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觀眾不僅是信息的生產(chǎn)者，也是信息的消費(fèi)者?，F(xiàn)在，很多四五線(xiàn)城市媒體電視節(jié)目往往偏離受眾，節(jié)目觀眾越來(lái)越少，自身吸引力越來(lái)越差。

一座城市，無(wú)論大小，都有著數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾群體。因此，即便是在央視、省級(jí)媒體及新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，地方媒體仍然應(yīng)該看重提高收視率。

一、近年來(lái)電視節(jié)目概況

1.電視節(jié)目日漸式微

中國(guó)電視經(jīng)過(guò)50年的發(fā)展，已發(fā)生了翻天覆地的變化。30年前，電視機(jī)遙控器掌控在受眾手中，他們可以在多個(gè)頻道隨意切換;地方媒體拼不過(guò)國(guó)家和省級(jí)媒體，日漸式微。現(xiàn)如今，隨著交互性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的發(fā)展，地方媒體節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始面對(duì)生死存亡的考驗(yàn)。

2.電視節(jié)目傳播時(shí)效性差，傳播效果不佳

目前，人們觀看綜藝節(jié)目往往是通過(guò)視頻網(wǎng)站，獲取信息是通過(guò)頭條、抖音、微博甚至是微信朋友圈。傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目已經(jīng)很少成為新聞的第一手發(fā)布渠道。而時(shí)效性對(duì)新聞的重要程度不言而喻。對(duì)地方媒體而言，新聞節(jié)目缺少時(shí)效性是致命缺點(diǎn)。在新時(shí)代下，新媒體等手段讓新聞幾乎以零延遲的速度，迅速傳播出去。地方媒體如果節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有吸引力的話(huà)，基本就只能成為在新聞事件參與者及其親朋好友之間小范圍傳播的作品。其新聞收視率之低可見(jiàn)一斑。

同時(shí)，在如今的時(shí)代，有按時(shí)收看電視新聞習(xí)慣的人是極少數(shù)一部分。因此，地方媒體的電視節(jié)目，面臨著傳播難、傳播效果不佳的窘境。

3.節(jié)目制作能力落后

目前，對(duì)四五線(xiàn)城市的地方媒體來(lái)說(shuō)，員工不僅僅是業(yè)務(wù)水平不高，還缺少創(chuàng)新能力和敢于創(chuàng)新的勇氣。就制作設(shè)備而言，四五線(xiàn)城市的地方媒體所用的無(wú)異于“小米加步槍”，跟全國(guó)各大媒體的“飛機(jī)大炮”相比，窘態(tài)畢現(xiàn)。

二、電視節(jié)目收視率的重要性

1.電視收視率的重要性應(yīng)被重新審視

傳統(tǒng)電視觀眾被新媒體分流已經(jīng)是一個(gè)業(yè)界的共識(shí)，從比較數(shù)據(jù)來(lái)看，電視收視平均到達(dá)率從2015年上半年的61.34%降低到2019年上半年的48.91%，降幅為20%；從收視時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，電視人口的人均收視分鐘數(shù)從2015年上半年的163分鐘降低到2019年上半年的128分鐘。節(jié)目收看市場(chǎng)走低，并不意味著電視節(jié)目不再受歡迎。相反，我們更應(yīng)該深刻反思，重新審視收視率的重要性。

2.如何提高收視率

①節(jié)目創(chuàng)新勢(shì)在必行。對(duì)信息時(shí)代的觀眾而言，傳統(tǒng)內(nèi)容已經(jīng)很難引起他們的興趣，因此，節(jié)目創(chuàng)新勢(shì)在必行。選題、立意、制作呈現(xiàn)都要有新意、有懸念，充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。

同時(shí)，要使作品“接地氣”，內(nèi)容貼近百姓生活，讓觀眾感同身受，從而提高收視率。

②在內(nèi)容上下足功夫。地方媒體節(jié)目應(yīng)該在內(nèi)容上下足功夫。因?yàn)閱螁螐闹谱魇侄紊蟻?lái)說(shuō)，地方媒體的制作方式，一定是無(wú)法與一線(xiàn)城市的制作團(tuán)隊(duì)相媲美的。但地方媒體的可貴之處在于多年的經(jīng)驗(yàn)積累。通俗點(diǎn)說(shuō)，四五線(xiàn)城市的地方媒體可能在拍攝技巧上趕不上潮流。但其他城市對(duì)于當(dāng)?shù)匦侣勈录牧私?，也一定不如地方媒體，因此作為城市發(fā)展的見(jiàn)證者和親歷者，只有地方媒體人，才更知前因后果。因此在制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)該在深度上下功夫，體現(xiàn)出新聞的價(jià)值與作用。

③加強(qiáng)與受眾的交流。電視節(jié)目應(yīng)該增強(qiáng)互動(dòng)性。相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視節(jié)目在互動(dòng)性方面相對(duì)欠缺。加強(qiáng)與受眾的交流，是今后電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，地方媒體可以通過(guò)多種新媒體手段，與電視觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

④強(qiáng)化地域優(yōu)勢(shì)。地方媒體無(wú)論是在資源、技術(shù)、人才等方面都劣勢(shì)于省級(jí)媒體。但近年來(lái)，一些地方媒體通過(guò)不斷深入挖掘和創(chuàng)新，逐步找準(zhǔn)了自己的方向，即做足做活做新本土新聞，節(jié)目?jī)?nèi)容力求貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。把辦好本土節(jié)目，為本土群眾做好服務(wù)，當(dāng)作辦臺(tái)立足之本。

相比其他媒體，地方媒體服務(wù)的是當(dāng)?shù)匕傩?。因此，地方媒體在節(jié)目題材的選擇上，可從多方面著眼。本地歷史人文、風(fēng)俗旅游、美景美食等，都是有操作性的選題。制作人要巧妙構(gòu)思立意，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，以提高收視率。

3.關(guān)注電視觀眾的需求

如今，是電視節(jié)目形態(tài)迅速更迭的時(shí)代。尤其當(dāng)電視節(jié)目市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)供大于求的趨勢(shì)后，觀眾成為稀缺資源。這就需要節(jié)目制作者對(duì)受眾需求有預(yù)判，有針對(duì)性地設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容，才能讓節(jié)目更受歡迎。

以筆者所在的民生類(lèi)新聞欄目為例，節(jié)目受眾大多是中老年人。對(duì)這些受眾來(lái)說(shuō)，身邊人的暖心故事、普通人的不凡人生更有吸引力。節(jié)目要讓草根人物成為主角，堅(jiān)持有溫度、有情感、有態(tài)度、有價(jià)值的講述，突出人性光芒與時(shí)代關(guān)懷。

三、結(jié)語(yǔ)

在目前的形勢(shì)下，四五線(xiàn)城市的地方媒體更應(yīng)該重新審視收視率的重要性。因?yàn)殡娨暪?jié)目是電視臺(tái)的立臺(tái)之本，節(jié)目的收視率直接關(guān)乎電視媒體的未來(lái)。因此，地方媒體應(yīng)該在節(jié)目質(zhì)量上做足文章。以提高收視率為目的，深入研究受眾心理，摸索受眾喜好，打造觀眾愛(ài)看的節(jié)目。

電視觀眾的減少，并不意味著其不會(huì)再選擇收看電視。相反，筆者認(rèn)為地方媒體如今面臨的境地，更是重生的機(jī)遇。