融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體提高競(jìng)爭力的方法

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當(dāng)今社會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。媒體融合背景下，資訊傳播的形態(tài)與途徑不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播與電視等主流新聞媒體受到?jīng)_擊。

新時(shí)期，針對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)行形式單一、互動(dòng)效率低、網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)投入不足等問題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新指導(dǎo)下，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)職能，推進(jìn)智能化、動(dòng)態(tài)化融媒體平臺(tái)的搭建，抓住融媒體時(shí)代下主流媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，全面推進(jìn)融媒體發(fā)展格局的建設(shè)進(jìn)程。

一、融媒體發(fā)展格局下媒體產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展特征

5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速革新與深入應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了有利環(huán)境。人們接收、處理、傳播信息的手段不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，新興主流媒體運(yùn)營機(jī)制逐漸完善，在提升新聞資源開發(fā)與利用質(zhì)效的同時(shí)，模糊了新媒體、傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營的邊界，使資訊傳播的時(shí)效性提升，受眾的覆蓋面廣，呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新性、融合性的發(fā)展特征。

1.資訊傳播形式的多元化發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，使人們接收信息的途徑不再局限于報(bào)紙、電視等平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)可以利用人們碎片化的時(shí)間，提供更便捷、精練的數(shù)據(jù)信息，打破以往單向傳遞信息的模式。用戶對(duì)媒體信息的要求更高，不再局限于了解發(fā)生了什么新聞，而是更加關(guān)注新聞發(fā)生背景以及對(duì)社會(huì)文化語境、法律機(jī)制與管理秩序等產(chǎn)生的影響。此外，用戶還可以在信息互動(dòng)的過程中進(jìn)行再創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)傳播主體的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步推動(dòng)信息傳播形式的多元化發(fā)展。

2.對(duì)信息資源的高效整合與共享。近幾年，微博、APP、微信公眾號(hào)等新媒體在提升了信息整合效率的同時(shí)，也為信息的共享提供了平臺(tái)，在一定程度上增強(qiáng)了公眾參與資訊傳播的積極性。與此同時(shí)，信息時(shí)代的媒體形式拓展了新聞的來源、傳播途徑，有力地促進(jìn)了媒體傳播的深度發(fā)展。基于該種形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)立足于自身發(fā)展特征，加快資源開發(fā)、信息傳播等運(yùn)營機(jī)制的創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

3.信息編輯形式的創(chuàng)新發(fā)展。信息社會(huì)，新聞媒體的素材更多樣、信息流量規(guī)模龐大，同時(shí)，信息來源途徑也被不斷拓寬。除了傳統(tǒng)的新聞采訪外，門戶網(wǎng)站、微博與朋友圈等也成為重要的信息來源陣地。為對(duì)復(fù)雜信息進(jìn)行有效篩選、整合，滿足大眾的多元化媒體需求，媒體傳播更加關(guān)注于調(diào)查分析，并與各類媒體的傳播特征相結(jié)合，在新聞產(chǎn)品的制作過程中，融入現(xiàn)代技術(shù)，根據(jù)大眾差異化的信息需求，逐步開發(fā)多樣化的媒體產(chǎn)品，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展注入動(dòng)力。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體推進(jìn)創(chuàng)新進(jìn)程的實(shí)踐路徑

1.加強(qiáng)對(duì)全媒體平臺(tái)的建設(shè)投入，集中整合信息資源。為在融媒體市場(chǎng)中充分發(fā)揮自身的競(jìng)爭實(shí)力，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步加強(qiáng)全媒體平臺(tái)的建設(shè)投入，逐步完善平臺(tái)新聞信息素材的收集、歸類、篩選與處理功能，通過對(duì)素材的再編輯，創(chuàng)造出形式多樣、內(nèi)容新穎的媒體產(chǎn)品，然后利用全媒體信息傳播渠道進(jìn)行報(bào)道。利用全媒體平臺(tái)不僅能夠獲得豐富多樣的媒體產(chǎn)品，信息化的處理還使得新聞組合更加方便，同時(shí)，還可以將圖像、視頻、音頻與直播等新聞播報(bào)形式融合起來，對(duì)各項(xiàng)新聞資源進(jìn)行集中開發(fā)與整合。如在新聞報(bào)道中加入短視頻、圖片等，通過文字與視頻內(nèi)容的組合，向觀眾更直觀、生動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件的發(fā)展情況，提升受眾的體驗(yàn)感。

2.深度挖掘新聞內(nèi)容，突出傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的獨(dú)特性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在新媒體產(chǎn)業(yè)的逐步應(yīng)用，打造了一批網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等媒介。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體以海量的信息資源、多元化的新聞傳播模式、高效互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在媒體市場(chǎng)中占據(jù)了半壁江山。但與此相對(duì)應(yīng)的，新媒體平臺(tái)的信息質(zhì)量參差不齊，也在一定程度上制約了媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行篩選處理和編輯時(shí)，應(yīng)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)內(nèi)容去偽存真，努力挖掘更深層次信息，以原創(chuàng)新聞為主，發(fā)揮大眾傳媒主流媒體的作用，積極進(jìn)行思想引導(dǎo)，提升公眾認(rèn)可度。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在融合現(xiàn)代技術(shù)、創(chuàng)新新聞編輯與傳播手段的同時(shí)，深度開發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息深度挖掘，從不同的角度對(duì)資訊進(jìn)行解讀，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性，站在理性層面，突出傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的獨(dú)特性與權(quán)威性。

3.以公眾差異化信息需求為導(dǎo)向，提升輿論引導(dǎo)能力。傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)輿論發(fā)展的主要引導(dǎo)力量，在融媒體時(shí)代，應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新原則，發(fā)揮自身在價(jià)值導(dǎo)向等方面的功能，在逐步拓寬信息傳播途徑的基礎(chǔ)上，全面提升新聞報(bào)道的公信力，直面社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題，以公眾差異化信息需求為導(dǎo)向，客觀評(píng)論，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在融媒體時(shí)代，主流媒體必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持差異化發(fā)展，從群眾實(shí)際需求出發(fā)，創(chuàng)新發(fā)展，全面提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端、線下宣傳平臺(tái)等輿論陣地的建設(shè)質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)輿論平臺(tái)協(xié)同發(fā)聲，拓展公眾參與新聞評(píng)論的途徑，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體運(yùn)營形式，不斷提升競(jìng)爭力。

三、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體與新媒體全面融合發(fā)展的背景下，為保證在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在正確定位的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變理念，全面、深入掌握融媒體時(shí)代互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容個(gè)性化、傳播形式多元化等方面特點(diǎn)，通過集中整合新聞資源、深度挖掘新聞價(jià)值、加強(qiáng)社會(huì)輿論指導(dǎo)等方式，創(chuàng)新新聞編輯、傳播形式，進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭力，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。