對城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考

□周建平

在國家相關(guān)政策的扶持下，融媒體快速崛起，而融媒體的快速發(fā)展為城市廣播電視臺注入新活力，也帶來了改革的契機。

就目前情況而言，城市廣播電視臺融媒體發(fā)展進程中仍存在諸多問題，需要媒體工作者把握媒體融合的規(guī)律與優(yōu)缺點，推動融媒體進一步發(fā)展。

一、對城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考

第四次工業(yè)革命促使高新技術(shù)走進大眾視野，生活質(zhì)量提高的同時，大眾對新聞媒體的要求也進一步提高。融媒體的出現(xiàn)不僅豐富了信息內(nèi)容，更在原有基礎(chǔ)上提高傳播速度、拓展傳播范圍。若城市廣播電視臺仍套用傳統(tǒng)的信息傳播方式，終將被時代所拋棄。融媒體作為信息時代特有的傳播媒體，結(jié)合各種媒體的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體大不相同。城市廣播電視臺需結(jié)合自身發(fā)展情況，以提高傳播質(zhì)量與速度為基礎(chǔ)，推動融媒體發(fā)展。城市廣播電視臺融媒體發(fā)展進程中，媒體工作者應(yīng)充分考慮民生需求，構(gòu)建民眾互動平臺，通過與大眾進行溝通與交流，改進自身發(fā)展中的不足之處。與此同時，應(yīng)提高城市廣播電視臺在大眾中的信譽度與知名度，始終站在社會大眾的角度思考問題，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，為大眾提供更全面的信息，正確引導(dǎo)輿論。

二、現(xiàn)階段城市廣播電視臺融媒體發(fā)展遭遇的瓶頸

就現(xiàn)階段的發(fā)展情況而言，城市廣播電視臺融媒體發(fā)展中存在諸多問題，比如：媒體工作者以媒體相加代替媒體融合；融媒體采編平臺及分發(fā)平臺仍處于起步階段；缺乏具備融媒體創(chuàng)新思維的人才；人員普遍缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力等。種種問題導(dǎo)致融媒體發(fā)展速度較慢、質(zhì)量較低。大部分城市廣播電視臺仍處于“+互聯(lián)網(wǎng)”的初級階段，選擇多種傳播媒介相加的簡單粗暴方式，難以針對不同平臺特點和受眾需求分發(fā)個性化內(nèi)容，難以做到“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒介融合。在具體實施過程中，因缺乏融媒體發(fā)展技術(shù)人才，導(dǎo)致其媒體平臺難以快速發(fā)展，難以深度融合。城市廣播電視臺對媒體工作者提出獨立完成全媒體報道任務(wù)的高要求，卻忽略培養(yǎng)其融媒體思維，導(dǎo)致媒體人抓不住媒體市場發(fā)展趨勢，不具備全媒體意識，對融媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題及技術(shù)壁壘，難以及時解決，做不到及時創(chuàng)新，加大了城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的難度。

三、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的措施

1.迎合時代趨勢，打造信息化融媒體

新媒體的崛起給傳統(tǒng)廣播電視媒體造成巨大沖擊，城市廣播電視臺應(yīng)勇于迎接挑戰(zhàn)，迎合時代趨勢，運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)做到媒體有效融合，打造符合現(xiàn)代要求的信息化媒體，利用云計算或大數(shù)據(jù)技術(shù)整合新聞信息，打破傳統(tǒng)傳播方式，進行媒體運營信息化建設(shè)。城市廣播電視臺應(yīng)具有創(chuàng)新意識，切忌一味進行媒介疊加，要抓住機遇構(gòu)建信息化媒體。在此過程中媒體人應(yīng)將整合組織結(jié)構(gòu)作為重要工作，實現(xiàn)各職能部門的優(yōu)化，有效融合人力資源與媒體信息資源，借助現(xiàn)代信息化采編方式，提高工作效率，避免人力物力財力的浪費。

2.創(chuàng)建本土平臺，打造特色品牌

如今電子商務(wù)成為大眾討論熱點，城市廣播電視臺應(yīng)以此為契機打造創(chuàng)新平臺，打造特色服務(wù)內(nèi)容。根據(jù)城市的具體情況，將交通、購物等商業(yè)活動引入融媒體平臺，豐富媒體內(nèi)容信息，為大眾提供便捷服務(wù)，提高城市廣播電視臺的服務(wù)性，促進融媒體平臺的快速發(fā)展。不同城市風(fēng)土人情各異，城市廣播電視臺可設(shè)立專欄，宣傳本地獨特的傳統(tǒng)文化，宣傳城市形象，增強本地人的凝聚力，激發(fā)大眾產(chǎn)生共鳴，打造特色品牌欄目，推動融媒體快速發(fā)展。

3.開辦全媒體節(jié)目

城市廣播電視臺存在許多缺點，媒體人應(yīng)充分利用媒體融合的契機，開辦全媒體節(jié)目，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播的區(qū)域限制，走出發(fā)展困境，通過豐富節(jié)目內(nèi)容、拓展表現(xiàn)形式、擴大電視節(jié)目的傳播范圍，提升城市廣播電視臺的核心競爭力。

4.分析數(shù)據(jù)，構(gòu)建完善的資源平臺

收視率是考察電視節(jié)目是否成功的一個關(guān)鍵因素，因此電視媒體工作者應(yīng)實時掌握收視數(shù)據(jù)，制作圖表進行科學(xué)分析，摸索大眾的喜好，不斷進行自我優(yōu)化、提升公信力。

要構(gòu)建完整的融媒體發(fā)展體系，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等新型技術(shù)，搭建完善的資源平臺，以實現(xiàn)最大程度地利用信息資源，打造社會大眾更容易接受的融媒體，為新時代背景下的城市廣播電視臺融媒體發(fā)展指明方向、確立目標(biāo)。

5.創(chuàng)新互動模式，增強融媒體影響力

城市廣播電視臺在融媒體發(fā)展中應(yīng)創(chuàng)新互動模式，改變原有單一的模式，打造新型媒體互動模式，引導(dǎo)大眾主動瀏覽信息、分享信息，開發(fā)其社交屬性，使大眾在接收信息的過程中實時參與互動。廣播電視臺可通過創(chuàng)設(shè)話題、調(diào)查采訪等，增強信息制作者與瀏覽者之間的溝通互動，以提高信息熱度和信息傳播量。通過創(chuàng)新互動模式，為融媒體信息與大眾之間構(gòu)建溝通橋梁，有效促進各種媒體的聯(lián)系與融合，使城市廣播電視臺良性發(fā)展，增加融媒體的社會影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，城市廣播電視臺融媒體發(fā)展是大勢所趨。本文對城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，并提出解決問題的措施，希望為其發(fā)展提供幫助。