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      電視新聞?dòng)^眾意識(shí)探析

      2021-11-27 00:59:02
      記者搖籃 2021年5期
      關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目電視新聞選題

      隨著新媒體的不斷發(fā)展,受眾的信息需求出現(xiàn)了越來(lái)越多的新特點(diǎn),他們對(duì)新聞的耐受性不斷降低,需求更加個(gè)性化和多元化,也希望在新聞信息接收過(guò)程中能夠更多地參與和發(fā)表意見(jiàn)。電視新聞節(jié)目要想取得更好的收視率,就必須尊重受眾的需求,重視受眾意識(shí)。

      一、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的內(nèi)涵

      所謂觀眾意識(shí),是指節(jié)目在播出過(guò)程中要以觀眾為主體,節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)要立足于觀眾需求。具體到電視新聞節(jié)目中,就是要把觀眾看成是電視新聞節(jié)目的真正主人,充分尊重現(xiàn)代觀眾接收信息的習(xí)慣和規(guī)律,在新聞傳播過(guò)程中賦予觀眾更多的話語(yǔ)權(quán),播放觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、對(duì)其工作生活有幫助的新聞作品。

      二、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的重要性

      1.有效提升觀眾滿意度

      電視新聞節(jié)目體現(xiàn)觀眾意識(shí),能夠有效地提高觀眾的滿意度。觀眾既是電視新聞傳播的對(duì)象,也是電視新聞的服務(wù)對(duì)象,更是電視新聞產(chǎn)品的消費(fèi)者。要讓新聞產(chǎn)品獲得更好的銷售成績(jī),就必須注重觀眾的收視體驗(yàn)和滿意程度。而一檔注重觀眾意識(shí)的電視新聞節(jié)目能夠更好地反映民聲民意,真實(shí)反映百姓生活,解決實(shí)際問(wèn)題,引起觀眾的共鳴和認(rèn)可,提高觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度。

      2.有效提高節(jié)目收視率

      新媒體時(shí)代,傳播渠道眾多,受眾的自主選擇權(quán)越來(lái)越大,他們可以隨時(shí)隨地選擇自己最喜歡和最便捷的傳播渠道獲取新聞資訊。一檔重視觀眾意識(shí)的電視新聞節(jié)目,能夠給觀眾帶來(lái)更好的收視體驗(yàn),提升節(jié)目的品牌度和美譽(yù)度,增加節(jié)目的黏性,讓觀眾形成定期收看節(jié)目的習(xí)慣,并通過(guò)觀眾的“圈層傳播”和口碑宣傳,不斷圈粉,有效提高節(jié)目收視率。

      3.推動(dòng)節(jié)目不斷創(chuàng)新

      創(chuàng)新是萬(wàn)物發(fā)展的原動(dòng)力,新媒體時(shí)代,隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,新聞的傳播內(nèi)容和形式也在不斷創(chuàng)新突破,以滿足受眾不斷升級(jí)的多元化信息需求。電視新聞工作者只有強(qiáng)化觀眾意識(shí),才會(huì)不斷創(chuàng)新改版電視新聞節(jié)目,打破一成不變的傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式,推動(dòng)電視新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn),不斷發(fā)展。

      三、電視新聞節(jié)目強(qiáng)化觀眾意識(shí)的策略

      1.在新聞制作中強(qiáng)化觀眾意識(shí)

      第一,新聞節(jié)目的質(zhì)量很大程度上取決于新聞?lì)}材的優(yōu)劣,特別是在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)在,好的題材往往可以讓新聞迅速吸引受眾的眼球,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍。電視節(jié)目中體現(xiàn)觀眾意識(shí)的前提和基礎(chǔ)就是要站在受眾的立場(chǎng)上來(lái)選擇新聞素材,具體來(lái)說(shuō),要選擇接近群眾、貼近生活的接地氣的素材。

      第二,要挖掘老百姓的深層次信息需求,引導(dǎo)他們形成健康的信息消費(fèi)習(xí)慣,讓新聞內(nèi)容能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生實(shí)際的幫助和指導(dǎo)意義。比如,電視民生新聞就要跳出“小民生”的選題限制,不只是將報(bào)道的鏡頭對(duì)準(zhǔn)日常的瑣碎事件——今天鄰居打架、明天夫妻離婚這樣的家長(zhǎng)里短,而是用“大民生”的選題標(biāo)準(zhǔn),擴(kuò)大選題范圍,將經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等多種報(bào)道題材都納入報(bào)道的鏡頭,找到這些題材與百姓生活密切聯(lián)系的結(jié)合點(diǎn),加以報(bào)道,這樣才能提高新聞欄目的品質(zhì)。

      第三,電視新聞工作者在整個(gè)新聞節(jié)目制作過(guò)程中要擺正心態(tài),平等地與觀眾交流互動(dòng),而不能以一副高高在上的說(shuō)教面孔示人,這樣才能生產(chǎn)出具有親和力的新聞作品。比如,在新聞采訪過(guò)程中,記者一定要充分尊重被采訪對(duì)象,無(wú)論對(duì)方是官員還是普通百姓,是成功人士還是平凡大眾,都要以平常心和善心來(lái)對(duì)待,只有這樣,獲取的新聞素材才是真實(shí)的,才會(huì)讓觀眾自然而然地被新聞內(nèi)容吸引。

      第四,新聞?wù)Z言的表述也必須體現(xiàn)觀眾意識(shí)?,F(xiàn)代受眾對(duì)信息的“快餐式”消費(fèi)傾向越來(lái)越明顯,他們希望新聞能夠簡(jiǎn)潔明快地表述、深入淺出地解讀,讓他們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)掌握更多的有效信息。這也就意味著,電視新聞節(jié)目必須改變語(yǔ)言風(fēng)格,告別大話套話,使用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式,這樣才能走進(jìn)觀眾內(nèi)心。

      2.在新聞編排上強(qiáng)化觀眾意識(shí)

      電視新聞的觀眾意識(shí)不僅體現(xiàn)在單條新聞的選題、拍攝和制作上,更體現(xiàn)在電視新聞欄目的編排上。電視新聞編輯一定要尊重觀眾的收視習(xí)慣,學(xué)會(huì)換位思考,將自己當(dāng)成一名普通觀眾,考慮哪一條新聞是觀眾最想了解的,通過(guò)什么樣的敘述能夠讓觀眾了解到事物的全貌,通過(guò)不同新聞的有效組合,讓整檔節(jié)目的框架更合理,有邏輯性,有厚度,有信息量,讓觀眾既能夠從一檔節(jié)目中了解到重點(diǎn)新聞的前因后果、來(lái)龍去脈,又能獲得休閑和放松,在有張有弛的狀態(tài)中,完成對(duì)整檔節(jié)目的收看。比如,現(xiàn)在很多電視臺(tái)會(huì)通過(guò)新聞編排手段,增加視覺(jué)沖擊力,獲得了很好的效果。

      3.在新聞傳播形式上強(qiáng)化觀眾意識(shí)

      如今,觀眾對(duì)新聞的播出形式提出了更高的要求,他們渴望看到更新、更快、更真實(shí)的新聞報(bào)道,也希望參與到新聞報(bào)道過(guò)程中。為了滿足觀眾的這些需求,近年來(lái),電視新聞在播出形式上不斷尋求突破,盡可能增強(qiáng)傳播效果。比如,電視新聞中大量使用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和直播連線,記者無(wú)懼危險(xiǎn),深入第一現(xiàn)場(chǎng),充當(dāng)觀眾的耳目喉舌,用鏡頭帶著觀眾去觀察、去采訪,記錄事態(tài)的變化,這樣的報(bào)道形式極大地滿足了觀眾渴望獲取第一手新聞素材、參與到事件進(jìn)程中的心理。滾動(dòng)播出也是電視新聞廣為流行的播出形式,在重復(fù)播報(bào)重點(diǎn)新聞的同時(shí),還不斷加入最新消息,打破欄目播出的時(shí)間限制,讓觀眾打開(kāi)電視就能隨時(shí)關(guān)注到當(dāng)前最重大和最新鮮的新聞,符合觀眾的碎片化和快餐式消費(fèi)習(xí)慣。

      四、結(jié)語(yǔ)

      總之,在電視新聞中體現(xiàn)觀眾意識(shí)對(duì)新聞節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展意義重大,廣大電視新聞工作者要與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,尊重觀眾,牢牢樹(shù)立觀眾至上的傳播思維,立足觀眾需求,生產(chǎn)出更受歡迎和更接地氣的新聞作品。

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