□

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播創(chuàng)新的要求

1.新聞從業(yè)人員的思維創(chuàng)新

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，新聞從業(yè)人員只有具備新時(shí)代的融媒體理念和思維方式，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。要樹(shù)立“融媒體思維”和“用戶思維”，以用戶為中心，適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境，不斷創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，用好全媒體傳播渠道，提升用戶的新聞體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度。

2.新聞傳播的形式創(chuàng)新

第一，面對(duì)受眾的新需求，新聞傳播要調(diào)整傳播形式，充分利用新技術(shù)，為受眾精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞的多元化、個(gè)性化傳播。比如Vlog這種新式的網(wǎng)絡(luò)日志的傳播方式，主題廣泛，注重時(shí)效，輕松有趣，一經(jīng)推出便受到熱捧。央視新聞先后發(fā)布了康輝的6支Vlog，他舉著手機(jī)在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝，將新聞像故事一樣與受眾分享傳播，有希臘總統(tǒng)府的實(shí)地參觀，也有愛(ài)琴海的秀麗風(fēng)光，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。

第二，要重視可視化表達(dá)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)速提升，資費(fèi)降低，短視頻等可視化表達(dá)將成為新聞的主要傳播方式。

第三，要集成多種新聞傳播形式，形成聚合平臺(tái)，提升傳播能力。新聞傳播要根據(jù)不同傳播渠道的特點(diǎn)為受眾提供分眾化的內(nèi)容，使受眾能夠通過(guò)聚合平臺(tái)清晰全面地了解新聞事件，并通過(guò)社交化的交流互動(dòng)，增加受眾黏性，促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)發(fā)、分享新聞內(nèi)容。

3.新聞傳播的內(nèi)容創(chuàng)新

一方面，要提高內(nèi)容的公信力和權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí)，會(huì)產(chǎn)生大量的冗余信息和虛假信息，在這種情況下，受眾需要的是客觀、真實(shí)、專業(yè)、權(quán)威的信息解讀和深入分析。而新聞媒體在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成的專業(yè)性和權(quán)威性是任何自媒體所無(wú)法比擬的，其新聞傳播的主要職責(zé)就是為受眾提供焦點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題的深入挖掘、專業(yè)解讀，加強(qiáng)思想引領(lǐng)，使受眾能夠在撲朔迷離的雜亂信息中撥云見(jiàn)日，知曉事件真相。

另一方面，要提高內(nèi)容的貼近性和針對(duì)性。要挖掘貼近生活、貼近實(shí)際的鮮活題材，用接地氣的表達(dá)方式，講好故事、做好產(chǎn)品；要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，分析研判受眾群體的喜好，細(xì)分用戶市場(chǎng)，為受眾貼好“標(biāo)簽”，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，滿足受眾的個(gè)性化新聞需求，提升新聞傳播的個(gè)性化、人性化服務(wù)能力。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新的途徑

融媒體時(shí)代，傳播格局和媒介生態(tài)發(fā)生了深刻變革，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體若想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須在新聞傳播方面求新求變，順應(yīng)潮流發(fā)展。

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，講好“中國(guó)故事”

媒體融合發(fā)展給新聞傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但也提供了難得的歷史機(jī)遇。融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容直接影響著新聞的可傳播性。因此，新聞傳播要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，樹(shù)立融媒體思維，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)新聞報(bào)道深度。

一是選題策劃要精。媒介融合環(huán)境下產(chǎn)生了巨量信息，記者要增強(qiáng)宏觀意識(shí)和新聞敏感，洞察新聞事件，善于挖掘這些信息中有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行選題策劃，迅速做出反應(yīng)。

二是采訪挖掘要深。要充分挖掘新聞信息的內(nèi)涵外延，捕捉細(xì)節(jié)和隱含線索，使新聞?dòng)袦囟取⒂屑?xì)節(jié)、有故事。

三是話題設(shè)置要準(zhǔn)。記者要胸懷大局，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行有目的的整合，圍繞主題進(jìn)行素材取舍，盡可能為受眾提供清晰、完整、深刻的新聞報(bào)道，滿足受眾的新聞體驗(yàn)需要。

2.加強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，滿足傳播需求

融媒體環(huán)境下，媒體需要依靠技術(shù)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，技術(shù)優(yōu)勢(shì)是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。因此，新聞傳播應(yīng)該以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新傳播形式，滿足受眾多樣化的傳播需求。

第一，要發(fā)揮移動(dòng)端的作用。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端逐漸成為受眾獲取和傳播新聞信息的主要渠道。必須堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，集中力量引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)移動(dòng)終端的技術(shù)研發(fā)，打造立體多樣的移動(dòng)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端受眾數(shù)量的大規(guī)模增長(zhǎng)。

第二，要發(fā)揮可視化傳播的作用。5G網(wǎng)絡(luò)為短視頻和新聞直播提供了環(huán)境支持，短視頻和直播能夠傳播給受眾更直觀、更全面的新聞內(nèi)容，也更利于受眾在自己的朋友圈進(jìn)行裂變式傳播。

第三，要發(fā)揮智能驅(qū)動(dòng)的作用。人工智能的發(fā)展，使媒體邁進(jìn)了“智媒”時(shí)代，對(duì)于新聞的生產(chǎn)、分發(fā)和反饋等各環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要的影響.

3.強(qiáng)化融合學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力

學(xué)習(xí)是創(chuàng)新和發(fā)展的不竭動(dòng)力。融媒體時(shí)代的新聞傳播經(jīng)歷了“可讀”“可聽(tīng)”“可看”的階段，正在進(jìn)入“可分享”“可互動(dòng)”的階段，新聞傳播的渠道拓展了，媒體工作者的綜合素養(yǎng)也必須提升。媒體工作者要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)政治理論和專業(yè)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化融合技術(shù)，掌握跨界敘事能力，盡快向全媒體記者編輯轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)語(yǔ)

沒(méi)有落后的媒體，只有落后的思維。融媒體時(shí)代的到來(lái)給新聞傳播帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)新聞傳播的內(nèi)容、形式等各方面提出了更高的要求。無(wú)論是新舊媒體，在這場(chǎng)變革中都應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變觀念，加快融合進(jìn)程，促進(jìn)深度融合，堅(jiān)持新聞傳播的創(chuàng)新與求變，為受眾提供耳目一新的融合產(chǎn)品，為新聞傳播在融媒體背景下的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。