新時(shí)期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑探究

程月嬌

（山西焦煤汾西礦業(yè)中興煤業(yè)，山西 交城 030500）

引言

創(chuàng)新工作方式是提高企業(yè)宣傳工作的有效路徑，在科學(xué)時(shí)代背景下唯有通過創(chuàng)新宣傳工作，才能夠?qū)⑵髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及核心能力聚集，快速的推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。所以對(duì)企業(yè)創(chuàng)新工作的新路徑進(jìn)行研究，探尋出行之有效的創(chuàng)新方法，對(duì)提高企業(yè)的發(fā)展水平、發(fā)展能力都有著積極作用。

一、企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵性意義

（一）構(gòu)建企業(yè)文化體系

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力與核心，是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。企業(yè)宣傳部門以企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建企業(yè)文化體系，宣傳企業(yè)的思想理念，讓各級(jí)員工保持正確的工作態(tài)度，所有員工為企業(yè)發(fā)展和自身利益的提升而努力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的目標(biāo)，從而使得企業(yè)員工凝聚力更強(qiáng)，形成強(qiáng)勁的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

（二）幫助企業(yè)塑造良好的外部形象

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要部分，可以讓企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中保持正面形象。如果企業(yè)的外部形象是正面、積極的，企業(yè)會(huì)有較高的信譽(yù)度，擴(kuò)大影響力，提高經(jīng)濟(jì)效益?；诖耍髽I(yè)應(yīng)該積極組織各項(xiàng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動(dòng)，讓全體員工都能夠掌握足夠的知識(shí)，提高業(yè)務(wù)能力和職業(yè)道德水平。同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)于宣傳工作的投入，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)際情況以及員工生活狀態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，從多個(gè)角度出發(fā)展示企業(yè)形象，有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

（三）增強(qiáng)基層職工核心凝聚力

企業(yè)宣傳部門在日常工作中，獲取各種信息資源，給企業(yè)管理者制定和發(fā)布決策、戰(zhàn)略提供基礎(chǔ)，為企業(yè)發(fā)展壯大做出貢獻(xiàn)?；诖耍髽I(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)該充分發(fā)揮出宣傳部門的作用，獲取真實(shí)、完整、準(zhǔn)確的各種信息資源，從而可以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平。企業(yè)宣傳工作要統(tǒng)一干部和職工的認(rèn)識(shí)，讓全體員工為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)提供幫助。此外，企業(yè)還要積極宣傳先進(jìn)事跡，宣揚(yáng)正能量，從而可以提高各級(jí)管理者以及基層員工的工作積極性，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)選擇科學(xué)合理的應(yīng)對(duì)措施，讓員工有歸屬感與使命感，重視思想道德的建設(shè)，營(yíng)造出良好的企業(yè)氛圍，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、宣傳思想工作在企業(yè)中的地位和作用

宣傳思想工作是企業(yè)重要的日常工作之一，其可以傳播正確思想理念，塑造良好企業(yè)形象。因此，企業(yè)宣傳思想工作在企業(yè)中占據(jù)重要地位。宣傳思想工作進(jìn)行中，要有明確的指導(dǎo)思想和管理意識(shí)，能夠在社會(huì)中保持良好形象，提高企業(yè)的知名度與競(jìng)爭(zhēng)度，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是非常有益的。

企業(yè)宣傳思想工作可以樹立企業(yè)正面形象，通過該工作可以讓員工的素質(zhì)、能力得到根本性的提升，加強(qiáng)員工的培訓(xùn)和教育，在日常工作中影響員工的思想、行為，掌握足夠的理論知識(shí)和專業(yè)技能，滿足崗位工作需要，并且能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提高員工和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；讓員工認(rèn)同企業(yè)的思想，提高員工的凝聚力，有強(qiáng)勁的精神動(dòng)力，能夠積極主動(dòng)參與到企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，所有員工都講誠(chéng)信、講奉獻(xiàn)、講責(zé)任，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工發(fā)展而努力。

企業(yè)宣傳工作的有效開展，對(duì)于凝聚人心有重要作用。企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)通過宣傳部門傳達(dá)思想，將深層指導(dǎo)思想、國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)等有效的傳遞到每個(gè)員工中間，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利進(jìn)行。只有利用好日常的宣傳工作，才能潛移默化的影響員工的思維方式，不僅讓員工具備足夠的專業(yè)能力，同時(shí)還會(huì)有一定的思想覺悟，甘于奉獻(xiàn)，才能讓企業(yè)與員工共同發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)環(huán)境做出必要貢獻(xiàn)。

企業(yè)宣傳工作可以培訓(xùn)企業(yè)文化，因?yàn)槠髽I(yè)文化是企業(yè)發(fā)展與壯大的根基，只有不斷的發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化，將企業(yè)融入到日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，深深的影響每一位員工，才能有正確的工作思想和理念，在工作中不斷的磨煉自己，促進(jìn)綜合素質(zhì)水平的提升。

三、企業(yè)宣傳創(chuàng)新要求

在企業(yè)宣傳工作開展的階段中，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是工作的主題，在新時(shí)期背景下隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新興傳媒技術(shù)也得到了興起，給宣傳工作帶來了很大的支持。所以企業(yè)想要在新時(shí)期背景下做好宣傳工作達(dá)到企業(yè)的發(fā)展要求，就必須要根據(jù)企業(yè)宣傳工作的實(shí)際情況，做到與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新：首先需要從工作方法層面創(chuàng)新合理的運(yùn)用對(duì)象化分眾化的方式，通過抓項(xiàng)目辦實(shí)事的方法，把項(xiàng)目一個(gè)一個(gè)的落實(shí)到基層當(dāng)中，并且針對(duì)存在的問題要逐一解決，確保工作任務(wù)能夠順利完成，提高宣傳思想工作的時(shí)效性。同時(shí)在實(shí)踐的階段中對(duì)于創(chuàng)新的語言表達(dá)要給予高度的重視，在宣傳工作開展中要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用接地氣的語言，多說一些員工愿意聽的話，多講一些員工聽懂的事情，采用實(shí)事求是的方法，運(yùn)用典型的方式運(yùn)用數(shù)字化，能夠讓宣傳工作具備親和力以及感染力。第三，在新聞宣傳工作開展的階段中要?jiǎng)?chuàng)新傳播路徑、傳播渠道，要將新興傳媒技術(shù)作為宣傳工作的基礎(chǔ)借助微信、多媒體、手機(jī)微電影、微視頻等傳播渠道，不斷地提高宣傳工作的效率以及吸引力。

四、企業(yè)宣傳工作中存在的問題

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益增大，在企業(yè)的深化改革、穩(wěn)定大局、增強(qiáng)凝聚力的戰(zhàn)略指導(dǎo)之下，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變思想觀念，調(diào)整工作思路，發(fā)揮出宣傳工作的作用，才能更好的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，并且將先進(jìn)思想應(yīng)用到企業(yè)各項(xiàng)工作中，讓員工具備積極性、創(chuàng)造力，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。分析宏觀發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展變革，企業(yè)的規(guī)模不斷的擴(kuò)大，企業(yè)宣傳工作的問題卻日益顯現(xiàn)出來，具體問題包含如下幾個(gè)方面：

（一）企業(yè)對(duì)于宣傳工作的認(rèn)識(shí)度不足

有些企業(yè)管理者的思想觀念比較落后，對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的重視度較高，但是卻認(rèn)為宣傳工作是可有可無的，甚至認(rèn)為宣傳工作不會(huì)產(chǎn)生任何經(jīng)濟(jì)效益，所以沒有必要開展該項(xiàng)工作，造成企業(yè)宣傳工作沒有有效落實(shí)，效果和質(zhì)量很差。

（二）企業(yè)宣傳工作不夠重視

有些企業(yè)沒有設(shè)立專門的宣傳部門，沒有配置專職宣傳工作人員，工作經(jīng)費(fèi)更是沒有，導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作無法繼續(xù)進(jìn)行，缺乏人員、制度、資金，造成宣傳工作無法順利實(shí)施，很多先進(jìn)思想和觀念都不能有效地傳達(dá)，社會(huì)對(duì)于企業(yè)的認(rèn)識(shí)度不足，給企業(yè)的發(fā)展帶來不利的影響。

（三）企業(yè)宣傳內(nèi)容過于單一

有些企業(yè)的宣傳工作主要是將政治理論、工作形態(tài)、典型事跡進(jìn)行機(jī)械化的宣傳，沒有創(chuàng)新，形式也比較單一，導(dǎo)致員工對(duì)于宣傳的積極性比較低，甚至不愿意關(guān)注企業(yè)宣傳部門發(fā)送的信息，造成宣傳效果很差。

（四）宣傳手段落后

有些企業(yè)依然采用傳統(tǒng)宣傳方式，比如廣播、標(biāo)語、板報(bào)等固定的方式，宣傳力度較為薄弱，宣傳效果也比較差。

（五）宣傳人員能力有待提升

很多企業(yè)的宣傳工作人員都不是科班出身，專業(yè)素質(zhì)和能力較差，宣傳方式陳舊，造成宣傳效果比較差，影響企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)在宣傳工作開展時(shí)，一些工作人員由于專業(yè)知識(shí)不足，對(duì)創(chuàng)新宣傳工作認(rèn)知不足，導(dǎo)致企業(yè)宣傳效果下降。

五、新形勢(shì)下企業(yè)創(chuàng)新宣傳工作的具體策略

（一）以黨政戰(zhàn)略指導(dǎo)方針為思想引導(dǎo)

企業(yè)的管理者應(yīng)該有敏銳的政治感覺，以社會(huì)發(fā)展大環(huán)境作為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)定不移的執(zhí)行黨的方針和政策，全面落實(shí)黨的十九大指導(dǎo)方針，全面展開社會(huì)主義思想建設(shè)活動(dòng)。同時(shí)，還要了解企業(yè)宣傳工作的問題，切實(shí)解決實(shí)際存在的問題。企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的各個(gè)階段，對(duì)于宣傳工作的需求是不同的，所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者以企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，了解社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況，提高宣傳水平，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)奠定基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作格局

其一，保持與時(shí)俱進(jìn)的思想理念，應(yīng)用新媒體開展宣傳工作

互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)等都是先進(jìn)技術(shù)，所以企業(yè)宣傳工作要擯棄傳統(tǒng)落后理念，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)開展宣傳工作，比如利用微博、微信、QQ 等社交軟件宣傳，受眾群體的范圍得以擴(kuò)大，在群眾中間也會(huì)有一定的影響力。因此，企業(yè)要以時(shí)代發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，融合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新宣傳手段和方式，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

其二，積極組織開展溝通和交流活動(dòng)

企業(yè)應(yīng)該通過微博、微信、論壇等方式將企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及思想傳遞到每個(gè)員工中間，讓員工隨時(shí)隨地都能夠接受精神方面的教育，并且積極參與到企業(yè)組織的座談會(huì)、例會(huì)、交流會(huì)中，實(shí)現(xiàn)思想的轉(zhuǎn)變，保持良好溝通與交流。這樣可以充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓員工和企業(yè)管理者零距離溝通，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

（三）精心策劃，提高宣傳工作質(zhì)量

首先，合理定位，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部媒體網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)宣傳工作的目的就是提高經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略，所以宣傳工作人員要發(fā)揮出自己的作用，充分利用采訪、新聞發(fā)布等方式，提高宣傳的效果和質(zhì)量，擴(kuò)大宣傳范圍、提高影響力。其次，充分了解員工的意見，讓員工自主表達(dá)自己的意見，根據(jù)員工喜好開展宣傳工作，在群眾中間更具影響力，也會(huì)讓企業(yè)宣傳工作有一定的深度和廣度，促進(jìn)宣傳能力和水平的全面提升。

（四）培養(yǎng)高水平的宣傳人才，提高宣傳水平

先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于企業(yè)宣傳人員的要求也在不斷的提高，這種發(fā)展形勢(shì)之下，企業(yè)要重視人才的引進(jìn)，并且加強(qiáng)已有人才的培訓(xùn)和教育，切實(shí)提升宣傳人才的素質(zhì)水平，將先進(jìn)科學(xué)技術(shù)不斷應(yīng)用到宣傳工作中，促進(jìn)宣傳能力和水平的提升，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。

六、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展的背景之下，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)與根本，所以企業(yè)要充分的重視宣傳工作。通過宣傳工作讓企業(yè)各級(jí)員工保持思想上的統(tǒng)一、行動(dòng)上的一致、戰(zhàn)略上的趨同，所有員工向著同一個(gè)方向努力，有效的落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出必要貢獻(xiàn)。