余江希 梁羨榮
摘要:在國家落實(shí)“雙區(qū)”建設(shè)的大背景下,立足于粵港澳大灣區(qū)建設(shè),通過分析和研究大灣區(qū)地方傳統(tǒng)文化、城市文化、地方紅色文化等資源,及其文化創(chuàng)意現(xiàn)狀、及在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn),從文化創(chuàng)意傳播途徑、文創(chuàng)范式推廣、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、文創(chuàng)人才培養(yǎng)等方面,探索粵港澳大灣區(qū)文化的創(chuàng)新方法與實(shí)踐模式。
關(guān)鍵詞:粵港澳大灣區(qū);文化創(chuàng)意
一、粵港澳大灣區(qū)文化綜述
粵港澳大灣區(qū)在區(qū)域地理、文化淵源、人文精神、風(fēng)俗習(xí)慣上同氣連枝,有著深刻的人文價(jià)值鏈,同屬嶺南文化的核心區(qū)域。大灣區(qū)有源遠(yuǎn)流長的廣府文化、多元并包客家文化和巧工多彩的潮汕文化,還有在中外交流互動(dòng)中逐漸形成的舶來文化和現(xiàn)代都市文化,但其內(nèi)里的嶺南文化卻是同根同源,紅色革命文化也是大灣區(qū)文化中的濃重一筆,這些構(gòu)建了“人文灣區(qū)”的重要文化基礎(chǔ)和文化根源血脈。
1.傳統(tǒng)文化
傳統(tǒng)文化體現(xiàn)為地方語言文化、建筑文化、飲食文化、文學(xué)藝術(shù)、節(jié)日慶典、宗教信仰、民俗風(fēng)俗、民間工藝等,以廣府文化為主的大灣區(qū)文化在珠三角各地市廣州、佛山、中山、東莞、江門,包括港澳在內(nèi)都體現(xiàn)為粵語體系、廣府菜系、粵劇粵曲、醒獅武術(shù)、蠔殼墻、鑊耳屋、廣繡、廣彩、廣雕、涼茶、迎春花市等。但因早期城市的人口流動(dòng)與大遷徙,位于粵北、粵東北的客家文化與粵東的潮汕文化也在諸多城市中有所體現(xiàn),如廣州從化三村,東莞樟木頭觀倉古村、塘廈龍背嶺圍、鳳崗黃洞洪屋圍,深圳的茂盛世居、大萬世居、龍?zhí)锸谰拥缺3挚图业湫臀幕L(fēng)格,圍龍建筑、客家話、藍(lán)衫涼帽、山歌、麒麟舞、客家手扎、客家菜系等;潮汕文化跟隨潮人滲透在大灣區(qū)的各大城市,潮汕話是最熟悉的鄉(xiāng)音,潮汕功夫茶走入千家萬戶、潮州菜館林立街頭,一些潮汕民俗也在潮人聚居地體現(xiàn),如深圳福田新村、香港的潮人盂蘭勝會(huì)。此外,港澳地區(qū)的媽祖信俗、哪吒信俗、神像雕刻、涼茶、南音說唱、道教科音樂、魚行醉龍等。
2.舶來文化
粵港澳大灣區(qū)作為祖國的南大門,是舶來文化的重要體現(xiàn)地。圣誕節(jié)、感恩節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等西方節(jié)日,教會(huì)教堂、好萊塢影視、流行音樂、迪士尼動(dòng)漫、紅酒洋酒、西餐等廣被接受;高爾夫、網(wǎng)球、馬球、足球、賽馬、賽車等體育文化也走進(jìn)人們的城市生活,還有港澳地區(qū)的圣母巡游、拉丁大巡游、港式茶餐廳、奶茶、葡撻、武俠小說、叮當(dāng)車、酒吧等中西融合文化。
3.紅色革命文化
大灣區(qū)十一個(gè)地市,有著豐富的紅色革命文化遺產(chǎn)。如廣州起義烈士陵園、廣州蘇維埃政府舊址、中共三大會(huì)址、毛澤東廣州農(nóng)講所舊址,深圳改革開放展覽館等見證了新中國改革發(fā)展。此外,孫中山大元帥府紀(jì)念館辛亥革命紀(jì)念館、虎門炮臺(tái)、萬山海戰(zhàn)遺址、三元里抗英斗爭紀(jì)念館等。紅色革命文化和愛國主義教育文化成為大灣區(qū)發(fā)展紅色文化旅游的寶貴資源。
粵港澳大灣區(qū)文化資源十分豐富,多元一體化的存在深刻構(gòu)建了粵港澳大灣區(qū)文化兼收并蓄的體系特征。
二、粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意發(fā)展的現(xiàn)狀
1.本土文化創(chuàng)意趨同
粵港澳大灣區(qū)雖文化資源十分豐富,以嶺南文化為主,并與舶來文化、紅色革命文化兼收并蓄,各地文化特色較為鮮明,但各地的創(chuàng)意文化輸出卻趨同,尤其是許多文化遺址景點(diǎn)特色文化旅游紀(jì)念品缺乏新意。如廣州的番禺沙灣古鎮(zhèn)、嶺南印象園、佛山杏壇的馮簡水鄉(xiāng)、順德清暉園,都是以嶺南文化、傳統(tǒng)建筑、傍水村落為特色,形成自己獨(dú)特的文化特征和品牌,但文創(chuàng)產(chǎn)品如旅游紀(jì)念品及手信卻是大同小異,甚至出自同一家,未能深挖文化特色與文化符號(hào),在表現(xiàn)形式上以傳統(tǒng)樣式為主,相對(duì)單調(diào),缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意,且未有品牌文化“再設(shè)計(jì)”的賦能。
2. 文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)乏力
在粵港澳大灣區(qū)諸多非遺文化和文化遺址的保護(hù)和開發(fā)中,創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力不夠,集群效應(yīng)不足,產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)相對(duì)滯后。如佛山從2000年起開發(fā)石灣陶瓷文化與南風(fēng)古灶文化旅游,向市民游客全面展示石灣陶藝產(chǎn)品及生產(chǎn)過程。受傳統(tǒng)技藝、產(chǎn)業(yè)定位、市場環(huán)境等諸多因素的影響,出品的絕大部分的陶瓷產(chǎn)品仍處于中低端,文化產(chǎn)品仍處于傳統(tǒng)產(chǎn)品形式,缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng),未能迎合新時(shí)期市場經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性意識(shí),鮮與其他文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng),未能發(fā)揮品牌效應(yīng)吸引市場消費(fèi),最終導(dǎo)致非遺文化傳承陷入經(jīng)濟(jì)窘境。
三、大灣區(qū)文化創(chuàng)意發(fā)展的創(chuàng)新方法
1.完善文化創(chuàng)意機(jī)制
通過制度創(chuàng)新,破除粵港澳三地文化整合障礙,倡議政府和發(fā)展改革部門搭建大灣區(qū)文化創(chuàng)意合作平臺(tái)與創(chuàng)新機(jī)制。一是在文化交流和學(xué)術(shù)科研等工作的管理和服務(wù)上進(jìn)行制度創(chuàng)新,通過搭建合作平臺(tái)和完善管理制度,實(shí)現(xiàn)在不同的社會(huì)制度下來推進(jìn)粵港澳三地的“共同價(jià)值”建設(shè),推進(jìn)粵港澳三地的文化合作交流的和頻率,最終實(shí)現(xiàn)粵港澳三地文化資源的共享。二是建立長期有效的文化創(chuàng)意服務(wù)和監(jiān)督管理機(jī)制,有利于粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長效穩(wěn)定發(fā)展。
2.提升文化創(chuàng)意技術(shù)
發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)信息科技港口的優(yōu)勢,利用信息科技的手段和方法提高文化創(chuàng)意的品質(zhì),創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化共情功能,優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、制作、銷售流程,調(diào)整文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一是通過創(chuàng)新技術(shù)完善產(chǎn)品的功能與質(zhì)量,如運(yùn)用人工智能、IOT(物聯(lián)網(wǎng))芯片置入文化創(chuàng)意產(chǎn)品,讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能更貼近生活需求;二是通過新技術(shù)助力生產(chǎn)和物流,智慧社區(qū)、5G技術(shù)等融入生產(chǎn)管理可以幫助企業(yè)更高質(zhì)、更高效地生產(chǎn),更好地為文化傳承服務(wù);三是創(chuàng)新技術(shù)賦能營銷,依托“互聯(lián)網(wǎng)+”、新營銷、電商VR虛擬體驗(yàn)等全新的技術(shù)手段推進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;四是通過新技術(shù)提升文化創(chuàng)意的服務(wù),如數(shù)字媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等服務(wù)大灣區(qū)文化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
3.培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才
注重創(chuàng)新人才的培養(yǎng),建立粵港澳三地聯(lián)合的人才培養(yǎng)方案與機(jī)制,吸引、集聚文化高端人才。一是深化校企在文旅人才培養(yǎng)的協(xié)同共建。支持文化創(chuàng)意企業(yè)與大中專院校合作成立實(shí)踐基地。二是做好文化創(chuàng)意從業(yè)人員的能力培養(yǎng),加強(qiáng)崗位技術(shù)培訓(xùn),能靈魂運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)。三是構(gòu)建設(shè)文化創(chuàng)意智庫,組建高端智囊隊(duì)伍,帶動(dòng)文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)提升。同時(shí),加強(qiáng)與大灣區(qū)其他城市的文化人才的合作溝通,為高端文化人才提供更多的交流與進(jìn)修機(jī)會(huì),促進(jìn)粵港澳三地文化的進(jìn)一步融合發(fā)展。
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作者簡介:余江希(1982.02-),女,漢族,江西南昌人,碩士研究生,講師,主任科員,研究方向:教育學(xué)、國際關(guān)系
基金項(xiàng)目:2020年廣東省科技廳計(jì)劃項(xiàng)目“海外名師”項(xiàng)目(編號(hào):2020A1414010303)