新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要性及必要性分析

宋娟娟

（國(guó)家能源集團(tuán)陜西神延煤炭有限責(zé)任公司，陜西 榆林 719000）

引言：現(xiàn)如今，企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位逐漸提升，其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和發(fā)展有著不可替代的作用，隨著這種影響的不斷加強(qiáng)，企業(yè)自身的發(fā)展也備受社會(huì)各界的關(guān)注，企業(yè)的發(fā)展會(huì)直接影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的運(yùn)行，做好企業(yè)的新聞宣傳工作不僅有利于促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力塑造企業(yè)良好形象，還能增強(qiáng)員工凝聚力向心力和歸屬感從而讓員工更好地為企業(yè)服務(wù)，壯大企業(yè)的規(guī)模和影響力，所以做好企業(yè)的宣傳工作，重視新聞宣傳工作的作用十分必要。

一、提升員工精神境界和政治覺(jué)悟

企業(yè)可以通過(guò)新聞宣傳企業(yè)優(yōu)秀員工的感人事跡和重大貢獻(xiàn)，通過(guò)這個(gè)典型榜樣帶動(dòng)公司其他員工一同進(jìn)步，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造精神基礎(chǔ)提供動(dòng)力，一個(gè)好的榜樣宣傳不僅能引導(dǎo)員工以正確積極的態(tài)度完成工作服務(wù)企業(yè)和客戶(hù)，更能提升員工的精神境界，提高其自身的政治覺(jué)悟水平，讓公司上下能夠團(tuán)結(jié)一心，不在發(fā)展大方向上犯錯(cuò)誤，最終朝著發(fā)展進(jìn)步的正確道路平穩(wěn)過(guò)渡。以至今仍被人們津津樂(lè)道婦孺皆知的大慶油田勞動(dòng)模范“鐵人”王進(jìn)喜為例，石油企業(yè)通過(guò)樹(shù)立“鐵人”榜樣，傳承鐵人精神，集中體現(xiàn)了我國(guó)石油工人吃苦耐勞，無(wú)私奉獻(xiàn)，拼搏奮斗，銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，有力地宣傳了我國(guó)石油企業(yè)“為國(guó)分憂(yōu)、為民族爭(zhēng)氣”的愛(ài)國(guó)主義精神，“寧可少活20 年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神，“有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上”的艱苦奮斗精神，“干工作要經(jīng)得起子孫萬(wàn)代檢查”“為革命練一身硬功夫、真本事”的科學(xué)求實(shí)精神，“甘愿為黨和人民當(dāng)一輩子老黃?！保耦^苦干的奉獻(xiàn)精神等。這種鐵人精神無(wú)論在過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)都有著不朽的價(jià)值和永恒的生命力。宣傳這種精神對(duì)提升企業(yè)員工精神境界提高政治覺(jué)悟大有作用，做好這方面的新聞宣傳工作的意義重大。在以習(xí)主席為領(lǐng)導(dǎo)核心的新時(shí)代大背景下，宣傳實(shí)現(xiàn)祖國(guó)偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)和中國(guó)精神對(duì)社會(huì)各界來(lái)說(shuō)都是義不容辭的時(shí)代任務(wù)，尤其是對(duì)如今沐浴在祖國(guó)陽(yáng)光下享受著各種優(yōu)惠政策的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更要積極配合國(guó)家政府有關(guān)部門(mén)宣傳國(guó)家的大政方針，為社會(huì)主義和廣大人民服務(wù)。同時(shí)也能為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)愛(ài)國(guó)進(jìn)步與祖國(guó)發(fā)展同呼吸共命運(yùn)和人民群眾心連心的良好形象。比如，某企業(yè)在國(guó)慶節(jié)期間舉行了盛大的公司職工“慶祝祖國(guó)70 周年”的國(guó)慶活動(dòng)，公司到處懸掛國(guó)旗彩旗，舉辦了隆重的歌舞晚會(huì)，并邀請(qǐng)公司內(nèi)部的老共產(chǎn)黨員在晚會(huì)致辭，會(huì)上老黨員聲情并茂的講述了自己幾十年來(lái)為企業(yè)為國(guó)家為黨做出的努力工作，表達(dá)了自己對(duì)黨和國(guó)家的無(wú)比自豪和對(duì)公司多培養(yǎng)并委以重任的感謝。由于此次活動(dòng)十分成功影響巨大，甚至引來(lái)了相關(guān)媒體的采訪(fǎng)報(bào)道，既表達(dá)了企業(yè)對(duì)祖國(guó)的祝賀與熱愛(ài)之情又間接宣傳了企業(yè)的良好形象，可謂一舉兩得。做好這方面的相關(guān)新聞宣傳工作同樣也能夠加強(qiáng)企業(yè)員工的政治覺(jué)悟和提升全體成員精神境界水平，對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展有些不可估量的現(xiàn)實(shí)意義[1]。

二、增強(qiáng)員工凝聚力向心力歸屬感

做好企業(yè)宣傳工作就能架起一座員工和企業(yè)交流溝通的橋梁，成為維系二者關(guān)系的紐帶。通過(guò)宣傳工作讓員工對(duì)企業(yè)有更加深入了解，明白企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r和工作目標(biāo)，相對(duì)應(yīng)得也能讓企業(yè)看到每一位員工的工作表現(xiàn)，清楚員工的想法和對(duì)企業(yè)的態(tài)度，從而為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)做出影響企業(yè)未來(lái)發(fā)展的決策提供借鑒和思路。通過(guò)這種相互作用的過(guò)程讓企業(yè)和員工心連心關(guān)系更加親密，使員工把企業(yè)當(dāng)作自己的歸屬，讓員工之間更加團(tuán)結(jié)從而形成一種企業(yè)向心力。例如，某公司會(huì)定期發(fā)布企業(yè)內(nèi)刊，以?xún)?nèi)部刊物的形式把公司每個(gè)月的新進(jìn)展新成就和新目標(biāo)做為文章主題寫(xiě)進(jìn)刊物里，還會(huì)在文章中介紹相關(guān)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的工作方法和運(yùn)行模式供大家參考，公司內(nèi)部?jī)?yōu)秀員工的先進(jìn)事跡和優(yōu)異成績(jī)也會(huì)在刊物上發(fā)表刊登公開(kāi)表彰，被表?yè)P(yáng)的員工看后工作更加積極，看過(guò)后的其他員工更是把他作為榜樣努力工作，爭(zhēng)取讓下一個(gè)出現(xiàn)在內(nèi)刊文章上的人變成自己。這樣一本看似普通的企業(yè)宣傳內(nèi)刊卻能發(fā)揮出如此巨大的作用，企業(yè)新聞宣傳工作的重要性可見(jiàn)一斑。合理有序的進(jìn)行新聞宣傳工作還能夠引導(dǎo)員工的思想行動(dòng)，是企業(yè)輿論方向的標(biāo)志和窗口，通過(guò)這種效應(yīng)，讓員工能和企業(yè)在思想上保持一致，從而大大調(diào)動(dòng)起員工工作的積極性，使團(tuán)隊(duì)凝聚力量，為企業(yè)平穩(wěn)高效運(yùn)行提供保障，日后企業(yè)自然也會(huì)發(fā)展得更加快速。

三、塑造企業(yè)形象擴(kuò)大企業(yè)影響力

一個(gè)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，在市場(chǎng)上形成較大的影響力就必須注重對(duì)自身品牌形象的塑造，一個(gè)好的品牌形象就如同一張打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)贏得客戶(hù)認(rèn)可的名片，而想要獲得這個(gè)名片，并讓這張名片更加具有價(jià)值，做好新聞宣傳工作是一個(gè)十分必要的途徑和方法。在如今這個(gè)信息爆炸網(wǎng)絡(luò)資訊迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)不僅要面對(duì)不斷變化的外部市場(chǎng)環(huán)境還要隨時(shí)應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的社會(huì)輿論。這些不僅要求企業(yè)擁有充足的資金技術(shù)和管理運(yùn)營(yíng)等硬實(shí)力還要求企業(yè)有優(yōu)秀的文化和價(jià)值觀(guān)打造品牌形象提升自身軟實(shí)力。市場(chǎng)和顧客往往會(huì)首先從品牌上了解企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，而企業(yè)宣傳正是向客戶(hù)展示自己產(chǎn)品和品牌的窗口和媒介。在這個(gè)物質(zhì)社會(huì)資源充盈豐富的時(shí)代“酒香也怕巷子深”，不做好企業(yè)宣傳，產(chǎn)品再好也是無(wú)人知曉無(wú)人問(wèn)津。只有通過(guò)各種媒體渠道全方位多角度地為企業(yè)做好新聞宣傳提高知名度贏得良好的市場(chǎng)聲譽(yù)才能讓產(chǎn)品家喻戶(hù)曉，擴(kuò)大市場(chǎng)和銷(xiāo)量。以著名飲用水公司農(nóng)夫山泉為例，公司董事長(zhǎng)鐘睒睒始終把做好品牌推廣和企業(yè)宣傳的銷(xiāo)售理念放在首位，通過(guò)各種渠道的產(chǎn)品宣傳，讓“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們不做礦泉水我們只是大自然的搬運(yùn)工”的品牌推廣宣傳語(yǔ)家喻戶(hù)曉，農(nóng)夫山泉的水喝著放心質(zhì)量有保證的觀(guān)念深入人心，也讓旗下的相關(guān)商品在同類(lèi)型商品中有更高的價(jià)格，大大提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，塑造了良好的企業(yè)形象，讓企業(yè)的影響力遍布全國(guó)甚至走出國(guó)門(mén)進(jìn)入更大更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。農(nóng)夫山泉的品牌推廣過(guò)程再次印證了做好新聞宣傳工作的重要性[2]。

四、培育企業(yè)文化推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展

企業(yè)文化一直以來(lái)都是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，把它形容為一個(gè)企業(yè)的精神和靈魂毫不為過(guò)，而企業(yè)的新聞宣傳工作正是一個(gè)對(duì)這種精神的宣揚(yáng)和靈魂塑造的過(guò)程。文化宣傳可以起到傳播企業(yè)價(jià)值觀(guān)宣揚(yáng)企業(yè)理念和精神的作用，能在最大程度上推動(dòng)企業(yè)文化的建設(shè)并培育企業(yè)文化?？梢哉f(shuō)沒(méi)有文化宣傳企業(yè)文化就是一紙空談形同虛設(shè)。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是在產(chǎn)品和技術(shù)層面上的較量更是對(duì)人才和企業(yè)文化的較量，一個(gè)企業(yè)要想吸引和留住相關(guān)人才，培育和打造一個(gè)良好的企業(yè)文化不可或缺。另外，只有將企業(yè)文化和理念深深植入到每一個(gè)員工的心里才能發(fā)揮出自身作用。例如，某企業(yè)會(huì)定期舉辦“我為公司獻(xiàn)良策”的活動(dòng)，通過(guò)收集廣大員工對(duì)公司的建議來(lái)改進(jìn)公司的運(yùn)營(yíng)模式，另外他們還會(huì)舉辦“領(lǐng)導(dǎo)職工面對(duì)面”的見(jiàn)面會(huì)，讓領(lǐng)導(dǎo)能切實(shí)聽(tīng)到群眾的呼聲和建議，在一次會(huì)上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)因?yàn)槁?tīng)到了一委員在產(chǎn)品問(wèn)題上的意見(jiàn)而避免了幾十萬(wàn)的損失，會(huì)后領(lǐng)導(dǎo)們一致認(rèn)為這種會(huì)議要一直開(kāi)下去，他們公司后來(lái)在沒(méi)有發(fā)生類(lèi)似損失，公司通過(guò)大力宣傳這種接地氣的交流會(huì)讓公司的員工都能感受到自己的意見(jiàn)會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)采納，自己的工作室有意義有價(jià)值的，從而為公司營(yíng)銷(xiāo)了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境吸引來(lái)越來(lái)越多的新鮮血液加入公司也培育出了一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化為公司樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。由此可見(jiàn)做好企業(yè)的新聞宣傳工作有多么重要。

五、營(yíng)造良好的文化氛圍創(chuàng)造良好環(huán)境

企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的中心主旨是為了提高生產(chǎn)效率發(fā)展企業(yè)，這就需要企業(yè)抓好宣傳重心，緊緊圍繞這一主題開(kāi)展相應(yīng)的宣傳工作，而這個(gè)宣傳的過(guò)程不僅能起到促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展企業(yè)的作用還能影響公司的整體環(huán)境，形成良好的文化氛圍，員工在工作生產(chǎn)中時(shí)時(shí)刻刻都能感受到企業(yè)文化的滋潤(rùn)和存在，從而發(fā)現(xiàn)到公司和自己息息相關(guān)，公司的每一次進(jìn)步和改變都在受自己影響和影響自己。內(nèi)部環(huán)境能影響企業(yè)員工而外部環(huán)境卻能影響客戶(hù)和市場(chǎng)，通過(guò)新聞宣傳，讓企業(yè)的形象更加深入人心，為公司運(yùn)營(yíng)和發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)?？v觀(guān)國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)，無(wú)一不在對(duì)外宣傳上不遺余力，雖然可能前期投資巨大很難在短時(shí)間內(nèi)取得明顯效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一旦公司的品牌效應(yīng)形成對(duì)企業(yè)未來(lái)的拓寬市場(chǎng)渠道和進(jìn)軍其他行業(yè)都有著十分明顯的作用，以新聞宣傳為突破口打開(kāi)企業(yè)發(fā)展新局面營(yíng)造良好的外部環(huán)境已經(jīng)成為各大企業(yè)的共識(shí)和準(zhǔn)則。比如，某公司在員工食堂設(shè)立公司發(fā)展宣傳欄和張貼公司企業(yè)文化宣傳口號(hào)。員工在吃飯的同時(shí)還能感受到企業(yè)的文化底蘊(yùn)，鼓舞人心的宣傳口號(hào)也能起到激勵(lì)員工努力工作的作用，另外還通過(guò)公司廣播在上下班之余播放企業(yè)員工之歌，每個(gè)員工都表示自己的公司文化氛圍十分濃厚，公司環(huán)境也得到了很大提升，公司每個(gè)月的業(yè)績(jī)都十分突出[3]。

六、提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)企業(yè)走向國(guó)際化

企業(yè)形象是一個(gè)公司的靈魂和無(wú)形資產(chǎn)，要想提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至打開(kāi)國(guó)門(mén)走向世界實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展，就更應(yīng)該注重打造樹(shù)立和宣傳企業(yè)自身的形象，良好形象的價(jià)值是不可限量的。在如今經(jīng)濟(jì)全球化日益加深國(guó)際貿(mào)易越來(lái)越頻繁的時(shí)代大背景下，如何提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力讓企業(yè)平穩(wěn)迅速和國(guó)際接軌從而走向國(guó)際化的道路顯得越來(lái)越重要。而我國(guó)大部分企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚可但是卻極度缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求企業(yè)從自身角度出發(fā)做好相應(yīng)的新聞宣傳工作，結(jié)合自身實(shí)際需要和國(guó)際形勢(shì)打造專(zhuān)屬自己的企業(yè)形象，在不斷拓寬國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)加大對(duì)企業(yè)自身品牌形象的宣傳力度，針對(duì)性進(jìn)行市場(chǎng)宣傳工作，從而提升企業(yè)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力邁出國(guó)門(mén)，擁抱全球化的浪潮實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。另外走向國(guó)際化還需要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)和當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行有機(jī)融合，因地制宜的打造企業(yè)形象才能和當(dāng)?shù)乜蛻?hù)和市場(chǎng)形成共鳴，從而發(fā)展客戶(hù)群體挖掘潛在用戶(hù)，打開(kāi)市場(chǎng)新局面。例如，近幾年火爆全球的短視頻平臺(tái)抖音APP，英文名為T(mén)ik Tok 中文含義字節(jié)跳動(dòng)，這一軟件名稱(chēng)既很好地宣傳了企業(yè)本，又和當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)相融合外國(guó)人很容易理解這款產(chǎn)品的定位和名稱(chēng)含義從而順利吸引到當(dāng)?shù)氐挠脩?hù)，一大批本土明星和大V 接連入駐，沒(méi)用多久抖音APP 就憑借自身龐大的用戶(hù)基數(shù)和現(xiàn)象級(jí)的傳播能力成功開(kāi)辟了國(guó)際市場(chǎng)走向國(guó)際化，最終在世界范圍內(nèi)樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，成為了火遍全球的網(wǎng)紅APP，如今的抖音已經(jīng)是一個(gè)具有世界級(jí)影響力的短視頻平臺(tái)[4]。

結(jié)論：總而言之，做好企業(yè)宣傳意義重大，新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)自身發(fā)展和實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都起到十分關(guān)鍵的作用，加強(qiáng)宣傳力度提高對(duì)新聞宣傳工作的重視程度十分必要，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代浪潮中要想讓自身始終立于不敗之地，沖出國(guó)門(mén)走向世界，打開(kāi)市場(chǎng)新局面就更要做好企業(yè)宣傳，相信在國(guó)家和社會(huì)的共同努力下我們的企業(yè)會(huì)越做越大、越做越強(qiáng)，不僅能宣傳自己還能成為國(guó)家的宣傳名片，讓世界刮目相看。