吳鑫璇 宋廣林

(山東師范大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250014)

娛樂是人不可或缺的一種情感需要和生理需求，它對(duì)于緩解人們當(dāng)下巨大的社會(huì)精神壓力、尋求各式快感發(fā)揮著不可替代的作用。體育因其天生具有的娛樂屬性，乘著互聯(lián)網(wǎng)普及的東風(fēng)，逐漸成為我國娛樂文化的重要組成部分。在當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)等智能移動(dòng)終端的發(fā)展勢如破竹，這為體育娛樂化的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了必要的條件。根據(jù)2015年國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》，我國的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)被分為11個(gè)大類，體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)便是其中之一[1]。2018年國家體育總局聯(lián)合國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到110.4億人民幣，比上一年增加了44.1億人民幣[2]，同比增長66.5%。作為一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)分支，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙面招攬下，到底該何去何從？它所面臨的到底是娛樂強(qiáng)體，還是娛樂至死？該文選取了體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)作為研究的對(duì)象，研究在當(dāng)今娛樂化背景下該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析原因并給出應(yīng)對(duì)措施,希冀對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)有所啟示。

1 體育娛樂化與泛娛樂化概念厘清

體育娛樂最初的含義是指人類以身體活動(dòng)達(dá)到滿足身心愉悅目的的一類娛樂方式或活動(dòng)。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)語境下，更確切的解釋應(yīng)為人類通過身體活動(dòng)或者通過各種媒介來獲取體育相關(guān)信息，以促進(jìn)身心健康、獲取愉悅的行為方式。我國體育傳媒與信息服務(wù)的適度娛樂化，也是體育自身本質(zhì)的回歸。

體育泛娛樂化是指從體育新聞報(bào)道的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、文本編排到媒體文化范式等層面，越發(fā)側(cè)重表現(xiàn)體育社會(huì)生活中的“非常態(tài)偶在性”和世俗實(shí)現(xiàn)的戲劇性，越發(fā)依靠對(duì)體育相關(guān)的奇聞軼事的大肆渲染和對(duì)體育明星隱私的劇情化展示[3]。泛娛樂化極易導(dǎo)致各種無用甚至有害的信息大肆傳播，既不利于大眾體育文化、體育精神的傳播，又不利于青少年正確價(jià)值觀的培養(yǎng)。

2 我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)娛樂化與泛娛樂化現(xiàn)狀

2.1 從傳播媒介看

施拉姆提出，媒介是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。傳播媒介是體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的重要載體，按照其出現(xiàn)的時(shí)間及傳播方式來劃分，可以分為傳統(tǒng)媒體與新媒體。當(dāng)然人們也應(yīng)意識(shí)到，新媒體與傳統(tǒng)媒體的劃分不是絕對(duì)的，而是相對(duì)的。

2.1.1 傳統(tǒng)媒體

（1）體育電視。

電視體育媒體發(fā)展情況較為平穩(wěn)。從體育節(jié)目來看，央視體育節(jié)目占全國電視體育市場的80%。CCTV-5年度全天平均收視為0.2%，晚間收視0.41%，在所有衛(wèi)星頻道中排名第12位[4]，基本上處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。近年來隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，各大上星衛(wèi)視也開始從大眾體育賽事和休閑運(yùn)動(dòng)方向，推出大眾化、娛樂化的體育類電視真人秀節(jié)目及體育題材電視劇。體育競技真人秀很多情況下，都是指參與者在特定情境中，按照一定的規(guī)則，通過比賽爭奪勝負(fù)，并對(duì)整個(gè)參與的過程進(jìn)行錄制[5]。體育類電視劇則是以《浪花一朵朵》為代表，主要講述主人公克服困難，歷經(jīng)失敗，最終實(shí)現(xiàn)自己的體育夢(mèng)想。

體育綜藝節(jié)目在追求娛樂化的過程中出現(xiàn)了不少泛娛樂化現(xiàn)象。節(jié)目組為了制造出驚險(xiǎn)刺激的節(jié)目效果，盲目選擇危險(xiǎn)性極大的游戲項(xiàng)目：在《非凡搭檔》中，多名明星在“跳集裝箱”環(huán)節(jié)中受傷；節(jié)目創(chuàng)新性不足，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重：《星跳水立方》與《中國星跳躍》兩檔節(jié)目不論是節(jié)目名稱還是節(jié)目內(nèi)容，都高度雷同；節(jié)目中過多加入猜忌、捉弄甚至陰謀等情節(jié)，并通過剪輯加以夸大，違背公平公正的體育精神：《奔跑吧，兄弟》中，就有許多猜忌、捉弄對(duì)手或者隊(duì)友的情節(jié)，并通過剪輯的手段加以夸大。

體育類電視劇中，僅將體育作為標(biāo)簽和噱頭，有關(guān)體育的專業(yè)內(nèi)容甚至常識(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤的情況時(shí)有發(fā)生：《甜蜜暴擊》講述了因格斗競技而結(jié)緣的年輕人共同成長的故事。在劇中，不乏格斗、比賽等場景，但是卻是一部打著“體育”標(biāo)簽的青春愛情劇。如果將主角身份改為其他，劇情同樣可以順利推進(jìn)；甚至以格斗“稱霸”的主角在首次亮相的比賽中，就出現(xiàn)沒有正確使用護(hù)具、動(dòng)作違背物理定律等錯(cuò)誤。

（2）體育報(bào)刊。

體育報(bào)刊因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)呈現(xiàn)出衰退的趨勢。曾經(jīng)發(fā)行量超過60萬份，創(chuàng)刊32年的《球迷》，也同《體育周報(bào)》等老牌體育報(bào)刊一樣宣布?？?。仍在發(fā)行的體育報(bào)刊，也偏向于在圖片的使用上選擇與內(nèi)容無關(guān)的娛樂化圖片。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《南方體育》在529期報(bào)紙中共刊用58407幅/組圖片，其中新聞圖片有13232幅/組，占全部圖片的21%；娛樂圖片有46084幅/組，占全部圖片的79%[6]。

2.1.2 新媒體

所謂新媒體，就是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新的傳播方式，新媒體“新”在信息整合技術(shù)手段上——利用數(shù)字信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播整合；“新”在信息呈現(xiàn)方式和媒介上——通過電子媒介和數(shù)碼終端實(shí)現(xiàn)信息和資料的呈現(xiàn)[7]。

（1）體育類新媒體新聞。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，打開各大門戶網(wǎng)站或新聞客戶端，都能接收到大量的體育類時(shí)事新聞。體育新聞不再只是單純報(bào)道體育比賽或者體育項(xiàng)目，而是進(jìn)行與體育相關(guān)的歷史、文化及體育周邊信息等多角度、全方位報(bào)道；新聞?wù)Z言也從嚴(yán)肅、專業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?、大眾化。但是體育類新聞在娛樂化過程中也出現(xiàn)泛娛樂化甚至是低俗化的現(xiàn)象，如新聞過度渲染色情、暴力，內(nèi)容低俗，不堪入目。

（2）體育類短視頻。

常見的體育類短視頻按照素材來源可分為二次加工剪輯和用戶原創(chuàng)拍攝等類型。二次加工剪輯主要是將電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的精彩內(nèi)容進(jìn)行主觀的二次編輯，有些還配有文字解說或有聲解說，可使觀看者利用碎片化的時(shí)間來了解比賽的關(guān)鍵內(nèi)容。

然而，有些二次加工剪輯短視頻作者也會(huì)將風(fēng)馬牛不相及的視頻通過剪輯拼接到一起，斷章取義，以達(dá)到創(chuàng)造“新聞”獲取關(guān)注的效果，有些作者還借助短視頻平臺(tái)，打著健身、減肥等名號(hào)，穿著暴露，拍攝帶有低俗、性暗示的短視頻內(nèi)容，通過獲得打賞牟取利益。

（3）體育類直播。

優(yōu)酷獲得2018年世界杯視頻直播權(quán)，央視首開直播權(quán)給新媒體平臺(tái)的先河。2018年世界杯優(yōu)酷直播，邀請(qǐng)了專業(yè)解說、演藝界明星及電競主播參與解說，為觀眾提供了一個(gè)不一樣的解說視角。VR直播技術(shù)也已經(jīng)在足球、籃球等運(yùn)動(dòng)直播方面開始應(yīng)用，“微鯨VR”APP對(duì)中超進(jìn)行VR直播，觀眾可以在家中享受到現(xiàn)場觀戰(zhàn)的感覺。

2.2 從生產(chǎn)者看

體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者不僅僅是企業(yè)及從業(yè)人員，生活中的每個(gè)人都有可能成為信息的生產(chǎn)者及傳播者。

2.2.1 行業(yè)及從業(yè)人員

體育傳媒行業(yè)及從業(yè)人員是體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的主要生產(chǎn)者。如今網(wǎng)絡(luò)上信息越來越多，內(nèi)容越來越同質(zhì)化。相關(guān)行業(yè)及其從業(yè)人員為了在千篇一律的信息中吸引受眾，就選擇了更加娛樂化的語言、更加有趣的內(nèi)容及更為新穎的形式。在諸多的娛樂節(jié)目之中，體育明星經(jīng)過泛娛樂化包裝成為消費(fèi)時(shí)代的符號(hào)代碼，這種符號(hào)代碼并不是憑空想象而成，而是一種社會(huì)文化的的需求[8]。2018冬奧會(huì)短道速滑500m冠軍，為中國奪得在冬奧會(huì)短道速滑首枚金牌的武大靖，在賽后迅速走紅，成為家喻戶曉的明星；“洪荒少女”傅園慧，憑借其“洪荒之力”迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，還登上了當(dāng)年的春晚。

2.2.2 用戶生產(chǎn)者

用戶既是體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，同時(shí)也是生產(chǎn)者。自媒體的盛行，使得人人都可以成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，每個(gè)人都能發(fā)布、傳播和評(píng)論體育信息。按照生產(chǎn)內(nèi)容不同，用戶生產(chǎn)者可以分為UGC型和PGC型。UGC型生產(chǎn)者為用戶內(nèi)容生產(chǎn)者，該類生產(chǎn)者沒有相關(guān)的專業(yè)知識(shí)及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，多憑借其愛好及興趣，通過各種媒介、平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量普遍不高；PGC型生產(chǎn)者為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，一般具有專業(yè)相關(guān)的知識(shí)背景及從業(yè)資歷，在相關(guān)的媒介渠道免費(fèi)發(fā)布高質(zhì)內(nèi)容。

用戶生產(chǎn)者進(jìn)行體育內(nèi)容的生產(chǎn)，是一種自發(fā)形式的大眾體育文化傳播。優(yōu)秀的、有價(jià)值的體育內(nèi)容會(huì)促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而具有過度娛樂化傾向的體育內(nèi)容，則會(huì)導(dǎo)致全民體育陷入“娛樂”的泥淖。打開視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”搜索鄒市明，就會(huì)發(fā)現(xiàn)除了鄒市明相關(guān)視頻，還有許多炒作鄒市明妻子冉瑩穎的視頻，冉瑩穎相關(guān)視頻播放量普遍高于鄒市明，并且在視頻下方的評(píng)論中情色化較為嚴(yán)重。

2.3 從受眾看

從受眾來看，觀眾更容易接受娛樂化的體育內(nèi)容。體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的娛樂化，增進(jìn)了大眾對(duì)體育的興趣，增加了體育的參與程度。《來吧冠軍2》的播放總量超過2.1億次，單期最高達(dá)到3600萬，官方微博話題閱讀量達(dá)到37.2億，討論量超過510萬次。體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的娛樂化，滿足了受眾對(duì)于體育的娛樂化追求及自身的體育需要，并借其緩解生活及工作上的壓力。

然而，受眾的審美層次普遍不高決定了人們更喜歡追求新鮮刺激，甚至暴力、色情化的內(nèi)容。騰訊新聞體育板塊短視頻《天堂有路你不走地獄無門你自來》中拍攝了無保護(hù)狀態(tài)下的一男子，在高樓頂層的房檐做各種極限的動(dòng)作，不到一天時(shí)間，播放量高達(dá)150多萬。相比于近乎同時(shí)發(fā)布的男籃精彩進(jìn)球短視頻《攻防兩不誤吳前后場送大帽反擊飆三分》，卻只有7萬多播放量。

3 我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)娛樂化與泛娛樂化原因

3.1 我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)娛樂化原因

我國體育傳媒與信息服務(wù)娛樂化的根本原因就是我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。伴隨著我國的經(jīng)濟(jì)不斷壯大，社會(huì)生產(chǎn)力逐步提高，人民生活水平得到大幅改善，物質(zhì)資源極大豐富，人們開始追求更高水平的生活方式與生活質(zhì)量。

根據(jù)斯賓塞的“剩余精力說”，可以將體育視作在人們基本生存需要得到滿足之后，仍有富余的精力的產(chǎn)物。人們參與體育的動(dòng)力就來自于人機(jī)體的剩余精力。得益于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的人的精力已經(jīng)滿足了現(xiàn)在基本生活的需要，開始有剩余精力參與到體育等娛樂活動(dòng)中，以釋放多余的精力，排解工作和生活中的壓力。

而馬斯洛需求層次理論又將人類的需求分為5個(gè)層次，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國大多數(shù)國民也已經(jīng)擺脫溫飽階段，踏入小康階段甚至達(dá)到富裕階段。因此現(xiàn)階段，滿足人們的社交需求、尊重需求及自我實(shí)現(xiàn)需求更為迫切。觀看體育節(jié)目及體育類綜藝節(jié)目、短視頻等，可以培養(yǎng)人們對(duì)于體育的興趣、形成話題，增進(jìn)人們之間的交流，滿足人們社交情感的需求；關(guān)注體育明星、體育新聞等可以及時(shí)了解各種最新的信息及鍛煉方法，鍛煉成健康的體態(tài)及健美身材等可以滿足人們的尊重需求；觀看各種體育比賽及體育節(jié)目，潛移默化地學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)員積極進(jìn)取、不斷拼搏、永不服輸?shù)捏w育精神，或者通過某一位體育明星成長經(jīng)歷的啟發(fā)，激發(fā)自己未發(fā)現(xiàn)的潛力，以達(dá)成自己的目標(biāo)，滿足人們自我實(shí)現(xiàn)的需求。

體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的娛樂化，加深了人們對(duì)于體育的參與程度。人們可以通過更多的渠道和形式參與到體育中。反之更多的受眾參與又拓寬了體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場，催生出更多人參與體育的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的娛樂屬性。

3.2 我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)泛娛樂化原因

3.2.1 媒介發(fā)展導(dǎo)致信息爆炸

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中寫道：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言甚至毫無聲息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種[9]?！辈ㄆ澛谔岢觥皧蕵分了馈崩碚摃r(shí)，還處于電視取代報(bào)紙報(bào)刊等媒介成為主流傳播媒介的時(shí)代。而今，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾化的傳播方式，其強(qiáng)大的交互性和“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，使得人人都能成為信息的生產(chǎn)者、傳播者。各路體育類自媒體、KOL相繼涌現(xiàn)，信息的利益相關(guān)性降低。

3.2.2 資本家逐利導(dǎo)致內(nèi)容低俗化

體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，吸引大量資本家攜巨額資金涌入市場。其結(jié)果就是，資本家牢牢占有話語權(quán)。然而，資本家的“指揮棒”并沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的導(dǎo)向作用，更多還是為了攫取更多利益而對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中國優(yōu)秀體育精神置若罔聞。劣幣驅(qū)逐良幣的“格雷欣法則”置于現(xiàn)今的體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)中同樣適用。

3.2.3 生產(chǎn)者準(zhǔn)入門檻低導(dǎo)致內(nèi)容良莠不齊

通過不同的內(nèi)容生產(chǎn)者不難看出，現(xiàn)階段我國體育傳媒與信息服務(wù)行業(yè)從業(yè)者的水平參差不齊，從業(yè)目的也不盡相同，所以生產(chǎn)的內(nèi)容自然也有高雅、通俗甚至低俗之分。

3.2.4 大眾審美有待提高

在體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場之中，消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容的需求影響著體育傳媒與信息服務(wù)行業(yè)生產(chǎn)者的內(nèi)容制作。大眾審美水平高，會(huì)促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)向著更好、更優(yōu)的方向發(fā)展，而大眾審美水平低下，對(duì)娛樂化信息判別的能力較差，則會(huì)導(dǎo)致低俗化泛濫，生產(chǎn)者更是趨之若鶩。

波茲曼提出“媒介更像是一種隱喻，用一種隱蔽但有力的暗示來定義現(xiàn)實(shí)世界”[10]。電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介的普及，影響著人們的生活方式。面對(duì)體育媒體的各種娛樂的灌輸，人們對(duì)于體育的信息選擇也日趨娛樂化，從而使得能夠使人放松的、滿足各種心理并填補(bǔ)快感缺失的“垃圾信息”逐漸取代了那些看似無聊的有價(jià)值信息。

3.2.5 政府監(jiān)管把控不足

在我國體育傳媒與服務(wù)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，政府部門的監(jiān)管和調(diào)控略顯不足。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的低俗內(nèi)容沒有實(shí)現(xiàn)徹底取締，缺少出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)及有效約束生產(chǎn)者的生產(chǎn)準(zhǔn)則，也沒有對(duì)于生產(chǎn)內(nèi)容泛娛樂化進(jìn)行明確的界定。

4 對(duì)我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的應(yīng)對(duì)

4.1 用辯證的態(tài)度看待現(xiàn)代媒介的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的普及及移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展所帶動(dòng)的傳播媒介的多樣化，應(yīng)是一把雙刃劍。不能片面地判定傳播媒介的多樣化是好或者是壞，而是既要看到傳播媒介多樣化對(duì)于體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)作用，也要看到傳播媒介多樣化導(dǎo)致的體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的泛娛樂化現(xiàn)象導(dǎo)致的低俗化等問題。

4.2 提高資本家的社會(huì)責(zé)任意識(shí)

行業(yè)內(nèi)的資本家和投資商，應(yīng)努力提高社會(huì)意識(shí)，始終將社會(huì)效益放在首位，不能一味地去追求金錢利潤，舍本逐末，不能為了賺快錢而使得整個(gè)市場污穢不堪，應(yīng)該去追求社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益相同統(tǒng)一的優(yōu)秀產(chǎn)品，為體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建一個(gè)良性市場，弘揚(yáng)優(yōu)秀的體育精神與社會(huì)正能量。

4.3 提高從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)

體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，要加強(qiáng)對(duì)于本行業(yè)職業(yè)技能的學(xué)習(xí)，努力提高自我職業(yè)素養(yǎng)；明確自己的奮斗目標(biāo)，緊跟時(shí)代歷史發(fā)展潮流，植根人民、深入生活，創(chuàng)作出不負(fù)時(shí)代與人民的優(yōu)秀作品；行業(yè)內(nèi)應(yīng)提高對(duì)從業(yè)者的素質(zhì)要求，進(jìn)而提高行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，從源頭上將不合格者進(jìn)行篩除，從而提高全行業(yè)從業(yè)者的整體綜合水平；加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者的業(yè)內(nèi)培訓(xùn)，使其及時(shí)了解、掌握最新的國家政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)及受眾需求。

4.4 提高大眾體育文化審美能力

大眾提高體育文化審美，自覺抵制體育泛娛樂化導(dǎo)致的暴力、低俗化的內(nèi)容，使自己具有甄別優(yōu)秀體育節(jié)目信息的能力?？梢酝ㄟ^學(xué)校教育或者社會(huì)實(shí)踐等方式進(jìn)行教育學(xué)習(xí)；還可以通過組織觀看觀賞優(yōu)秀的電視節(jié)目或者著作，受到優(yōu)秀文化藝術(shù)的熏陶；通過親身參與到體育活動(dòng)中，親身感受學(xué)習(xí)體育精神及體育文化等方式，逐步地進(jìn)行培養(yǎng)，最終達(dá)到提高整體體育文化審美能力，減少體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)泛娛樂化現(xiàn)象。

4.5 加強(qiáng)政府的監(jiān)管職責(zé)

相關(guān)部門要加大對(duì)體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理力度，出臺(tái)完善相關(guān)的法律法規(guī)，明確娛樂化與泛娛樂化界限；貫徹落實(shí)我國核心主義價(jià)值觀在工作中的指導(dǎo)作用，對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，減少泛娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、糾正、處理在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的問題；利用官方媒體的影響力，正確引導(dǎo)、弘揚(yáng)優(yōu)秀體育精神和體育文化；加強(qiáng)內(nèi)容審查，堅(jiān)決取締危害大眾健康發(fā)展的體育信息，凈化體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，還大眾一個(gè)健康、合理的體育娛樂氛圍。

5 結(jié)語

在娛樂化的背景之下，我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)泛娛樂化的傾向，分析造成泛娛樂化現(xiàn)象的原因有媒介發(fā)展導(dǎo)致信息爆炸；資本家逐利導(dǎo)致內(nèi)容低俗化；生產(chǎn)者準(zhǔn)入門檻低導(dǎo)致內(nèi)容良莠不齊；大眾審美有待提高；政府監(jiān)管把控不足等。為此，筆者認(rèn)為現(xiàn)階段可以用以下方式加以應(yīng)對(duì)：用辯證的態(tài)度看待現(xiàn)代媒介的發(fā)展；提高資本家的社會(huì)責(zé)任意識(shí)；提高從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì)；提高大眾的審美能力；加強(qiáng)政府的監(jiān)管職責(zé)。泛娛樂化傾向會(huì)嚴(yán)重阻礙我國體育傳媒與信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，因此未來應(yīng)當(dāng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的“泛娛樂化”的引導(dǎo)及處理問題開展更深入的研究。