融媒體時(shí)代視域下的編輯記者轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

滿意

（山東省棗莊市廣播電視臺(tái)，山東 棗莊 277600）

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳播的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，目的是實(shí)現(xiàn)溝通、互動(dòng)、分享，這種傳播方式還在持續(xù)不斷地演變。新聞?dòng)浾呔庉嬅媾R的信息環(huán)境十分復(fù)雜，但是新聞的生產(chǎn)制作變得更加簡(jiǎn)單，新聞事件的親歷者或目擊者也成了新聞的發(fā)布者，傳統(tǒng)媒體趨于弱化，新聞傳播更加多元化。為適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作環(huán)境，記者編輯構(gòu)建自身復(fù)合型能力尤為重要，需要引入新的工作機(jī)制、新的工作理念，把“融”的思想充分發(fā)揮出來，拓展融媒體視野，生產(chǎn)出更多更好的新聞作品。當(dāng)今時(shí)代，多種媒體形式交融，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力正一步步減退，編輯記者面臨著不小的挑戰(zhàn)。為了突破困境，編輯記者必須重視轉(zhuǎn)型工作。

一、對(duì)融媒體時(shí)代的背景介紹

融媒體是一種新型媒體，是全新的運(yùn)作模式，它充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介和新媒介的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)這些存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行整合優(yōu)化，達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、利益共融”的目的。簡(jiǎn)單來說，就是把很多媒體融合在一起發(fā)展，使競(jìng)爭(zhēng)力變強(qiáng)。在這種背景下，新聞價(jià)值得以提升，同一個(gè)廣告、同一個(gè)新聞可以在多個(gè)媒體上同時(shí)發(fā)布，智能化、開放化、互動(dòng)化和移動(dòng)化程度更強(qiáng)。新聞本身具有時(shí)效性，在融媒體時(shí)代這一優(yōu)勢(shì)得到凸顯，公眾對(duì)新聞?dòng)辛烁鄥⑴c熱情，因此記者編輯更應(yīng)該抓住時(shí)代機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，改變工作方式，強(qiáng)化融合思維，以滿足受眾多元化的信息需求，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展。

二、當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）媒體服務(wù)的人群范圍更廣

媒體融合時(shí)代的到來使信息傳遞方式有了更多種類，人們獲得新聞信息的渠道也隨之增多，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)都成了信息交流與傳遞的載體，使信息覆蓋面更大，媒體行業(yè)服務(wù)的人群范圍也更廣。

（二）信息數(shù)據(jù)量不斷激增

編輯記者的日常工作是從新近發(fā)生的信息中挑選出民眾渴望了解的信息，并分析判斷素材的真實(shí)性，避免虛假信息流傳出去，確保將真實(shí)、有用的信息傳播給目標(biāo)受眾。但媒體融合時(shí)代下，社會(huì)發(fā)展速度加快，參與信息交流的人更多，每天產(chǎn)生的新聞信息也在不斷增加。

（三）信息傳遞的速度更加迅猛

在媒體融合時(shí)代，信息傳播的方式更多，雖然官方媒體仍然是信息傳播的主流，但越來越多的個(gè)體不斷加入信息傳播行業(yè)中。比如，有人隨手拍了一張照片，發(fā)布在自己的個(gè)人社交平臺(tái)上，被別人點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)之后就會(huì)有更多的人看見，信息通過這種方式被迅速復(fù)制傳播。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合滲透

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以算得上是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代富有特色的創(chuàng)新之舉。一個(gè)勝在生產(chǎn)，一個(gè)勝在傳播，兩者相輔相成。傳統(tǒng)媒體雖然與新媒體在形式、形態(tài)和傳播速度上存在一定的劣勢(shì)，但因?yàn)楣帕?、?quán)威性強(qiáng)，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其仍然承擔(dān)著重要職責(zé)。新媒體傳播能給人帶來更豐富的體驗(yàn)，是很多年輕人的選擇。

三、媒體融合時(shí)代對(duì)編輯記者的新要求

（一）要有正確的信息傳播觀念

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)者面臨著轉(zhuǎn)型要求。新時(shí)代對(duì)編輯記者提出了新的要求。編輯記者承擔(dān)著信息處理、傳遞的重要任務(wù)，其信息傳播觀念對(duì)受眾影響很大。

（二）要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)

編輯記者要適應(yīng)媒體融合時(shí)代，必須對(duì)這一時(shí)代涌現(xiàn)的各種技術(shù)有深入了解，熟練掌握并將其運(yùn)用到信息傳播工作中。要善于使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)上的各種軟件、數(shù)據(jù)庫、媒體平臺(tái)來收集、處理信息，并將其及時(shí)傳遞給更多的人。

（三）要學(xué)會(huì)為目標(biāo)受眾定制媒體內(nèi)容

媒體融合時(shí)代的到來為媒體行業(yè)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在短短幾年內(nèi)，就有不計(jì)其數(shù)的媒介機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，為媒體行業(yè)注入了更多新生力量，但也加劇了媒體行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。編輯記者要幫助自己所在的文化傳播機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其所產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品必須有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。媒體內(nèi)容定制化指的是編輯記者根據(jù)不同人群對(duì)不同信息的需求去提供定制化的內(nèi)容服務(wù)，進(jìn)而使自身產(chǎn)品獲得更多用戶的青睞。

四、融媒體時(shí)代記者編輯面臨的問題

（一）管理制度問題

融媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是新興事物。與發(fā)達(dá)國(guó)家比起來，我國(guó)的融媒體行業(yè)還不算成熟，管理制度還不夠完善，因此對(duì)記者編輯工作的開展造成一定阻礙。

（二）專業(yè)技能缺乏

傳統(tǒng)的新聞制作和審核周期比較長(zhǎng)，因此時(shí)效性滯后于新媒體，而且傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒介受眾往往是被動(dòng)接收信息。融媒體時(shí)代，要求記者編輯更加注重新聞工作的創(chuàng)新性和融合性，對(duì)工作強(qiáng)度、專業(yè)技能都有了更高的要求。技能單一型人才已經(jīng)沒辦法適應(yīng)這個(gè)快速發(fā)展的信息社會(huì)。

五、融媒體時(shí)代視域下的編輯記者轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

（一）編輯記者要增強(qiáng)受眾意識(shí)

媒體融合時(shí)代，編輯記者想要成功轉(zhuǎn)型，首先要增強(qiáng)受眾意識(shí)。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，人們通過閱讀報(bào)紙、書籍、雜志等獲取信息資訊。而到了媒體融合時(shí)代，越來越多的人通過微博、微信、論壇、視頻APP 等來獲取資訊。但仍然有不少中老年人群固守著從報(bào)紙、廣播、電視獲取資訊的習(xí)慣。因此，編輯記者在進(jìn)行新聞編輯傳播工作時(shí)，要有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，明確自身媒體定位，掌握其主要受眾的資訊獲取需求，進(jìn)而選擇合適的方式進(jìn)行新聞信息的傳播。

（二）編輯記者要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備

媒體融合時(shí)代，各行業(yè)都在不斷進(jìn)行改革，且因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步，改革的速度也在不斷加快，最直觀的表現(xiàn)就是每時(shí)每刻都有新的事物在誕生。編輯記者處于信息傳播的最前線，必須不斷接觸新鮮事物，充實(shí)自己的知識(shí)體系，豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，保持對(duì)新聞的敏銳嗅覺。就拿網(wǎng)絡(luò)上的流行詞匯來說，如果編輯記者不掌握這方面知識(shí)，那么很有可能無法理解其含義，導(dǎo)致錯(cuò)過某條重要信息。

（三）編輯記者要善于學(xué)習(xí)，去粗取精

媒體融合時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。編輯記者要善于學(xué)習(xí)，尤其是學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)作方法。但是，學(xué)習(xí)的過程中要注意分析其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，不能全盤接受，要善于去粗取精。譬如說，很多自媒體從業(yè)者為了獲得更多粉絲的關(guān)注，會(huì)捏造虛假消息，或者以夸張的描述手法來吸引受眾。這種方式或許能夠?yàn)樽悦襟w從業(yè)者帶來一時(shí)的流量增長(zhǎng)，然而一旦受眾發(fā)現(xiàn)自己受到欺騙，就會(huì)降低其對(duì)該媒體的信任，這樣的媒體自然也無法在市場(chǎng)上生存下去。因此，編輯記者要擯棄新媒體、自媒體的這種炒作、造假的手法，堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)做新聞。

（四）編輯記者要勇于創(chuàng)新工作模式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯記者要完成一篇新聞報(bào)道的制作需要花費(fèi)不少時(shí)間，中間要經(jīng)過稿件審核的流程，雖然是權(quán)責(zé)分明的一種做法，但也因此浪費(fèi)了不少時(shí)間。媒體融合時(shí)代要確保新聞稿件的時(shí)效性，其成稿時(shí)間必須進(jìn)一步縮短。因此有必要?jiǎng)?chuàng)新編輯記者的工作模式。比如，編輯與記者的工作可以有更多的交融，在記者挖掘素材、沒有時(shí)間寫稿的階段，編輯可以幫助他們進(jìn)行資料的整理。

（五）編輯記者要強(qiáng)化使命意識(shí)，堅(jiān)守主流價(jià)值觀

新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，為黨和人民之間架起一座溝通的橋梁，因此新聞工作者必須有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，有強(qiáng)烈的使命意識(shí)，必須堅(jiān)守主流價(jià)值觀，保持較高的理論水平。新聞強(qiáng)調(diào)求真務(wù)實(shí)，不管時(shí)代怎么變化，新聞工作者都不能動(dòng)搖信仰，要以敏銳的新聞嗅覺去尋求真相，提高思辨能力，面對(duì)爆炸式增長(zhǎng)的信息量，冷靜地篩選、鑒別和分析，正確引導(dǎo)輿論方向，并把信息客觀地傳達(dá)給受眾，增強(qiáng)媒體品牌效應(yīng)。

（六）編輯記者要樹立創(chuàng)新思維，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，媒體融合是必然趨勢(shì)，這已經(jīng)成為媒體界共識(shí)。在這種背景下，記者編輯要主動(dòng)去適應(yīng)新形勢(shì)，重新定位自身角色，樹立服務(wù)意識(shí)，從新聞生產(chǎn)者變成新聞服務(wù)者，增強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)。如今，“蹭熱點(diǎn)”的現(xiàn)象層出不窮，有的新聞?dòng)浾呔庉嫑]有自己的觀點(diǎn)，只會(huì)在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)信息大海中撈取碎片化的信息簡(jiǎn)單加以整合，以夸張的標(biāo)題來博眼球，文不對(duì)題或者內(nèi)容毫無營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，這樣做不僅浪費(fèi)受眾的時(shí)間，也是浪費(fèi)自己的時(shí)間。所以融媒體時(shí)代下，記者編輯應(yīng)該具備一定的創(chuàng)新精神，通過新穎的報(bào)道手段和表達(dá)方式，滿足受眾個(gè)性化的閱讀需求。新聞的專業(yè)主義精神不能丟，新媒體對(duì)于任何人來說都是一個(gè)新的領(lǐng)域，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)都不夠豐富，因此傳統(tǒng)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勥x擇方式仍然適用。記者編輯要把融合思維與專業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，建立跨媒體融合的思維模式，拓寬新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，以創(chuàng)新推動(dòng)融合，發(fā)揮專業(yè)新聞判斷優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

（七）編輯記者要堅(jiān)持質(zhì)量為王，保證新聞質(zhì)量

新聞生產(chǎn)的專業(yè)性非常強(qiáng)，要遵循一定規(guī)范和原則。不管怎么變革，確保內(nèi)容質(zhì)量始終是新聞的第一要義。只有堅(jiān)持質(zhì)量為王，確保新聞質(zhì)量過硬，緊跟時(shí)代步伐，才能不被淘汰。要樹立危機(jī)意識(shí)，加快思想觀念的更新，要敢想、敢試、敢做，從形式、內(nèi)容、渠道等多個(gè)方面思考如何跨界融合。融媒體發(fā)展是為了更好地服務(wù)受眾，因此新聞工作者要根據(jù)受眾個(gè)性化的閱讀習(xí)慣和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息推送，來保證新聞傳播的效果，為受眾提供差異化、精細(xì)化和多元化的服務(wù)。。作為記者編輯，要積極參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升自身業(yè)務(wù)技能，抓住媒體融合互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)開展工作。記者編輯的專業(yè)化程度越高，復(fù)合能力越強(qiáng)，業(yè)務(wù)才會(huì)做得越好。不僅如此，記者編輯還要對(duì)自己在融媒體時(shí)代下的職業(yè)定位有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，熟練運(yùn)用微博、微信、今日頭條等社交APP平臺(tái)，以技術(shù)為支撐，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為根本，建立與受眾的緊密聯(lián)系，擴(kuò)大媒體的知名度和影響力，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)語

融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。隨著時(shí)代發(fā)展，構(gòu)建記者編輯的復(fù)合能力顯得越來越重要。新聞工作者只有不斷學(xué)習(xí)，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，提升對(duì)新媒體設(shè)備運(yùn)用的熟練能力，形成對(duì)新聞獨(dú)到的見解，才能制作出更符合受眾喜好的新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，要把握輿論導(dǎo)向，學(xué)會(huì)去粗取精，進(jìn)行工作模式的創(chuàng)新，使自己制作的新聞能吸引更多受眾群體的關(guān)注。只有做到以上幾點(diǎn)，編輯記者在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型之路才能走得更加順利。