國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的探索與實(shí)踐

胡同

（陜西延長(zhǎng)石油（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，陜西 西安 710065）

引言

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作，其實(shí)質(zhì)是發(fā)揮輿論引導(dǎo)、工作指導(dǎo)、典型引領(lǐng)三個(gè)作用，雖然不能給企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)利益，但在企業(yè)管理工作中能夠起到舉足輕重的作用。企業(yè)內(nèi)部媒體平臺(tái)通過宣傳黨的創(chuàng)新理論，國(guó)家方針政策和企業(yè)戰(zhàn)略決策部署宣貫，對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行思想引領(lǐng)，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)企業(yè)整體的凝聚力、向心力。而現(xiàn)階段，國(guó)有企業(yè)宣傳工作的影響力不強(qiáng)，缺乏精品力作，究其原因是多方面的。本文通過分析當(dāng)前宣傳工作中存在的一些問題和不足，提出了下一步改善工作的措施和對(duì)策，以及今后的努力方向。

一、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的意義

（一）助推國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展

新聞宣傳工作歸根到底就是做人的思想工作，是國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。國(guó)有企業(yè)要想在日趨激烈的市場(chǎng)化、全球化競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，最為根本的路徑舉措之一是加強(qiáng)和創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作。基于這樣的認(rèn)識(shí)，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳業(yè)務(wù)部門要善于依靠新聞宣傳媒介來塑造企業(yè)優(yōu)良信譽(yù)，彰顯國(guó)有企業(yè)在特定領(lǐng)域的綜合影響力。由此可見，強(qiáng)化新聞宣傳的舉措有益于助推國(guó)企實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于鞏固夯實(shí)國(guó)企市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位將會(huì)起到十分重要的作用。

（二）鞏固國(guó)企思想政治建設(shè)主陣地

近年來，融媒體平臺(tái)從根本上突破了單一媒介傳播途徑的局限，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拿襟w智能化終端確保數(shù)據(jù)資源得以平穩(wěn)安全傳播，縮短了信息數(shù)據(jù)傳播中的時(shí)間長(zhǎng)度，從而明顯節(jié)約了數(shù)據(jù)傳輸以及數(shù)據(jù)處理中的人力資源和時(shí)間成本。媒體融合的技術(shù)手段應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在全面整合媒體傳播平臺(tái)的技術(shù)資源，確保達(dá)到利益共享以及資源互通的良好效益。運(yùn)用融媒體傳播與共享網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源將會(huì)達(dá)到良好的資源交互傳播效果，確保融媒體的各個(gè)終端接收者能夠準(zhǔn)確把握了解媒體數(shù)據(jù)傳播內(nèi)容。融媒體平臺(tái)目前已經(jīng)成為交互傳播網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的關(guān)鍵渠道與途徑，因此決定了媒體傳播者能夠達(dá)到更廣的覆蓋領(lǐng)域。目前，由于受到融媒體的數(shù)據(jù)傳輸渠道途徑影響，任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端的用戶都可以自主發(fā)布與傳播網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了融媒體共享與傳輸數(shù)據(jù)覆蓋范圍擴(kuò)展的效果。國(guó)企宣傳工作如要取得最佳運(yùn)行效益，則應(yīng)以推進(jìn)內(nèi)部媒體融合為保障，國(guó)企新聞宣傳工作主管部門、媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員需要運(yùn)用積極的思路和方式來替換傳統(tǒng)宣傳思維與做法，依托日趨成熟的大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，著力推進(jìn)融媒體建設(shè)，不斷鞏固思想政治建設(shè)的主陣地。

二、國(guó)有企業(yè)宣傳工作存在的問題分析

（一）新聞宣傳方式落后

從大量的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析來看，大部分國(guó)有企業(yè)存在重營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)、工業(yè)增加值增速等考核指標(biāo)完成，輕企業(yè)文化建設(shè)和宣傳思想工作的問題，形成宣傳力量配備不足、方式方法創(chuàng)新不夠的工作短板。在信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)難以滿足廣大受眾的需求。目前大部分國(guó)有企業(yè)在產(chǎn)品宣傳過程中還存在著宣傳方式落后、產(chǎn)品宣傳不及時(shí)的問題，忽視了與媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者之間的互動(dòng)，這就導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)宣傳工作難以起到應(yīng)有的效果。造成這一短板的原因還有宣傳部門所制定的宣傳方案缺乏創(chuàng)意，傳統(tǒng)的新聞宣傳方案已經(jīng)難以滿足全媒體時(shí)代的信息傳播要求。

（二）新聞宣傳隊(duì)伍專業(yè)素養(yǎng)有待提高

要想形成廣大員工對(duì)本企業(yè)的文化認(rèn)同，就要充分發(fā)揮宣傳工作的文化育人作用。目前大部分國(guó)企宣傳工作過于機(jī)械和形式化，新聞宣傳內(nèi)容以企業(yè)高層會(huì)議講話和企業(yè)工作安排為主，對(duì)職工關(guān)心的文化生活、急難愁盼的企業(yè)民生熱點(diǎn)問題關(guān)注回應(yīng)不夠，影響廣大員工對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)同感。而部分宣傳部門及從業(yè)人員創(chuàng)新意識(shí)缺失，進(jìn)而導(dǎo)致了國(guó)企新聞宣傳工作作用發(fā)揮有限、宣傳效果大打折扣。

三、提升國(guó)企宣傳工作水平的對(duì)策建議

（一）進(jìn)一步完善當(dāng)前宣傳工作的體制機(jī)制

國(guó)有企業(yè)集團(tuán)新聞中心應(yīng)對(duì)中心采編人員和基層單位宣傳人員齊抓共管，分層管理。新聞中心人員重點(diǎn)在于提高個(gè)人綜合能力，讓每個(gè)人都可以獨(dú)立完成“采，編，播”全過程。在基層單位間，建立宣傳人員橫向?qū)?biāo)機(jī)制?？筛鶕?jù)基層單位不同情況，分別對(duì)標(biāo)。在宣傳工作現(xiàn)有的評(píng)價(jià)考核激勵(lì)機(jī)制的基礎(chǔ)上，增加對(duì)“新聞中心專業(yè)負(fù)責(zé)人+基層單位牽頭部門負(fù)責(zé)人+宣傳主管個(gè)人”的三級(jí)審查、三級(jí)考核制度，考核內(nèi)容主要針對(duì)新聞報(bào)道失實(shí)、影像質(zhì)量不合格、遲報(bào)漏報(bào)等新聞報(bào)道失誤和重大差錯(cuò)。在國(guó)有企業(yè)集團(tuán)原有“大宣傳”格局上，建立更加完善的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制。加強(qiáng)在業(yè)務(wù)上對(duì)基層單位宣傳人員的直接管理和專業(yè)輔導(dǎo)。有問題的文字稿件、視頻新聞直接反饋到編輯本人。經(jīng)過反復(fù)溝通，修訂提高基層單位新聞宣傳人員業(yè)務(wù)素養(yǎng)。在要獲得基層單位真正認(rèn)同的前提下，建立區(qū)域化管理協(xié)同合作體系，最大程度地盤活企業(yè)內(nèi)部的新聞資源。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提升專業(yè)化技能

在融媒體時(shí)代背景下，企業(yè)的新聞宣傳平臺(tái)要加快完成由單一報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體向集文字、影像、音頻、抖音、快閃為一體的全媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。這就需要企業(yè)著力打造一支一專多能的綜合性新聞宣傳隊(duì)伍。一是要依托專業(yè)媒體和企業(yè)集團(tuán)的新聞中心資源優(yōu)勢(shì)，每年舉辦基層單位宣傳業(yè)務(wù)骨干培訓(xùn)班，重點(diǎn)培養(yǎng)“新聞信息一次采集，新聞產(chǎn)品多種生成”的綜合能力。二是采取“走出去，請(qǐng)出來”的方式，加強(qiáng)新聞中心內(nèi)部采編人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，重點(diǎn)為微視頻、微電影前期方案策劃與后期包裝制作。要定期舉行部門內(nèi)訓(xùn)與外聘講師講座，促進(jìn)內(nèi)部人員業(yè)務(wù)能力互補(bǔ)，專業(yè)能力整體提升。三是每年都要對(duì)系統(tǒng)內(nèi)宣傳工作先進(jìn)單位、先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行表彰，開展新聞作品專項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)。四是實(shí)施企業(yè)集團(tuán)新聞中心采編人員與基層通訊員聯(lián)合選題，以上帶下，整體提升，增加深度報(bào)道、原創(chuàng)作品占比，力爭(zhēng)多出讀者喜聞樂見的精品力作。

（三）落實(shí)黨建目標(biāo)責(zé)任

認(rèn)真履行好黨建工作主體責(zé)任。加強(qiáng)黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)，將制度建設(shè)貫穿始終，從基本組織、基本隊(duì)伍、基本制度抓起，夯實(shí)黨建工作基礎(chǔ)。要切實(shí)履行企業(yè)黨組織對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，廣泛宣傳黨的理論創(chuàng)新成果，借助宣傳媒介和內(nèi)部課堂傳播黨的路線方針政策以及中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化。加強(qiáng)黨對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)，匯聚企業(yè)發(fā)展的正能量。切實(shí)履行黨對(duì)群團(tuán)工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。堅(jiān)持依靠工人階級(jí)辦企業(yè)的方針，暢通職工維權(quán)渠道，保障職工的根本權(quán)益。推行黨務(wù)公開、業(yè)務(wù)公開，落實(shí)職工群眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，做好職工思想工作，開展精神文明建設(shè)，充分調(diào)動(dòng)職工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心工作。切實(shí)履行國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。遵守地方法規(guī)和制度，認(rèn)真組織學(xué)習(xí)貫徹地方政府的重要會(huì)議和涉及企業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。與地方政府及相關(guān)部門保持密切溝通，與當(dāng)?shù)厝罕姾椭C共處，為企業(yè)營(yíng)造和諧穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（四）創(chuàng)新工作理念，落實(shí)“三貼近”要求

群眾路線是黨的一切工作的生命線。首先，要準(zhǔn)確了解和掌握企業(yè)職工群眾的思想動(dòng)態(tài)與訴求,深入群眾開展主題實(shí)踐調(diào)研。通過深入群眾調(diào)研采訪，了解不同群體的思想現(xiàn)狀特點(diǎn)，從而對(duì)群眾進(jìn)行科學(xué)分層，有效引導(dǎo)，確保宣傳思想工作滿足廣大群眾的利益訴求；要積極研究和探討接地氣、通民氣的宣傳工作方法，準(zhǔn)確傾聽群眾真實(shí)聲音，不斷改進(jìn)工作，提升宣傳效果。其次，精心策劃,增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性。在國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳思想工作中，新聞宣傳用詞往往因?yàn)閷I(yè)性太強(qiáng)，從而自帶一種“高冷范兒”、“官方派頭”，對(duì)職工群眾和新聞受眾的吸引力不強(qiáng)。為此，國(guó)企宣傳人員要認(rèn)真落實(shí)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”要求，對(duì)新聞宣傳預(yù)案精心策劃,不斷提升輿論引導(dǎo)能力。要加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播方式的運(yùn)用力度，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的思想性與指導(dǎo)性，提高新聞宣傳內(nèi)容的可讀、可視、可聽,從而增強(qiáng)企業(yè)主流媒體的輿論影響力。同時(shí)，加強(qiáng)國(guó)企發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)與廣大職工關(guān)注關(guān)心重點(diǎn)的結(jié)合，深入挖掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并與職工建立共建共享機(jī)制，針對(duì)發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行共同探討，引導(dǎo)職工主動(dòng)關(guān)心企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略落地,關(guān)注企業(yè)內(nèi)外部形勢(shì)變化,提升廣大職工對(duì)企業(yè)的歸屬感與責(zé)任感,為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧良好的輿論環(huán)境。

（五）圍繞中心服務(wù)大局，實(shí)施重點(diǎn)新聞選題

融媒體時(shí)代，宣傳思想工作要以“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”為使命任務(wù)，而具體到國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，那就是要發(fā)揮“內(nèi)聚動(dòng)力，外樹形象”兩個(gè)作用?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，國(guó)有企業(yè)集團(tuán)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，要牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持舉旗幟、講政治，以引領(lǐng)企業(yè)職工思想服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展大局；堅(jiān)持育新人、興文化，以培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)廣大職工大力弘揚(yáng)企業(yè)精神、建功立業(yè)服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。要統(tǒng)籌實(shí)施國(guó)有企業(yè)“選樹典型、立心鑄魂”工程，長(zhǎng)期關(guān)注、挖掘、培養(yǎng)企業(yè)的各類先進(jìn)，選樹國(guó)有企在全國(guó)范圍“叫得響、立得住、樹得牢”勞動(dòng)模范、國(guó)企工匠、中國(guó)好人等有影響力的典型人物，加大對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳，講好國(guó)企故事，提升國(guó)企形象。在此基礎(chǔ)上，要把企業(yè)的重大決策部署宣貫落地作為企業(yè)宣傳工作的重中之重，緊緊圍繞國(guó)企業(yè)改革、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、項(xiàng)目建設(shè)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等開設(shè)專題專欄，實(shí)施重點(diǎn)新聞選題，做到企業(yè)高層決策部署什么，企業(yè)媒體就關(guān)注與宣傳報(bào)道什么。特別是要聚焦國(guó)有企業(yè)集團(tuán)職代會(huì)、年度工作會(huì)上的重要決策部署，權(quán)威解讀會(huì)議精神，配發(fā)社論、評(píng)論員文章。同時(shí)，開設(shè)貫徹落實(shí)國(guó)企集團(tuán)決策部署的專題專欄，引導(dǎo)企業(yè)上下統(tǒng)一思想、真抓實(shí)干，確保黨和國(guó)家及企業(yè)集團(tuán)重大戰(zhàn)略決策部署落地。

結(jié)束語

綜上所述，全球傳媒格局正在經(jīng)歷前所未有的巨大變革。在信息傳播方式轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，國(guó)有企業(yè)應(yīng)主動(dòng)作為，搶抓機(jī)遇，將網(wǎng)絡(luò)空間作為凝聚共識(shí)的新空間，積極研究探索媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，學(xué)習(xí)借鑒主流媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，占據(jù)國(guó)有企業(yè)輿論宣傳的主陣地，讓主流思想在廣大職工群眾中滲透與傳播，從而為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧良好的正能量氛圍，為國(guó)有企業(yè)做大做強(qiáng)和改革創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮重要作用。