淺談互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的構(gòu)建

扎拉嘎夫

（中共鄂爾多斯市委員會網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

引言

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展使得新聞傳播的客觀環(huán)境發(fā)生極大改變，在信息化、數(shù)字化時(shí)代背景下，如何推動新聞傳播理論與新聞傳播實(shí)踐更好地融合，助推新聞傳播研究的進(jìn)一步發(fā)展成為新聞傳播研究的熱點(diǎn)問題。在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體等技術(shù)廣泛運(yùn)用的時(shí)代，新聞傳播研究的客觀環(huán)境更為復(fù)雜。為促進(jìn)新聞傳播研究理論和實(shí)踐的發(fā)展，探尋新聞傳播研究理論與實(shí)踐的契合點(diǎn)，加強(qiáng)新聞傳播研究理論和實(shí)踐的融合具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒時(shí)代下電視新聞傳播應(yīng)具備的特征

（一）碎片式傳播

根據(jù)現(xiàn)代媒體用戶瀏覽信息的特征可知，快節(jié)奏的生活與工作使得用戶沒有一個(gè)完整，且較長的時(shí)間段可以用來瀏覽信息，因此，用戶經(jīng)常會在多個(gè)比較短的時(shí)間段中進(jìn)行瀏覽，將整體信息劃分為多個(gè)板塊，分段式的進(jìn)行瀏覽，這種瀏覽方式有明顯的碎片化特征，被稱為碎片式瀏覽。而與碎片式瀏覽相對應(yīng)的就是碎片式傳播，即融媒時(shí)代下電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)滿足媒體用戶碎片式瀏覽需求，將篇幅較長、信息繁多、枝葉叢生的新聞信息簡化、碎片化，由此進(jìn)行傳播，這樣用戶就能在特定時(shí)間段內(nèi)碎片式的瀏覽全局，使得用戶需求被滿足。當(dāng)用戶需求被滿足，則用戶就會對電視新聞媒體保持較高的關(guān)注度，有利于電視新聞媒體在融媒時(shí)代中持續(xù)發(fā)展。

（二）傳播方式多元化

融媒時(shí)代下，不同用戶的信息取向出現(xiàn)了許多分類，因此，用戶需求有個(gè)性化需求，這時(shí)如果電視新聞媒體只采用一種信息傳播方式，就無法滿足大部分用戶的信息取向，說明在融媒時(shí)代電視新聞傳播要采用多種形式，這就構(gòu)成了一種由多種傳播方式組成的多元化架構(gòu)，電視新聞媒體要對此保持重視。另外，傳播方式多元化并不單純是讓電視新聞媒體在多個(gè)媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容，更重要的是電視新聞媒體要針對不同媒體平臺受眾群體需求來編排內(nèi)容，至少要保障發(fā)布在媒體上的內(nèi)容被受眾群體中絕大部分用戶接收，這樣才能算作是有效的傳播，多元化才真正成立。

（三）傳播互動性

受新媒體影響，現(xiàn)代大部分媒體用戶都希望自身在瀏覽信息時(shí)能夠與媒體從業(yè)者等進(jìn)行互動，甚至有部分用戶以此為樂，這樣就產(chǎn)生了傳播互動性需求。用戶的傳播互動需求一般有兩種：①用戶喜歡通過留言的方式與媒體運(yùn)營者或記者等進(jìn)行交流互動，他們希望自己的留言可以得到相關(guān)人員的回復(fù)，整個(gè)過程比較輕松，這種互動方式也是最多用戶喜歡的；②小部分用戶喜歡與內(nèi)容進(jìn)行互動，如某用戶喜歡點(diǎn)擊式瀏覽，經(jīng)常從一個(gè)新聞跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)新聞，如果新聞中沒有此類跳轉(zhuǎn)連接，則該用戶就會表現(xiàn)得興致缺缺，不會對相關(guān)媒體保持關(guān)注。因此，在融媒時(shí)代下，電視新聞傳播方式應(yīng)當(dāng)具備互動性特征，至少要滿足以上任意一種用戶傳播互動需求。

二、影響新聞傳播方式的因素

（一）新聞角度缺乏針對性

當(dāng)前，傳統(tǒng)、新聞傳播面臨讀者流失、影響力下降的現(xiàn)實(shí)，普通受眾對內(nèi)容不感興趣，看不進(jìn)去；傳播形式太單調(diào)枯燥，無法吸引新一代移動用戶；新聞缺乏針對性與指向性，導(dǎo)致大眾對新聞很少關(guān)注。另外，當(dāng)前，新聞的采編人員在工作中也出現(xiàn)敷衍馬虎的心態(tài)，缺乏業(yè)務(wù)創(chuàng)新氛圍，這也在主觀上導(dǎo)致了新聞內(nèi)容與大眾實(shí)際需求脫節(jié)，降低了影響力。

（二）新聞內(nèi)容缺乏人情味

紙媒所制作的新聞，通常將內(nèi)容的重點(diǎn)放在了對政策措施的分析與報(bào)道中，輕視普通百姓在生活中面臨的實(shí)際問題。單純地傳遞從上而下的信息，而忽視自下而上對新聞信息的反饋。尤其是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體，在新聞的內(nèi)容選擇方面，沒有改變高高在上單向傳播的心態(tài)，沒有將報(bào)道視角更多關(guān)注百姓生活、民生話題。現(xiàn)實(shí)中，新聞往往成了政府部門的傳聲筒，普通讀者能不能聽懂，有沒有反映百姓的心聲，新聞采編者考慮得不夠。

（三）新聞形式缺乏創(chuàng)新性

從全行業(yè)而言，報(bào)紙媒體在新媒體融合方面，大多只是將刊發(fā)在紙面的新聞，復(fù)制到自辦的“兩微一端”上，沒有從根本上改變傳統(tǒng)的平面化播報(bào)形式。有的媒體也開啟了直播，做上了小視頻，但多是娛樂內(nèi)容，真正意義上的新聞做成融媒體產(chǎn)品的則寥寥無幾。傳統(tǒng)新聞的播報(bào)方式，面臨從內(nèi)容到形式上的雙重創(chuàng)新壓力。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的構(gòu)建

（一）互聯(lián)網(wǎng)新聞主體漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?/h3>

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了融媒體時(shí)代的到來，至2010 年，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)已經(jīng)完成了由量的積累到質(zhì)的轉(zhuǎn)變的過程。此時(shí)越來越多的用戶變成了新聞傳播的主體，既往單向式的新聞傳播方式已經(jīng)一去不復(fù)返，原來的新聞受眾既是新聞的接收者，也是傳播者，甚至是制造者。傳播方式的轉(zhuǎn)變打破了既往互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播在時(shí)間和空間上的局限，也讓新聞傳播的效率比之以往任何時(shí)候都要高出很多。在此背景下，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體加入融媒體時(shí)代的新聞傳播行列中，如開通政務(wù)新聞平臺、政務(wù)微博、微信公眾號等。傳統(tǒng)媒體的加入標(biāo)志著我國融媒體時(shí)代的正式到來，也讓我國融媒體時(shí)代向著秩序化和健康化的方向快速發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新聞與傳統(tǒng)媒體的深度融合

在融媒體時(shí)代正式開啟前，我國傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)飽受互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊，同時(shí)在此時(shí)期我國的新聞傳播模式也呈現(xiàn)模糊的狀態(tài)，雖然傳統(tǒng)新聞媒體在新聞的采編制造等方面占據(jù)著主導(dǎo)優(yōu)勢，但是由于在受眾群體方面已經(jīng)呈現(xiàn)著明顯劣勢的緣故，使得其已經(jīng)漸漸失去了對新聞傳播模式的主導(dǎo)能力。但是隨著融媒體時(shí)代的開啟，傳統(tǒng)新聞媒體開始轉(zhuǎn)變思路，紛紛以全新的融媒體理念加入互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播行列中，這樣既往的劣勢轉(zhuǎn)瞬之間變成了優(yōu)勢，而既往的優(yōu)勢仍然牢牢掌握在傳統(tǒng)媒體手中。同時(shí)由于傳統(tǒng)新聞媒體的加入，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展逐步呈現(xiàn)出健康有序的態(tài)勢，新聞行業(yè)的社會監(jiān)督功能在逐步強(qiáng)化，傳統(tǒng)新聞媒體對社會輿論的引導(dǎo)及對社會主流價(jià)值觀念的弘揚(yáng)作用也得到了前所未有的提高。

（三）拓展熱點(diǎn)范圍、提高競爭力

新舊媒體融合的過程中，有一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。那就是在尋找熱點(diǎn)線索時(shí)可以利用視頻、微博等一些比較受歡迎的社交平臺。以報(bào)紙網(wǎng)站為例，新聞稿件的制作不僅僅要依托紙媒的一線記者，還要發(fā)揮網(wǎng)站編輯的作用，讓他們在網(wǎng)編工作的基礎(chǔ)上，朝著采編一體化過渡，成為一個(gè)全能型的記者。這過程中，要面向全網(wǎng)，從多個(gè)渠道收集熱點(diǎn)新聞信息，以及重要的新聞線索。之后可以直接利用電話或是一些即時(shí)通訊工具進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪，適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充當(dāng)前已有的消息內(nèi)容，最終撰寫成稿件，這樣能夠提高網(wǎng)站內(nèi)容的可看性。此外，報(bào)紙媒體需要全方位的監(jiān)控當(dāng)前的媒體市場，經(jīng)常瀏覽同行業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容。獲取更多的新思路，重點(diǎn)挖掘熱點(diǎn)信息。在市級范圍內(nèi)，挖掘新聞內(nèi)容，在這些新聞內(nèi)容在被其他媒體網(wǎng)絡(luò)或是報(bào)社播報(bào)出來之前，快速整合、報(bào)道，牢牢的抓住這些新聞熱點(diǎn)，提高內(nèi)容的新穎性。這樣，紙媒的競爭力也能夠得到提升。

（四）注意新聞傳播互動性，提高從業(yè)者媒體運(yùn)營素養(yǎng)

面對用戶的互動性需求，單向傳播就不再是電視新聞傳播的唯一選擇，從業(yè)者可以選擇一些具有互動性的新聞傳播方式，增強(qiáng)新聞傳播時(shí)的互動性。同時(shí)，從業(yè)者的互動行為屬于媒體運(yùn)營工作范疇，因此，要保障互動有效，讓從業(yè)者有意識地進(jìn)行互動，就必須提高從業(yè)者媒體運(yùn)營素養(yǎng)。本文建議從業(yè)者可以使用三種具有互動性的新聞傳播方式：（1）在線直播式，該傳播方式適合用于新聞采訪，同步傳播采訪過程與新聞信息，直播時(shí)用戶能夠進(jìn)入直播間發(fā)送問題，從業(yè)者篩選后代為提出，這樣能夠同時(shí)滿足用戶互動性、追求新鮮事物、個(gè)人新聞求知欲三個(gè)方面的需求。（2）文字交流式，該傳播方式主要利用現(xiàn)代媒體自帶的留言功能實(shí)現(xiàn)，從業(yè)者在媒體平臺上發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容后，要關(guān)注下方用戶留言，篩選后進(jìn)行回復(fù)。（3）技術(shù)互動式，該傳播方式適用于圖文形式的媒體中，需要從業(yè)者將多篇相關(guān)內(nèi)容整合，在新內(nèi)容中添加以往內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)連接，這樣用戶能夠憑借自身興趣做出選擇。根據(jù)以上三種互動性傳播方式，從業(yè)者媒體運(yùn)營素養(yǎng)的提高方向就非常明確，如在線直播式中，從業(yè)者就要具備一個(gè)良好主持人的素養(yǎng)，一方面要進(jìn)行采訪，另一方面也要與用戶進(jìn)行互動，要讓用戶有參與采訪的感覺。

（五）傳播方式多元化，注重媒體用戶特征

單一傳播方式并不是說傳統(tǒng)電視新聞傳播方式不可取，只是要在該基礎(chǔ)上構(gòu)建新的傳播渠道，并采用合適的傳播方式來進(jìn)行新聞傳播，這樣才能正確實(shí)現(xiàn)傳播方式多元化，滿足更多融媒時(shí)代用戶需求。針對這一點(diǎn)，首先建議電視新聞媒體從業(yè)者根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況選擇其他傳播渠道，如當(dāng)前比較流行的抖音、快手、梨花視頻、嗶哩嗶哩等，從業(yè)者可以在這些渠道平臺上開設(shè)專門的新聞傳播賬號，用于傳播電視新聞信息。其次從業(yè)者必須了解所有傳播渠道的用戶特征，以抖音為例，該渠道用戶普遍喜歡短、快，且有劇情的內(nèi)容，因此，在傳播方式上要符合這些要求，可以以情景劇短片的形式進(jìn)行新聞傳播，這能得到該渠道平臺用戶的高度關(guān)注。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來既給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，也帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。作為社會輿論的引導(dǎo)者和正確價(jià)值理念的弘揚(yáng)者，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播模式的改變，在媒介融合過程中快速找到自己的位置和優(yōu)勢，在加強(qiáng)與自媒體交流與溝通的同時(shí)積極發(fā)揮自身在新聞傳播過程中的主導(dǎo)優(yōu)勢，義不容辭地承擔(dān)起融媒體時(shí)代引導(dǎo)社會輿論和弘揚(yáng)正確價(jià)值理念的重任，為我國社會的和諧發(fā)展盡到媒體人應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。