□繆苗苗

一、新媒體概念及特征

簡(jiǎn)單來講，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)研發(fā)出的全新媒體形態(tài)，為用戶提供多元化信息服務(wù)。

新媒體也叫作數(shù)字化媒體，其在實(shí)踐應(yīng)用中主要體現(xiàn)出以下特征：第一，新媒體是信息社會(huì)下的新產(chǎn)物。新媒體的運(yùn)行平臺(tái)主要是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，最常見的形態(tài)是手機(jī)客戶端、電腦端軟件。第二，多媒體是它的呈現(xiàn)方式。利用新媒體向大眾傳遞新聞信息，常見的方式包括文字、聲音及圖片等。新媒體具有極強(qiáng)的技術(shù)性，而且可以輕松實(shí)現(xiàn)跨地域傳播，這是傳統(tǒng)紙媒等難以達(dá)到的目標(biāo)。第三，全天候且全覆蓋。以往，受眾在接收新聞信息時(shí)，會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，但新媒體時(shí)代下的信息傳播突破了這一限制，不管身處何地、在什么時(shí)間，只要你有網(wǎng)絡(luò)就能接收到信息。第四，運(yùn)營模式的創(chuàng)新性。從當(dāng)前新媒體發(fā)展情況分析可知，其不只是全新的技術(shù)平臺(tái)，也是全新的傳媒結(jié)構(gòu)，不管是服務(wù)模式還是產(chǎn)品運(yùn)營、推廣等都展現(xiàn)出創(chuàng)新性。第五，向媒介融合方向發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合更加緊密。

二、常見的新媒體傳播手段和載體

1.網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇作為當(dāng)前信息交流的重要平臺(tái)之一，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，方便同類人群進(jìn)行交流、溝通。網(wǎng)絡(luò)論壇類型很多，如情感、教育、漫畫及音樂等，具有一定的專題性，用戶可以圍繞某一專題進(jìn)行跨時(shí)空的交流，所儲(chǔ)信息量也比較大。不管是青少年還是中老年都可以在網(wǎng)絡(luò)論壇針對(duì)某一事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在這里人們能收獲信息、結(jié)交朋友，也可以答疑解惑。網(wǎng)絡(luò)論壇為用戶提供了個(gè)人主頁，用戶可對(duì)主頁進(jìn)行設(shè)計(jì)和編輯，增進(jìn)用戶之間的了解。通過網(wǎng)絡(luò)論壇，可以了解不同群體的喜好、觀點(diǎn)、想法。

2.微博

如今，很多人用微博展示自己的日常生活和工作情況。微博信息碎片化，傳遞信息操作方便，而且傳播速度極快，這也是新媒體時(shí)代下最常用的新聞傳播方式。用戶既能在微博中評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及點(diǎn)贊，又能在不同地區(qū)和不同時(shí)間交流信息，微博對(duì)新聞傳播發(fā)展而言具有促進(jìn)作用，全面突破傳統(tǒng)媒體傳播模式的限制。

3.社交網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面推廣應(yīng)用，社交網(wǎng)站逐漸成為新時(shí)代下人們常用的“對(duì)話”平臺(tái)。這一平臺(tái)的覆蓋面廣，每天在社交網(wǎng)絡(luò)中傳遞信息的用戶非常多，大家可以從中搜集到各類信息數(shù)據(jù)，為生活和工作提供便利。社交網(wǎng)站是建立在人際關(guān)系基礎(chǔ)上的信息傳播，影響力較大的網(wǎng)站有百度、開心網(wǎng)等。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，各類新聞媒體也認(rèn)識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)的重要性，開始在各網(wǎng)站開設(shè)賬號(hào)發(fā)布文章，以吸引受眾關(guān)注，并根據(jù)受眾反饋信息對(duì)工作進(jìn)行優(yōu)化。

4.手機(jī)

手機(jī)是新媒體傳播新聞的最佳選擇。如今，智能手機(jī)的普及度非常高，其能快捷迅速地傳播新聞信息。手機(jī)媒體上的很多新聞信息都是由群眾發(fā)布和傳播的。如，用戶在訂閱公眾號(hào)后，可以從其推送的信息中了解實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞動(dòng)態(tài)，并將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈中，一傳十，十傳百，達(dá)到快速傳播的效果。用戶不僅是新聞閱讀者，還是新聞的傳播者和制造者。借助新媒體手段傳播新聞，能促使新聞業(yè)飛速發(fā)展。

三、如何正確運(yùn)用新媒體手段有效傳播新聞

1.加大監(jiān)管力度

新聞內(nèi)容較多，涉及類型也多，如教育、經(jīng)濟(jì)、科技、娛樂等。這些內(nèi)容在傳播前都需要經(jīng)過傳媒機(jī)構(gòu)整合與篩選，確保信息的真實(shí)性和規(guī)范性。在這一過程中，政府監(jiān)管部門發(fā)揮的作用非常關(guān)鍵，通過指定完善法律法規(guī)和管理制度，對(duì)新媒體傳播新聞途徑實(shí)施科學(xué)管控，保障新聞傳播的有效性，提高新聞質(zhì)量。

2.傳播優(yōu)秀文化

雖然新聞內(nèi)容豐富，但通過對(duì)受眾關(guān)注熱點(diǎn)研究分析可知，青少年對(duì)娛樂新聞的關(guān)注度更高，中老年人對(duì)時(shí)政新聞更感興趣。在運(yùn)用新媒體手段傳播各類新聞時(shí)，必須注重對(duì)優(yōu)秀文化的傳播，吸引不同年齡段的受眾群體。比如，2019年春節(jié)，《啥是佩奇》微視頻火熱，傳遞著暖暖親情。隨即，很多媒體借勢(shì)推出“啥是”系列新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳中國年味文化。千龍網(wǎng)推出“啥是春節(jié)”系列網(wǎng)評(píng)，取得了較好的傳播效果。新媒體可實(shí)現(xiàn)集中傳播，形成規(guī)模效應(yīng)。經(jīng)過新媒體的有效傳播，人們更加了解了節(jié)日內(nèi)涵，新媒體平臺(tái)把中華優(yōu)秀文化傳向了世界各地。

新媒體應(yīng)大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮其作用，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與信息傳播結(jié)合起來，使青少年在潛移默化中受到感染和教育，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者。

3.強(qiáng)化新聞公信力

新聞在人們心中具有極強(qiáng)的公信力與權(quán)威性，在人們生活與工作中占據(jù)重要地位，且具有極強(qiáng)的影響力。媒體人作為傳播過程中的重要組成部分，要深入了解受眾群體的想法，強(qiáng)化新聞公信力，避免傳播虛假信息。公信力作為新媒體的一種“軟實(shí)力”，愈加成為一種稀缺資源。一些新媒體傳播平臺(tái)“把關(guān)人”缺位，導(dǎo)致其監(jiān)督審核功能喪失。為了搶發(fā)新聞或達(dá)到某種目的，扭曲事實(shí)，擾亂了受眾視線。

4.加快立法，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化

如今，新媒體飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全問題越發(fā)嚴(yán)峻。虛假消息的肆意傳播，不僅影響了新聞傳播的有效性，而且降低了受眾的關(guān)注度。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因在于新媒體沒有得到有效監(jiān)管。行業(yè)立法亟須提上日程。依法管網(wǎng)是依法治國的必然要求和題中之義。國家網(wǎng)信辦出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》《具有輿論屬性或社會(huì)動(dòng)員能力的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)安全評(píng)估規(guī)定》等法規(guī)文件，是治理新媒體亂象的法規(guī)文件。依據(jù)實(shí)際情況，還要實(shí)施具體可行的管理措施，使新媒體治理有法可循，監(jiān)管部門執(zhí)法有法可依，逐步完善互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理制度。

5.全面凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

新媒體傳播的新聞內(nèi)容是面向所有受眾的，其中青少年群體占較大比例。由于這一群體的身心發(fā)育還不成熟，新聞判斷力不足，世界觀、人生觀、價(jià)值觀還未完全確立，所以很容易受虛假信息影響。因此，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理部門必須加強(qiáng)日常監(jiān)管，全面凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)新聞傳播工作的有序進(jìn)行。管理部門要提升技術(shù)監(jiān)管服務(wù)水平。運(yùn)用成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)，采集數(shù)據(jù)，進(jìn)行語義分析，構(gòu)建模型，預(yù)測(cè)研判。管理部門應(yīng)根據(jù)法律法規(guī)，強(qiáng)化對(duì)新媒體失范行為的監(jiān)管，促使新媒體從業(yè)者遵守職業(yè)道德規(guī)范。

在全媒體時(shí)代，媒體對(duì)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展承擔(dān)著重要責(zé)任。新媒體要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提高從業(yè)者素質(zhì)。只有了解新聞傳播機(jī)制，具有良好專業(yè)素養(yǎng)的新媒體從業(yè)人員，才能發(fā)揮出正能量作用。政府有關(guān)部門應(yīng)對(duì)新媒體新聞從業(yè)者進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)者責(zé)任感。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的推廣與應(yīng)用，人們的信息接收習(xí)慣發(fā)生了變化，信息搜索途徑多元化，但獲取真實(shí)信息的難度也加大，新聞傳播向著多元化的方向發(fā)展。新媒體為新聞傳播提供了便利，但也帶來了新問題。政府和社會(huì)要攜起手來，打造有秩序的傳播環(huán)境，避免虛假信息的傳播。