磨出來(lái)的封面

陳晶

（華語(yǔ)教學(xué)出版社，北京 100037）

提起圖書，我們往往會(huì)想到高爾基的那句名言：“書籍是人類進(jìn)步的階梯?！焙?jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話，道破了圖書對(duì)于人類的重要意義。反觀國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)，開卷最新公布的報(bào)告顯示，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋（指全部圖書定價(jià)總額）規(guī)模為970.8億元，同比下降了5.08%，這是該數(shù)據(jù)20年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而在2015年至2019年之間，整體零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速。即使是在疫情的巨大影響之下，2020年我國(guó)出版圖書的數(shù)量仍達(dá)到101億冊(cè)（張），人均圖書擁有量為7.24冊(cè)（張）。

作為出版人，我們既為整個(gè)行業(yè)所取得的成就而自豪，又不禁疑惑：如此浩如煙海、品種繁多的圖書，如何才能做到別具一格，吸引讀者的眼球呢？在眾多的因素中，內(nèi)容自然占據(jù)了無(wú)可比擬的地位，若論圖書給予人的第一印象，封面的作用卻是毋庸置疑的。

如果把圖書僅僅視為一種商品，封面只是商品的包裝，那么確實(shí)可以如一些編輯平時(shí)所做的那樣，將圖書簡(jiǎn)介、大致風(fēng)格、宣傳文字等羅列在封面設(shè)計(jì)交接單提交給設(shè)計(jì)師，然后坐等樣稿。但是，圖書并不是單純的商品，它還承載了文化。所以，封面的作用也不止是美化和保護(hù)圖書，它還承擔(dān)了宣傳、促銷的功能，并且展現(xiàn)了圖書的類型風(fēng)格乃至企業(yè)文化。由此可見，封面的設(shè)計(jì)制作不應(yīng)該是設(shè)計(jì)師個(gè)人的工作，與編輯尤其是策劃也有很大的關(guān)系。

鑒于編輯對(duì)于圖書內(nèi)容的了解，在封面的整體風(fēng)格、市場(chǎng)定位、讀者對(duì)象等方面，相比設(shè)計(jì)師而言，編輯有更清晰地認(rèn)識(shí)。若能適當(dāng)補(bǔ)充一些設(shè)計(jì)方面的知識(shí)，便可以為設(shè)計(jì)師提供更有針對(duì)性的意見，使設(shè)計(jì)工作進(jìn)行得更加順利。首先，編輯需要明確一點(diǎn)，那就是封面設(shè)計(jì)的最終目的，不僅在于瞬間吸引讀者，更在于長(zhǎng)久地影響讀者。它所表達(dá)的意蘊(yùn)豐富與否，它的生命力長(zhǎng)久與否，均體現(xiàn)在它的立意與構(gòu)思之中。我們要做的就是讓書籍的裝幀設(shè)計(jì)從形式到內(nèi)容形成一個(gè)完美的藝術(shù)整體。

其次，編輯需要了解封面設(shè)計(jì)的三要素，即文字、色彩、圖形。擬訂設(shè)計(jì)方案的時(shí)候應(yīng)根據(jù)書的不同性質(zhì)、用途和讀者對(duì)象，把這三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。文字在封面設(shè)計(jì)中的地位是很重要的。封面文字的一大作用便是突顯書名，給人留下深刻印象。常用于書名的字體分為三大類——書法體、美術(shù)體、印刷體，每一大類又包含多種字體，需要根據(jù)整體風(fēng)格加以選擇。比如經(jīng)管類圖書常用印刷體，藝術(shù)類圖書常用美術(shù)體，而書法體在文化類圖書中運(yùn)用較多。除了書名之外，封面文字還包括宣傳語(yǔ)、名人推薦、獲獎(jiǎng)信息、系列信息等。需要呈現(xiàn)的信息很多，但封面的空間有限，如果無(wú)法找到很好的方式將所有信息妥善安排，不如像張光宇先生說的那樣“多做減法，少做加法”，這是真切的經(jīng)驗(yàn)之談。堆砌過多，反而讓讀者抓不住重點(diǎn)，所以對(duì)不重要的、可有可無(wú)的細(xì)節(jié)，必須堅(jiān)決忍痛割愛。

色彩對(duì)于封面來(lái)說也是十分重要的。精準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能產(chǎn)生奪目的效果。運(yùn)用色彩時(shí)要考慮是否與內(nèi)容貼合，用不同色彩對(duì)比的效果來(lái)表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。比如用暗色作為封面背景，可以襯托艷麗的文字和圖形；而使用純度高的色彩，則會(huì)讓人感到溫馨、安逸。有時(shí)候還可以在色彩的運(yùn)用上發(fā)揮獨(dú)特的創(chuàng)意，以不同尋常的方式來(lái)表現(xiàn)封面，以達(dá)到吸引眼球的目的。對(duì)此我深有體會(huì)。我曾經(jīng)編輯過一本兒童詩(shī)集，詩(shī)集的作者是一個(gè)12歲的中學(xué)生，書中所有的插畫則是出自一個(gè)同齡的小畫家之手。設(shè)計(jì)師別出心裁地將插畫中的一些小圖案沒有規(guī)律地?cái)[放在封面上，使整個(gè)封面顯得活潑而靈動(dòng)。大體輪廓有了，唯獨(dú)底色卻遲遲無(wú)法確定下來(lái)，設(shè)計(jì)師嘗試過很多顏色，但都覺得與這本書的風(fēng)格不夠吻合。這時(shí)我留意到書名中的關(guān)鍵詞——夢(mèng)，如果能找到與夢(mèng)相匹配的顏色，那么整體風(fēng)格便會(huì)非常和諧自然。所以我和設(shè)計(jì)師商量，決定從這一點(diǎn)入手。那么什么顏色最適合表現(xiàn)12歲少女的夢(mèng)呢？我想到了浪漫唯美的紫色。只是紫色雖美，卻有些偏暗，不容易從五顏六色的封面中跳出來(lái)。于是我又向設(shè)計(jì)師建議增加兩個(gè)腰封，小腰封是黃色，非常亮眼，大腰封是銀色，銀色是中性色，正適于作為偏暗的紫色和偏亮的黃色之間的過渡。經(jīng)過多番研磨后的成稿得到了大家的一致肯定，碼放到書店的貨架上后立即得到了讀者的關(guān)注，而這本書最終也獲得了新聞出版總署青少年百種優(yōu)秀圖書推薦。

除了文字和色彩，封面上的圖形也是引人注意的一大亮點(diǎn)。圖形的特點(diǎn)是直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴，我們可以看到文史類圖書的封面配照片的比例比較高，經(jīng)管類圖書則往往選用抽象圖形來(lái)表現(xiàn)思維、流程等內(nèi)容。在這里聯(lián)想到我親自經(jīng)歷的一件事，雖然只是截取了與設(shè)計(jì)師無(wú)數(shù)次溝通中的片段，但也可以充分說明編輯在封面設(shè)計(jì)中的作用。多年前我所在的出版社引進(jìn)了一本關(guān)于環(huán)保的書，從圖書類型來(lái)說應(yīng)該屬于文化類，而作者在國(guó)外又有相當(dāng)?shù)闹?，所以我們初步的設(shè)想就是以作者的照片作為封面的主要設(shè)計(jì)元素。令人意想不到的是，設(shè)計(jì)師將作者提供的照片一一拿來(lái)嘗試，卻因?yàn)檎掌行┻^分莊重和嚴(yán)肅，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師越來(lái)越找不到感覺，構(gòu)思一下子遇到了瓶頸。眼看原定的出版日期臨近，我只好在網(wǎng)上海量的信息中反復(fù)檢索作者的照片，忽然之間，我看到她這樣一張照片：陽(yáng)光下，綠樹旁，她的側(cè)臉微微上揚(yáng)，嘴角帶著一絲微笑，眼中似乎閃著光。她的神情悠然，好像對(duì)自然界中的一切都充滿了希望。綠色、悠然、希望，這些都與書中的主題吻合。我將照片轉(zhuǎn)給設(shè)計(jì)師后，他的思路立刻打開了：以綠色為底，左側(cè)淺黃色、花體字的英文書名醒目而不刺眼，底色略淺的地方是深綠色的中文書名，右側(cè)是她溫柔的笑臉。到這里為止，似乎已經(jīng)形成一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)方案了，但我們?nèi)匀桓杏X缺少那么一個(gè)點(diǎn)睛之筆。我提出是否可以嘗試做一下切分，讓畫面顯得不那么平淡。設(shè)計(jì)師來(lái)回試了好幾種方式，呈現(xiàn)出來(lái)的效果我們都不太滿意。這時(shí)他又隨手選擇了一種蒙紗的效果，于是左邊的陽(yáng)光不再那么耀眼，而她的笑臉越發(fā)清晰。我們異口同聲地說：“成了！”因?yàn)檫@個(gè)畫面?zhèn)鬟f出來(lái)的信息是：即使前方的陽(yáng)光不是那么燦爛，我仍然充滿希望。這本書正式出版以后，輾轉(zhuǎn)送到了作者手中，作者對(duì)這個(gè)封面非常滿意，幾次表達(dá)她的謝意。這本書一經(jīng)上市，也在熱衷環(huán)保的人士當(dāng)中引發(fā)了不錯(cuò)的反響。

關(guān)于照片的使用，需要特別補(bǔ)充一下。我們決定選用那張照片做封面以后，便馬上與作者取得聯(lián)系，咨詢照片的版權(quán)問題。得知那是她的一位攝影師朋友給她拍的，并及時(shí)征得了那位朋友的許可，這才放心使用。除了色彩，封面設(shè)計(jì)三要素中的圖形和文字都可能涉及版權(quán)問題，這也是我們?cè)跇?gòu)思封面的過程中需要特別注意的。

優(yōu)秀的圖書封面設(shè)計(jì)不僅將視覺美感和文化內(nèi)涵完美地融合到一起，還向讀者傳達(dá)圖書的主要思想和內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。因此，作為編輯，我們切不可將封面設(shè)計(jì)單一交了之，而應(yīng)在提交設(shè)計(jì)單的時(shí)候，和設(shè)計(jì)師就書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等進(jìn)行充分地溝通；在設(shè)計(jì)師構(gòu)思的過程中，編輯也應(yīng)適度參與。所謂適度參與，就是在對(duì)市場(chǎng)和讀者對(duì)象有足夠的了解，并且儲(chǔ)備一定的美學(xué)和設(shè)計(jì)知識(shí)之后，向設(shè)計(jì)師提出建設(shè)性的意見。如此，雙方才能形成合力，在思維火花不斷地碰撞與精心打磨之中，達(dá)到“1+1〉2”的效果，為讀者呈現(xiàn)更多感人、形象、易被視覺接受的優(yōu)秀的封面。