長虹聯(lián)手小鵬汽車強強聯(lián)手開啟品牌跨界營銷

本刊訊（記者 張琴）近日，家電企業(yè)四川長虹以另外一種方式跨界“汽車圈”。四川長虹攜手小鵬汽車正式宣布開啟品牌跨界營銷。

雙方合作的背后是怎樣的考量？家電企業(yè)與汽車新勢力將碰撞出怎樣的火花？

據(jù)悉，與其他家電巨頭直接進入造車市場不同的，此次，四川長虹與小鵬汽車合作主要圍繞小鵬P7進行品牌層面的跨界。小鵬P7是小鵬汽車推出的一款超長續(xù)航智能轎跑車型，已累計交付超過5萬臺。

據(jù)了解，長虹方面近年來十分青睞與其他國貨開展品牌合作。此前，長虹已與奈雪、361度等開展合作，在線上線下多領(lǐng)域推出相關(guān)活動。

中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧表示，目前傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)進入存量時代，競爭白熱化，家電企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級布局智能家居賽道時又遇到了房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，于是亟需找到新的市場增量。而在5G時代，家電與汽車都將變成物聯(lián)網(wǎng)的智能終端，在智能汽車市場火爆的背景下，利用技術(shù)上的相關(guān)性跨界進入一個高成長的新賽道就成了家電企業(yè)的一個很好的選擇。長虹與小鵬汽車合作，也有意在品牌年輕化上再次升級。

胡麒牧認為，雖然技術(shù)上具有相關(guān)性，但畢竟家電和汽車的傳統(tǒng)領(lǐng)域還是完全不同的兩個領(lǐng)域，而且從目前國人的消費水平來看，買車在家庭支出中依然是大額耐用品消費，而家電則逐步變?yōu)榭焖俚南M品，所以買車和買家電的消費決策是完全不同的，但在用戶決策的影響以及品牌科技感的塑造方面，可相互借力。