□魏雪龍
互聯(lián)網(wǎng)背景下,廣播電臺面臨較大挑戰(zhàn)。由于廣播電臺肩負(fù)重要使命,并具有相對較大的聽眾規(guī)模,為了推動廣播電臺的更好發(fā)展,探索互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合發(fā)展路徑是十分必要的。
互聯(lián)網(wǎng)背景下,可視傳媒及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)傳媒對電臺廣播的發(fā)展造成不利影響,網(wǎng)絡(luò)媒體對廣播電臺媒體造成一定威脅。很多受眾為了滿足自身的信息獲取需求,就選擇了新媒體。這種傳播格局對廣播電臺十分不利。
廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀如下:
廣播電臺節(jié)目所涉及的內(nèi)容較多,包括經(jīng)濟(jì)、政治、音樂、文化及教育等,由于廣播電臺傳播有一定的局限性,雖然涵蓋的內(nèi)容范圍較廣,但是方式比較單一,令聽眾產(chǎn)生審美疲勞。廣播電臺新聞雖然都是以快訊為主,但與網(wǎng)絡(luò)新聞相比,廣播電臺新聞具有一定的延遲性。
媒體之間的競爭歸根結(jié)底是對受眾的爭奪,各大媒體都在想方設(shè)法獲取受眾青睞。相比于報(bào)紙和電視媒體,廣播電臺受眾規(guī)模較大。
互聯(lián)網(wǎng)時代下,傳統(tǒng)媒體受眾分流問題比較突出。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化可視媒體形成了新的媒體陣營,新媒體之所以受到受眾的歡迎主要是因?yàn)槠鋬?nèi)容更豐富、傳播更快速,帶給受眾不一樣的體驗(yàn)。
傳統(tǒng)廣播電臺的傳播方式已經(jīng)滿足不了受眾的需求。隨著社會的發(fā)展,受眾的要求也在不斷提高,為了迎合新時代受眾的需求,廣播電臺就不得不創(chuàng)新改革,增強(qiáng)服務(wù)性。很多受眾想通過廣播電臺來解決自身遇到的難題,實(shí)現(xiàn)某種訴求,因此廣播電臺應(yīng)該重點(diǎn)辦好服務(wù)欄目。
2014年8月18日,習(xí)近平總書記主持召開中央深改組第四次會議,審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì),自此“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播電臺進(jìn)行融合,有助于促進(jìn)廣播電臺行業(yè)的發(fā)展,最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢,促進(jìn)資源的整合優(yōu)化。新媒體雖然對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊,但并不代表其將取代傳統(tǒng)媒體。廣播電臺要全方位加快融合發(fā)展步伐,推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新,全面提高引領(lǐng)能力,打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺,集各頻道、頻率乃至每位員工之力,不斷提升電臺高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力,共建一個有品質(zhì)的社交媒體。
當(dāng)前時代下,互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合是大勢所趨,不僅能提高電臺節(jié)目的收聽率,還能優(yōu)化廣播電臺的節(jié)目效果。從受眾角度來看,受眾以往是被動接收電臺信息,如今可以實(shí)現(xiàn)主動介入,受眾有更多的自主選擇權(quán)。從傳播模式上講,單一的廣播電臺新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足受眾的多元化需求,因此互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合還能促進(jìn)廣播電臺向多元化媒體的轉(zhuǎn)變。移動終端的多樣化,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電臺在傳播空間上的劣勢,接收信息裝置開始由收音機(jī)向智能終端轉(zhuǎn)變。
互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合打破了廣播電臺的單向傳播渠道,其傳播觀念逐漸向“以服務(wù)為主”轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)背景下,廣播電臺必須關(guān)注用戶需求,達(dá)到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。單一的線性傳播是傳統(tǒng)廣播電臺的特質(zhì),網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得廣播電臺的傳播對象開始由受眾向用戶轉(zhuǎn)變。用戶更關(guān)注信息生產(chǎn)過程中自身的參與度,用戶可以借助移動終端發(fā)表自己的觀點(diǎn)。只有對廣播信息進(jìn)行高效整合才能滿足用戶需求。廣播依托互聯(lián)網(wǎng)的海量信息,在短時間內(nèi)對信息進(jìn)行整合、播出,互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合大大縮短了廣播新聞生產(chǎn)的周期,最大限度滿足用戶信息需求。
互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合還有效推動了廣播互動網(wǎng)絡(luò)新平臺的構(gòu)建,形成資源共享機(jī)制,優(yōu)化了廣播電臺的傳播模式,形成報(bào)道合力和傳播合力,搶占媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn),推動“云+網(wǎng)+端”全面融合,實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺共享、頻道用戶共享、數(shù)據(jù)資源共享、運(yùn)營資源共享,切實(shí)發(fā)揮資源整合優(yōu)勢。
廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)的深度融還可以有效促進(jìn)廣播電臺信息數(shù)據(jù)資源的管理,使廣播電臺資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化存儲,有效提升了廣播電臺信息管理效率。
廣播具有獨(dú)特價(jià)值,它可以作為協(xié)調(diào)人和社會之間關(guān)系的工具?;ヂ?lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合使受眾不再被動接收信息,而是可以自主參與到信息的傳播過程中,有效提高了廣播電臺的影響力。新媒體時代背景下,廣播電臺只有加快融合步伐,才能提高自身的傳播力。
廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合,可以讓廣播電臺實(shí)現(xiàn)可視化。運(yùn)用可視化技術(shù),可以讓廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容更豐富多彩,達(dá)到立體傳播的效果。因此,廣播人要規(guī)范自身在直播間的行為舉止。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,攝像機(jī)可以全面展示廣播電臺主持人的工作狀態(tài),用戶在收聽節(jié)目的同時還可以通過網(wǎng)絡(luò)看到主持人在直播間的工作狀況,這對廣播電臺工作人員素質(zhì)提出了較高的要求,要求其展現(xiàn)積極的工作狀態(tài)和良好的形象。
廣播電臺有一定規(guī)模的受眾基礎(chǔ),互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對廣播電臺來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。面對新的形勢,廣播電臺只有與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合,才能適應(yīng)社會的發(fā)展,滿足用戶的需求,進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。