易東平

（綿陽(yáng)市安州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，四川 綿陽(yáng) 622651）

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，在我國(guó)總?cè)藬?shù)中，農(nóng)民占比已經(jīng)達(dá)到60%，這表明農(nóng)業(yè)在我國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中都占有十分重要的地位。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品交易的主要渠道是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，這不僅限制了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)全面小康社會(huì)的建設(shè)、人們生活質(zhì)量的提高也具有一定限制作用。但是，在我國(guó)1994 年建立農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)與中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)后，開(kāi)始逐漸把電子商務(wù)引入到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用，不僅對(duì)農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)提供了新渠道，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、電子商務(wù)的現(xiàn)狀

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)在跟隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，也受到了我國(guó)人民的廣泛關(guān)注。根據(jù)當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢(shì)，電子商務(wù)在人民生活中使用率也在不斷提升，與此同時(shí)，很多國(guó)際化海外貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)也逐漸出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，電子商?wù)逐漸走向國(guó)際化，同時(shí)也變得更加成熟與科學(xué)。

二、電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，其作為一種全新的商務(wù)模式，不僅具有網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化的特點(diǎn)，也能夠在一定程度上減少運(yùn)營(yíng)與投入成本。同時(shí)，電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，并且涉及到多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，這不僅使大部分商業(yè)活動(dòng)需求得到滿足，其也在一定程度上為不同種類(lèi)的商業(yè)活動(dòng)提供了個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)間溝通效率提升，同時(shí)也降低了企業(yè)支出成本。電子商務(wù)在人們生活中的普及，加快了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)買(mǎi)賣(mài)交易，使部分產(chǎn)品的生產(chǎn)周期變短，一定程度上增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展，為社會(huì)提供了許多新的就業(yè)機(jī)會(huì)，并且很多商業(yè)活動(dòng)在舉辦的過(guò)程中，利用電子商務(wù)來(lái)完成，讓商業(yè)活動(dòng)不再受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束，并且還減少了許多經(jīng)濟(jì)投入。

三、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)逐漸被應(yīng)用到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，并對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到推動(dòng)作用。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)建立多個(gè)綜合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并且研發(fā)了許多具有實(shí)用價(jià)值的系統(tǒng)與軟件，例如，在農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)建立后。與此同時(shí)，我國(guó)各個(gè)地區(qū)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的網(wǎng)站的建立，也促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在世界排名位置的提升。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民也在逐漸增多，并且通過(guò)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)得到很多收益，不僅使我國(guó)農(nóng)民收入渠道增加，也促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，根據(jù)當(dāng)下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的情況得知，有大部分農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站目前還處于起步階段，大部分農(nóng)民也不懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，信息數(shù)據(jù)更新不及時(shí)等問(wèn)題還比較多，不僅限制電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值發(fā)揮，也在一定程度上降低農(nóng)民加入電子商務(wù)的積極性。

四、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用中的問(wèn)題

（一）信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

在我國(guó)對(duì)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的過(guò)程中，大部分地區(qū)都存有農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)比城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)速度更慢、普及性更低、設(shè)施缺乏完善、重視程度不高等情況，這不僅限制了農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也使城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)距離不斷增加，導(dǎo)致部分地區(qū)的城鎮(zhèn)與農(nóng)村出現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)、信息傳達(dá)不同步等情況。當(dāng)前，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村存在著上網(wǎng)不方便、安裝網(wǎng)絡(luò)難，或是還在使用傳統(tǒng)的電話線商務(wù)的方法，存在光纖寬帶的覆蓋率低、上網(wǎng)速度慢、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)差等問(wèn)題。另外，由于大部分農(nóng)民沒(méi)有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)提高自身生活質(zhì)量的重要性，認(rèn)為電子商務(wù)是一項(xiàng)投入較多、經(jīng)濟(jì)收入不穩(wěn)定的交易方式，在沒(méi)有充分了解電子商務(wù)的功能與運(yùn)營(yíng)方式時(shí)，就對(duì)電商平臺(tái)有了抵觸心理，這不僅限制了電商平臺(tái)在農(nóng)村的普及，也在一定程度上限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，相關(guān)部門(mén)由于不重視互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村建設(shè)問(wèn)題，在主干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中存在很多問(wèn)題，上網(wǎng)專(zhuān)線并未有效進(jìn)入農(nóng)戶(hù)生活中。例如，在一些地理位置比較偏遠(yuǎn)的山村，人們?nèi)耘f生活在“與世隔絕”的生活中，這不僅限制電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用，也導(dǎo)致農(nóng)村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)兩極化的局面。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較低

在我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化程度比較低，具相關(guān)研究得知，雖然我國(guó)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)產(chǎn)業(yè)化，但是其在農(nóng)戶(hù)總占比中也僅僅是30%。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作為一種特殊經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，在我國(guó)多個(gè)電子商務(wù)環(huán)境中，最適合其發(fā)展的模式應(yīng)該是B2B，由于其是企業(yè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展模式，想要完全把其應(yīng)用到農(nóng)業(yè)發(fā)展中，就需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的目標(biāo)。但是由于當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還沒(méi)有全部進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化狀態(tài)中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度還沒(méi)有達(dá)到B2B 的要求，這不僅限制農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)中的發(fā)展，也阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，按照我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度來(lái)看，要想電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮其最大價(jià)值，還存在一定難度。

（三）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不足

在電子商務(wù)中的產(chǎn)品，信息的展示方式都是通過(guò)文字描述、聲音講解、圖片、視頻等方式進(jìn)行，可以說(shuō)一種虛擬產(chǎn)品。想要在使農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中穩(wěn)定發(fā)展，需要在保證其質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)其基本信息進(jìn)行完善，讓購(gòu)買(mǎi)人群能夠通過(guò)基本信息增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商品的信任值。所以，產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)是非常重要的一點(diǎn)。想要使加入到電子商務(wù)中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到提高，需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)根據(jù)行業(yè)實(shí)際發(fā)展要求制定有關(guān)規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn)，在不斷提高市場(chǎng)環(huán)境質(zhì)量的過(guò)程中，保證產(chǎn)品質(zhì)量[6]。但是，由于我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面還存在許多不足之處，這不僅不能使農(nóng)產(chǎn)品滿足電子商務(wù)的應(yīng)用要求，也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的增加。例如，在雜糧產(chǎn)品銷(xiāo)售中，大部分多產(chǎn)品都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的銷(xiāo)售質(zhì)量要求，不僅限制了雜糧產(chǎn)品在電子商務(wù)中的使用，也限制了其銷(xiāo)售銷(xiāo)售方式的發(fā)展。

五、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用對(duì)策

（一）加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在電子商務(wù)發(fā)展中，其主要是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)展，所以，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的程度，在不斷增加互聯(lián)網(wǎng)資金投入的同時(shí)，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及的進(jìn)度，讓互聯(lián)網(wǎng)深入到人們的生活當(dāng)中，這不僅可以加快農(nóng)村信息化建設(shè)，也可以避免城鄉(xiāng)與農(nóng)村出現(xiàn)信息不對(duì)等的局面。此外，我國(guó)相關(guān)政府部分也應(yīng)該重視農(nóng)業(yè)科技系統(tǒng)在電子商務(wù)中的運(yùn)用，在不斷完善農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)情況下，讓電子商務(wù)可以充分融入到農(nóng)業(yè)發(fā)展中，這對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展都具有促進(jìn)作用。

（二）有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度對(duì)于增加農(nóng)民收入、農(nóng)也發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)等方面都具有推動(dòng)作用[7]?；诖?，相關(guān)部門(mén)在制定農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中，首先應(yīng)該推進(jìn)農(nóng)業(yè)體制機(jī)制的創(chuàng)新。例如，農(nóng)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新、土地使用機(jī)制體制創(chuàng)新、農(nóng)民合作社體制機(jī)制創(chuàng)新等，在為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)的同時(shí)，利用各項(xiàng)惠民政策鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化體系中，這對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快具有重要作用。其次，相關(guān)部門(mén)要主動(dòng)構(gòu)建新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，加強(qiáng)組織與管理，提高農(nóng)民產(chǎn)業(yè)化建設(shè)意識(shí)，讓每個(gè)農(nóng)戶(hù)都可以參加到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)中。最后，各個(gè)地區(qū)政府部門(mén)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中，可以利用招商引資、重點(diǎn)培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜邪l(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)等方式，加快產(chǎn)業(yè)化建設(shè)進(jìn)程，讓產(chǎn)業(yè)化在不斷實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集群化發(fā)展的過(guò)程中，改善金融服務(wù)和融資渠道，讓其成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的領(lǐng)頭羊，以此來(lái)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（三）制定完善農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

想要我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在能夠在電子商務(wù)中得到創(chuàng)新與發(fā)展，相關(guān)工作人員要對(duì)電子商務(wù)中的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行完善，讓每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品都有屬于自己的產(chǎn)品信息，這不僅可以讓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效提高，也可以增加其售賣(mài)渠道，提高人民生活質(zhì)量[8]。例如，對(duì)于蔬菜產(chǎn)品的保鮮問(wèn)題、包裝、描述問(wèn)題等進(jìn)行完善，在保證進(jìn)入電子商務(wù)中的蔬菜符合平臺(tái)基本要求的基礎(chǔ)上，保證產(chǎn)品質(zhì)量。另外，相關(guān)部門(mén)也需要增加蔬菜產(chǎn)品的種類(lèi)，對(duì)不同種類(lèi)的蔬菜信息進(jìn)行完善與制定，在使不斷制定完善符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的蔬菜同時(shí)，增加蔬菜種類(lèi)，讓農(nóng)民可以把更多的農(nóng)產(chǎn)品拿到電商平臺(tái)中售賣(mài)，增加其收入渠道。而且，為了保證農(nóng)產(chǎn)品能夠在電商平臺(tái)上長(zhǎng)久發(fā)展，相關(guān)人員也需要制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化監(jiān)督體系，通過(guò)對(duì)種植、生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫娴谋O(jiān)督，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓其得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

總而言之，電子商務(wù)作為一種新型商業(yè)模式，其不僅改變了人們的生活，也可以推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用，不僅使農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，也有效降低了交易成本，完善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。所以，我國(guó)相關(guān)部門(mén)要能夠認(rèn)清電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)用中存在的問(wèn)題與優(yōu)勢(shì)，在不斷完善各項(xiàng)規(guī)章制度與基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，讓電子商務(wù)最大限度的推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。