□萬 萍

一、網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義

新聞網(wǎng)站能幫助受眾歸納、整合有價(jià)值的信息，讓受眾點(diǎn)擊觀看。倘若瀏覽者進(jìn)入網(wǎng)站，看到的是一大片黑灰色并毫無生機(jī)可言的網(wǎng)頁，即便新聞內(nèi)容再怎樣生動(dòng)、新聞?dòng)浾邔懽魉皆偻怀觯瑸g覽的人也會(huì)喪失觀看的興趣。反之，倘若進(jìn)入眼簾的是非常精美的網(wǎng)頁，瀏覽的人也會(huì)產(chǎn)生愉悅感，就會(huì)愿意一直瀏覽下去。

因此增強(qiáng)新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，能促進(jìn)網(wǎng)頁內(nèi)容的快速傳播。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)在新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的必要性

新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)媒體制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性能體現(xiàn)出網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平，而設(shè)計(jì)水平也會(huì)直接影響受眾閱讀新聞內(nèi)容的興趣，影響新聞的傳播力。網(wǎng)頁布局將會(huì)直接影響所有受眾瀏覽的體驗(yàn)感。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是主客觀因素結(jié)合的結(jié)果，有較強(qiáng)的綜合性，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員的藝術(shù)想象力及感知力。

在設(shè)計(jì)新聞網(wǎng)頁時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要按照新聞內(nèi)容，對(duì)版面的呈現(xiàn)方式、圖片的插入位置等，作出合理編排，讓用戶瀏覽新聞網(wǎng)頁時(shí)可以分清主次，有效篩選自己感興趣的新聞信息。

三、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則

1.首頁設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁首頁是網(wǎng)站的“臉面”，首頁的設(shè)計(jì)風(fēng)格奠定了整個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)基調(diào)。良好的首頁設(shè)計(jì)能夠強(qiáng)烈吸引受眾關(guān)注。不同網(wǎng)站傳播的新聞內(nèi)容各不相同，藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格也截然不同。

以人民網(wǎng)為例，其首頁設(shè)計(jì)精巧，當(dāng)訪問者點(diǎn)擊進(jìn)入后，就會(huì)看到醒目的分類，顯示出各地方頻道，使訪問者能在最短時(shí)間內(nèi)找到自己關(guān)注的地方新聞內(nèi)容。

2.確保新聞性、藝術(shù)性兼具

新聞網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的用意就是提高新聞內(nèi)容的藝術(shù)感染力，把內(nèi)容傳遞到受眾內(nèi)心，讓受眾感同身受。所以，在新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)期間，要盡量提煉精華內(nèi)容，摒棄不必要的內(nèi)容。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中比較忌諱的一點(diǎn)就是與現(xiàn)實(shí)脫離，追求自我，使用非常浮夸的顏色裝飾網(wǎng)頁。此種設(shè)計(jì)華而不實(shí)，帶偏了新聞網(wǎng)站氣質(zhì)。新聞網(wǎng)站的基本作用就是提供新聞信息、促進(jìn)新聞傳播，因此，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)既要考慮新聞內(nèi)容是否可以準(zhǔn)確進(jìn)行傳遞，又要使頁面藝術(shù)設(shè)計(jì)和新聞內(nèi)容相融合。所以，在設(shè)計(jì)上要確保新聞性、藝術(shù)性兼具，突出鮮明主題，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)來凸顯出新聞網(wǎng)站氣質(zhì)。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)。成功的設(shè)計(jì)作品一般都很藝術(shù)化，但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段，而非設(shè)計(jì)的任務(wù)。設(shè)計(jì)的任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖。新聞網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)的任務(wù)，是指設(shè)計(jì)者要表現(xiàn)的新聞主題和要實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)等功能。網(wǎng)站的性質(zhì)不同，設(shè)計(jì)的任務(wù)也不同。像新浪、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站為訪問者提供大量的新聞資訊，而且訪問量較大，因此需注意網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)頁面的分割、結(jié)構(gòu)的合理、頁面的優(yōu)化、界面的親和等問題。

四、新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.文字設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新聞網(wǎng)頁視覺效果主要取決于文字設(shè)計(jì)手段。新聞網(wǎng)頁正文主要由文字來組成，是最關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素?？茖W(xué)、合理地對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)頁面整體視覺效果，提升文字的藝術(shù)表現(xiàn)力。

第一，對(duì)文字進(jìn)行合理設(shè)計(jì)能避免凌亂，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性。

第二，把文字圖形化，有效排列組合正文文字，使正文頁面更直觀、簡(jiǎn)潔，能激發(fā)訪問者的瀏覽興趣。

第三，對(duì)文字的字號(hào)、字體、字間距等進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的審美觀，也更直觀地展示新聞網(wǎng)頁。字體、顏色、大小、行間距等元素，都會(huì)直接影響新聞網(wǎng)頁的整體美感。在設(shè)計(jì)新聞網(wǎng)頁時(shí)，要使這些元素符合受眾的審美需求和瀏覽習(xí)慣。

2.色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新聞網(wǎng)頁的色彩設(shè)計(jì)主要涉及網(wǎng)頁的背景色、文字的顏色以及邊框顏色的搭配，主要目的是凸顯新聞網(wǎng)頁的主題。只有色彩足夠鮮明，才可以讓人們對(duì)此有深刻印象；只有不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，才可以確保設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，凸顯網(wǎng)頁特色。此外，設(shè)計(jì)的色彩要和新聞內(nèi)容相符，才能突出新聞傳播重點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的傳播力。比如，新聞內(nèi)容是歡樂的游園會(huì)，那么色彩就應(yīng)該明快、跳躍，而不適于使用黑色、灰色等暗色調(diào)。

3.版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

較好的版式設(shè)計(jì)不但可以體現(xiàn)鮮明的主題，還能凸顯出新聞內(nèi)容重點(diǎn)。因此，版式設(shè)計(jì)在新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的作用非常突出。

第一，重點(diǎn)內(nèi)容要放到中間的顯著位置，非重點(diǎn)內(nèi)容就安排在其他位置，這樣才能突出視覺效果。千萬不能錯(cuò)位，倘若重點(diǎn)內(nèi)容被放到次要位置上，而次要內(nèi)容被放置到最醒目位置，那便會(huì)影響受眾對(duì)新聞價(jià)值的判斷。

第二，要重視整體設(shè)計(jì)效果，注意設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，保證整體布局的協(xié)調(diào)性。

第三，要把文字與圖像及圖表結(jié)合起來，以增強(qiáng)新聞網(wǎng)頁的生動(dòng)性和豐富性。

第四，強(qiáng)化對(duì)技術(shù)手段的應(yīng)用。想讓新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，就一定要以新技術(shù)為支撐。如果不能做到技術(shù)的更新優(yōu)化，那么，新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就會(huì)止步不前。

五、結(jié)語

新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要崗位，設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平直觀影響受眾對(duì)新聞的閱讀興趣，進(jìn)而影響網(wǎng)站的新聞傳播力。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅是一種技能，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。所以，新聞網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員要掌握網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則，適應(yīng)新聞網(wǎng)站編輯及藝術(shù)設(shè)計(jì)的新要求，做好字體、字號(hào)、圖像、圖形、背景、色彩、邊框版式等的設(shè)計(jì)工作，給大家呈現(xiàn)新穎的新聞網(wǎng)頁樣式，進(jìn)而提升新聞網(wǎng)站的傳播效果。