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新媒體發(fā)展環(huán)境下，地方電視新聞媒體要堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從建立地方新聞資源中心、提升新聞節(jié)目增值服務(wù)水平等方面入手實(shí)現(xiàn)自我變革，促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

黨的十八大以來，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，為新形勢(shì)下黨的新聞宣傳工作指明方向，深刻分析全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，明確提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，出現(xiàn)全程媒體、全員媒體，信息無處不在，無人不用，媒體格局發(fā)生深刻變化。

地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是政府與群眾溝通的紐帶。地方電視新聞利用地緣優(yōu)勢(shì)吸引本地電視觀眾，欄目定位本土化，相同地區(qū)的人有共同的文化習(xí)俗，在地域文化標(biāo)識(shí)等方面構(gòu)成地方認(rèn)同感。馬斯洛需求層次理論中，歸屬需要是上層需要，人滿足生理需要后會(huì)追求上層需要。新媒體生態(tài)下，電視處于客廳中央的媒介載體，在家庭中扮演輿論導(dǎo)向的角色，觀眾通過觀看電視參與本地新聞事件討論獲取市民認(rèn)同感。

地方電視臺(tái)可以把本地相關(guān)部門政策等及時(shí)傳播給群眾，有時(shí)會(huì)把重要會(huì)議通過電視直播方式傳遞到電視終端。觀眾可以通過撥打新聞熱線等方式提供新聞線索。

地方電視臺(tái)新聞是連接政府與群眾的橋梁，地方電視新聞中的會(huì)議新聞涉及國計(jì)民生，電視新聞是替百姓發(fā)聲的服務(wù)員，本地新聞欄目要找準(zhǔn)定位，堅(jiān)持地緣優(yōu)勢(shì)，打造新聞品牌，提升群眾信任度。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展面臨困境

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)據(jù)開放度不斷提高，出現(xiàn)大量微博博主，傳統(tǒng)媒體非信息發(fā)布唯一途徑。新媒體的興盛改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，使得新聞信息來源豐富，傳播速度更快，傳媒格局發(fā)生巨大變化。新媒體傳播環(huán)境下，地方電視臺(tái)的發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，媒體融合發(fā)展中存在多級(jí)電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)、新媒體對(duì)電視臺(tái)沖擊等問題。

地方電視臺(tái)是國家四級(jí)辦臺(tái)政策下的傳媒產(chǎn)物，縣級(jí)電視臺(tái)重復(fù)建設(shè)，電視資源分布不均，陷入盲目膨脹發(fā)展局面。優(yōu)勢(shì)資源向省級(jí)主流媒體匯集，縣市電視臺(tái)資源匱乏，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏監(jiān)管等系列問題。省級(jí)地面頻道通過主打地方民生新聞獲得壟斷性收視率，在電視劇購入播出上收益明顯。隨著民生新聞節(jié)目泛濫，地方電視臺(tái)民生欄目進(jìn)入衰退期。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為受眾提供了更多的資訊獲取渠道。受眾改變對(duì)電視新聞的依賴，將碎片化時(shí)間分配給新興媒體，新興媒體改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。CSM媒介研究顯示，新聞?lì)惞?jié)目獲得觀眾13.8%的收視比重，地面頻道收視份額下滑。新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)發(fā)展中面臨的問題包括生存空間受到擠占，經(jīng)營收支矛盾巨大，創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足。電視廣告收入逐年減少，不少地方電視臺(tái)陷入入不敷出的困境。地方電視臺(tái)資金來源包括財(cái)政撥款與電視臺(tái)營收，由于技術(shù)等因素電視臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)收能力不強(qiáng)。

地方電視臺(tái)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來自央視及省級(jí)電視臺(tái)，它們的知名度更大，對(duì)地方電視臺(tái)帶來巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力；此外還有層出不窮的新媒體，微博、微信吸引年輕觀眾的目光，地方電視臺(tái)生存空間受到嚴(yán)重?cái)D占，要進(jìn)行自我革新，加強(qiáng)融媒體建設(shè)。

三、新媒體傳播背景下媒體融合發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體傳播生態(tài)形成，加強(qiáng)融媒體建設(shè)是傳統(tǒng)電視臺(tái)的必然選擇，融媒體建設(shè)對(duì)地方電視臺(tái)發(fā)展具有積極影響，在自營收入不足的情況下，地方電視臺(tái)應(yīng)依托專業(yè)優(yōu)勢(shì)主動(dòng)與新媒體融合，盤活地方電視臺(tái)既有資源，彌補(bǔ)發(fā)展的不足。針對(duì)地方電視臺(tái)在新媒體背景下發(fā)展的困境，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展要通過建立地方電視臺(tái)新聞網(wǎng)、全面升級(jí)“兩微一端”、提升地方電視臺(tái)信息增值服務(wù)水平等措施更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

囿于行政區(qū)劃的限制，省市縣級(jí)電視臺(tái)各自為戰(zhàn)，新聞采訪報(bào)道人力物力浪費(fèi)嚴(yán)重，報(bào)道重大新聞事件時(shí)距離成本過高等因素限制了新聞獲取的時(shí)效性。省市縣級(jí)新聞媒體聯(lián)合組建新聞網(wǎng)，能提升新聞生產(chǎn)時(shí)效。

人民日?qǐng)?bào)打造的“中央廚房”是全媒體采編平臺(tái)，記者編輯上傳新聞素材，生成圖文等多種形式的新聞產(chǎn)品。地方電視臺(tái)應(yīng)積極探索“中央廚房”式的融媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)。依托電視臺(tái)常年深耕民生新聞優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布本地突發(fā)性新聞，隨后進(jìn)行跟蹤報(bào)道。對(duì)本地發(fā)生的新聞事件強(qiáng)調(diào)報(bào)道時(shí)效性，適當(dāng)關(guān)注全國重大民生新聞，突出服務(wù)功能，可以不斷滾動(dòng)播出交通等信息，在節(jié)目中開辟小窗口播報(bào)服務(wù)型信息，恰當(dāng)選擇“兩微一端”渠道進(jìn)行內(nèi)容投放。

新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)要發(fā)揮政治優(yōu)勢(shì)，打造可視化信息平臺(tái)，增強(qiáng)媒體互動(dòng)性。地方電視臺(tái)是思想文化宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，在引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)精神文明等方面發(fā)揮著重要作用。地方電視臺(tái)在融媒體建設(shè)中應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將信息傳達(dá)給當(dāng)?shù)厝罕?，使主流聲音更加有力。地方電視臺(tái)在多年運(yùn)營中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在新聞采編、節(jié)目錄制等業(yè)務(wù)方面擁有豐富的資源支持，融媒體建設(shè)中應(yīng)充分發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，將各類信息以圖文聲像等多種媒介形式呈現(xiàn)。

四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。要想提高地方電視新聞收視率，應(yīng)提高新聞傳播時(shí)效性，使新聞具有服務(wù)性，同時(shí)提高電視新聞編輯綜合素質(zhì)。地方電視臺(tái)應(yīng)借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，鞏固思想文化宣傳主流媒體地位，打造可視化信息平臺(tái)，提升地方電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。