文娛領(lǐng)域綜合治理的時候主流電視媒體應(yīng)該做什么？

當(dāng)中宣部部署文娛領(lǐng)域綜合治理工作的時候，就治理對象而言，影視內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播顯然是其中最為重要的部分。一段時間以來，借助互聯(lián)網(wǎng)而成為大視頻產(chǎn)業(yè)部門的各類視頻內(nèi)容在流量驅(qū)動下發(fā)生了劇烈的標(biāo)簽化分流，形成所謂“飯圈”，并進(jìn)而成為一種資源導(dǎo)流的重要方式的時候，主流電視媒體似乎有點不淡定了，畢竟，受眾的主體被分流了，廣告的吸納能力也在不斷下降，在發(fā)生劇變的傳播生態(tài)下，不變革不足以求生，不變革無法獲得未來的發(fā)展空間。于是，我們看到，眾多電視媒體和媒體人，不管是否愿意，都只能尋求改變。然而，就改變的方向而言，有的創(chuàng)造性地將新媒體傳播手段，如網(wǎng)絡(luò)視頻直播、短視頻、Vlog等轉(zhuǎn)化為傳播主流價值的新工具、新方式，將新媒體的運(yùn)營方式，如MCN轉(zhuǎn)化為內(nèi)容和用戶運(yùn)營的新模式；有的則亦步亦趨地模仿起網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，甚至是網(wǎng)紅主持人的表述語態(tài)、行動姿態(tài)，以培養(yǎng)網(wǎng)紅的心態(tài)經(jīng)營新媒體內(nèi)容。在某些時候，這兩種方式似乎都能贏得“流量”，甚至后一種方式還可能更有“優(yōu)勢”。然而，當(dāng)主管部門和公眾以主流媒體的社會責(zé)任評估這兩種擁抱新媒體的方式的時候，高下是清晰可見的。

現(xiàn)在，當(dāng)中宣部發(fā)出對文娛領(lǐng)域進(jìn)行綜合治理的要求時，體現(xiàn)的就不僅僅是社會和公眾的期待，更是一種具有制度剛性的堅定意志。我們注意到，一方面，作為影視內(nèi)容的行政主管部門，國家廣電總局也召開了相應(yīng)的會議，并且有非常具體的落實政策安排。另一方面，從平臺到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開始行動起來，落實各個層面的行為責(zé)任，減少違法失德藝人及其劣質(zhì)內(nèi)容的傳播空間。如果從整個文娛領(lǐng)域生態(tài)凈化的角度說，這一步實際上是在糾正一段時間以來這個領(lǐng)域的種種亂象，是在做“破”的基礎(chǔ)工作。下一步其實更重要，就是符合時代和社會需要、滿足廣大人民群眾對美好精神生活向往的真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也就是“立”的工作。這個時候，前文所述的兩種擁抱新媒體的方式，誰會笑到最后是顯而易見的。

應(yīng)該說，文娛領(lǐng)域綜合治理為體現(xiàn)正能量、弘揚(yáng)主旋律的內(nèi)容提供了更好的制度生態(tài)，但是，變化了的傳播生態(tài)已然形成并且在不斷進(jìn)化，主流電視媒體人應(yīng)該意識到，反映主流意識形態(tài)的主旋律內(nèi)容也必須以符合新媒體傳播規(guī)律的方式進(jìn)行生產(chǎn)、發(fā)布和傳播，才能夠真正地履行社會責(zé)任。換言之，由于在新媒體轉(zhuǎn)型過程中誤入歧途，在新的治理環(huán)境下重新退回到傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和運(yùn)營方式中間去，也不是正確的選擇。一些因為自己的原因轉(zhuǎn)型腳步慢的，更不應(yīng)該以看笑話的心態(tài)面對這些同行。相反，回到“治理”這一概念的主體而言，綜合治理不僅僅是宣傳主管部門的事，天然具有傳播主流價值觀責(zé)任的主流媒體，也是綜合治理理所當(dāng)然的參與者和行動者，因此，應(yīng)該在這個時候，以自己的實際行動，用既具有新媒體特征又符合新媒體傳播規(guī)律的視頻內(nèi)容產(chǎn)品改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容格局。

中宣部在部署整治“飯圈”亂象的時候，強(qiáng)調(diào)要從強(qiáng)化綜藝節(jié)目管理、強(qiáng)化榜單產(chǎn)品管理、強(qiáng)化粉絲消費(fèi)管理、強(qiáng)化粉絲互動管理、強(qiáng)化明星經(jīng)紀(jì)管理、強(qiáng)化明星自我約束、打擊違法違規(guī)行為、限制未成年人非理性追星等八個方面著力，如果以前文所言的“破”和“立”的思路看，這樣的要求實際上正是要在互聯(lián)網(wǎng)時代從內(nèi)容管理到用戶管理的完整鏈條上破除亂象干擾，建立全新標(biāo)桿。這個時候，行進(jìn)在新型主流媒體建設(shè)大道上的電視媒體機(jī)構(gòu)和媒體人，不正應(yīng)該在這八個方面樹立自己的運(yùn)營尺度和標(biāo)準(zhǔn)，從而在落實中宣部相關(guān)部署的同時，贏得自身在新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間嗎？