陳蕾
(廣西商業(yè)技師學(xué)院,廣西 桂林 541001)
引言:傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念有很大的不同,甚至大部分人認(rèn)為這兩者是完全不同的藝術(shù)形式,一味地傳承傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)而不結(jié)合任何現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)在一定程度上阻礙到我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展,而過(guò)度發(fā)展現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)會(huì)使我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的民族性和獨(dú)特性特點(diǎn)逐漸消失,因此,為了更好地推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展,藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)人員應(yīng)該采取有效的措施來(lái)結(jié)合傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù),這樣不僅賦予了藝術(shù)設(shè)計(jì)更豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容和理念,為傳承傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)提供了新的發(fā)展思路,同時(shí)也為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更加多元化、更加獨(dú)特的發(fā)展方向,從而更好地實(shí)現(xiàn)了民族與時(shí)代的完美結(jié)合。
進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),歐美文化和日韓文化元素不斷出現(xiàn)在人們生活和工作各個(gè)方面中,多元化的文化元素改變了人們的生活方式,在一定程度上提高了人們的生活水平。同時(shí),歐美日韓等文化元素的輸入對(duì)人們的傳統(tǒng)思想帶來(lái)了一定的影響,不利于中華傳統(tǒng)民族文化的傳承和發(fā)展。新時(shí)代下,越來(lái)越多的人開始關(guān)注國(guó)際交流,但同時(shí),我們不能忽視自己的傳統(tǒng)民族文化,更不能摒棄中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,而是應(yīng)該在傳承傳統(tǒng)藝術(shù)文化的基礎(chǔ)上,適當(dāng)?shù)厝谌霘W美日韓等文化。隨著社會(huì)的快速進(jìn)步和發(fā)展,現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)人員應(yīng)該合理地結(jié)合傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì),適當(dāng)加入時(shí)代性文化元素,從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。
傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)就是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的素材來(lái)源之一,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)不僅具有豐富的藝術(shù)素材,同時(shí)蘊(yùn)藏著深厚的寓意,通過(guò)合理的探尋和整理傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的設(shè)計(jì)素材,并在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中靈活地應(yīng)用相關(guān)素材,不僅會(huì)為人們創(chuàng)作具有平民特征的作品,同時(shí)也可以將中華傳統(tǒng)文化特質(zhì)與深厚的寓意展現(xiàn)給廣大人民群眾。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)本身具有明顯的生活化特質(zhì),通過(guò)欣賞傳統(tǒng)繪畫作品,我們可以從中讀出人們一直以來(lái)的夙愿,產(chǎn)生情感上的共鳴,而將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái),可以在更好地豐富現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)模式的同時(shí),進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。另外,在經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的背景下,人們的審美觀念和地域性文化差異發(fā)生了很大變化,而現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)能夠使人們充分認(rèn)識(shí)我國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程,同時(shí)也可以向全世界展示我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,進(jìn)而更好地推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)向更全面、更專業(yè)、更平實(shí)的層面提升。除此之外,人們對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)作品等的要求越來(lái)越高,因此,合理結(jié)合傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)非常有必要。
我國(guó)傳統(tǒng)繪畫作品構(gòu)圖編排方面有著獨(dú)特的方法和個(gè)性,傳統(tǒng)繪畫作品強(qiáng)調(diào)了作品物象主次分明的特點(diǎn),在構(gòu)圖方面有著自己的獨(dú)特性,具有人文觀念的特點(diǎn),而且,我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品有著平面裝飾性的作用。其次,我國(guó)大部分傳統(tǒng)繪畫作品創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)了對(duì)意境的營(yíng)造和主題的表達(dá),而且要求生成趣味,構(gòu)圖布局合理。這一特點(diǎn)非常值得現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)人員借鑒,如果一幅藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖被填充得非常滿,那很難讓人們看清這幅作品所表達(dá)的主題,甚至?xí)绊懭藗兊膶徝溃@是不可取的。因此,在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師應(yīng)該主動(dòng)了解并掌握傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品構(gòu)圖方式和構(gòu)圖特點(diǎn),合理地安排各個(gè)要素之間的關(guān)系,適當(dāng)留給觀眾一定的想象空間,進(jìn)而不斷提高我國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。
中國(guó)傳統(tǒng)繪畫作品的特點(diǎn)不僅僅是重傳神,而且能夠?qū)⒆髡邉?chuàng)作的思想感情傳達(dá)給受眾,這也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)主要追求作品的內(nèi)容、主題,以及所創(chuàng)造出的可視形象和情節(jié),也就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中所追求的“意”與“象”,同時(shí)這也是豐富現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處。而借鑒傳統(tǒng)繪畫創(chuàng)作形式中的“意”與“象”不僅可以在一定程度上深化整個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)作品的藝術(shù)效果,而且可以獲得更多受眾者的喜歡和認(rèn)可,進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。
現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)方案時(shí)往往會(huì)借鑒傳統(tǒng)繪畫,從傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品中獲得更多的創(chuàng)作靈感,而傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠充分體現(xiàn)出現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在感悟與外在質(zhì)感,引領(lǐng)了全新的廣告設(shè)計(jì)潮流,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也迎來(lái)了新的時(shí)代,同時(shí),傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
1.傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代廣告圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
與其他國(guó)家繪畫藝術(shù)相比,我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的點(diǎn)、線、面以及三者的結(jié)合都有非常鮮明的個(gè)性特點(diǎn),傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)形式的點(diǎn)線面不僅為現(xiàn)代廣告圖形設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)作靈感,而且使廣告圖形中的造型更加形象化,將現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容和核心含義充分展示出來(lái)。水墨藝術(shù)可以說(shuō)是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的代表,在日常觀看電視時(shí),我們不難發(fā)現(xiàn)宣傳廣告中有大量的水墨元素作品,其中“相信品牌力量”的宣傳廣告中就出現(xiàn)了水墨元素。該宣傳廣告的靈感來(lái)源就是水墨畫中的點(diǎn)線面造型,墨汁在水中發(fā)生了不同的變化,展示出了廣告的主要內(nèi)容。而且,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師合理的靈活地應(yīng)用了現(xiàn)代動(dòng)畫技術(shù)與水墨繪畫藝術(shù),這樣不僅有效的升華了宣傳廣告中水墨藝術(shù)的形態(tài),而且也更好生動(dòng)地展現(xiàn)出了大海和長(zhǎng)城等具有中國(guó)特色的藝術(shù)元素。這一宣傳廣告有效地融合了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì),使觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的感官體驗(yàn),同時(shí)也使更多的人想到了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù),讓更多的觀眾了解“相信品牌力量”這一宣傳廣告的核心觀點(diǎn),不僅可以更好地推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的傳承與發(fā)展,而且也提高了我國(guó)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的水平。
2.傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代廣告色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
與西方繪畫藝術(shù)相比,中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)色彩有著強(qiáng)烈的對(duì)比度、明暗和冷暖等特點(diǎn),講究平衡度,而在現(xiàn)代廣告色彩設(shè)計(jì)中合理地應(yīng)用這些特點(diǎn)可以輔助廣告更好地表達(dá)自身的主題,有效地調(diào)動(dòng)受眾的興趣,從而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目的。以水墨藝術(shù)作品為例,水墨畫中主要是以黑、白和灰三種顏色為主,在色彩豐富且多元化的廣告設(shè)計(jì)中使用簡(jiǎn)單純粹的顏色會(huì)更加突出廣告的特點(diǎn),從而以對(duì)簡(jiǎn)單的方式將宣傳廣告中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和民族文化底蘊(yùn)等充分展示出來(lái),進(jìn)而給觀眾們更獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。比如,大部分茶壺廣告的創(chuàng)作都以朦朧的淡墨作為背景,營(yíng)造出一種江南的煙雨氛圍,充分展現(xiàn)出了水墨畫的特點(diǎn)。而且,茶壺廣告將古樸雅致的茶壺與簡(jiǎn)單的水墨畫進(jìn)行有效的融合,不僅表現(xiàn)出了超凡脫俗的精神,同時(shí)也有效地提升了整個(gè)現(xiàn)代廣告藝術(shù)的效果。
3.傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在現(xiàn)代廣告意境營(yíng)造中的應(yīng)用
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升,人們對(duì)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更高的要求,越來(lái)越多的觀眾更注重整個(gè)廣告設(shè)計(jì)所營(yíng)造的意境,相關(guān)設(shè)計(jì)師也通過(guò)營(yíng)造意境盡可能地提高現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果,從而幫助自己在藝術(shù)風(fēng)格多變、競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì)的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)中脫穎而出,并形成自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。所以,意境的營(yíng)造在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)形式編排方面體現(xiàn)得恰到好處,在設(shè)計(jì)方案的過(guò)程中,現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)師往往會(huì)根據(jù)廣告需求及廣告內(nèi)容來(lái)編排傳統(tǒng)藝術(shù)中的文字和圖案元素,形成全新的廣告形態(tài),這樣不僅可以有效地引導(dǎo)觀眾視覺,而且可以推動(dòng)現(xiàn)代廣告的廣泛傳播。
隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)迎來(lái)了讀圖時(shí)代,這也促使圖案表達(dá)與設(shè)計(jì)超越了文字表達(dá),逐漸成為新時(shí)代下人們快速傳播和接收信息的重要方式之一,圖案設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為明顯?,F(xiàn)代包裝上新穎的圖案設(shè)計(jì)不僅豐富了實(shí)物的外在表現(xiàn)形式,生動(dòng)形象地傳達(dá)了商品的主要信息,從而在最短時(shí)間內(nèi)吸引更多消費(fèi)者的注意,進(jìn)一步提高商品銷售率。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中合理地融入傳統(tǒng)繪畫藝術(shù),尤其是插畫藝術(shù)語(yǔ)言,不僅充分地表現(xiàn)出了商品所要展現(xiàn)的美學(xué)觀念和自身的功能,同時(shí)也獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。另外,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的插畫藝術(shù)為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了更多可能性,使商品包裝在精神層面更具藝術(shù)性,提高了商品的吸引力,因此,結(jié)合傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是非常有必要的。
現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)就是字體醒目、畫面大、內(nèi)容豐富等,主要強(qiáng)調(diào)的是招貼的遠(yuǎn)視效果,合理的結(jié)合傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)形式能夠使受眾者產(chǎn)生瞬間的視覺沖擊。
1.傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的色彩往往更貼近招貼的主題和含義,但設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)經(jīng)歷、成長(zhǎng)背景和年齡等等會(huì)使設(shè)計(jì)中色彩的使用存在一定主觀性,對(duì)招貼設(shè)計(jì)的主題來(lái)說(shuō)有弊也有利。作為一名現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)師,應(yīng)該充分了解色彩明暗、冷暖和純度等對(duì)比特點(diǎn),在設(shè)計(jì)的過(guò)程中科學(xué)的應(yīng)用色彩的特點(diǎn)并保持主觀與客觀上的一致,進(jìn)而充分體現(xiàn)出現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中色彩的魅力。另外,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)作品創(chuàng)作中對(duì)色彩的使用和追求為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招貼過(guò)程中提供了豐富靈感,使他們能夠在宏觀層面來(lái)審視作品,從而使傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中色彩元素的應(yīng)用更加科學(xué),進(jìn)而給觀眾們帶來(lái)更加強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。
2.傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)編排形式在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
從色彩、圖案和文案等元素的處理方面來(lái)看,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的構(gòu)圖形式符合現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的要求,傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的編排形式的有效結(jié)合可以更好地提高藝術(shù)表達(dá)效果。而要想在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中有效的應(yīng)用傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的構(gòu)圖形式,設(shè)計(jì)師需要靈活地利用視線流程規(guī)律,從而充分展現(xiàn)出現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系,從而實(shí)現(xiàn)全新的構(gòu)圖設(shè)計(jì)。
總而言之,現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展和進(jìn)步離不開傳承與創(chuàng)新兩個(gè)元素的支持,而借鑒傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的前提條件,雖然傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)已經(jīng)是“過(guò)時(shí)”的審美,但它并沒有被時(shí)代所淘汰,反而以自身頑強(qiáng)的生命力和獨(dú)特的特點(diǎn)進(jìn)行不斷地變化和豐富。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有著獨(dú)特的民族特點(diǎn)和藝術(shù)精神,這對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)必不可少,是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作具有時(shí)代特點(diǎn)與民族特色的重要源泉,因此,有效結(jié)合傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)非常有必要,對(duì)于促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)世界全球化發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。