從用戶心理、發(fā)展困境角度解析如何做好Vlog

□鄭夢(mèng)瑤

一、Vlog用戶心理

1.娛樂(lè)消遣

施拉姆在總結(jié)大眾傳播的社會(huì)功能時(shí)指出，大眾傳播的一項(xiàng)重要功能便是提供娛樂(lè)消遣，使人們擺脫煩惱。對(duì)Vlog創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，興趣是讓他們參與創(chuàng)作的最大原因，像字節(jié)跳動(dòng)旗下的剪映APP就給作者提供了自由選擇濾鏡、字幕、特效、音樂(lè)的創(chuàng)作空間，讓作者拍攝、制作Vlog方便快捷，感受到更多的趣味性。

2.窺私心理

Vlog淡化了“前臺(tái)”這一概念，一般在視頻里展現(xiàn)的都是作者起床、洗漱、做飯等日常生活場(chǎng)景，與其在社交平臺(tái)中呈現(xiàn)的形象有著極大的不同，這里的形象是屬于私人領(lǐng)域的，Vlogger將素顏出鏡、嬉戲搞怪等這些個(gè)人通常不為大眾可見(jiàn)的行為公之于眾，就形成了一種“后臺(tái)行為”。

3.社會(huì)交往

無(wú)論媒介如何發(fā)展，其最大的功能永遠(yuǎn)是傳達(dá)信息?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步為用戶提供了越來(lái)越多的表達(dá)載體，人們的社交方式也隨之改變，人們的社交欲望也越發(fā)強(qiáng)烈。

回顧社交軟件的更迭，從昔日火爆的QQ空間、百度貼吧、天涯論壇到如今的微博、B站、抖音，都不同程度地滿足了人們的社交需求。Vlog作品上傳后，可供他人瀏覽、評(píng)論、點(diǎn)贊。通過(guò)Vlog平臺(tái)，創(chuàng)作者還可以談?wù)撘曨l內(nèi)容的拍攝技巧等話題，觀看者也可以相互交流觀看感受，這些都是直接可見(jiàn)的社交行為。

二、Vlog的發(fā)展困境

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺

自Vlog流行起來(lái)，一個(gè)問(wèn)題就出現(xiàn)了，大量雷同、相似度高、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的Vlog充斥在平臺(tái)上。此外，內(nèi)容平鋪直敘，作者只是泛泛而談、沒(méi)有思想深度。這些問(wèn)題就導(dǎo)致Vlog創(chuàng)新力、發(fā)展力不足。

2.前期投入成本高，平臺(tái)支持力度不夠，變現(xiàn)過(guò)程阻礙多

Vlog的專業(yè)性對(duì)拍攝器材提出了較高的要求。為防止畫(huà)面抖動(dòng)，保證畫(huà)面質(zhì)感，創(chuàng)作者通常使用成本較高的專業(yè)攝影器材，從而加大了Vlog的制作成本。而且，前期的高投入是無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)直接實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的。

3.分享意識(shí)薄弱，讓創(chuàng)作者望而卻步

Vlog的最顯著的特點(diǎn)是用視頻來(lái)分享生活，并在這個(gè)過(guò)程中傳遞自己的價(jià)值觀念。但很多人對(duì)這種高調(diào)分享生活的方式并不認(rèn)同，再加上相機(jī)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)的普及時(shí)間不長(zhǎng)，這就使國(guó)內(nèi)大眾不像國(guó)外那樣普遍習(xí)慣用視頻記錄生活。

三、Vlog的發(fā)展策略

1.創(chuàng)作者要重視內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持視頻創(chuàng)新性

“內(nèi)容為王”是關(guān)鍵，因此Vlog內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量一直被視為重中之重。不同于時(shí)長(zhǎng)較短的抖音、快手短視頻，Vlog的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)，一般是一分鐘以上，最長(zhǎng)可達(dá)十幾分鐘。因此，如果在平凡生活中找不到值得記錄的亮點(diǎn)，Vlog就容易變成無(wú)聊日常的堆砌，變得與抖音中的那些同質(zhì)化短視頻沒(méi)有大的區(qū)別。目前Vlog的主題多為“一天的記錄”“旅行的記錄”“做美食的記錄”等，內(nèi)容直白單一，不容易出彩。這就要求創(chuàng)作者的Vlog最好要具有故事性，要能體現(xiàn)創(chuàng)新思維，并借用剪輯技巧，創(chuàng)作出既有深度又有獨(dú)特性的Vlog作品，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將積極向上的思想觀念傳遞出去。

2.要嚴(yán)格把關(guān)，加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)管

健康向上的視頻內(nèi)容是Vlog蓬勃發(fā)展的重要條件，隨著Vlog占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，對(duì)Vlog作品內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)就成了政府部門刻不容緩的事情。相關(guān)管理細(xì)則和管理規(guī)范的出臺(tái)是國(guó)家在引導(dǎo)短視頻行業(yè)良好發(fā)展上做出的有力舉措，包括Vlog在內(nèi)的所有視頻需要先審后播，這對(duì)正處于“上升期”的Vlog有著重要的政策指導(dǎo)意義，只有在綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行傳播才能有效遏制個(gè)人作品中呈現(xiàn)出的過(guò)度娛樂(lè)、崇尚消費(fèi)、扭曲“三觀”的不良引導(dǎo)以及大量廣告植入的現(xiàn)象。只有在嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制管理下，才會(huì)杜絕不良內(nèi)容的出現(xiàn)。

3.平臺(tái)要完善自身建設(shè)，維護(hù)創(chuàng)作者合法權(quán)益

平臺(tái)應(yīng)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為重點(diǎn)推送對(duì)象，及時(shí)下架刪除不符合規(guī)定的作品。同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)部建立適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)機(jī)制，因?yàn)槿绻鸙log創(chuàng)作者不能從自己的作品中獲得物質(zhì)上、心理上的滿足，Vlog就會(huì)面臨發(fā)展瓶頸，所以平臺(tái)需要為Vlogger提供安全和廣闊的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前，在這一方面做得比較成功的就是B站平臺(tái)，B站一直都很注重用戶參與體驗(yàn)，它將發(fā)布平臺(tái)做成了用戶社區(qū)，以幫助創(chuàng)作者提高粉絲黏性，如推出的“UP主激勵(lì)政策”讓Vlogger可以根據(jù)作品的播放量和點(diǎn)擊率得到一定補(bǔ)助，從側(cè)面激勵(lì)創(chuàng)作者，使Vlog在B站得到很好發(fā)展。

4.觀看者要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)，促進(jìn)Vlog良性發(fā)展

觀看者要脫離低級(jí)趣味，提高審美趣味，將視線投入到既有趣味性、創(chuàng)新性又有正能量的視頻上。觀看者要樹(shù)立正確的價(jià)值觀，在沒(méi)有了解清楚視頻內(nèi)容之前，不能斷章取義，要做到“未知全貌，不予置評(píng)”，同時(shí)還要尊重創(chuàng)作者的個(gè)人隱私，增強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)安全意識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，Vlog的發(fā)展仍存在很多問(wèn)題，同質(zhì)化內(nèi)容的泛濫、商業(yè)變現(xiàn)的難度大、隱私安全的威脅等問(wèn)題都是其發(fā)展路上的阻礙。因此，想要做好Vlog視頻，需要?jiǎng)?chuàng)作者、政府、平臺(tái)、受眾多方的共同努力。只有解決好上述問(wèn)題，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才能讓Vlog在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，開(kāi)辟自己的道路。