□鄭朝君

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的成熟使人們進(jìn)入到信息時(shí)代，傳統(tǒng)的生活與工作方式被改變，智能手機(jī)、電腦成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，人們利用各種移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行信息傳播，突破傳統(tǒng)時(shí)間與空間限制，按照自身的喜好與需求來(lái)選擇信息。電視在整個(gè)傳媒格局中逐漸被邊緣化，其受眾群體縮小，影響力與經(jīng)濟(jì)效益下降，需要迎合時(shí)代需求加快改革創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受新媒體的影響呈現(xiàn)出明顯的邊緣化趨勢(shì)，受沖擊較大，其市場(chǎng)范圍萎縮，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與影響力降低。各種各樣新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致現(xiàn)階段電視節(jié)目的缺點(diǎn)暴露得越發(fā)明顯。傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要是導(dǎo)演與節(jié)目制作人設(shè)計(jì)基本框架，流程較為復(fù)雜，花費(fèi)時(shí)間較多，并且對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研較少，難以契合人們的實(shí)際需求，逐漸造成觀眾流失。同時(shí)，現(xiàn)階段的電視節(jié)目呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化，忽視觀眾的興趣愛(ài)好與需求，導(dǎo)致觀眾流失，收視率走低。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生該情況的主要原因在于新媒體為人們提供了多元化的節(jié)目，比傳統(tǒng)的電視節(jié)目更有優(yōu)勢(shì)，功能也較為完善，受眾可以根據(jù)自身需求來(lái)選擇想看的節(jié)目。電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，融入新理念，適應(yīng)時(shí)代的變革。

二、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目受眾需求的變化

1.節(jié)目收看方式

新媒體時(shí)代的到來(lái)使人們收看視頻節(jié)目的方式發(fā)生明顯變化，智能移動(dòng)終端逐漸普及，被廣泛應(yīng)用在人們的日常生活中，為人們提供更便捷的服務(wù)。人們通過(guò)移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)選擇自身喜歡的節(jié)目，突破時(shí)間與空間的限制，把握了主動(dòng)權(quán)，可以根據(jù)自身的喜好來(lái)選擇，不再像以往必須按照電視節(jié)目單來(lái)定點(diǎn)定時(shí)收看。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

內(nèi)容新穎化也是現(xiàn)階段受眾關(guān)注的重點(diǎn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目受限制較多，比較俗套，節(jié)目形式呈現(xiàn)出同類化傾向，人們逐漸對(duì)其失去觀看興趣。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的視頻節(jié)目類型更加豐富，內(nèi)容更加新穎，吸引越來(lái)越多的受眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻制作團(tuán)隊(duì)更具優(yōu)勢(shì)，其制作節(jié)目的成本投入相對(duì)較少，并且多圍繞人們喜聞樂(lè)見的內(nèi)容創(chuàng)作作品，緊貼流行趨勢(shì)，把握受眾需求。網(wǎng)絡(luò)傳播速度較快，可拓展節(jié)目的傳播范圍，可以根據(jù)受眾的反饋意見及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，甚至可以投票來(lái)決定網(wǎng)劇中主人公的命運(yùn)，由此更受年輕群體的喜歡。

三、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目升級(jí)轉(zhuǎn)型策略

在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目逐漸陷入發(fā)展困境。電視臺(tái)應(yīng)積極創(chuàng)新，優(yōu)化傳播模式，融入現(xiàn)代理念，加快節(jié)目的升級(jí)轉(zhuǎn)型，為人們提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，以提升收視率。具體來(lái)說(shuō)可以從以下幾方面入手：

1.積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

深入探索市場(chǎng)受眾需求，根據(jù)實(shí)際情況，優(yōu)化傳播模式，注重應(yīng)用新模式與新理念，營(yíng)造改革創(chuàng)新氛圍，為后續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

比如，為了增強(qiáng)用戶黏性、擁抱年輕群體，努力打造具有全媒體影響力的新時(shí)代文藝，央視綜藝頻道在品牌化、青春化、新媒體化上也下足了功夫?！兑律兄袊?guó)》《你好生活》《喜上加喜》3檔節(jié)目就是其中的代表。

其中，《衣尚中國(guó)》融合傳統(tǒng)元素和時(shí)尚潮流，擬用“總臺(tái)文創(chuàng)”助力中國(guó)文化遠(yuǎn)航世界；《你好生活》作為央視綜藝頻道和央視網(wǎng)聯(lián)合出品的新青年生活示范節(jié)目，邀請(qǐng)各行各業(yè)的青年精英嘉賓通過(guò)一首歌、一道菜、一項(xiàng)公益活動(dòng)、一次文化體驗(yàn)等活動(dòng)，分享各自獨(dú)特的生活哲學(xué)，并采取“先網(wǎng)后臺(tái)”模式；《喜上加喜》聚焦鄉(xiāng)村青年的婚戀大事，引領(lǐng)青年樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和婚戀觀。

以湖南電視臺(tái)為例，湖南電視臺(tái)不斷探索新的電視節(jié)目，如《未成年敢說(shuō)》節(jié)目是為00后群體打造的，把握該群體的特點(diǎn)，從全新的視角來(lái)創(chuàng)作節(jié)目，為目標(biāo)觀眾帶來(lái)耳目一新之感，保證內(nèi)容與目標(biāo)觀眾的需求相契合?！多?，看電視》節(jié)目另辟蹊徑，抓住現(xiàn)代人喜歡邊看邊吐槽的心理來(lái)打造節(jié)目，吸引人們的關(guān)注，提升節(jié)目的收視率。湖南電視臺(tái)加快創(chuàng)新，推動(dòng)節(jié)目升級(jí)轉(zhuǎn)型，使節(jié)目類型更多樣化，不斷嘗試新花樣，取得了良好的傳播效果，使觀眾獲得良好的收看體驗(yàn)。

2.優(yōu)化節(jié)目形式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

新媒體時(shí)代背景下，人們?cè)谟^看電視節(jié)目的過(guò)程中，更希望與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的想法。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)注重與觀眾之間的互動(dòng)，激勵(lì)觀眾積極提意見，為節(jié)目組提供創(chuàng)新觀點(diǎn)，促使節(jié)目質(zhì)量提升。在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，電視節(jié)目必然要轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變傳統(tǒng)的形式與內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂(lè)性、觀賞性、創(chuàng)新性，做好與觀眾的交流溝通，為人們帶來(lái)視聽盛宴，擴(kuò)大節(jié)目影響力。例如，現(xiàn)階段我國(guó)很多電視節(jié)目都開展了搖一搖、平臺(tái)留言等活動(dòng)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，以增強(qiáng)節(jié)目黏性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展使人們?nèi)粘５纳钆c工作方式發(fā)生明顯變化，人們對(duì)電視節(jié)目提出全新要求。電視工作者要注重新技術(shù)的應(yīng)用與優(yōu)化，加快節(jié)目的升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升節(jié)目的整體影響力。與此同時(shí)，在發(fā)展中還要不斷創(chuàng)新，制定全新計(jì)劃，為電視臺(tái)注入新活力，以適應(yīng)新時(shí)代新要求。