媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體如何戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

□方 健

技術(shù)是一把雙刃劍，如今，信息技術(shù)和人們生活密不可分，而傳統(tǒng)媒體存在著一定的局限性，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益處于下滑狀態(tài)，報紙、電視媒體出現(xiàn)了一波又一波的關(guān)停潮，轉(zhuǎn)型勢在必行。筆者結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗針對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入分析，希望推動媒介融合，帶動媒體行業(yè)健康發(fā)展，盡快適應(yīng)新時代的要求。

一、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

思維和眼界，決定行動。目前，隨著經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提升，信息技術(shù)手段得到大范圍的推廣和普及，促進(jìn)了各行各業(yè)的發(fā)展。要想進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)基于媒介融合大背景進(jìn)行。

其一，應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，緊跟時代發(fā)展步伐，以在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地。

傳統(tǒng)媒體要將自身優(yōu)勢充分凸顯出來，在媒介融合時代背景下緊緊抓住發(fā)展機遇，獲得更大的利潤空間。

其二，強化互聯(lián)網(wǎng)思維有助于彌補傳統(tǒng)媒體的不足，進(jìn)一步加速傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

相關(guān)工作人員要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實際優(yōu)勢，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，豐富信息傳播內(nèi)容，增強傳統(tǒng)媒體傳播的影響力。

二、提高自身傳播內(nèi)容價值

除了要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體還要不斷提高自身傳播內(nèi)容價值，這是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

其一，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型對自身發(fā)展的重要性。要重視受眾需求，倘若忽視受眾，將會使轉(zhuǎn)型困難重重，所以工作人員應(yīng)與受眾積極交流溝通，進(jìn)一步拉近彼此之間的關(guān)系。

其二，傳統(tǒng)媒體工作人員要改變自身的工作方式，提高傳媒內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三、不斷細(xì)化自身服務(wù)內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，還應(yīng)當(dāng)不斷細(xì)化自身的服務(wù)內(nèi)容。其一，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)掌握新時代下融媒體是如何進(jìn)行傳播的，主要依靠什么技術(shù)手段傳播。其二，傳統(tǒng)媒體工作人員要積極研究新媒體的優(yōu)點，善于運用技術(shù)手段促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，快速提高自身綜合服務(wù)能力和水平。其三，傳統(tǒng)媒體工作人員要重視數(shù)據(jù)庫內(nèi)容建設(shè)工作。

四、做新媒體內(nèi)容供應(yīng)商

其一，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)改變以往工作模式，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與數(shù)字化內(nèi)容有效融合在一起，進(jìn)一步將數(shù)字技術(shù)的作用和價值發(fā)揮出來，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體快速轉(zhuǎn)型。

其二，做好傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的數(shù)字化工作，能夠彌補傳統(tǒng)媒體內(nèi)容豐富度上的不足。工作人員要樹立數(shù)字化戰(zhàn)略意識，善于運用先進(jìn)的技術(shù)手段為新媒體提供豐富的內(nèi)容，同時，發(fā)揮自身挖掘新聞的能力，滿足不同人群對傳播內(nèi)容的需求，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體健康可持續(xù)發(fā)展。

以電視臺的新媒體建設(shè)為例，在具體操作過程中，可以根據(jù)新媒體賬號的相關(guān)要求，對資源庫進(jìn)行整合、再利用。我國電視臺大多是上個世紀(jì)七八十年代建臺，采制的節(jié)目都得到了妥善保管，留下了很多珍貴的素材和鏡頭。為了讓這些寶貴的資料不再塵封，讓這些珍貴記憶再次喚醒人們，可以用新的編排手段進(jìn)行制作，在電視臺抖音賬號上播出。

五、創(chuàng)新經(jīng)營模式，實現(xiàn)流量變現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式落后、單一，難以獲得理想的發(fā)展效果，所以為了滿足媒介融合的具體要求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新經(jīng)營模式。

傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)接受專業(yè)培訓(xùn)，了解何謂網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體的運營方式，實現(xiàn)信息服務(wù)的差異化、個性化和精準(zhǔn)化。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的演化中可以看到，精確投放和效果轉(zhuǎn)化是互聯(lián)網(wǎng)時代廣告的追求目標(biāo)。在流量已經(jīng)被壟斷的條件下，只有差異化、個性化，才能使有限的流量產(chǎn)生價值。對于傳統(tǒng)媒體的新媒體來說，差異化、個性化的基礎(chǔ)就在所屬地域、在對用戶的服務(wù)之中。在服務(wù)中產(chǎn)生流量，也在服務(wù)中產(chǎn)生廣告，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體的新媒體經(jīng)營應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營的形式和特征，真正融入互聯(lián)網(wǎng)，找到自己的生存之路。

六、積極引進(jìn)數(shù)字技術(shù)

新時代給各行各業(yè)都帶來了新挑戰(zhàn)，為了更好地在媒介融合背景下發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極引進(jìn)數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了諸多新機遇，人們對信息的需求也在遞增。為了提高公信力，傳統(tǒng)媒體要積極創(chuàng)新，打造品牌。

七、結(jié)語

綜上所述，媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型往往面臨著一定的困難，所以要結(jié)合實際情況制定可行的轉(zhuǎn)型方案，進(jìn)一步提高綜合服務(wù)能力，并將自身的品牌推廣出去。傳統(tǒng)媒體要發(fā)展，必須主動推動新媒體技術(shù)的變革，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)結(jié)合的方式，適應(yīng)數(shù)字時代發(fā)展的需要。無論是自建渠道，還是利用社交媒體平臺，傳統(tǒng)媒體都需要考慮到目標(biāo)受眾的結(jié)構(gòu)層次和閱讀需求，考慮到互聯(lián)網(wǎng)信息傳播碎片化、淺顯化、娛樂化的特征，充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，提升自身的網(wǎng)絡(luò)影響力。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)新和迅速發(fā)展，才能在新的傳媒格局中贏取主流媒體地位。