于沛麗

（哈爾濱市阿城區(qū)廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、融媒體時代概述

融媒體即指充分利用各種媒介載體，將所有媒體進行全面的綜合性整合，充分發(fā)揮其各種媒體優(yōu)勢以實現(xiàn)“資源、內(nèi)容、宣傳、利益”融合發(fā)展的一種促進信息傳播全方位發(fā)展的新型媒體宣傳理念。融媒體時代即是在融媒體理念的基礎(chǔ)上成功實現(xiàn)了信息渠道多元化，讓公眾擁有了更加廣泛豐富信息資源的時代。在融媒體時代，公眾獲取信息更加便利快捷，相比較而言傳統(tǒng)媒體便顯得缺乏吸引力。因此，融媒體時代的到來打破了傳統(tǒng)媒體單薄古板的信息傳播模式，與文字、圖片為主的紙媒和放映時間固定、收看地點固定的電視媒體相比都更具優(yōu)勢?，F(xiàn)如今，微信、微波等依托網(wǎng)絡(luò)的媒體已對報紙、廣播和電視等媒體事業(yè)造成了嚴重打擊，不僅新一代的年輕人喜歡借助便攜設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)獲取資源，很多中老年也開始享受融媒體理念帶來的便利。豐富多樣的信息資源為人類的社會生活帶來極大影響，融媒體時代已經(jīng)完全降臨在公眾的學(xué)習(xí)、工作和生活中。

二、融媒體時代電視編輯現(xiàn)狀

由于公眾生活中越來越多地應(yīng)用融媒體技術(shù)，電視媒體不可避免地受到了打擊，收視率下降是其直接體現(xiàn)。收視率決定了電視媒體的經(jīng)濟效益，經(jīng)濟效益受影響電視臺的眾多工作安排皆會遭到波及，從而陷入一個惡性循環(huán)。電視臺工作進展不順電視編輯的工作當然同樣遇到問題?，F(xiàn)在，電視編輯主要面臨著兩個問題。第一，缺乏創(chuàng)新思維?，F(xiàn)在電視編輯對節(jié)目及其內(nèi)容的編排上普遍呈現(xiàn)出套路化問題。電視臺的節(jié)目大致為新聞板塊和娛樂板塊，眾多新聞欄目從國計民生到普法宣傳后期出品的節(jié)目總免不了借鑒前輩的成功案例，最終毫無本身特色成為東施效顰之作；娛樂節(jié)目以綜藝為主，將引進節(jié)目和流量明星的結(jié)合當作提升收視率的萬能公式，內(nèi)容環(huán)節(jié)上也常出現(xiàn)強行煽情等老套甚至與節(jié)目風格并不相符的套路。第二，缺乏原創(chuàng)精神。上文所提到的電視媒體情況不僅體現(xiàn)出現(xiàn)今電視臺工作欠缺創(chuàng)新思維，也證明了節(jié)目原創(chuàng)率的下降?，F(xiàn)在新聞普法欄目大同小異，娛樂綜藝節(jié)目大量引進外媒創(chuàng)意甚至也存在抄襲、剽竊現(xiàn)象。

三、融媒體時代電視編劇的思維提升

根據(jù)現(xiàn)如今電視媒體在融媒體時代中展現(xiàn)的狀況，要想避免電視媒體被時代淘汰并讓其重新煥發(fā)生機，電視編劇的思維提升在電視臺工作的總體構(gòu)建優(yōu)化中必不可少。電視編輯應(yīng)提高自己的創(chuàng)新能力，加大節(jié)目原創(chuàng)力度，并在創(chuàng)新與原創(chuàng)的基礎(chǔ)上對自身綜合素質(zhì)進行全面提升。

（一）提高創(chuàng)新能力

融媒體時代為公眾提供了高效便捷的信息服務(wù)，以實現(xiàn)真正坐觀天下事的公眾時時刻刻都能接觸到源源不斷的新事物，因此想要打動當代公眾，創(chuàng)新思維在電視編輯工作中不可或缺。電視編輯創(chuàng)新思維的提升，主要體現(xiàn)在節(jié)目編輯的模式觀念、內(nèi)容設(shè)計以及工作開展方式等方面。

1.編輯觀念創(chuàng)新

節(jié)目編輯模式觀念的創(chuàng)新，其一體現(xiàn)在觀念定位的轉(zhuǎn)變，其二則在于信息傳播媒介的綜合利用。電視臺進行工作的時候，首先要對自身及受眾有著明確定位，通過節(jié)目定位和受眾群體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)建、編排觀念，充分了解公眾需求創(chuàng)建易于公眾接受的節(jié)目，并通過市場反饋摸索打造出獨具特色的品牌。由于媒體環(huán)境變化迅速，電視編輯應(yīng)具有應(yīng)對不斷產(chǎn)生的新狀況的能力，并根據(jù)節(jié)目定位和受眾及時調(diào)整。傳統(tǒng)新聞節(jié)目面對全體民眾傳遞時事訊息，內(nèi)容涉及國計民生因而風格通常莊嚴肅穆，但新聞并非只有嚴謹?shù)囊幻?，其實質(zhì)作為信息的傳遞應(yīng)當根據(jù)信息內(nèi)容而具備不同的表現(xiàn)形式，在應(yīng)該維持莊重風格的新聞之外其他新聞可以酌情考慮改變風格。現(xiàn)在很多學(xué)校有自己的校內(nèi)廣電平臺，對于反映校園生活為主的新聞欄目，在資訊傳遞、價值導(dǎo)向的基礎(chǔ)作用之上，新潮、明快的風格更加符合青少年學(xué)生的心理訴求；都市生活類新聞受眾更加廣泛，但樂衷于此類新聞的觀眾很多對家長里短、奇聞異事等內(nèi)容感興趣，更不適應(yīng)將莊嚴一路走到底的風格；現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多版本的年度奇葩新聞盤點深受公眾喜愛，這也同樣可以作為一個欄目創(chuàng)意。

在影視劇中，恰當?shù)谋尘耙粜Э梢宰層^眾身歷其境，可見聲音作為一種媒介雖然不如圖像直觀展現(xiàn)力強，但對于環(huán)境渲染效果極佳。電視媒體本身作為一種信息傳播方式，更要善用圖像與音效的功效用，通過多種傳播媒介加強節(jié)目的感染力與吸引力。不僅娛樂節(jié)目中可以通過夸張、詼諧的音效博得好感，新聞節(jié)目也同樣可以針對不同的新聞配以恰當音效進行渲染，充分調(diào)動人的感官與情緒，讓訊息通過視、聽的雙重媒介深入觀眾心中。

2.內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)新

雖然電視媒體在融媒體時代遭受了收視率下降、觀眾大量流失以及廣告收益減少等問題，但作為主流媒體其仍然在權(quán)威性與資源方面具備極大優(yōu)勢。因此，電視編輯的節(jié)目內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)新就要充分抓住自身的兩大優(yōu)勢，在充分了解公眾心理的基礎(chǔ)上對節(jié)目進行創(chuàng)新。公眾所關(guān)注的節(jié)目，一是與生活息息相關(guān)的，如天氣、物價等問題，二是感興趣的或具有實用價值的比如國際動態(tài)、自然科普等，三是娛樂性質(zhì)的如影視劇、綜藝、戲曲等節(jié)目。但如何在同類節(jié)目中出類拔萃、如何保持自身的權(quán)威性與品牌效應(yīng)，其根本在于節(jié)目的質(zhì)量。電視編劇提升內(nèi)容設(shè)計的創(chuàng)新性時，要緊抓公眾審美，在符合社會道德風氣的基礎(chǔ)上推陳出新，摒棄惡俗套路與老舊思維，發(fā)揮電視節(jié)目健康思維導(dǎo)向作用的同時讓觀眾耳目一新。

3.工作方式創(chuàng)新

由于移動設(shè)備的功能不斷拓展、更新，公眾對其逐漸形成依賴，很多年輕人開始將電視機從生活常用電器中刨除，但電視臺工作者不應(yīng)該隨著電視機器沒落而一道消沉。與新媒體達成合作、開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺是電視媒體探索出的一條新的道路，自網(wǎng)絡(luò)在民生領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，很多電視節(jié)目在網(wǎng)上開辟專門頻道，央視早已建立官網(wǎng)，旗下19 個頻道的點播、直播、預(yù)告服務(wù)贏得大眾好評，此外國內(nèi)眾多電視臺在網(wǎng)絡(luò)平臺上建立平臺主頁或開發(fā)了自己的應(yīng)用程序，讓習(xí)慣了便捷設(shè)備的公眾換個途徑繼續(xù)關(guān)注節(jié)目。

（二）加大原創(chuàng)力度

現(xiàn)在，為了吸引觀眾，很多節(jié)目嘗試走“捷徑”。眾多欄目相繼模仿典型“抄作業(yè)”，一個用了情境演繹得到觀眾贊譽緊隨其后天就有大把相干、不相干的新節(jié)目帶著情境演繹環(huán)節(jié)面世。其中，綜藝欄目更是不斷引進外來節(jié)目，一是借鑒、模仿，在這些引進節(jié)目中，一部分經(jīng)過充分的本土化設(shè)計博得大眾好評，如1990 年引進的《正大綜藝》，從最初買進節(jié)目到逐漸增加本土拍攝比重最終完全采取國內(nèi)攝制，生命周期之長可謂經(jīng)久不衰。但也有很多節(jié)目僅僅是以熱映的韓娛、美娛等帶動人氣，照搬照抄、粗制濫造以追求短期效益。要想長久地吸引觀眾、留住人氣，保持電視媒體的主流地位，就要以獨具特色的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)打造有生命力的品牌欄目。原創(chuàng)精神作為文藝領(lǐng)域工作的活力源頭與生機保障，是電視編輯思維提升的重點部分。

（三）在創(chuàng)新與原創(chuàng)基礎(chǔ)上全面提升綜合素養(yǎng)

千家萬戶走入融媒體時代，電視媒體面臨巨大考驗，電視編輯的自身素養(yǎng)也將面對更全面的考核和更高標準的要求。在充分提升創(chuàng)新精神和原創(chuàng)意識的同時，電視編劇也要打造豐厚的文化底蘊和良好的全局觀念，全面提升綜合素養(yǎng)。在不斷夯實專業(yè)基礎(chǔ)的同時電視編輯應(yīng)及時掌握新的電視編輯技能，保證自身專業(yè)素養(yǎng)隨時經(jīng)得起考驗；在強化電視編輯專業(yè)技能之外，還需要廣泛學(xué)習(xí)，以淵博的知識功底和扎實的文化基礎(chǔ)支撐起專業(yè)工作。此外，電視編輯還要牢記能力建設(shè)和思想建設(shè)并重的觀念，通過嚴格的思想政治工作建設(shè)、健全的人格心理建設(shè)和完善的道德水準建設(shè)創(chuàng)造出符合社會主義核心價值觀念、具備高審美意義并能得到廣大觀眾認可的優(yōu)秀作品。

面對當前不斷發(fā)展變化的媒體環(huán)境和接連不斷的危機、挑戰(zhàn)，電視編輯必須正視電視媒體的現(xiàn)狀，妥善借助融媒體時代的便利之處，以創(chuàng)新思維加大原創(chuàng)力度，通過思維模式的優(yōu)化升級實現(xiàn)綜合能力提升，最終化危機為機會，讓電視媒體成功在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。針對融媒體時代的特點、把握公眾心理、找準節(jié)目定位同時不斷提升思維強化水平是當前電視編輯工作的首要任務(wù)，也是維持電視媒體主流地位的重中之重。