韋世茂

（河池市廣播電視臺(tái)，廣西 河池 547000）

作為欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)，受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和新聞系統(tǒng)體制的影響，傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳工作的改革不夠深入，新聞人才隊(duì)伍素質(zhì)整體不高，宣傳方式仍比較保守，這是造成新聞宣傳工作發(fā)展滯后的原因。近年來，伴隨著我國改革開放的不斷深入和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的新聞事業(yè)不斷快速發(fā)展，也相應(yīng)地促進(jìn)了少數(shù)民族地區(qū)新聞事業(yè)的發(fā)展。但是，仍然需要少數(shù)民族地區(qū)深入分析自身存在的問題，加快進(jìn)入媒體融合的時(shí)代潮流。

一、當(dāng)前少數(shù)民族地區(qū)新聞宣傳中存在的問題

（一）報(bào)道滯后

新聞宣傳作為一種政治性極強(qiáng)的宣傳手段，重大新聞或突發(fā)新聞的發(fā)布權(quán)牢牢掌握在政府宣傳部門，和電視臺(tái)、報(bào)社等黨媒黨刊手上。由于政府宣傳部門和傳統(tǒng)黨媒黨刊的審核機(jī)制繁瑣，造成信息發(fā)布有些滯后。

（二）創(chuàng)新不足

受體制“求穩(wěn)”的工作氛圍影響，在新聞內(nèi)容的選題的、宣傳創(chuàng)作手法上理念陳舊，沒能跟上當(dāng)下受眾對(duì)“個(gè)性化”“新奇性”內(nèi)容的需求，所以生產(chǎn)的內(nèi)容和新聞事件的報(bào)道上，順應(yīng)市場發(fā)展的新媒體往往占得先機(jī)。

（三）人才資源匱乏

專業(yè)人才是新聞行業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。當(dāng)前社會(huì)，許多年輕人喜歡在發(fā)達(dá)地區(qū)就職，導(dǎo)致欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)出現(xiàn)大量的人才流失，而現(xiàn)有的新聞從業(yè)人員專業(yè)技能不強(qiáng)、職業(yè)素質(zhì)普遍偏低。盡管當(dāng)?shù)卣扇∫恍┪瞬诺拇胧鞘苄侣剰臉I(yè)人員流動(dòng)較快，甚至出現(xiàn)新舊交接斷層的現(xiàn)象，新聞行業(yè)整體水平仍然較低。

（四）缺乏民族特色

新聞事業(yè)受市場環(huán)境影響呈動(dòng)態(tài)變化趨勢，但是現(xiàn)階段少數(shù)民族地區(qū)并不是很關(guān)注新聞宣傳工作，也沒有在新聞宣傳方面投入足夠的資金，如此一來就使得新聞宣傳工作缺乏一定的民族特色，新聞工作展開的效果也并不是很好。要知道對(duì)于少數(shù)民族廣播電視臺(tái)而言，由于很多設(shè)備比較老舊、新聞宣傳的效率并不是很高，如果不能利用民族特色元素抓住人們的眼球就很難引發(fā)人們的共鳴保證新聞宣傳的效果。

二、新時(shí)代背景下加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)新聞宣傳工作的重要性

（一）推進(jìn)精神文明建設(shè)

少數(shù)民族地區(qū)的精神文明建設(shè)是我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，新聞宣傳是推動(dòng)精神文明建設(shè)的重要途徑和方式。挖掘少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義精神文明的結(jié)合點(diǎn)，利用民族民俗節(jié)慶活動(dòng)，開展各式宣傳活動(dòng)，傳承和發(fā)揚(yáng)少數(shù)民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。對(duì)傳統(tǒng)民族文化去糟取精，推動(dòng)移風(fēng)易俗，樹立文明鄉(xiāng)風(fēng)。

（二）促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)穩(wěn)定

民族團(tuán)結(jié)是黨和國家處理各個(gè)民族之間關(guān)系的行為原則，是各民族共同繁榮的前提。通過新聞宣傳工作的開展，大力宣傳國家惠民政策和少數(shù)民族政策，讓少數(shù)民族體會(huì)到民族團(tuán)結(jié)政策的獲得感。同時(shí)在少數(shù)民族地區(qū)開展“感黨恩、跟黨走”宣講教育活動(dòng)，讓邊遠(yuǎn)山區(qū)的少數(shù)民族認(rèn)識(shí)歷史，知黨感恩，醒悟思想，堅(jiān)定少數(shù)地區(qū)群眾擁黨愛國的信念，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)穩(wěn)定。

（三）推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

由于少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較為落后，少數(shù)民族地區(qū)與外界信息互通較為遲緩。通過開設(shè)涉農(nóng)的重點(diǎn)報(bào)道、專題報(bào)道，指導(dǎo)少數(shù)民族地區(qū)更加科學(xué)地貫徹落實(shí)黨的方針政策，幫助少數(shù)民族了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)和發(fā)展模式，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。同時(shí)，隨著我國旅游市場需求逐年高漲，通過文旅新聞宣傳，帶動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)新聞宣傳工作的措施

（一）優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制

隨著形勢的發(fā)展，新聞宣傳工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、機(jī)制。一是完善宣傳報(bào)道制度。加強(qiáng)層級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。建立主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、職能科室專門抓的工作機(jī)制，形成上下聯(lián)動(dòng)，增加宣傳工作的主動(dòng)性、計(jì)劃性。二是嚴(yán)格審查制度。落實(shí)24小時(shí)值班值守制度，暢通層級(jí)審稿流程，確保新聞報(bào)道的安全、及時(shí)。

（二）加強(qiáng)人才建設(shè)

人才是媒體發(fā)展的核心要素。建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的人才隊(duì)伍，擁有一批真正有使命感、責(zé)任感和執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是新聞宣傳工作的關(guān)鍵因素。

一是加強(qiáng)人員素質(zhì)。加強(qiáng)教育培訓(xùn)力度，通過開辦新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)課程、到先進(jìn)新聞單位跟班學(xué)習(xí)等措施，加強(qiáng)新聞輿論工作隊(duì)伍對(duì)新聞?dòng)^的研究和學(xué)習(xí)，提高新聞從業(yè)人員的政治素養(yǎng)。同時(shí)，要加強(qiáng)專業(yè)能力的培養(yǎng)，特別是創(chuàng)新能力和熟練運(yùn)用新媒體技能的培養(yǎng)。

二是加強(qiáng)人才引進(jìn)。加強(qiáng)新聞行業(yè)的扶持力度，提高新聞行業(yè)的編制、薪酬、晉升等待遇，通過用待遇留住人，用待遇吸引人。同時(shí)，做實(shí)新聞單位與新聞院校聯(lián)辦共建。新聞院校畢業(yè)生是新聞輿論工作隊(duì)伍的主要來源，通過建設(shè)學(xué)生實(shí)習(xí)基地，從新聞院校挖掘新聞人才。

（三）重視新媒體建設(shè)

隨著媒體融合的深度推進(jìn)，主流媒體大多由一份報(bào)紙或廣播、電視等單一傳播形態(tài)發(fā)展成為具有全媒體形態(tài)的“媒體方陣”，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉，覆蓋桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子屏等各類終端的現(xiàn)代傳播體系。少數(shù)民族地區(qū)應(yīng)適應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展需求，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，充分發(fā)揮報(bào)紙、微信、網(wǎng)站、抖音等多種媒介全方位、多層次宣傳的優(yōu)勢，多角度、有重點(diǎn)、不間斷地開展宣傳，并積極拓展對(duì)外宣傳渠道，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)交流。與此同時(shí)也可以通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)等方式不斷地強(qiáng)化少數(shù)民族電視臺(tái)工作人員素質(zhì)，為新聞事業(yè)提供人員支撐。廣播電視臺(tái)也可以積極向沿海電視臺(tái)學(xué)習(xí)，接受先進(jìn)的管理理念和新聞宣傳方法。

（四）優(yōu)化宣傳技術(shù)、提升宣傳水平

少數(shù)民族地區(qū)在開展新聞宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循市場發(fā)展規(guī)律，不斷地增加在新聞宣傳方面的資金投入，以此來幫助提升新聞宣傳的效果。一方面相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新聞宣傳技術(shù)的優(yōu)化力度，及時(shí)向人們傳播放發(fā)生的重要事件及政府下達(dá)的各項(xiàng)通知等，并且為了更好地保證新聞宣傳的效果，相關(guān)工作人員在編輯新聞文稿時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能地融入一些民族特色內(nèi)容，讓整篇報(bào)道可以更加通俗，這樣不僅可以吸引群眾的注意力，同時(shí)也可以讓關(guān)注能夠更好地理解新聞內(nèi)容；另一方面相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)不斷地加大資金投入，引進(jìn)先進(jìn)的新聞宣傳設(shè)備，讓廣播電視臺(tái)可以更好地利用現(xiàn)有資源及時(shí)地向群眾傳播國內(nèi)外的重要信息，或者也可以轉(zhuǎn)播其他電視臺(tái)的新聞內(nèi)容，這樣一來就可以保證新聞宣傳的穩(wěn)定性的同時(shí)優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量，從而很好地豐富少數(shù)民族地區(qū)的文化生活。

（五）突顯民族特色，做好民族文化傳承工作

新聞宣傳是少數(shù)民族人們的主要文化內(nèi)容，具備一定的傳播價(jià)值，因此相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)切實(shí)做好新聞宣傳工作，將民族特色文化和新聞內(nèi)容結(jié)合起來，讓新聞宣傳可以很好地發(fā)揮傳承少數(shù)民族優(yōu)秀文化的作用。新聞工作人員應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展的理念，重點(diǎn)關(guān)注民生、文化等內(nèi)容，這樣不僅可以很好地展現(xiàn)少數(shù)民族人民的風(fēng)采，同時(shí)也可以在一定程度上幫助有效促進(jìn)少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，新聞?dòng)浾呖梢远嗖稍L一些和人們生活風(fēng)情、地區(qū)文化以及景點(diǎn)等息息相關(guān)的內(nèi)容，這樣不僅可以宣傳少數(shù)民族文化，同時(shí)也可以幫助吸引外來資金，改善少數(shù)民族的經(jīng)濟(jì)狀況，與此同時(shí)新聞從業(yè)者也要多設(shè)計(jì)一些地方特色濃郁的新聞，積極引進(jìn)外來文化，不斷地拓寬少數(shù)民族人民的視野，保證文化可以實(shí)現(xiàn)雙向傳輸。另外，通過新聞傳播也可以讓更多的人可以了解到少數(shù)民族的思想文化，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展進(jìn)步。

四、結(jié)語

新時(shí)代背景下，我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到新聞宣傳工作開展的重要性，為改變少數(shù)民族地區(qū)新聞宣傳工作落后的現(xiàn)狀，需要少數(shù)民族地區(qū)的新聞宣傳機(jī)構(gòu)正視自身問題，補(bǔ)齊短板，在媒體融合的時(shí)代潮流中，推進(jìn)新聞宣傳工作更上新臺(tái)階。