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      精心制作標(biāo)題 讓新聞更出彩

      2021-11-27 01:40:51□何
      記者搖籃 2021年10期
      關(guān)鍵詞:新聞標(biāo)題成語受眾

      □何 丹

      以前有句俗話叫“看書看皮、看報(bào)看題”,這句話常常用作貶義,說是讀書看報(bào)不認(rèn)真,走馬觀花。但是從另一個(gè)角度看,醒目的標(biāo)題是吸引人的關(guān)鍵,“題好一半文”說的就是這個(gè)道理。筆者作為一名廣播記者,曾經(jīng)非常忽略標(biāo)題的制作,覺得標(biāo)題是報(bào)紙報(bào)道的事兒,廣播新聞是不需要標(biāo)題的。但是經(jīng)過多年的新聞實(shí)踐,筆者認(rèn)識(shí)到標(biāo)題對廣播新聞的重要性,特別是一些重大戰(zhàn)役性報(bào)道、通訊、現(xiàn)場新聞,更需要用好的標(biāo)題來提高立意,吸引聽眾。

      下面筆者就如何做好新聞標(biāo)題,談一些粗淺的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。

      一、題文相符,言之有物

      這是制作標(biāo)題最基本最重要的原則,后文說的巧用詩詞成語、善用修辭和導(dǎo)向正確,都離不開這個(gè)基本原則。特別是時(shí)政報(bào)道,基本都是以陳述句做標(biāo)題,讓人看得見、摸得著。

      比如《市委召開常委會(huì)會(huì)議傳達(dá)學(xué)習(xí)省農(nóng)村會(huì)議精神研究我市貫徹落實(shí)意見》《省人大常委會(huì)到我市調(diào)研學(xué)前教育工作》《團(tuán)市委組織團(tuán)員青年參觀雷鋒紀(jì)念館》等等,這些標(biāo)題語言凝練,揭示主題,是時(shí)政新聞標(biāo)題的標(biāo)配。其他報(bào)道題材,也需要題文相符,比如膾炙人口的通訊《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》、動(dòng)態(tài)消息《我三十萬大軍勝利南渡長江》、社會(huì)新聞《沈陽11歲男童跳蹦蹦床摔成重傷》等,這樣的例子不勝枚舉。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,一些網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”給我們上了反面一課。

      比如《這個(gè)城市新增十例陽性 緊急隔離》,看了標(biāo)題讓人大吃一驚,打開文章一看,說的并不是新冠肺炎,而是甲肝病毒呈陽性,這個(gè)標(biāo)題明顯是為了吸引眼球而設(shè)。

      再比如標(biāo)題是《延遲退休政策已出》,實(shí)際內(nèi)容卻是有關(guān)部門正在廣泛征求意見,什么時(shí)候出臺(tái)還沒有具體的時(shí)間表,明顯是題文不符。所以,在制作標(biāo)題的時(shí)候,一定要仔細(xì)斟酌,防止發(fā)生歧義、造成不良影響。

      二、巧用詩詞成語,提高標(biāo)題意境

      詩詞和成語是古人留下來的瑰寶,朗朗上口,膾炙人口,言簡意賅,寓意深刻。可以說,巧用詩詞和成語做標(biāo)題,會(huì)給新聞增輝添彩。

      筆者在采訪某知名戲曲家時(shí),了解到她刻苦鉆研唱腔藝術(shù),精益求精,為了保護(hù)嗓子,辣的酸的都不敢多吃,就是吃菜也少放鹽,只為攀登藝術(shù)的高峰。她的事跡深深打動(dòng)了我們,經(jīng)過反復(fù)推敲,我們化用杜甫的詩句,以“藝不驚人誓不休”作為這篇人物通訊的標(biāo)題,得到受眾的肯定。遼陽市原有一家制藥企業(yè),人員冗雜,包袱沉重,債務(wù)纏身,通過管理者大刀闊斧的改革,實(shí)現(xiàn)“瘦身計(jì)劃”,聘請專家開發(fā)出治療腦血栓的新藥,企業(yè)走上良性發(fā)展的快車道。記者在做這家企業(yè)的系列報(bào)道時(shí),用了李白的詩句“輕舟已過萬重山”作為標(biāo)題,在社會(huì)上得到很好的反響。在采訪遼陽市一名書法家歷經(jīng)坎坷、甘于平淡、終于獲得成就的經(jīng)歷后,筆者同事用了“也無風(fēng)雨也無晴”為題進(jìn)行報(bào)道。

      此外,把成語作為標(biāo)題也是有效的方法,簡短而有力。比如新聞?wù){(diào)查《可怕的竭澤而漁式捕撈》,痛批一些漁民不注意修生養(yǎng)息。錄音述評《讓后起之秀唱主角》闡述了培養(yǎng)使用年輕干部的必要性和重要性。

      三、善用修辭,讓報(bào)道更加豐富多彩

      隨著新聞事業(yè)的發(fā)展,新聞更需要用形象生動(dòng)、新穎醒目的標(biāo)題來吸引受眾,贏得受眾青睞。這樣一來,把多種修辭方式應(yīng)用于新聞標(biāo)題也就成為必然。

      魏巍的人物通訊《誰是最可愛的人》被選入中學(xué)教科書,這篇通訊的題目就是采用了設(shè)問的形式,在題目中拋出問題而不解答,讓受眾在新聞中找出答案,得出結(jié)論,運(yùn)用得非常巧妙。

      多年前,遼陽市有一家商業(yè)企業(yè),由于管理落后,包袱沉重,已經(jīng)資不抵債,瀕臨破產(chǎn)。在主管部門的指導(dǎo)下,引進(jìn)省內(nèi)一家知名品牌入駐,企業(yè)又煥發(fā)勃勃生機(jī)。筆者采用比喻的方法,用了《老樹新枝放異彩》為題對企業(yè)進(jìn)行報(bào)道,取得了很好的宣傳效果。

      排比和對仗因?yàn)榍昂蠛魬?yīng)、朗朗上口,也成為標(biāo)題的常用形式。愛民社區(qū)積極為居民服務(wù),筆者用了《串百家門知百家事解百家難——愛民社區(qū)熱心為居民服務(wù)》,把社區(qū)的主要做法都體現(xiàn)在標(biāo)題上。

      其他的修辭方法還有很多,比如頂真手法報(bào)道全力奔小康的《村無閑戶戶無閑人》,比如借代手法報(bào)道遼寧足球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝廣東足球隊(duì)的新聞《“東北虎”險(xiǎn)勝“華南虎”》等,因?yàn)榍捎眯揶o方法,為新聞增添了趣味性。

      四、立場堅(jiān)定,導(dǎo)向正確

      新聞的定義是“對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。是不是所有的事實(shí)都要報(bào)道?結(jié)論當(dāng)然是否定的。新聞除了具有真實(shí)性、時(shí)效性、新鮮性、重要性等特性外,筆者認(rèn)為還應(yīng)該具有引導(dǎo)性,這是因?yàn)樾侣劚仨毢霌P(yáng)真善美,鞭撻假惡丑,也是我們常說的輿論導(dǎo)向要正確。同樣,在制作新聞標(biāo)題的時(shí)候,一定要將正確的輿論導(dǎo)向融入新聞標(biāo)題中,特別是以發(fā)議論、講道理、明是非為主要目的的新聞評論,更應(yīng)該“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”,成為輿論引導(dǎo)的有效利器和重要手段。

      比如,40多年前,《光明日報(bào)》發(fā)表的評論《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》。再比如《人民日報(bào)》發(fā)表的評論《滿懷信心走好中國道路》《有腐必反有貪必肅》《讓法治思維更加深入人心》等,無不體現(xiàn)黨和國家的意志以及人民群眾的心聲。還有在很多重要會(huì)議后,主流媒體都會(huì)發(fā)表評論員文章,為做好下一步工作作出部署、指明方向。

      五、結(jié)語

      總之,新聞標(biāo)題是新聞不可分割的重要部分,在新聞傳播中發(fā)揮著重要作用,這就要求每一名記者和編輯苦練內(nèi)功,潛心鉆研,掌握好制作新聞標(biāo)題這項(xiàng)基本功。

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