□鄭 怡 高鵬飛

如今，中國已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，中國不僅要了解世界，世界也需要了解中國。國家級主流媒體快速走出國門，逐漸深入到國際傳播的各個領域，為宣傳中國形象、講好中國故事作出了重要貢獻。地方電視臺與國家級主流媒體相比，的確具有資金投入不足、人才相對匱乏、技術手段有限、信息資源不足、傳播素材挖掘不夠、覆蓋范圍較小、受眾定位不夠明確、對融媒體環(huán)境不夠適應等明顯的困境與劣勢。但這并不意味著地方電視臺無法在境外擴大知名度，更不等同于地方電視臺在對外傳播領域將無所建樹。相反，地方電視臺也有其自身的優(yōu)勢與機遇，如果與融媒體傳媒環(huán)境充分融合，仍能有效擴大自身在國際傳播界的影響力。

一、地方電視臺在對外傳播具體實踐中的成功案例

其一，在借助融媒體數(shù)字技術開展對外傳播方面，長三角與珠三角地區(qū)的地方電視臺做得相對比較成功。例如，中山電視臺運用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術將廣播電視傳統(tǒng)媒介與交響組歌相結合，大型交響組歌《孫中山》既在馬來西亞等東南亞國家和地區(qū)進行國際巡演，又在電視與網(wǎng)絡上進行互動直播，達到了很好的傳播效果。

其二，在借助鄉(xiāng)情紐帶開展針對性的對外傳播方面，閩粵浙地區(qū)的多家地方電視臺均有優(yōu)秀表現(xiàn)，其中以福建地區(qū)的地方電視臺成績最為突出。例如，福建泉州廣播電視臺依托閩南文化資源、借助僑鄉(xiāng)地域背景，以宗親血緣和族群文化為情感紐帶，與菲律賓、印尼和馬來西亞電視臺多次合作，向800萬泉州籍華人華僑的龐大群體開展了播放“閩南人春晚”、紀錄片《咱厝人》《古大厝》《過年》《潤餅老店》等對外傳播活動。2021年福建東南衛(wèi)視春晚于2月14日在菲律賓國家電視臺PTV4頻道播出，為250萬祖籍泉州的菲律賓華人送上了一道春節(jié)文化盛宴。類似的成功案例還有溫州廣播電視臺和義烏廣播電視臺等單位。

此外，眾多經(jīng)濟熱點地區(qū)的地方電視臺借助外賓來訪等時機，針對訪華外賓團體及其所在國家開展對外傳播活動。例如，廣西電視臺借助“中國—東盟博覽會”永久落戶南寧的機遇，對周邊東南亞國家開展持續(xù)性的對外傳播工作。

二、地方電視臺強化對外傳播的發(fā)展策略

1.借助優(yōu)勢媒介平臺與資源

目前除國家級媒體平臺外，廣東、浙江、江蘇、福建、廣西、云南、天津、山東、四川、重慶、湖南、安徽、河南等十多個省（區(qū)、市）均已開通省級電視臺的國際頻道。各級地方電視臺的對外傳播節(jié)目可以借各國際頻道播出。此外，優(yōu)秀的影視作品可以借助國家廣播影視“走出去工程”的國家平臺實現(xiàn)對外傳播（例如電視劇《溫州一家人》《溫州兩家人》和泉州廣播電視臺紀錄片《過年》等）。

2.積極促進媒體合資與合作

由于地方電視臺單獨開展對外傳播工作存在著多種困難和不足，所以更應采用“借船出海、借力發(fā)聲”的策略，用好“僑資僑力”，可以學習借鑒溫州廣播電視傳媒集團與西班牙僑網(wǎng)等的良好合作經(jīng)驗，走合資與合作的發(fā)展道路。

3.認真鉆研并靈活運用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳媒技術

以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新一輪科技革命已經(jīng)帶來國際傳播格局的深刻變革。地方電視臺出于未來的生存壓力考慮，必須大力推進傳統(tǒng)媒體向新媒體、融媒體和全媒體的轉型升級。實現(xiàn)新興傳媒產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體的充分融合,打造全方位立體化的傳媒業(yè)態(tài)是現(xiàn)階段中國媒體發(fā)展的必由之路。在對外傳播方面，存在先天不足的地方電視臺更應認真學習并熟練使用先進的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字傳媒技術，在技術方面迎頭趕上并與國際先進媒體接軌。

4.將對外傳播與城市外宣工作有機結合

對外傳播工作與城市品牌打造均應對城市文化底蘊進行深入挖掘，所以對外傳播與城市外宣工作完全可以充分結合起來。目前，很多城市的域外宣傳工作已經(jīng)取得了突出成績，大連、青島、廈門、杭州及西安等地均通過博覽會、運動會與藝術節(jié)等方式完成了城市亮麗名片的打造。

所以，地方電視臺要進一步與城市宣傳部門及其他文明建設單位結合，將對外傳播與城市宣傳有機地融為一體，在所在地區(qū)范圍內(nèi)共享域內(nèi)資源并形成合力。在明確城市定位、優(yōu)化傳播內(nèi)容、完善傳媒渠道和構建效果評估體系等方面加強建設。以廣電節(jié)目為媒介、以城市宣傳為依托，結合先進傳媒技術，深耕本地特色文化，打造原創(chuàng)精品矩陣，將“新媒體、新技術、新表達”三者充分融合,形成“三位一體”的精準傳播策略。

三、結語

當今時代，中國與世界的交流日益密切。中國各地方電視臺也應抓住對外傳播的良好時機，通過新聞報道傳播中國方案、通過生動故事表達中國思想。地方電視臺一方面要深入挖掘本土資源，運用現(xiàn)代技術，將本土特色與受眾特點有機結合、將本地經(jīng)濟及文化資源充分結合；另一方面，要借助現(xiàn)有的國內(nèi)外傳媒平臺，發(fā)展對外傳播事業(yè)并提高自身的知名度和美譽度，積極參與中國對外傳播話語體系的構建。堅定文化自信，講求傳播策略，在保證傳播效果的同時展現(xiàn)中國大國風范、彰顯中國文化魅力。