本刊記者 陳 誠(chéng)

在包含“雙十一”全民大促的11月份，其市場(chǎng)走勢(shì)不僅意味著線上銷售達(dá)到新高峰，更反映出電商市場(chǎng)的消費(fèi)新熱點(diǎn)。

從本期榜單登榜產(chǎn)品可以看出，與往年同比，其熱銷玩具適用年齡段出現(xiàn)了下移趨勢(shì)。在“雙減”政策下，作為電商主力的年輕家長(zhǎng)，更青睞包括雙面畫板、美育拼圖、智能點(diǎn)讀機(jī)等寓教于樂的產(chǎn)品，令具有鮮明教育功能的益智類玩具成為線上市場(chǎng)的重要力量。其中，控筆訓(xùn)練卡玩具表現(xiàn)出色，成為當(dāng)月新晉的電商贏家之一。

新賣點(diǎn)鼓勵(lì)兒童執(zhí)筆

在本期榜單中，上榜的如“奕思瑞”及“漢狀元”品牌的控筆訓(xùn)練卡在總體上具有不少的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

從定位上看，產(chǎn)品將功能性放在首位，遵從“由易到難，由淺入深”的原則，強(qiáng)調(diào)玩具的專注力訓(xùn)練，邏輯思維訓(xùn)練，運(yùn)筆能力和手腦協(xié)調(diào)的培養(yǎng)。在使用對(duì)象上看，根據(jù)學(xué)前兒童的年齡段科學(xué)劃分為基礎(chǔ)篇和進(jìn)階篇玩具產(chǎn)品。在基礎(chǔ)篇中，產(chǎn)品利用有趣的插畫及卡通主題場(chǎng)景，以線條為線索，通過直線、折線、圓弧、圓圈等路徑與插畫融合協(xié)調(diào)，既保障了兒童玩耍的趣味性，也提高了握筆練習(xí)的興趣；而進(jìn)階篇?jiǎng)t注重讓需要啟蒙認(rèn)識(shí)的孩子掌握簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)運(yùn)算法則和單詞、字母的認(rèn)知，為孩子的學(xué)前教學(xué)打下基礎(chǔ)。同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，玩具以圓角的加厚防水卡紙工藝制作，輕松擦寫，可重復(fù)使用。

迎合家長(zhǎng)早教需求

控筆訓(xùn)練卡作為一種常規(guī)類玩具，在電商平臺(tái)上打出了“翻身仗”。從市場(chǎng)角度上看，背后是填補(bǔ)了年輕家長(zhǎng)對(duì)教育類玩具的迫切需求。與線上走火強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力的雙面畫板、主題場(chǎng)景拼圖以及以聽說互動(dòng)為特色的兒童故事機(jī)不同，控筆訓(xùn)練卡以“寫學(xué)教”為內(nèi)容核心，更為貼近學(xué)前教育的培養(yǎng)模式，直接切入了家長(zhǎng)對(duì)孩子的教學(xué)需求。另一方面，與最近興起的進(jìn)階美育拼圖銷售模式相類似，控筆訓(xùn)練卡產(chǎn)品的教學(xué)內(nèi)容與主題場(chǎng)景多樣化，且單件產(chǎn)品價(jià)格在19.8~30 元內(nèi)的區(qū)間中。整套玩具以打包模式出售的話，價(jià)格還能獲得9 折左右的優(yōu)惠。這些因素都獲得消費(fèi)者青睞，并有效拉高了復(fù)購(gòu)率。

當(dāng)置身在學(xué)習(xí)焦慮的社會(huì)大環(huán)境中，即使課外早教被叫停，但課余學(xué)習(xí)的需求并未因此而消退。站在年輕家長(zhǎng)為主力的電商大市場(chǎng)上，強(qiáng)調(diào)教學(xué)功能的控筆訓(xùn)練卡能在具有風(fēng)向標(biāo)參考意義的11月跑出，證明了其背后具有足夠的消費(fèi)市場(chǎng)。另一方面，控筆訓(xùn)練卡成為助力兒童贏在起跑線又一新路徑，相信其進(jìn)一步的市場(chǎng)熱潮及紅海競(jìng)爭(zhēng)又將再度掀起。