大數(shù)據(jù)在圖書(shū)出版中的實(shí)踐探究

□李 子

在當(dāng)今時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到了圖書(shū)出版的各個(gè)領(lǐng)域，比如京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用進(jìn)行了一些嘗試，新世界出版社和京東商城旗下的京東圖書(shū)頻道合作出版?zhèn)饔洝洞笮l(wèi)·貝克漢姆》，專(zhuān)門(mén)針對(duì)廣大男性用戶(hù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣，而且還取得了較好的銷(xiāo)售成績(jī)，使大數(shù)據(jù)的運(yùn)用有了更廣的發(fā)展前景，同時(shí)為圖書(shū)出版方式的革新提供了全新的思路。

一、大數(shù)據(jù)在圖書(shū)出版中應(yīng)用的弊端

電子圖書(shū)的廣泛普及，在一定程度上給圖書(shū)出版社帶來(lái)了較大的壓力與沖擊。盡管其采用壓低價(jià)格的方式，還是對(duì)抗不了挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，滿足了廣大讀者的閱讀需求，為他們帶來(lái)了個(gè)性化與新穎化的閱讀體驗(yàn)。而從歷史發(fā)展的角度來(lái)看，出版行業(yè)擔(dān)任的責(zé)任重大，面臨巨大的挑戰(zhàn)。為了擺脫窘態(tài)，我國(guó)大部分電商企業(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)施了一系列策略。但有些業(yè)內(nèi)人士表示：將出版社與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，往后出版社的價(jià)值將為零。比如，作者寫(xiě)完作品不再需要編輯通過(guò)預(yù)審決定內(nèi)容走向，而是讓廣大讀者發(fā)表評(píng)論，根據(jù)評(píng)論結(jié)果篩選出推薦給廣大讀者的書(shū)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)讀書(shū)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，每日評(píng)論有4500萬(wàn)條。另外，用戶(hù)在線上購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)以后，可以在其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行分享，盡管實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)資源共享，卻不利于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)。

二、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使圖書(shū)出版趨向多元化發(fā)展

在圖書(shū)出版行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用愈來(lái)愈廣泛，之前的出版模式也有了較大的變革，因此多元化的發(fā)展必定是大勢(shì)所趨。以往的圖書(shū)出版主要是紙質(zhì)出版的形式，是將文字作為重點(diǎn)傳遞的內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)出版則轉(zhuǎn)變了此概念。目前，數(shù)字出版物在人們生活中有著非常重要的地位，內(nèi)容也朝著多元化快速發(fā)展，給整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了十分廣闊的發(fā)展前景。之前人們只能從書(shū)本、報(bào)刊等紙質(zhì)媒介中來(lái)獲取信息，但當(dāng)下只要人們打開(kāi)手機(jī)或電腦就可以獲取自己喜歡的內(nèi)容。信息既能通過(guò)文字進(jìn)行傳遞，還能通過(guò)視頻與音頻進(jìn)行傳遞，使可視化程度逐步加深，給人們的生活帶來(lái)更多便利。

三、大數(shù)據(jù)在圖書(shū)出版中的具體應(yīng)用

1.選題策劃環(huán)節(jié)

這一環(huán)節(jié)主要是根據(jù)市場(chǎng)需求，完成選題設(shè)計(jì)和組稿。將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于選題策劃環(huán)節(jié)的具體表現(xiàn)：在采集信息的時(shí)候，對(duì)選題數(shù)據(jù)的掌握更為全面和具體，確保數(shù)據(jù)采集的精確性。在分析輿情時(shí)，便于展開(kāi)評(píng)估，分析選題的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從而更好地預(yù)測(cè)圖書(shū)選題市場(chǎng)。在組稿的時(shí)候，便于對(duì)作品信息、身份、作者、標(biāo)簽信息等進(jìn)行分類(lèi)分析。

2.編輯環(huán)節(jié)

將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于編輯環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在編輯過(guò)程上。編輯在處理稿件的過(guò)程中，可以借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸電子文檔，展開(kāi)在線審稿，利用計(jì)算機(jī)軟件對(duì)稿件進(jìn)行精細(xì)處理，并且運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)稿件進(jìn)行智能檢測(cè)查重，及時(shí)更新或過(guò)濾已經(jīng)過(guò)期的資料。數(shù)據(jù)庫(kù)中收錄了各種文獻(xiàn)資料，只要把稿件與數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)資料進(jìn)行對(duì)比，就可以確定文稿是不是存在抄襲。

3.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

若圖書(shū)出現(xiàn)滯銷(xiāo)的情況就會(huì)造成圖書(shū)庫(kù)存的累積，給出版方造成資源的浪費(fèi)，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)有效解決了這一問(wèn)題。在生產(chǎn)圖書(shū)前，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)圖書(shū)在市場(chǎng)上的受歡迎程度及實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等作出準(zhǔn)確的評(píng)估，進(jìn)而給圖書(shū)生產(chǎn)廠商提供更加科學(xué)合理的依據(jù)，不但減少了資源浪費(fèi)，還增加了圖書(shū)出版方的收益。

4.營(yíng)銷(xiāo)推廣環(huán)節(jié)

過(guò)去的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式，難以吸引廣大讀者的注意，并且營(yíng)銷(xiāo)模式也缺乏針對(duì)性。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，找到了新的營(yíng)銷(xiāo)方式，使圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)化和網(wǎng)絡(luò)化，并且實(shí)現(xiàn)了低成本及高效益。

另外，還可以分析某一類(lèi)圖書(shū)在不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)中受歡迎的程度，從而實(shí)現(xiàn)分類(lèi)推廣，保證經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

5.建立圖書(shū)發(fā)行平臺(tái)

現(xiàn)階段，仍舊缺乏全國(guó)性的圖書(shū)發(fā)行平臺(tái)，圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不夠透明。出版社可應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)建云平臺(tái)，科學(xué)統(tǒng)計(jì)圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。這一平臺(tái)的建立，能夠保障出版企業(yè)更為精確地掌握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的實(shí)際需求。

四、大數(shù)據(jù)應(yīng)用于圖書(shū)出版的創(chuàng)新途徑

1.科學(xué)開(kāi)展圖書(shū)策劃

盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)了很多新機(jī)遇，但還是不能忽視我國(guó)現(xiàn)階段應(yīng)用大數(shù)據(jù)存在的一些問(wèn)題。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)起步時(shí)間較晚，且大數(shù)據(jù)技術(shù)還不是很成熟，沒(méi)有建立完善健全的大數(shù)據(jù)體系，人們?cè)谏钪挟a(chǎn)生的數(shù)據(jù)很多都掌握專(zhuān)業(yè)部門(mén)手中，出版企業(yè)手中的大數(shù)據(jù)還不夠全面和完善，所以，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)開(kāi)展圖書(shū)出版策劃，仍需要我們不斷探索。若是盲目地把大數(shù)據(jù)運(yùn)用于圖書(shū)出版行業(yè)必定會(huì)引發(fā)諸多問(wèn)題。必須規(guī)范圖書(shū)出版行業(yè)信息數(shù)據(jù)管理，從而推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段

用馬克思主義基本原理來(lái)解釋?zhuān)?jīng)驗(yàn)有著間接經(jīng)驗(yàn)和直接經(jīng)驗(yàn)之分，人們不能什么事情都親力親為，所以間接經(jīng)驗(yàn)比直接經(jīng)驗(yàn)就更重要。在圖書(shū)出版領(lǐng)域，出版銷(xiāo)售一體化的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)外包服務(wù)成為潮流。在銷(xiāo)售圖書(shū)的過(guò)程中要打破以往的營(yíng)銷(xiāo)方式，緊抓新媒體時(shí)代帶來(lái)的變革機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)推廣自己的產(chǎn)品，使圖書(shū)可以得到更好地推廣。

在市場(chǎng)上，圖書(shū)數(shù)據(jù)信息一般掌握在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商手里。出版社若要構(gòu)建比較完善的數(shù)據(jù)信息分析系統(tǒng)，就要多利用社會(huì)資源，同時(shí)投入大量的財(cái)力、人力與物力，通過(guò)分析圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，在各平臺(tái)實(shí)施針對(duì)性強(qiáng)的促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)惠政策，從而推動(dòng)圖書(shū)的銷(xiāo)售。

3.提高圖書(shū)出版企業(yè)的數(shù)字化水平

若只從技術(shù)的角度分析，目前圖書(shū)出版企業(yè)的數(shù)字化水平仍舊比較低。出版社應(yīng)以科技引領(lǐng)創(chuàng)新、以創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展，不斷拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，商務(wù)印書(shū)館以《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》《新華詞典》《古漢語(yǔ)常用字字典》等近30部精品工具書(shū)為基礎(chǔ)，進(jìn)行數(shù)字化整合，集字、詞、成語(yǔ)、俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、慣用語(yǔ)、名言及專(zhuān)科詞語(yǔ)等多類(lèi)型詞匯于一體，開(kāi)發(fā)了詞條量高達(dá)40萬(wàn)的“商務(wù)印書(shū)館·精品工具書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)”。該數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)工具書(shū)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面、全新的深度加工和動(dòng)態(tài)重組，遵循“知識(shí)學(xué)習(xí)-知識(shí)積累-知識(shí)運(yùn)用-知識(shí)拓展”的認(rèn)知規(guī)律，構(gòu)建了一個(gè)龐大的詞語(yǔ)知識(shí)單元網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字出版有五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力要素。

第一是內(nèi)容資源。它是出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在“內(nèi)容為王”的出版業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容資源是出版企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。

第二是技術(shù)支撐。在數(shù)字出版領(lǐng)域，技術(shù)占據(jù)了十分重要的地位。出版社通過(guò)將技術(shù)與自身的內(nèi)容資源相結(jié)合，創(chuàng)造出數(shù)字出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

第三是人才渠道。出版社要注意培養(yǎng)數(shù)字出版人才。這些人才要擁有數(shù)字多媒體開(kāi)發(fā)和熟練運(yùn)用各種跨媒體出版的技術(shù)能力，又具備內(nèi)容資源整合能力、服務(wù)能力、項(xiàng)目推廣能力等；既精通數(shù)字出版物的內(nèi)容，又熟識(shí)傳統(tǒng)出版特性，熟悉出版流程。

第四是渠道資源。加大營(yíng)銷(xiāo)和傳播力度，將內(nèi)容延伸到更廣闊的范圍，從而使內(nèi)容的價(jià)值最大化。

第五是合作共贏。隨著數(shù)字內(nèi)容的融合、行業(yè)邊界的模糊和信息的充分共享，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方只有通力合作，密切配合，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，取得共贏。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于圖書(shū)出版的選題策劃、編輯、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)，使資源得到共享，使出版企業(yè)獲得更多收益。