□林建華

地市級電視臺方言節(jié)目發(fā)展過程中，受內(nèi)部因素與外部因素的影響，經(jīng)常會出現(xiàn)問題，不能確保方言節(jié)目的良好制作、開發(fā)與管理，無法將方言節(jié)目的積極作用充分發(fā)揮出來。因此地市級電視臺的方言節(jié)目應(yīng)該歸納總結(jié)經(jīng)驗，樹立創(chuàng)新意識，采取有效措施打造方言節(jié)目的品牌形象，促進方言節(jié)目的良好發(fā)展。

一、地市級電視臺方言節(jié)目問題分析

新媒體環(huán)境下，媒體的競爭較為激烈，各級媒體都向著全媒體方向發(fā)展，導(dǎo)致地市級電視臺的受眾群體開始出現(xiàn)分流，收視率與廣告收入降低。在此情況下，應(yīng)提高地市級電視臺方言節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和品質(zhì)，吸引更多受眾群體，推動地市級電視臺的良好發(fā)展。

語言具有四個特征：語音獨特、表達方式獨特、詞匯體系獨特以及感染力強。每一種方言都有各自的特點。對于聽不懂該方言的人來說，方言節(jié)目是一道屏障，而對于熟悉該方言的人來說，其則是慰藉心靈的良方，用當(dāng)?shù)氐姆窖哉f當(dāng)?shù)氐氖驴芍^是錦上添花。相比普通話，方言具有極強的感染力和親和力，它是一方民眾在長期的生產(chǎn)生活中傳承下來的民間文化，具有濃郁區(qū)域性色彩。方言情結(jié)體現(xiàn)出的是一種集體感和歸屬感，方言節(jié)目拉近了觀眾與電視的距離。方言主持人的鄉(xiāng)音有比普通話更豐富生動的用語，在動作的細微區(qū)分、事物的性狀描述等方面更具體形象，讓受眾倍增親切感。方言節(jié)目憑借獨特的語言魅力和視角平民化、內(nèi)容生活化、表現(xiàn)形式多樣化的特點，在接近性和親和力上具有明顯的優(yōu)勢。但是受外部因素的影響，一些地市級電視臺沒有按照受眾需求制作特色化、品牌化的方言節(jié)目，導(dǎo)致傳播效果降低。從內(nèi)部環(huán)境來講，未能打造高素質(zhì)的人才隊伍，沒有按照方言節(jié)目的制作特點與開發(fā)需求創(chuàng)建方言節(jié)目，再加上受眾群體較為單一，沒有按照不同受眾的方言節(jié)目觀看需求開發(fā)與制作節(jié)目，導(dǎo)致方言節(jié)目發(fā)展受阻。

二、地市級電視臺中方言節(jié)目的發(fā)展前景

1.借助新媒體創(chuàng)新方言節(jié)目

方言節(jié)目并非簡單的節(jié)目形式，如果只靠方言來吸引受眾而不重視節(jié)目創(chuàng)新，很容易使受眾失去新鮮感，不會再關(guān)注方言節(jié)目。因此，地市級電視臺在制作方言節(jié)目的過程中，應(yīng)該遵循創(chuàng)新性原則，借助新媒體平臺開展創(chuàng)新工作，傳承當(dāng)?shù)氐姆窖晕幕娣治霾煌鼙娙后w對方言節(jié)目的需求，在綜合開展研究分析工作的同時，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提升方言節(jié)目的影響力。例如，針對想要學(xué)習(xí)地方方言的受眾群體，可以制作帶普通話字幕的節(jié)目，滿足其需求，提高收視率。一些受眾對方言的文化背景、起源等感興趣，就可以制作相關(guān)節(jié)目，提升受眾群體的滿意度。

2.注重打造方言節(jié)目的品牌形象

地市級電視臺方言節(jié)目要想取得成功，就應(yīng)該打造良好的品牌形象，規(guī)避節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，在眾多節(jié)目中脫穎而出，吸引更多受眾觀看，增強受眾黏性。地市級電視臺方言節(jié)目應(yīng)該重視主持人才的培養(yǎng)，營造良好的主持人形象，拉近電視臺與受眾之間的關(guān)系，使受眾感受到主持人的親和力，更愿意觀看方言節(jié)目。尤其在當(dāng)前媒體競爭激烈的社會環(huán)境中，要想使方言節(jié)目獲得良好發(fā)展，就必須注重品牌形象的塑造。這就要求主持人在節(jié)目中盡量用幽默風(fēng)趣的方言解說，以親切、睿智的形象，贏得受眾群體的喜愛。

3.樹立精品意識

地方方言與當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境融合在一起，方言詞匯中不僅有傳統(tǒng)文化的沉淀，還可能有一些粗俗的詞語，如果此類粗俗詞語出現(xiàn)在節(jié)目中，將會拉低節(jié)目檔次，對人們的價值觀形成也會造成不利影響。因此，地市級電視臺在制作方言節(jié)目的過程中，應(yīng)該樹立打造精品的意識，創(chuàng)新節(jié)目形式，杜絕低俗詞匯，塑造高雅的方言節(jié)目形象。目前部分電視臺方言節(jié)目為了吸引更多受眾，采用低俗語言，這樣不僅會導(dǎo)致電視臺節(jié)目形象受到損害，還會引起受眾的反感，不利于方言節(jié)目的良好發(fā)展。所以地市級電視臺應(yīng)該強化方言節(jié)目的管理力度。

4.注重對地方文化的傳承保護

地市級電視臺在制作方言節(jié)目的過程中，應(yīng)該重視對地方文化的傳承保護，借助方言節(jié)目傳承地方文化，融入鄉(xiāng)土文化元素。近年來在社會快速發(fā)展的過程中，多元文化對傳統(tǒng)文化的傳承造成沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化傳播遇阻，不利于地方文化的傳承和保護。

地市級電視臺要將傳統(tǒng)文化元素融入方言節(jié)目中，為受眾展示方言的魅力、地域性文化的內(nèi)涵，高效傳播地方文化，例如：在方言節(jié)目中可以設(shè)置地方文化習(xí)俗知識等板塊，豐富內(nèi)容，滿足受眾對傳統(tǒng)文化的好奇心，調(diào)動受眾觀看方言節(jié)目的積極性，從根本上提升方言節(jié)目的吸引力。

三、結(jié)語

綜上所述，地市級電視臺方言節(jié)目的發(fā)展受到內(nèi)部因素和外部因素的影響，暴露出一些問題。因此，應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，注重品牌形象的打造，傳承與保護傳統(tǒng)文化，樹立精品意識，提升地市級電視臺方言節(jié)目在市場中的競爭力，推動方言節(jié)目的良好發(fā)展，達到預(yù)期目的。