縣級(jí)新聞廣播的轉(zhuǎn)型與融合傳播路徑

趙展

（山東單縣融媒體中心，山東 單縣 274300）

引言

根據(jù)中央的統(tǒng)一部署和要求，到2020 年年底，全國(guó)各縣級(jí)行政區(qū)都建立了融媒體中心?？h級(jí)融媒體中心進(jìn)入運(yùn)營(yíng)階段后，縣級(jí)新聞廣播要繼續(xù)保持傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就必須與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新，在融合傳播中不斷增強(qiáng)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。筆者認(rèn)為，融合傳播既可以使縣級(jí)新聞廣播的報(bào)道突破時(shí)空限制，還能夠集聚各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打破受眾與用戶之間的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)信息來(lái)源多元化、內(nèi)容定制豐富化、傳播形態(tài)多樣化、傳播對(duì)象精準(zhǔn)化、受傳播互動(dòng)實(shí)時(shí)化和用戶體驗(yàn)個(gè)性化。

一、縣級(jí)臺(tái)新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)發(fā)展背景

在以往的工作推進(jìn)中，縣級(jí)臺(tái)新聞主要秉持全面性、客觀性、真實(shí)性及實(shí)效性工作原則，對(duì)新聞稿件進(jìn)行采編、處理。從而使觀眾了解最新發(fā)生、與民生問(wèn)題相關(guān)或較為典型的熱點(diǎn)問(wèn)題，并使新聞播報(bào)具有層次性、準(zhǔn)確性與完整性，促進(jìn)信息的及時(shí)、有效傳播，正確的引導(dǎo)社會(huì)輿論。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景中，民眾更習(xí)慣通過(guò)數(shù)字電視、微信、微博、短視頻平臺(tái)等接收和了解新聞。面對(duì)新媒體的沖擊，新聞應(yīng)具有良好的適應(yīng)力與創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變工作方式，優(yōu)化自身工作開(kāi)展形式，擁抱融媒體。為此，一方面，應(yīng)練好基本功，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)，能夠理性發(fā)聲，為觀眾呈現(xiàn)客觀、真實(shí)、全面的新聞；另一方面，應(yīng)重視多渠道進(jìn)行信息的發(fā)布、促進(jìn)分眾化傳播，使新聞傳遞變得更加精準(zhǔn)。這便需要縣級(jí)臺(tái)新聞能緊抓工作重點(diǎn)內(nèi)容，提升采編速度、注意信息甄選、密切聯(lián)系觀眾，通過(guò)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，破解傳統(tǒng)新聞工作的傳播壁壘，提升新聞傳播速率，提升節(jié)目影響力。

二、縣級(jí)媒體融合創(chuàng)新存在問(wèn)題

（一）受平臺(tái)零散化影響，媒體融合簡(jiǎn)單短路嫁接

縣級(jí)金融媒體中心是縣內(nèi)主流媒體。伴隨著新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新，縣內(nèi)所有媒體相繼涌現(xiàn)，具有技術(shù)維護(hù)和資金獨(dú)立運(yùn)行等特點(diǎn)。宣傳內(nèi)容主要是發(fā)布和傳播其他平臺(tái)播放的信息。由于信息技術(shù)的數(shù)據(jù)服務(wù)和利益的存在，所有媒體服務(wù)平臺(tái)都難以接入主流媒體。當(dāng)前縣級(jí)媒體整合中心的組織結(jié)構(gòu)是，在不形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的情況下，簡(jiǎn)單地整頓廣播電視和新媒體，嚴(yán)重缺乏信息的垂直應(yīng)用管理以及信息資源的滲透和聚合，存在著“多而不精，良莠不齊”的普遍問(wèn)題，主流媒體的公共資源嚴(yán)重浪費(fèi)。

（二）受媒體信息化影響、新聞采編制播短板突出

產(chǎn)品質(zhì)量是檢驗(yàn)輿論傳播影響的唯一標(biāo)準(zhǔn)。受信息收集和整理的影響，傳統(tǒng)媒體和電視上的新聞收集和編輯時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)，制作產(chǎn)品的方式比較簡(jiǎn)單。新聞收集和編輯主要集中于電視新聞，而電臺(tái)和網(wǎng)上新聞報(bào)道則采用錄音的原則。信息檢索、編輯、制作和廣播混為一談，嚴(yán)重分離。有一些現(xiàn)象，如過(guò)時(shí)的電視新聞、冗長(zhǎng)的廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞。制作出的新聞產(chǎn)品令人滿意地枯燥無(wú)味，內(nèi)容單一，使主流媒體難以達(dá)到“準(zhǔn)”電視新聞、“短”電臺(tái)新聞和“快”在線新聞的特點(diǎn)。

（三）工作開(kāi)展存在一定局限

隨著行業(yè)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式發(fā)生了新的變化。因此，縣級(jí)新聞應(yīng)重視新技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用?，F(xiàn)實(shí)情況是，很多新聞思想都過(guò)時(shí)了，習(xí)慣于收集材料，以熟悉的方式制作新聞。這不僅會(huì)影響新聞的有效性，而且會(huì)消耗大量人力和物力，從而限制新聞工作。為促進(jìn)縣級(jí)廣播電臺(tái)新聞工作與媒體整合的結(jié)合，應(yīng)重新樹(shù)立工作觀念，更新材料收集整理方式，提高新聞速度，使信息傳播專(zhuān)業(yè)化、有效、真實(shí)、創(chuàng)新，打破工作限制。采用高科技、軟件和硬件設(shè)備，將新聞水平提高到新的水平，優(yōu)化觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，方便其新聞閱讀方法，使新聞傳播更加多樣化和包容，覆蓋更多受眾。

三、縣級(jí)新聞廣播的轉(zhuǎn)型與融合傳播路徑

（一）講究報(bào)道時(shí)效與輿論引導(dǎo)

所謂報(bào)道的時(shí)效性，主要是指新聞的時(shí)新性，即發(fā)布速度要快。融合傳播語(yǔ)境下，新聞廣播依然是報(bào)道權(quán)威新聞、傳播主流聲音、正確引導(dǎo)輿論的主流媒體。以前的廣播新聞大多為錄音報(bào)道，形態(tài)是“過(guò)去時(shí)”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體之間對(duì)新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上體現(xiàn)為時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)新聞廣播要努力實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化，把日常新聞報(bào)道由“過(guò)去時(shí)”改為“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。在采編實(shí)踐中，縣級(jí)新聞廣播要講究報(bào)道時(shí)效和輿論引導(dǎo)，就必須追求事件性新聞的首發(fā)，通過(guò)率先報(bào)道來(lái)獲得對(duì)新聞事件的解釋權(quán)和定義權(quán)，從而對(duì)主流輿論產(chǎn)生影響?？焖賯鞑バ侣勑畔⑹菑V播媒體的固有優(yōu)勢(shì)，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，廣播的這種優(yōu)勢(shì)也在被逐漸消解。網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性和實(shí)時(shí)性，要求傳統(tǒng)新聞廣播在加快轉(zhuǎn)型的同時(shí)更加注重報(bào)道時(shí)效，以此來(lái)確保輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。在融合傳播語(yǔ)境下，縣級(jí)新聞廣播要繼續(xù)發(fā)揮好聲音優(yōu)勢(shì)，追求聲音給用戶帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，既講究聲音內(nèi)容與形式的豐富，又注重給用戶美好的聽(tīng)覺(jué)感受。為了加快媒體融合發(fā)展，打造新型廣播媒體，縣級(jí)新聞廣播要在堅(jiān)持臺(tái)網(wǎng)并用、整體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上實(shí)行矩陣傳播，通過(guò)增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效來(lái)掌握輿論引導(dǎo)的先機(jī)。融合傳播條件下，廣播的收聽(tīng)終端、內(nèi)容供給、收聽(tīng)場(chǎng)景、聽(tīng)眾構(gòu)成等都在發(fā)生明顯變化，首先是收聽(tīng)終端多樣化，實(shí)行的是多維立體傳播；其次是用戶群體裂變，年輕聽(tīng)眾再現(xiàn)回流；再次是收聽(tīng)場(chǎng)景多元化，新聞資訊成了最受青睞的內(nèi)容之一。廣播新聞報(bào)道的特征是“短、平、快”，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這個(gè)優(yōu)勢(shì)已不再明顯?？h級(jí)融媒體中心投入正常運(yùn)營(yíng)后，新聞廣播要改變傳統(tǒng)的運(yùn)作思維和模式，注重對(duì)受眾需求、信息產(chǎn)品、傳媒市場(chǎng)的研判與分析，從再造新聞生產(chǎn)流程入手，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，通過(guò)傳播形態(tài)的多樣化融合，實(shí)行跨平臺(tái)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新新聞傳播形式

新媒體時(shí)代下，人們的新聞信息獲取習(xí)慣及途徑發(fā)生巨變，逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。而一般來(lái)講電視新聞節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)且需在固定時(shí)間段收看，與現(xiàn)代人的信息接收習(xí)慣格格不入。所以，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作一定要對(duì)傳播形式予以創(chuàng)新，除了在新聞宣傳內(nèi)容中滲透地方經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等方面的內(nèi)容，還要有效利用新媒體這一新興傳播形式，通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行信息推送，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳手段的創(chuàng)新。在新聞宣傳工作中，除了用音、視頻保證新聞內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)以外，還應(yīng)善于利用社交平臺(tái)作為新聞宣傳工作的新型平臺(tái)。借助社交平臺(tái)的便利性，不僅能與受眾形成互動(dòng)，也能了解受眾對(duì)新聞宣傳的切實(shí)感受，同時(shí)還能有效增強(qiáng)受眾主動(dòng)參與意識(shí)?？梢?jiàn)，通過(guò)創(chuàng)新新聞傳播形式，能助力縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也與新媒體發(fā)展形勢(shì)相契合。

（三）打破媒體利益壁壘誤區(qū)，以制度優(yōu)勢(shì)融合創(chuàng)新傳播格局

縣級(jí)融媒體中心是最基層的傳播機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著黨和政府的宣傳任務(wù)，新聞宣傳是縣級(jí)融媒體中心的主業(yè)，強(qiáng)大的宣傳陣地和技術(shù)端口具備了整合縣域內(nèi)全媒體的能力。因此，縣級(jí)媒體要借助文化體制改革制度優(yōu)勢(shì)集中整合自媒體機(jī)構(gòu)、搭建統(tǒng)一平臺(tái)，打造一個(gè)服務(wù)性、功能性、融合性的共享整體，以?xún)?yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源服務(wù)項(xiàng)目反哺和壯大傳統(tǒng)媒體。比如，打破廣播電視、新媒體、自媒體數(shù)據(jù)技術(shù)業(yè)務(wù)的壁壘利益和各自為政的傳統(tǒng)格局，以技術(shù)手段和制度優(yōu)勢(shì)整合縣域內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)自媒體，將縣融媒體中心平臺(tái)建設(shè)盡快從簡(jiǎn)單嫁接邁向資源通融、手段互融、內(nèi)容兼融的深度融合，由縣級(jí)融媒體中心垂直管理數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和技術(shù)維護(hù)，推動(dòng)縣域新聞宣傳和輿論引導(dǎo)傳播格局，實(shí)現(xiàn)由“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的蛻變。

（四）打破采編雜糅固化誤區(qū)，以創(chuàng)作精品融合承辦專(zhuān)題欄目

內(nèi)容是節(jié)目的生命，目前縣級(jí)媒體廣播電視專(zhuān)題節(jié)目收視率逐漸萎縮，群眾對(duì)新聞資訊、問(wèn)政民生類(lèi)節(jié)目的信息需求量增大，手機(jī)點(diǎn)播成了受眾接收信息的直接手段，創(chuàng)辦創(chuàng)新節(jié)目必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，考慮受眾和市場(chǎng)的需求，打破流程、簡(jiǎn)化分離制作等生產(chǎn)雜糅固化一體的流水作業(yè)，分團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建興趣小組，借讀瓜州品牌文化、歷史文獻(xiàn)，承辦文史新聞資訊類(lèi)節(jié)目。借用手機(jī)平臺(tái)，收集觀眾關(guān)注的話題，采訪群眾感興趣的故事，創(chuàng)辦娛樂(lè)生活類(lèi)節(jié)目，講好瓜州故事；借助時(shí)政平臺(tái)，收集群眾關(guān)切的話語(yǔ)，了解事實(shí)真相，采訪相關(guān)人群，承辦問(wèn)政民生類(lèi)節(jié)目，滿足群眾生活的問(wèn)計(jì)需求；借用融媒平臺(tái)，匯集受眾關(guān)注的話題，制作新媒體產(chǎn)品，滿足手機(jī)客戶碎片化閱讀的需求，以不同內(nèi)容、不同需求，創(chuàng)作一批受眾所聞、所聽(tīng)、所看的新聞精品。

（五）強(qiáng)化新聞信息策劃的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

根據(jù)縣級(jí)廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的范圍和程度，規(guī)劃人員把握?qǐng)F(tuán)隊(duì)，對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新安排。簡(jiǎn)而言之，情景替代的深刻結(jié)合使觀眾能夠感受到縣一級(jí)廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的情景氛圍，即使他們不是親自來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，也能與縣一級(jí)廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的內(nèi)容進(jìn)行深入的情感互動(dòng)?？h級(jí)廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理框架?？h級(jí)廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的主要特點(diǎn)如下:第一，主題選擇既及時(shí)又獨(dú)特。在我國(guó)大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的背景下，在選擇實(shí)時(shí)新聞材料時(shí)，選擇了圍繞人民的小規(guī)模實(shí)時(shí)新聞材料關(guān)注，從小規(guī)模實(shí)時(shí)新聞材料關(guān)注中發(fā)現(xiàn)了生活的偉大智慧。第二，縣級(jí)廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理有其自身的特點(diǎn)。成功背后電視新聞事件的選擇反映了電視新聞創(chuàng)新處理的不同生命階段，反映了不同階段的心理狀態(tài)和情感變化，是縣級(jí)廣播電視新聞創(chuàng)新處理中的一道黑線。第三，紀(jì)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)了電視新聞創(chuàng)新處理的藝術(shù)生活。真的記錄了電視新聞創(chuàng)新處理的事件。第四，縣級(jí)廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理既有價(jià)值又有美學(xué)意義。

（六）緊跟時(shí)代潮流

在媒體信息技術(shù)背景下，新聞必須以群眾需求為工作發(fā)展方向，跟上時(shí)代潮流，開(kāi)展新聞制作的前期工作和后期處理內(nèi)容，重視內(nèi)容產(chǎn)品的整合。與此同時(shí)，有必要評(píng)估新聞材料的價(jià)值，對(duì)其進(jìn)行良好的分類(lèi)和分類(lèi)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將相關(guān)信息材料輸入相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，確定內(nèi)容相同的新聞產(chǎn)品的渠道，并以不同方式對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行全面調(diào)查，以確保傳播信息的價(jià)值正確，傳播的內(nèi)容正確。在媒體時(shí)代，通信平臺(tái)的多樣化、信息結(jié)構(gòu)的差異以及海量的數(shù)據(jù)和信息需要利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)驗(yàn)證信息，進(jìn)行客觀分析和綜合處理。如今，我們記者提供的新聞材料很多，由記者上傳，由社會(huì)媒體人員匿名發(fā)送。同時(shí)，新聞還可以通過(guò)QQ、微博等形式接收與自己信息相關(guān)的材料，建立相應(yīng)的材料庫(kù)，做好材料分類(lèi)工作，以便快速查詢(xún)和日后使用。

結(jié)束語(yǔ)

從媒體整合時(shí)代出發(fā)，縣級(jí)廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理展現(xiàn)了其背后電視新聞事件的藝術(shù)技巧，反映了其背后電視新聞事件?？h級(jí)廣播電視新聞信息的這種創(chuàng)新處理加強(qiáng)了電視新聞事件在電視新聞創(chuàng)新處理背后的能見(jiàn)度，同時(shí)對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理具有現(xiàn)實(shí)意義。