淺析廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合成效

□魏雪龍

互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電臺面臨較大挑戰(zhàn)。由于廣播電臺肩負(fù)重要使命，并具有相對較大的聽眾規(guī)模，為了推動廣播電臺的更好發(fā)展，探索互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合發(fā)展路徑是十分必要的。

一、廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題

互聯(lián)網(wǎng)背景下，可視傳媒及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)傳媒對電臺廣播的發(fā)展造成不利影響，網(wǎng)絡(luò)媒體對廣播電臺媒體造成一定威脅。很多受眾為了滿足自身的信息獲取需求，就選擇了新媒體。這種傳播格局對廣播電臺十分不利。

廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1.內(nèi)容方面

廣播電臺節(jié)目所涉及的內(nèi)容較多，包括經(jīng)濟(jì)、政治、音樂、文化及教育等，由于廣播電臺傳播有一定的局限性，雖然涵蓋的內(nèi)容范圍較廣，但是方式比較單一，令聽眾產(chǎn)生審美疲勞。廣播電臺新聞雖然都是以快訊為主，但與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，廣播電臺新聞具有一定的延遲性。

2.受眾方面

媒體之間的競爭歸根結(jié)底是對受眾的爭奪，各大媒體都在想方設(shè)法獲取受眾青睞。相比于報(bào)紙和電視媒體，廣播電臺受眾規(guī)模較大。

互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體受眾分流問題比較突出。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化可視媒體形成了新的媒體陣營，新媒體之所以受到受眾的歡迎主要是因?yàn)槠鋬?nèi)容更豐富、傳播更快速，帶給受眾不一樣的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)廣播電臺的傳播方式已經(jīng)滿足不了受眾的需求。隨著社會的發(fā)展，受眾的要求也在不斷提高，為了迎合新時代受眾的需求，廣播電臺就不得不創(chuàng)新改革，增強(qiáng)服務(wù)性。很多受眾想通過廣播電臺來解決自身遇到的難題，實(shí)現(xiàn)某種訴求，因此廣播電臺應(yīng)該重點(diǎn)辦好服務(wù)欄目。

二、廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合成效

1.順應(yīng)國家戰(zhàn)略

2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，自此“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播電臺進(jìn)行融合，有助于促進(jìn)廣播電臺行業(yè)的發(fā)展，最大限度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)資源的整合優(yōu)化。新媒體雖然對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊，但并不代表其將取代傳統(tǒng)媒體。廣播電臺要全方位加快融合發(fā)展步伐，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，全面提高引領(lǐng)能力，打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺，集各頻道、頻率乃至每位員工之力，不斷提升電臺高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，共建一個有品質(zhì)的社交媒體。

2.創(chuàng)新廣播電臺的傳播方式

當(dāng)前時代下，互聯(lián)網(wǎng)與廣播融合是大勢所趨，不僅能提高電臺節(jié)目的收聽率，還能優(yōu)化廣播電臺的節(jié)目效果。從受眾角度來看，受眾以往是被動接收電臺信息，如今可以實(shí)現(xiàn)主動介入，受眾有更多的自主選擇權(quán)。從傳播模式上講，單一的廣播電臺新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足受眾的多元化需求，因此互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合還能促進(jìn)廣播電臺向多元化媒體的轉(zhuǎn)變。移動終端的多樣化，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電臺在傳播空間上的劣勢，接收信息裝置開始由收音機(jī)向智能終端轉(zhuǎn)變。

3.推動廣播電臺內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改造升級

互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合打破了廣播電臺的單向傳播渠道，其傳播觀念逐漸向“以服務(wù)為主”轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播電臺必須關(guān)注用戶需求，達(dá)到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。單一的線性傳播是傳統(tǒng)廣播電臺的特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得廣播電臺的傳播對象開始由受眾向用戶轉(zhuǎn)變。用戶更關(guān)注信息生產(chǎn)過程中自身的參與度，用戶可以借助移動終端發(fā)表自己的觀點(diǎn)。只有對廣播信息進(jìn)行高效整合才能滿足用戶需求。廣播依托互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，在短時間內(nèi)對信息進(jìn)行整合、播出，互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合大大縮短了廣播新聞生產(chǎn)的周期，最大限度滿足用戶信息需求。

互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合還有效推動了廣播互動網(wǎng)絡(luò)新平臺的構(gòu)建，形成資源共享機(jī)制，優(yōu)化了廣播電臺的傳播模式，形成報(bào)道合力和傳播合力，搶占媒體融合發(fā)展的制高點(diǎn)，推動“云+網(wǎng)+端”全面融合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺共享、頻道用戶共享、數(shù)據(jù)資源共享、運(yùn)營資源共享，切實(shí)發(fā)揮資源整合優(yōu)勢。

廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)的深度融還可以有效促進(jìn)廣播電臺信息數(shù)據(jù)資源的管理，使廣播電臺資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化存儲，有效提升了廣播電臺信息管理效率。

4.提高廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)時代的影響力

廣播具有獨(dú)特價(jià)值，它可以作為協(xié)調(diào)人和社會之間關(guān)系的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)與廣播電臺的融合使受眾不再被動接收信息，而是可以自主參與到信息的傳播過程中，有效提高了廣播電臺的影響力。新媒體時代背景下，廣播電臺只有加快融合步伐，才能提高自身的傳播力。

5.發(fā)展可視化傳播

廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)的融合，可以讓廣播電臺實(shí)現(xiàn)可視化。運(yùn)用可視化技術(shù)，可以讓廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容更豐富多彩，達(dá)到立體傳播的效果。因此，廣播人要規(guī)范自身在直播間的行為舉止。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，攝像機(jī)可以全面展示廣播電臺主持人的工作狀態(tài)，用戶在收聽節(jié)目的同時還可以通過網(wǎng)絡(luò)看到主持人在直播間的工作狀況，這對廣播電臺工作人員素質(zhì)提出了較高的要求，要求其展現(xiàn)積極的工作狀態(tài)和良好的形象。

三、結(jié)語

廣播電臺有一定規(guī)模的受眾基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對廣播電臺來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。面對新的形勢，廣播電臺只有與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，才能適應(yīng)社會的發(fā)展，滿足用戶的需求，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。