我國的文化貿(mào)易進(jìn)入了由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)型期，快速增長的文化貿(mào)易是貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，更是文化強(qiáng)國戰(zhàn)略以及“一帶一路”格局的重要支撐。在文化貿(mào)易增速放緩、結(jié)構(gòu)性“文化赤字”依然顯著、對(duì)外文化投資嚴(yán)重下滑的形勢下，我國要實(shí)現(xiàn)能夠有效助力文化強(qiáng)國建設(shè)的高水平文化貿(mào)易發(fā)展升級(jí)，就必須以文化自信為內(nèi)核，以高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，暢通國內(nèi)和國際文化市場，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大勢，著力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容與文化科技服務(wù)貿(mào)易。

文化強(qiáng)國; 文化貿(mào)易; 文化赤字

G124A002807

新發(fā)展階段是中央對(duì)于我國當(dāng)前從全面建成小康社會(huì)邁向社會(huì)主義現(xiàn)代化國家奮斗進(jìn)程所做的特定表述，是對(duì)“兩個(gè)百年”遞進(jìn)期的總體定位，是關(guān)于中國實(shí)現(xiàn)由站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史使命的階段表述。國際文化貿(mào)易是一個(gè)國家“巧實(shí)力”的重要表征，是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易“硬實(shí)力”與文化價(jià)值“軟實(shí)力”的巧妙結(jié)合。進(jìn)入新發(fā)展階段，中國的文化貿(mào)易也進(jìn)入了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期，文化產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)勢隨著制造業(yè)成本的推高而面臨越來越大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，文化科技融合發(fā)展給文化服務(wù)貿(mào)易帶來了重要發(fā)展機(jī)遇。研判中國文化貿(mào)易在新發(fā)展階段的轉(zhuǎn)型特征與主要挑戰(zhàn)，對(duì)合理認(rèn)識(shí)與分析文化進(jìn)出口的形勢并提出前瞻性的對(duì)策，以及對(duì)我國適應(yīng)新發(fā)展階段、最終實(shí)現(xiàn)基于文化軟實(shí)力和文化科技創(chuàng)新的文化強(qiáng)國目標(biāo)都具有深遠(yuǎn)意義。

一、 我國文化貿(mào)易從大國向強(qiáng)國邁進(jìn)

文化貿(mào)易是關(guān)于文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易、文化服務(wù)貿(mào)易（包括對(duì)外文化投資）的一個(gè)約定俗成的總體描述。①文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的數(shù)據(jù)來自海關(guān)的清關(guān)登記，一般比較及時(shí)和準(zhǔn)確。文化服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)相對(duì)較難統(tǒng)計(jì)，主要是將文化相關(guān)領(lǐng)域的資金匯出匯入作為統(tǒng)計(jì)的依據(jù)，基本來源是國家外匯管理局。不過由于文化服務(wù)貿(mào)易的數(shù)據(jù)滯后性較嚴(yán)重，準(zhǔn)確性也不高，最近幾年國家統(tǒng)計(jì)局定期發(fā)布的有關(guān)我國文化貿(mào)易的數(shù)據(jù)主要是關(guān)于文化產(chǎn)品進(jìn)出口的，文化服務(wù)貿(mào)易的數(shù)據(jù)不做常規(guī)發(fā)布。文化貿(mào)易的另一個(gè)國際性的數(shù)據(jù)來源則是聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)，該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫中有一個(gè)專項(xiàng)叫“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，其中有較為系統(tǒng)和完整的關(guān)于創(chuàng)意類商品的數(shù)據(jù)，但創(chuàng)意類服務(wù)貿(mào)易的數(shù)據(jù)相對(duì)而言也比較支離破碎。②本文基于國內(nèi)和國際上有關(guān)文化貿(mào)易的可得數(shù)據(jù)資料，簡要分析我國文化貿(mào)易的總體發(fā)展情形與主要特征。

（一）文化貿(mào)易與我國整體貿(mào)易發(fā)展共生共榮

文化貿(mào)易是在改革開放過程中隨著整體經(jīng)貿(mào)的發(fā)展而逐步發(fā)展壯大起來的，文化貿(mào)易的增長變化與整體經(jīng)貿(mào)的發(fā)展態(tài)勢總體保持正相關(guān)，文化貿(mào)易已經(jīng)成為我國整體貿(mào)易中的一個(gè)重要有機(jī)組成部分，文化貿(mào)易對(duì)于提升我國在國際經(jīng)貿(mào)中的地位發(fā)揮著越來越重要的作用。考慮到數(shù)據(jù)口徑的一致性和國際可比性，我們這里使用聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來做分析。以目前能得到的最新關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)貨物出口2002—2015年的數(shù)據(jù)為標(biāo)的，對(duì)比這個(gè)時(shí)期中國整體貨物出口的數(shù)據(jù)可知：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物出口的貨值總量或增長率走勢總體上和中國的貨物總出口的特征是一致的，這個(gè)特征同樣可以從國內(nèi)官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中得到相似的驗(yàn)證。本文使用我國商務(wù)部公布的2010—2019年我國文化產(chǎn)品出口和總出口的數(shù)據(jù)，對(duì)比其增長率可以看出，兩個(gè)增長率的整體趨勢基本一致。放在國際貿(mào)易的大體系中來看，中國的貨物總出口價(jià)值在全球的比重不斷提升，這與中國經(jīng)濟(jì)地位在全球的重要性不斷提升的趨勢一致，如圖1顯示，該數(shù)據(jù)從2002年的5%增長至2015年的13.7%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貨物出口價(jià)值同樣呈現(xiàn)這種態(tài)勢：在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，中國的貿(mào)易地位更為突出，占比增長速度也更快，創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從2002年的66%迅猛增至2015年的26.5%，在聯(lián)合國的指標(biāo)體系里，我國是文化產(chǎn)品貿(mào)易第一大國。

我國在文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模優(yōu)勢毫無疑問是建立在我國的工業(yè)制造業(yè)的整體優(yōu)勢基礎(chǔ)上的。如果說，我國的整體經(jīng)貿(mào)規(guī)模的不斷增長表明中國經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷提升，中國與世界的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度日益深刻，那么，與文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的貿(mào)易規(guī)模及其全球占比的迅猛增長，則不僅反映了中國的經(jīng)濟(jì)大國地位，也間接體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)態(tài)勢以及文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的蓬勃?dú)庀蟆?/p>

（二）文化貿(mào)易已經(jīng)成為文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要支柱

在2011年的中共中央十七屆六中全會(huì)上，我國正式提出建設(shè)文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過近十年的發(fā)展建設(shè)，2020年的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年我國要建成文化強(qiáng)國。從文化大國到文化強(qiáng)國，迅猛增長的文化貿(mào)易不僅充分體現(xiàn)了大國優(yōu)勢，也顯著提振了強(qiáng)國的運(yùn)勢。從國家統(tǒng)計(jì)局公布的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)來看，其在經(jīng)歷了2008年國際金融風(fēng)暴影響的小幅下降之后，從2009年到2014年，我國的文化產(chǎn)品出口額五年間的平均年增幅為26.6%，貿(mào)易總額從2009年的388.7億美元暴增到2014年的1273.7億美元。進(jìn)入“十三五”，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易的增勢放緩，但貿(mào)易順差依然不斷提升。（參見圖2）

文化產(chǎn)品出口的強(qiáng)勢增長，一方面凸顯了我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長效益對(duì)文化產(chǎn)品的國際競爭力的推升，另一方面也成為帶動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要引擎。在中國游客日益成為國際上增長最快也是最具購買力的客群時(shí)，中國游客卻在境外的購物消費(fèi)過程中往往會(huì)遇到一種自豪感強(qiáng)烈的“紀(jì)念品尷尬”情形，游客相中的那些物美價(jià)廉的當(dāng)?shù)靥厣糜挝膭?chuàng)紀(jì)念品，絕大多數(shù)是中國制造。盡管這種基于制造業(yè)成本優(yōu)勢的文化產(chǎn)品貿(mào)易尚不能全面體現(xiàn)文化軟實(shí)力，但文化貿(mào)易的增長直接助推了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，同時(shí)也為國家文化軟實(shí)力、國民文化自豪感的提振夯實(shí)了硬基礎(chǔ)。

（三）“一帶一路”格局對(duì)于文化貿(mào)易的影響日益凸顯

我國的文化貿(mào)易總體上對(duì)國際上發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的關(guān)聯(lián)度更大，但是從趨勢來看，我國與全球的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體之間的文化產(chǎn)品進(jìn)出口份額呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。按照聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)的數(shù)據(jù)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)貨物領(lǐng)域，我國對(duì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的出口額占中國出口額的比重從2002年的128%不斷提升到2015年的40%;進(jìn)口額的占比從2002年的34.2%不斷提升到2015年的399%。作為當(dāng)前全球第二大經(jīng)濟(jì)體，也是最大的發(fā)展中國家，中國在上述文化貿(mào)易的變化體現(xiàn)了文化貿(mào)易合作的多元化趨勢：中國對(duì)某幾個(gè)發(fā)達(dá)國家的依賴性在減弱，與世界上越來越多的國家或地區(qū)建立起日益密切的文化貿(mào)易關(guān)系。同時(shí)，這也很好地印證了我國實(shí)施“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作的良好基礎(chǔ)與巨大潛力。

有了“一帶一路”的整體性經(jīng)貿(mào)合作框架，我國在文化貿(mào)易領(lǐng)域與“一帶一路”沿線國家的發(fā)展態(tài)勢呈欣欣向榮局面。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2019年我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額1114.5億美元，同比增長8.9%，出口額998.9億美元，增長7.9%，進(jìn)口額115.7億美元，增長17.4%;從國別和地區(qū)看，對(duì)“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品出口額增長了24.9%，對(duì)美出口下降6.3%?！渡虅?wù)部服貿(mào)司負(fù)責(zé)人談2019年我國文化貿(mào)易情況》，http：//www.mofcom.gov.cn/article/i/jyjl/l/202003/20200302948919.shtml，2020年3月27日。

二、 高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型期文化貿(mào)易面臨的主要挑戰(zhàn)

十九大報(bào)告提出我國經(jīng)濟(jì)要從高速度向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，這標(biāo)志著國家經(jīng)濟(jì)增長方式在宏觀戰(zhàn)略層面的明確轉(zhuǎn)型。其實(shí)，這種高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)，既是決策上的主動(dòng)求變，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的必然要求。不過在從高速度向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，往往會(huì)出現(xiàn)既有的增長點(diǎn)受到抑制，而新的高質(zhì)量增長點(diǎn)尚在蓄力的問題，社會(huì)就業(yè)對(duì)于轉(zhuǎn)型的不適應(yīng)問題也會(huì)比較突出，青黃不接的轉(zhuǎn)型式衰退癥候會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生情緒性的沖擊，惶惑、懷疑乃至悲觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)認(rèn)知，不僅可能影響高質(zhì)量發(fā)展的信心，也很可能會(huì)形成對(duì)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際阻力。我國的文化貿(mào)易在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中很典型地出現(xiàn)了青黃不接的衰退癥候挑戰(zhàn)：基于制造業(yè)成本比較優(yōu)勢的文化產(chǎn)品的貿(mào)易規(guī)模的增長很快降速，而由文化創(chuàng)新或科技創(chuàng)新帶動(dòng)的高質(zhì)量文化貿(mào)易尚未整體成長起來，加上對(duì)外文化投資在日益復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境的影響下受到了顯著抑制。在高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，我國的文化貿(mào)易發(fā)展必須做到知己知彼，認(rèn)清形勢，以高水平開放的戰(zhàn)略信心轉(zhuǎn)危為機(jī)。

（一）文化產(chǎn)品進(jìn)出口總體增長放緩

我國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的絕對(duì)值在最近十多年來不斷增長，不過從增長率的變化來看，近五年和此前相比，增長放緩的特征很明顯。我國關(guān)于文化貿(mào)易的第一個(gè)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口目錄標(biāo)準(zhǔn)是2007年參考聯(lián)合國教科文組織的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合國情實(shí)踐建立起來的，2015年我國對(duì)其做了部分調(diào)整后出了第二版標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)整的宗旨是要吸納能體現(xiàn)中華特色的文化產(chǎn)品（如非遺、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等），這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)使用至今。從圖3數(shù)據(jù)反映的情況來看，2015年統(tǒng)計(jì)目錄調(diào)整的時(shí)點(diǎn)數(shù)據(jù)變化最為激烈，2015和2016兩年進(jìn)出口增長率都是負(fù)的。不過，即便拋開統(tǒng)計(jì)口徑調(diào)整的因素，從2007—2019年的長時(shí)段來看，我國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口額的增長速率整體是呈下降趨緩的。

在我國的文化產(chǎn)品貿(mào)易額絕對(duì)值和占比都長期處于全球前列的情況下，增長速度放緩應(yīng)該是一種正常現(xiàn)象。不過現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是文化產(chǎn)品貿(mào)易如何從高速度的增量瓶頸過渡到高質(zhì)量的內(nèi)涵增長上去，比如產(chǎn)品單價(jià)利潤更高、文化附加值更大、創(chuàng)意設(shè)計(jì)自主性更強(qiáng)等。

（二）結(jié)構(gòu)性“文化赤字”依然顯著

“文化赤字”是一個(gè)在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中很糾結(jié)的議題。據(jù)說撒切爾夫人在位時(shí)，和記者問答時(shí)提到并不擔(dān)心中國電視機(jī)出口到英國而只關(guān)心中國節(jié)目是否輸入英國，這在國內(nèi)產(chǎn)生了關(guān)于中國是否算強(qiáng)國的精神拷問和文化創(chuàng)造力不足的反思。Grace： 《〈中餐廳〉之后〈親愛的客棧〉再度被爆抄襲韓綜！限韓≠投機(jī)取巧！》，https：//www.sohu.com/a/194028686_450343，2017年9月23日?！拔幕嘧帧背蔀橹匾膽?zhàn)略性問題，大概是由2006年全國“兩會(huì)”期間政協(xié)委員的提案發(fā)酵起來的，當(dāng)時(shí)新華社的報(bào)道提到，“2004年我們向美國輸出了14種版權(quán)，而從美國引進(jìn)版權(quán)4068種，進(jìn)出比為290比1。人口只有316萬的新加坡，我國2004年引進(jìn)其版權(quán)達(dá)156種，而輸出僅30種，為5比1”《警惕巨大的文化赤字 代表委員呼喚增強(qiáng)“中國軟實(shí)力”》，https：//www.gov.cn/ztz1/200603/11/content_224682.htm，2006年3月11日。。2007年初，《光明日?qǐng)?bào)》的《如何消解“文化赤字”》專題報(bào)道為這個(gè)問題的討論加了一把火。《如何消解“文化赤字”》，https：//www.gmw.cn/01gmrb/200701/24/content_540454.htm，2007年1月24日。

客觀地說，從貿(mào)易的角度來看，“文化赤字”其實(shí)是個(gè)結(jié)構(gòu)性的問題。在文化產(chǎn)品貿(mào)易部分，我國的進(jìn)出口總額長期以來都排在全球前列，體現(xiàn)競爭力的貿(mào)易順差同樣非常顯著而且還在不斷增長。在文化服務(wù)貿(mào)易部分，一般采用的方法是通過國際收支口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，主要涉及廣告、影視、版權(quán)三個(gè)行業(yè)類別。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與實(shí)際有所差別，但確實(shí)反映出我國文化服務(wù)貿(mào)易不僅規(guī)模小，而且長期存在逆差。其中最能體現(xiàn)文化服務(wù)屬性的版權(quán)交易與國際影視收益的交易額很少而且逆差更大，廣告部分的國際收支在三個(gè)類別中最大，不過很難區(qū)分出有多少是外國直接投資的資本金或廣告服務(wù)賺取的外匯。圖4是基于國家統(tǒng)計(jì)局2007—2013年連續(xù)公布的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)貿(mào)易差額做的比較，從中可以很直觀地看出我國“文化赤字”的結(jié)構(gòu)性問題。

（三）對(duì)外文化投資快速下滑

從國家戰(zhàn)略層面來看，對(duì)外文化投資是我國文化“走出去”的重要方式，是文化產(chǎn)業(yè)國際化擴(kuò)張以及暢通文化市場“雙循環(huán)”的基本途徑。從最近十年對(duì)外文化投資的走勢來看，起伏波動(dòng)劇烈。當(dāng)前，國內(nèi)文化資本的退潮與對(duì)外文化投資的低迷內(nèi)外呼應(yīng)，這已經(jīng)對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展以及文化貿(mào)易的高水平轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了顯著的消極影響。

2014年3月，國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》（國發(fā)〔2014〕13號(hào)），在發(fā)展目標(biāo)里提到要“擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，加大文化領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)”，在政策措施里提出“推進(jìn)文化貿(mào)易投資的外匯管理便利化，確保文化出口相關(guān)跨境收付與匯兌順暢，滿足文化企業(yè)跨境投資的用匯需求”。國務(wù)院的這份文件對(duì)于我國對(duì)外文化投資的激勵(lì)作用是很顯著的。根據(jù)2016年9月由商務(wù)部、國家統(tǒng)計(jì)局、國家外匯管理局聯(lián)合發(fā)布的《2015年度中國對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》：文化/體育和娛樂業(yè)在2015年的對(duì)外投資并購額為32.3億美元，占總額的5.9%，位列行業(yè)的第四位，當(dāng)年中國對(duì)外直接投資涵蓋國民經(jīng)濟(jì)的19個(gè)行業(yè)大類，文化/體育和娛樂業(yè)是其中投資增長幅度最大的，同比增長236.6%。商務(wù)部、國家統(tǒng)計(jì)局、國家外匯管理局：《2015年度中國對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，http：//hzs.mofcom.gov.cn/article/date/201612/20161202103624.shtml，2016年12月8日。然而，由于受《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委商務(wù)部人民銀行外交部關(guān)于進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范境外投資方向指導(dǎo)意見的通知》（國辦發(fā)〔2017〕74 號(hào)）的影響，影城、娛樂業(yè)、體育俱樂部被列為對(duì)外投資敏感行業(yè)，據(jù)湯森路透數(shù)據(jù)，文化/體育和娛樂業(yè)的境外并購規(guī)模從2016年的204.1億美元陡然降至2017年的341億美元?！栋l(fā)改委“圈定”境外投資敏感行業(yè) 房地產(chǎn)酒店影城在列》，https：//www.bjnews.com.cn/finance/2018/02/12/476166.html，2018年2月12日。按照2020年3月商務(wù)部服貿(mào)司公布的數(shù)據(jù)，2019年我國文化/體育和娛樂業(yè)對(duì)外投資5.4億美元，下降680%，占我國非金融類對(duì)外投資額的0.5%?！渡虅?wù)部服貿(mào)司負(fù)責(zé)人談2019年我國文化貿(mào)易情況》，http：//www.mofcom.gov.cn/article/i/jyjl/l/202003/20200302948919.shtml，2020年3月27日。

三、 高水平開放新格局下文化貿(mào)易發(fā)展愿景

如前所述，在改革開放的進(jìn)程中，我國已經(jīng)是國際上公認(rèn)的文化產(chǎn)品進(jìn)出口大國。如今的問題是：如何在繼續(xù)保持文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力的基礎(chǔ)上提升文化服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模與水平;如何在實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)增長效益的同時(shí)更好更充分地發(fā)揮文化貿(mào)易的軟實(shí)力效應(yīng)。這需要我們從戰(zhàn)略層面高度重視文化貿(mào)易的文化與經(jīng)濟(jì)綜合價(jià)值，從文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略高度，以高水平開放的新格局擘畫文化貿(mào)易發(fā)展的新階段。

（一）以高度的文化自信彰顯高水平文化開放

文化貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展必須有高水平開放的政策環(huán)境支持，而我國的高水平開放則需要正確看待和解決文化安全的顧慮與威脅。無論歷史經(jīng)驗(yàn)還是現(xiàn)實(shí)較量，封閉取向的消極文化安全從來都不能夠真正為文化強(qiáng)國建設(shè)保駕護(hù)航。魏鵬舉：《“文化安全”不是閉關(guān)鎖國》，《新京報(bào)》，2012年3月24日。作為一個(gè)欣欣向榮、不斷尋求變革富強(qiáng)的現(xiàn)代化大國，我國必須秉持堅(jiān)定的文化自信，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)高水平的對(duì)外文化貿(mào)易與投資，讓文化貿(mào)易成為更有效也更能可持續(xù)地講好中國故事、傳播“可信可親可敬”中國形象的重要途徑。其實(shí)，這也是美國曾經(jīng)推行美國價(jià)值全球化、實(shí)現(xiàn)全球文化影響力的基本經(jīng)驗(yàn)。美國前總統(tǒng)奧巴馬曾公開表示，好萊塢是拉動(dòng)美國經(jīng)濟(jì)增長的引擎，其每天都向世界其他國家出售美國制造的文化產(chǎn)品，世界上很多人沒有來到美國，但他們通過好萊塢的作品了解了美國的價(jià)值觀，美國通過好萊塢的電影塑造了影響全球的文化?！秺W巴馬贊好萊塢是美國經(jīng)濟(jì)引擎 戲稱愿在此工作》，http：//world.people.com.cn/n/2013/1127/c15727823671162.html，2013年11月27日。

作為文明古國、文化大國以及第二大經(jīng)濟(jì)體，我國需要將文化貿(mào)易作為新時(shí)期建設(shè)文化強(qiáng)國的重要戰(zhàn)略抓手，以文化賦能經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化，這不僅是強(qiáng)化文化軟實(shí)力的硬道理，也是我國實(shí)施并實(shí)現(xiàn)高水平開放的有效路徑。

（二）以高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)高水平文化貿(mào)易

對(duì)于大國而言，本國強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)是文化貿(mào)易競爭力的基本保障，從某種意義上可以說，高水平的文化貿(mào)易是高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)。十九大報(bào)告提出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，緊接著在2018年的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)有機(jī)部分，更是文化強(qiáng)國建設(shè)以及提升文化軟實(shí)力的必然要求。

回顧過去十多年來的文化貿(mào)易發(fā)展，顯著的文化產(chǎn)品進(jìn)出口優(yōu)勢特征其實(shí)是和我國文化產(chǎn)業(yè)中文化制造業(yè)實(shí)力凸顯的結(jié)構(gòu)性特征息息相關(guān)的，我國文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新附加值較低以及文化服務(wù)業(yè)的市場活力較弱，顯然與我國文化服務(wù)貿(mào)易的相對(duì)弱小是存在正相關(guān)性的。2019和2020連續(xù)兩年，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)與新華網(wǎng)合作，在中國企業(yè)家博鰲論壇上發(fā)布了基于“投入—產(chǎn)出”模型的“中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”，該指數(shù)顯示：我國的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展尚處于轉(zhuǎn)型起步期，在高水平投入的四個(gè)二級(jí)指標(biāo)中，反映文化產(chǎn)業(yè)市場主體競爭水平的分值是下滑的，而在高品質(zhì)產(chǎn)出的四個(gè)二級(jí)指標(biāo)里，創(chuàng)新效益的得分連續(xù)兩年都是最低的?！丁爸袊幕a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)（2020）”在海南博鰲正式發(fā)布》，http：//www.xinhuanet.com/culture/202012/04/c_1126822145.htm，2020年12月4日。因此，可以說，高水平文化貿(mào)易的關(guān)鍵是練內(nèi)功，抓好抓實(shí)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，文化貿(mào)易的提振和高水平發(fā)展也會(huì)順理成章。

（三）以高效“雙循環(huán)”激發(fā)文化服務(wù)貿(mào)易活力

由于跨國際的文化消費(fèi)折扣由于語言、價(jià)值觀、生活方式等文化的差異，觀眾更愿意接受和購買本國的文化產(chǎn)品和服務(wù)，因此，外國文化產(chǎn)品的潛在收入與同類同質(zhì)的本國產(chǎn)品相比就會(huì)減少，相差的百分比叫作“文化折扣”（Cultural Discount）。的存在，一個(gè)國家的國內(nèi)文化內(nèi)容消費(fèi)市場越大，文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭優(yōu)勢越顯著。內(nèi)容消費(fèi)具有很顯著的文化共同體特征，文化共同體規(guī)模越大認(rèn)同感越強(qiáng)，文化內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)的市場規(guī)模就越大，消費(fèi)忠誠度也越高。這也就意味著作為內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展首先是要立足本地市場的繁榮，由此才能夠形成良性的自我發(fā)展機(jī)制，形成集聚效益，共享優(yōu)質(zhì)人才、先進(jìn)科技，發(fā)展成大投資、大營銷的市場運(yùn)作模式。文化產(chǎn)業(yè)一旦有本土優(yōu)勢市場做保障，可以有效降低高投資的風(fēng)險(xiǎn)，在本土收回成本后，就可以幾乎沒有成本壓力地將優(yōu)質(zhì)低價(jià)的內(nèi)容產(chǎn)品向國際市場擴(kuò)張，賺取超額利潤。參見魏鵬舉著《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》（中國人民大學(xué)出版社，2010年）中有關(guān)市場與貿(mào)易方面的分析。

在國際貿(mào)易競爭壓力越來越激烈時(shí)期，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，我國提出以國內(nèi)市場大循環(huán)帶動(dòng)國際市場的“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，這也為我國國內(nèi)文化市場繁榮從而帶動(dòng)文化服務(wù)貿(mào)易逆勢上揚(yáng)創(chuàng)造了難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在“十四五”時(shí)期，我國亟待發(fā)揮文化消費(fèi)激勵(lì)與文化貿(mào)易促進(jìn)這兩個(gè)方面政策的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在疫情影響還有很大不確定的情況下，首先要通過促發(fā)國內(nèi)文化和旅游消費(fèi)市場的繁榮助推國際文化服務(wù)貿(mào)易的增長，形成對(duì)社會(huì)資本的帶動(dòng)和激勵(lì)，并制定文化和旅游的負(fù)面清單，鼓勵(lì)外資，同時(shí)也要借勢人民幣數(shù)字化創(chuàng)造我國對(duì)外文化投資的便利，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容、文旅服務(wù)以及文化資本暢通國內(nèi)加國際的“雙循環(huán)”發(fā)展格局。

（四）以數(shù)字文化貿(mào)易跨越“文化赤字”鴻溝

當(dāng)前，我國的核心經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，同樣，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，數(shù)字文化貿(mào)易成為我國扭轉(zhuǎn)“文化赤字”的關(guān)鍵著力點(diǎn)。我國在“十四五”規(guī)劃中，將發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為重要國家議題，并提出打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的目標(biāo)。工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間數(shù)字經(jīng)濟(jì)年均增速超過16.6%，到2020年年底數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已經(jīng)達(dá)到7.8%。《“十三五”我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)年均增速超16.6%》，http：//www.scio.gov.cn，2021年3月19日。 2020年，在新冠疫情的影響下，雖然我國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易恢復(fù)很快，不過總規(guī)模比此前有所縮減，但令人欣喜的是，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在全球市場的表現(xiàn)非常亮眼。2020年，中國自主研發(fā)游戲的海外市場實(shí)際營銷收入為154.50億美元，比上年增加38.55億美元，同比增長33.25%，從地區(qū)分布看，美、日、韓仍是中國自主研發(fā)游戲的主打市場，營收合計(jì)占海外總收入的60.27%。2020年12月17日，由國家新聞出版署主管，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中共廣州市委宣傳部等主辦的2020年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式對(duì)外發(fā)布， http ：//www.cgigc.com.cn/gamedata/22132. html 。網(wǎng)絡(luò)視頻方面，李子柒自媒體目前全球粉絲已經(jīng)過億人次，2021年2月她以1410萬的YouTube粉絲數(shù)刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄，央視官方賬號(hào)稱：“沒有一個(gè)字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”《“入股”最美網(wǎng)紅李子柒，字節(jié)跳動(dòng)還有這種操作？》，https：//www.163.com/dy/article/GE29OUPP 05199O55.html，2021年7月4日。

我國必須抓住全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大勢，以數(shù)字新基建和新型自貿(mào)區(qū)建設(shè)為依托，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，推進(jìn)文化外貿(mào)數(shù)字化水平，支持網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步拓展國際市場，支持網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字音樂等數(shù)字內(nèi)容業(yè)態(tài)提升國際化的獲客能力;在自貿(mào)港、自貿(mào)區(qū)、文化貿(mào)易或出口基地等特定政策空間發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易港，大力發(fā)展全球化的文化科技外包保稅轉(zhuǎn)口業(yè)務(wù)，比如影視后期制作、文博數(shù)字化與修復(fù)等;用數(shù)字文化消除“文化赤字”，實(shí)現(xiàn)中國內(nèi)容的全球傳播，提升文化科技服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模與效益。

The Present and Prospect of Chinas Cultural Trade under

the Strategic Pattern of Cultural Power

WEI Pengju

Cultural Economic Research Institute， Central University

of Finance and Economics， Beijing 100098， China

Chinas cultural trade has entered a transformation period from large to strong. The rapidly growing cultural trade is an organic component of the trade economy and important support for the strategy of developing a cultural power and the Belt and Road initiative. Under the present situation characterized by cultural trade growth slowdown， significant structural “cultural deficit” and the sharp decline of foreign culture investment， in order to develop and upgrade the high-level cultural trade which can effectively assist the cultural power construction， China has to take cultural confidence as its core， open the domestic and international cultural market on the basis of high-quality cultural industries， and seize the trend of the digital economy to develop trades in digital content and cultural， scientific and technological services.

cultural power; cultural trade; cultural deficit