□李 婷

新媒體的出現(xiàn)提高了信息傳播的效率，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的格局，其受眾群體在迅速增加，傳統(tǒng)媒體受眾基礎(chǔ)有所削弱。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如何突破自我、適應(yīng)時(shí)代變化、更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播功能，成為非常重要的課題。

一、新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在技術(shù)、內(nèi)容和傳播方式上。

在技術(shù)上，新媒體運(yùn)用數(shù)字和移動(dòng)通信技術(shù)，其快捷性和便利性更符合當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活。通過幾乎人人都在使用的移動(dòng)通信設(shè)備，人們可以更方便地獲取信息，了解當(dāng)下發(fā)生的新鮮事。而且，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)后，移動(dòng)終端會(huì)根據(jù)不同人群特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)推送。

在內(nèi)容上，新媒體傳播并不局限于文字和照片，還包括短視頻，能幫助受眾更快地了解新聞內(nèi)容。其內(nèi)容之豐富，更勝于傳統(tǒng)紙媒，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、教育、生活、娛樂、母嬰、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，在視頻和音樂音效的渲染下，受眾的閱讀興趣更容易被激發(fā)出來。

在傳播方式上，新媒體的傳播更便捷，受眾能按照自己的需要來選擇內(nèi)容和閱讀方式，即使在茶余飯后的碎片時(shí)間中，也可以隨時(shí)隨地獲得資訊，還可以隨時(shí)分享自己感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步將其傳播至自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。

二、報(bào)紙新聞傳播中存在的問題

1.內(nèi)容缺乏足夠的創(chuàng)新

不少報(bào)紙將新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在是否是獨(dú)家上，卻忽視了內(nèi)容上的創(chuàng)新。在信息飛速發(fā)展的今天，多數(shù)報(bào)道來源都是相同的，報(bào)道內(nèi)容也是大同小異，容易給受眾造成審美疲勞。所以，報(bào)紙新聞工作者應(yīng)該合理策劃新聞，盡可能全面地搜集信息，并挖掘更深層次的內(nèi)涵，選擇獨(dú)特的視角來闡述，以確保自身新聞的獨(dú)特性。

2.缺乏和受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播是單方面的，即報(bào)紙是主動(dòng)傳播新聞的一方，而讀者是被動(dòng)接收信息的一方，而讀者對(duì)報(bào)紙上所報(bào)道的新聞?lì)愋汀?nèi)容是否感興趣，并沒有合理渠道可以反饋。在缺乏受眾反饋意見的情況下，報(bào)紙的新聞報(bào)道可能存在一定的盲目性，若記者、編輯沒有足夠的新聞敏感性，可能導(dǎo)致報(bào)紙新聞關(guān)注度下降。

3.新聞傳播渠道單一

相對(duì)于新媒體的多渠道傳播來說，傳統(tǒng)紙媒的傳播形式過于單一化，僅僅通過每日印刷的報(bào)紙來傳播新聞，讀者只有買下這份報(bào)紙才能從中獲取信息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，如果沒有足夠的影響力，不少報(bào)紙上的新聞甚至可能沒有被人關(guān)注到就已經(jīng)被海量信息所湮沒了。

4.傳播速度慢

出于出版周期的限制，報(bào)紙新聞傳播的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體新聞的傳播速度。當(dāng)報(bào)社經(jīng)過層層工序、按周期出版并發(fā)行報(bào)紙時(shí)，上面所報(bào)道的新聞內(nèi)容，人們多已從網(wǎng)絡(luò)渠道獲得，所以對(duì)人們來說，已不再是新聞，而是過時(shí)的信息了。這樣一來，就很難提高受眾的關(guān)注度，也會(huì)影響到報(bào)紙的訂閱量。

三、增強(qiáng)報(bào)紙新聞傳播功能的策略

1.加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)紙媒單向傳播新聞信息，無法實(shí)現(xiàn)和受眾的互動(dòng)，但新媒體時(shí)代下報(bào)紙可以利用現(xiàn)代信息科技，建立自己的網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)等，在這些平臺(tái)上開設(shè)和受眾交流的板塊，根據(jù)受眾的反饋意見來進(jìn)行下一步的改進(jìn)。也可以設(shè)置對(duì)熱點(diǎn)新聞?dòng)懻摰膶?，讓受眾也參與到時(shí)事評(píng)論中，吸引受眾關(guān)注，不僅讓新聞更加貼近受眾，還能讓報(bào)紙?jiān)谕ㄟ^和新媒體結(jié)合的過程中，獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

2.拓展傳播渠道

當(dāng)今時(shí)代，若仍像以往那樣通過傳統(tǒng)媒體傳播信息，則難以滿足人們的需要。報(bào)紙可采用新媒體技術(shù)或聯(lián)合其他傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播時(shí)效。報(bào)紙可以開發(fā)自己的APP，每天進(jìn)行新聞資訊推送，提高新聞傳播的時(shí)效性。除此之外，對(duì)一些雖然時(shí)效性要求高但同樣會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容，報(bào)紙可以通過版面優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘新聞深層次內(nèi)容，做詳細(xì)報(bào)道及追蹤報(bào)道，讓受眾獲得更充足的內(nèi)容。

3.注重?cái)?shù)字技術(shù)

智能手機(jī)是信息時(shí)代人們最常用的通信工具，除了本身的通話、短信等通信功能外，還開發(fā)了社交功能，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)去搜索及獲得大量信息。報(bào)紙也應(yīng)該注重?cái)?shù)字技術(shù)，順應(yīng)受眾需求開發(fā)出各種適合手機(jī)用戶的APP。這樣，受眾可以通過搜索的方式，對(duì)以往的新聞進(jìn)行歷史查詢。

4.側(cè)重策劃

隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息容易同源化，新聞在內(nèi)容上有較多重復(fù)。那么，怎樣才能在這些重復(fù)的信息中脫穎而出，吸引受眾的關(guān)注呢？報(bào)紙要注重策劃，不僅關(guān)注時(shí)效性，還要挖掘內(nèi)涵，找尋獨(dú)特視角，展現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，做到對(duì)新聞的深入剖析，為讀者還原事實(shí)真相，并引發(fā)讀者的思考。

四、結(jié)語

總之，報(bào)紙是新聞傳播的重要載體之一。在當(dāng)今環(huán)境下，報(bào)紙要積極結(jié)合新媒體技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代特色和受眾需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。