尹柏楓

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電力企業(yè)的發(fā)展越來越穩(wěn)定。在電力企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳的作用不可小覷。在新聞宣傳工作中，其宣傳員需要有高度的責(zé)任心，落實好企業(yè)的宣傳工作。硬性要求是熱愛新聞宣傳工作，善于總結(jié)重點，不斷尋找工作規(guī)律，為企業(yè)做好新聞宣傳工作。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化競爭激烈的今天，做好電力企業(yè)的新聞宣傳工作迫在眉睫?；诖?，本文就新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的作用進(jìn)行簡要分析，并提出電力企業(yè)文化建設(shè)要點。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;電力企業(yè)文化;建設(shè);作用

一、新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的概述

1.1企業(yè)文化

企業(yè)文化指的是企業(yè)在運行過程當(dāng)中表現(xiàn)出的方方面面，大致包括物質(zhì)文化、制度文化及精神文化三個主要方面。企業(yè)文化具有獨特性、繼承性、相融性、人本性、整體性、創(chuàng)新性等特征，不僅能夠激發(fā)員工的使命感、使員工感到歸屬感、提高員工的責(zé)任意識，也能夠讓員工獲得榮譽(yù)感和成就感。

1.2新聞宣傳

新聞宣傳大致可分為兩種，一是利用新聞報道來進(jìn)行宣傳活動達(dá)到一定的目的，二是以新聞為傳播手段發(fā)表一定的言論。新聞與宣傳是兩種截然不同的概念，新聞主要負(fù)責(zé)報道事實，宣傳則主要用來傳播態(tài)度、觀點，但兩者都是以事實為依據(jù)，所以二者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。就企業(yè)而言，新聞宣傳能夠讓外界實時了解到企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及內(nèi)部動態(tài)，能夠及時記錄和反映企業(yè)的經(jīng)營情況，有助于企業(yè)樹立良好、正面的形象。

1.3新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系

新聞宣傳有助于企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象、營造良好的企業(yè)文化、工作氛圍，通過新聞宣傳能夠樹立文化典型、挖掘企業(yè)文化中更深層次的內(nèi)涵，有利于員工和用戶群體了解企業(yè)的發(fā)展歷史、行為準(zhǔn)則、價值體系、文化理念等各個方面的內(nèi)容，從而最大程度的發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向作用，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的作用

2.1有利于企業(yè)形象深入人心

企業(yè)的文化是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。企業(yè)根據(jù)自身的特點設(shè)計企業(yè)的形象，這樣對于企業(yè)的后續(xù)發(fā)展是十分有利的，畢竟一個成功形象是可以增加消費者的認(rèn)同感，只有這樣，銷量才會大大增加，企業(yè)的凈利潤也會隨之增加。企業(yè)文化通過新聞的宣傳，變得愈發(fā)的權(quán)威，對于觀眾來說具有說服力，消費者通過新聞等了解企業(yè)的文化，并選擇該企業(yè)的服務(wù)。

2.2有利于企業(yè)服務(wù)于整個大局

作為電力企業(yè)應(yīng)做的一切事情都必須要遵守中國共產(chǎn)黨章程、憲法規(guī)定的工作內(nèi)容及國家電網(wǎng)公司對一些事項做出的明文規(guī)定。尤其是新聞宣傳工作，必須要立足為大局服務(wù)的意識，集體永遠(yuǎn)高于個人，同時集體也作用于個人。積極樂觀的新聞宣傳形式及內(nèi)容能夠豐富員工的個人時間，激發(fā)員工工作積極性，使其從心態(tài)上調(diào)整出最完美的工作狀態(tài)，用最飽滿的熱情和最陽光的姿態(tài)為企業(yè)更好的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，從而使企業(yè)內(nèi)部爆發(fā)出更多能量和未知性，推動企業(yè)朝著新型優(yōu)質(zhì)企業(yè)邁開腳步，也加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會轉(zhuǎn)型。樹立好為大局服務(wù)的觀念，企業(yè)才能夠掌握更多主動權(quán)，從而體現(xiàn)強(qiáng)勢輿論的作用。因此要結(jié)合企業(yè)的實際需要不斷增強(qiáng)不同類型的媒介使用率，促使員工愛崗敬業(yè)、為事業(yè)積極努力向上，繼承和弘揚電力企業(yè)的優(yōu)質(zhì)精神，從而為電力企業(yè)形象的建立及知名度的提高奠定良好的基礎(chǔ)。

2.3有利于企業(yè)不斷激勵員工的斗志

新聞的積極輿論導(dǎo)向作用對企業(yè)的發(fā)展有著積極的影響，這也是新時期下企業(yè)重要的思想工作指南。在電力企業(yè)中，新聞宣傳是作為信息傳達(dá)的一種手段，它將領(lǐng)導(dǎo)的決策和基層工作進(jìn)行有機(jī)的融合，并處于同一個平臺當(dāng)中，從而具備引導(dǎo)輿論的效果。企業(yè)的改革期間的第一手消息將被及時的反映出來。積極的發(fā)掘電力企業(yè)中的優(yōu)秀事跡，并通過大力的宣傳，為電力企業(yè)的員工樹立一個規(guī)范的典型，不斷激勵出員工的斗志和熱情。

2.4有利于企業(yè)加強(qiáng)管理工作

作為電力企業(yè)必須堅持新聞方向的正確性。全面提高員工的工作效率及水平，注重對企業(yè)管理進(jìn)行宏觀調(diào)控。第一，在企業(yè)內(nèi)部要建立企業(yè)網(wǎng)站定時發(fā)表企業(yè)動態(tài)，增強(qiáng)企業(yè)在發(fā)展過程中的政策導(dǎo)向作用和輿論引導(dǎo)作用。第二，需要全面鞏固提高企業(yè)的文化競爭軟實力，積極向優(yōu)秀網(wǎng)站靠攏看齊，使企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)站建設(shè)更具專業(yè)性。網(wǎng)站內(nèi)設(shè)有豐富類型的板塊，企業(yè)可綜合考慮員工喜好，從生活趣事、影視欣賞、名家故事、詩詞鑒賞、攝影教學(xué)等不同的方面引領(lǐng)員工從精神上向組織隊伍靠攏，積極有為地參與到企業(yè)文化建設(shè)的隊伍中去。

三、新聞宣傳在電力企業(yè)文化建設(shè)中的價值要點

3.1不斷創(chuàng)新工作的理念

要想新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展中取得更大的突破，必須拋棄傳統(tǒng)的工作理念，開放思想，不斷創(chuàng)新員工的實踐觀念。勇于引進(jìn)優(yōu)秀的工作經(jīng)驗，對老化的思想內(nèi)容進(jìn)行摒棄，不斷拓寬企業(yè)員工的工作思路，將眼光放在整個企業(yè)的發(fā)展中。推動新思想在工作中的創(chuàng)新作用。對企業(yè)工作進(jìn)行分析的過程中，需要結(jié)合社會的發(fā)展形勢，準(zhǔn)確把握其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，并聽取企業(yè)上下的各種意見及建議，集思廣益，不斷的開創(chuàng)積極的發(fā)展局面。

3.2加強(qiáng)企業(yè)正面宣傳

在進(jìn)行電雷企業(yè)文化建設(shè)的過程中，要想充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，必須要積極做好正面宣傳工作，通過有效的正面宣傳，使全體員工更好地了解企業(yè)的精神和文化，從而進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力。對于公司而言，在文化建設(shè)中應(yīng)用新聞宣傳時，應(yīng)結(jié)合公司在全面推進(jìn)精益管理重點工作的基礎(chǔ)上，設(shè)置相關(guān)的議題，緊密圍繞從嚴(yán)治黨、依法治企、深化改革、持續(xù)創(chuàng)新等重點內(nèi)容進(jìn)行宣傳。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，可以充分利用深度報道、記者走基層等不同的方式，對于各地市供電局在精益項目以及班站標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面所體現(xiàn)的公司特色的精益管理有效以及典型案例進(jìn)行報道，使更多的人了解企業(yè)重點工作所取得正面成效。還應(yīng)當(dāng)對于“勇當(dāng)排頭兵”的精神加以有效的宣傳，使得更多的人能夠了解企業(yè)的正面形象。

3.3注重企業(yè)品牌的宣傳

在電力企業(yè)進(jìn)行文化建設(shè)的過程中，要想有效發(fā)揮新聞宣傳的作用，還必須要整合宣傳的內(nèi)容以及渠道，使電力企業(yè)自身的宣傳品牌能夠得到有效的打造。首先沒在橫向方面，可以通過整合報紙、影視、網(wǎng)站、微薄以及微信等一系列的平臺資源，使傳統(tǒng)的媒體和新聞媒體得到有效地融合，發(fā)揮渠道方面的優(yōu)勢。在縱向方面，實現(xiàn)企業(yè)各級媒體的上下聯(lián)動，使企業(yè)各級為題都能夠保持一致的步調(diào)，實現(xiàn)信息的共享，通力合作打造好電力企業(yè)宣傳品牌。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，應(yīng)更加注重對于創(chuàng)新的、優(yōu)質(zhì)的宣傳項目加以開發(fā)和打造，使這些宣傳品牌能夠更好地突出電力企業(yè)的特點，展現(xiàn)電力企業(yè)的文化、精神風(fēng)貌，實現(xiàn)良好的新聞宣傳效果。

3.4對新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

對于從事新聞行業(yè)的人員來說，常常應(yīng)該想到的是，你發(fā)現(xiàn)的或你正在經(jīng)歷的事件，不一定是偶然的，更多的是必然性的產(chǎn)生，對別人來說可能早已了解，從而不具備一定的新聞價值;你所制定的相關(guān)宣傳內(nèi)容也許不是讀者希望被引導(dǎo)的;也許被你忽視的，或者看是并不起眼的內(nèi)容反而對人們有種重要的影響，從而失去了具有強(qiáng)大價值的新聞信息。所以，電力企業(yè)的新聞宣傳人員應(yīng)該用獨特的眼光看待周圍的失誤，從而發(fā)現(xiàn)更多具有新聞價值的內(nèi)容及實踐，從而更好地做好輿論的導(dǎo)向作用。位于企業(yè)基層的宣傳人員雖然不像企業(yè)的高層那樣具備較大的權(quán)力，但是需要具備領(lǐng)導(dǎo)一樣的宏觀思想，思考問題時要顧全大局，用中央精神來指導(dǎo)實際的工作內(nèi)容。新聞宣傳工作者要善于把企業(yè)內(nèi)的新聞內(nèi)容放到社會中，重新審視其具備的社會價值。當(dāng)今的社會正朝著多元化的方向發(fā)展，面對這種趨勢，新聞宣傳者應(yīng)該不斷擴(kuò)展自己的眼光，善于抓住新聞內(nèi)容的興奮點，內(nèi)容更多的應(yīng)該是體恤群眾的利益和各種決策的出臺、活動的開展等，并有序地進(jìn)行一系列的宣傳活動。在企業(yè)內(nèi)部要不斷宣揚正氣，增強(qiáng)企業(yè)整體的凝聚力，充分發(fā)揮出新聞輿論的積極導(dǎo)向作用，塑造員工的高尚品德，使其具備良好的品德，對外要不斷宣傳企業(yè)的良好形象，不斷提高企業(yè)在社會中的競爭力。

結(jié)語：

簡而言之，電力企業(yè)要發(fā)展自身的文化，就需要開展新聞宣傳，來得到更多人的關(guān)注，取得更好的效果。但在宣傳過程中，要注意對工作人員進(jìn)行專項培訓(xùn)，并定期邀請專家進(jìn)行指導(dǎo)。在宣傳內(nèi)容上，要不斷融入生活，增加貼近人民生活的理念來宣傳企業(yè)文化，使內(nèi)容能吸引更多人的眼球，從而提升電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，推進(jìn)電力企業(yè)文化建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

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