□邱麗瓊

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙的產(chǎn)量、銷量呈明顯下降趨勢。這就要求報(bào)紙編輯人員緊緊追隨時(shí)代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新報(bào)紙編輯內(nèi)容，使紙媒擁有更廣闊的發(fā)展前景。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯問題所在

信息時(shí)代下，人們獲知信息的途徑與方式產(chǎn)生了很大的變化。以往受眾群體獲知信息主要通過報(bào)紙或廣播，但信息時(shí)效性較差，難以及時(shí)獲知當(dāng)日發(fā)生的事，同時(shí)，信息內(nèi)容缺乏特色，同質(zhì)化嚴(yán)重。新媒體時(shí)代下，若報(bào)紙仍沿襲以往的報(bào)道模式，則難以吸引受眾群體閱讀，報(bào)紙內(nèi)容的缺點(diǎn)和不足暴露得更加明顯。

伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)前人們生活中對電子設(shè)備的運(yùn)用愈發(fā)普遍和廣泛，同時(shí)，智能手機(jī)的功能也愈發(fā)完善。

在此背景下，許多人對報(bào)紙喪失了興趣。在報(bào)紙媒介影響力日益降低的同時(shí)，報(bào)紙編輯人員會產(chǎn)生茫然之感，不知應(yīng)以何方式、往何方向去努力，因而在報(bào)紙編輯的過程中，就會產(chǎn)生較多問題。也有一些編輯人員自身創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致報(bào)紙質(zhì)量沒有提高。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新措施

1.化被動(dòng)為主動(dòng)

報(bào)紙編輯應(yīng)“化被動(dòng)為主動(dòng)”。當(dāng)前的報(bào)紙編輯不似以往那樣簡單，只對報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行處理、編輯，而是要主動(dòng)和受眾群體進(jìn)行深層次交流，根據(jù)受眾群體的心理需求，選擇出受眾群體最感興趣的信息，最大程度上滿足受眾群體對信息的獲知需求。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容比較豐富，所以受眾群體難以及時(shí)篩選出自身所需的信息。對此，報(bào)紙編輯人員應(yīng)提高信息篩選、分析能力，善于取精華、去糟粕。

2.善于借助多媒體

習(xí)近平總書記早就勉勵(lì)新聞工作者：“面對新形勢，要進(jìn)一步樹立高度的責(zé)任感和使命感，增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力；要順勢而變、主動(dòng)而為，牢牢掌握宣傳輿論的主動(dòng)權(quán)；要切實(shí)改進(jìn)宣傳方式方法，完善各類媒體相互協(xié)同的格局，使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛，引導(dǎo)更及時(shí)，說理更充分，手段更生動(dòng)，挖掘更深入，真正起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了新的更加廣闊的空間。形態(tài)變了，就去適應(yīng)形態(tài)；渠道變了，就去適應(yīng)渠道。從桌面互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)，從個(gè)性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，新聞工作者要有陣地意識，要敢于搶占這個(gè)新陣地。報(bào)紙若想獲得長久發(fā)展，保持自身的權(quán)威性，那么應(yīng)緊緊追隨時(shí)代發(fā)展的步伐，根據(jù)受眾群體的需求，對報(bào)紙編輯予以創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，信息傳播速度較快，且信息內(nèi)容存在碎片化特征，所以受眾群體難以全面獲知信息。報(bào)紙編輯人員要明晰新媒體特征，善于借助多媒體處理信息，轉(zhuǎn)變報(bào)紙媒體在人們腦海之中的刻板印象，從而使報(bào)紙媒體能夠吸引更多的受眾群體，推動(dòng)報(bào)紙媒體的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。與其因循守舊，按部就班，被動(dòng)地滯后于社交媒體，不如先聲奪人，贏得先機(jī)，把握議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，在“第一人稱媒介”日增、“自媒體”空前云集之際，發(fā)揮主流媒體“壓艙石”“定音錘”的功能。

3.創(chuàng)新報(bào)道形式

對編輯人員來說，在創(chuàng)新報(bào)紙編輯的過程中，不但要借鑒新媒體手段，也應(yīng)鞏固報(bào)紙的固有優(yōu)勢，留下老讀者，吸引新讀者。

除此之外，要有融合意識，不被時(shí)代所淘汰。受眾閱讀習(xí)慣的變化越來越大，如何把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為受眾能夠接受的形式至關(guān)重要。優(yōu)秀編輯應(yīng)具備敏銳的市場意識和經(jīng)營意識，要了解新聞市場動(dòng)態(tài)，真正滿足受眾的深層需求。報(bào)紙編輯需提高自身的技術(shù)能力，強(qiáng)化信息選取、編輯能力，確保信息內(nèi)容具備有效性、可靠性及真實(shí)性。樹立以受眾個(gè)性化需求為導(dǎo)向的新聞理念，為受眾服好務(wù)。編輯可通過數(shù)據(jù)搜集和分析得到目標(biāo)讀者和用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)此推出定制的新聞產(chǎn)品。

另外，還應(yīng)明確新媒體時(shí)代給報(bào)紙行業(yè)帶來的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，從而主動(dòng)抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。

記者與編輯可以嘗試輪崗，鍛造復(fù)合型人才。編輯學(xué)會站在記者的視角去分析信息，激發(fā)積極性和創(chuàng)造力，突破編輯的慣性思維，切實(shí)提升編輯創(chuàng)新水平。

4.提高編輯人員創(chuàng)新能力

編輯人員創(chuàng)新能力的高與低，會對報(bào)紙新聞編輯創(chuàng)新程度產(chǎn)生直接影響，所以，若想促進(jìn)報(bào)紙編輯創(chuàng)新，應(yīng)重視編輯人員創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

一方面，報(bào)紙?jiān)谝刖庉嬋瞬艜r(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考察人才的綜合素質(zhì)與能力，看其是否達(dá)到報(bào)社的要求。另一方面，應(yīng)持續(xù)提升編輯人員的創(chuàng)新能力及編輯能力，鼓勵(lì)其擯棄固有模式，彰顯特色。

在創(chuàng)新報(bào)紙編輯的過程中，應(yīng)多聽取受眾的想法及建議，和受眾進(jìn)行積極的溝通與互動(dòng)，以貼近性、服務(wù)性強(qiáng)的作品引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯若故步自封，則容易被時(shí)代所淘汰。所以，務(wù)必重視報(bào)紙編輯的創(chuàng)新工作，通過化被動(dòng)為主動(dòng)、借助多媒體、創(chuàng)新報(bào)道形式及提高編輯人員創(chuàng)新能力等途徑，真正提高報(bào)紙編輯的創(chuàng)新水平，使報(bào)紙編輯獲得更多群體喜愛，推動(dòng)報(bào)紙媒體穩(wěn)定發(fā)展與進(jìn)步。