王騰

（山東能源新汶礦業(yè)集團(tuán)，山東 新泰 271219）

企業(yè)是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力源泉，隨著近年來(lái)我國(guó)中小企業(yè)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和宣傳將融入群眾生活的方方面面。在這樣的背景下，提升企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量，以正確思想引導(dǎo)群眾、展示企業(yè)形象是一項(xiàng)具有重要意義的工作。

一、充分認(rèn)識(shí)宣傳思想工作對(duì)國(guó)企的極端重要性

思想是行動(dòng)的先導(dǎo),工作為什么要搞、怎么樣去搞、能不能搞好,首先是一個(gè)思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題。思想認(rèn)識(shí)高了、到位了,工作的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)新性就會(huì)顯著增強(qiáng),新的工作局面也就會(huì)打開(kāi)。因此,要應(yīng)著眼于上級(jí)組織和企業(yè)內(nèi)部對(duì)宣傳思想工作的總部署、總要求,要站在關(guān)系廣大職工群眾根本利益的企業(yè)生存發(fā)展大局、大勢(shì)、大事上來(lái)進(jìn)行深入思考。宣傳思想工作歷來(lái)是我們黨的政治優(yōu)勢(shì)。民主革命時(shí)期,“一支筆”喚起工農(nóng)千百萬(wàn),宣傳思想工作成為奪取革命勝利的重要法寶;改革開(kāi)放初期,“真理標(biāo)準(zhǔn)”大討論拉開(kāi)了改革開(kāi)放的大幕,宣傳思想工作為推動(dòng)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供了有力思想保障。新的變化，使企業(yè)面臨的外部環(huán)境更加復(fù)雜,宣傳思想工作要適應(yīng)新形勢(shì),融入新常態(tài),企業(yè)能否打贏生存戰(zhàn),最終在群雄逐鹿的跑道上勝出,從一定意義上講,取決于全體干部職工能否上下同欲、步調(diào)一致,形成眾志成城、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大合力。

二、目前企業(yè)宣傳中存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)對(duì)于宣傳過(guò)程中的思想性重視不足

企業(yè)宣傳的首要目的是通過(guò)宣傳建立企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與盈利，這種目的并非不可取。問(wèn)題是，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，要重視其傳達(dá)的思想所產(chǎn)生的社會(huì)影響，然而隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，大部分企業(yè)在宣傳過(guò)程中往往對(duì)于所撰寫(xiě)的新聞通稿中直接或間接傳達(dá)的思想核查不嚴(yán)，甚至有部分企業(yè)的宣傳稿件中出現(xiàn)了較為明顯的政治性錯(cuò)誤。該問(wèn)題的根本原因就是由于企業(yè)工作重心在于經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，而在宣傳過(guò)程中對(duì)宣傳過(guò)程中傳達(dá)的思想重視不足，只要足夠重視就能夠有效改進(jìn)。

（二）宣傳人員素質(zhì)不足，思想管理工作較難進(jìn)行

若要取得較好得企業(yè)宣傳效果，必須具有較高素質(zhì)的宣傳人員來(lái)帶動(dòng)工作。但是，部分企業(yè)中的宣傳人員綜合素質(zhì)不高，對(duì)于黨中央思想的學(xué)習(xí)了解不夠，導(dǎo)致其在撰寫(xiě)公司企業(yè)的新聞宣傳稿和對(duì)進(jìn)行其他企業(yè)宣傳工作的過(guò)程中,無(wú)法較好地貫徹黨中央關(guān)于企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想,無(wú)法從習(xí)總書(shū)記新理念、習(xí)總書(shū)記新理念和中國(guó)特色的社會(huì)主義指導(dǎo)思想理論高度入手。此外,多元化的社會(huì)格局逐漸成形,在社會(huì)意識(shí)形態(tài)多元下企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)于宣傳工作人員管理也比較困難。員工的思想在這個(gè)時(shí)代下較為活躍,出現(xiàn)一些變化可能性也比較大,甚至有可能在看到某些信息后就使得思想發(fā)生了一定偏離。因此,在這一點(diǎn)上企業(yè)負(fù)責(zé)人就面臨著如何能夠通過(guò)較為有效的手段統(tǒng)一宣傳各個(gè)崗位員工的思想,提高政治素養(yǎng)的重大挑戰(zhàn)。

（三）新媒體時(shí)代下沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)地有效發(fā)揮新媒體的作用

近年來(lái),新媒體的出現(xiàn)極大地改變了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳形態(tài)和格局,微博、微信、客戶端等都成為了宣傳的主陣地,很多企業(yè)都通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)建立了網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)。但是存在問(wèn)題主要是大部分企業(yè)的宣傳并沒(méi)有很好地充分利用企業(yè)新媒體傳播形式多元化、傳播覆蓋面廣、傳播領(lǐng)域覆蓋面大等特點(diǎn),對(duì)于企業(yè)的新媒體文字宣傳形式認(rèn)知,僅僅是停留在了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代把企業(yè)文字照搬在網(wǎng)上的一種形式,在這種宣傳形式與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用企業(yè)新媒體的思維對(duì)企業(yè)進(jìn)行了宣傳,使得企業(yè)文字宣傳的效果大打折扣,提升了企業(yè)文字宣傳的效果必須要合理利用好網(wǎng)絡(luò)和新媒體。

三、企業(yè)宣傳中實(shí)現(xiàn)宣傳性與思想性平衡的路徑探究

（一）深刻意識(shí)到企業(yè)宣傳中思想性地位，切實(shí)加強(qiáng)思想性管理

企業(yè)作為國(guó)家發(fā)展的重要組成部分，在承擔(dān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體系中生產(chǎn)和供給作用的同時(shí)，宣傳工作上也要服從企業(yè)的指導(dǎo)，深刻意識(shí)到做好意識(shí)形態(tài)工作對(duì)于黨中央工作的重要性，才能夠從根本上對(duì)于宣傳工作中意識(shí)形態(tài)的正確性予以重視，進(jìn)而進(jìn)行相關(guān)的管理和改進(jìn)，確保宣傳思想與黨性的一致性。在對(duì)企業(yè)宣傳活動(dòng)的部署和監(jiān)督中,企業(yè)第一負(fù)責(zé)人和相關(guān)管理員都要認(rèn)真制定宣傳思想總原則,結(jié)合黨中央指導(dǎo)思想和當(dāng)前的企業(yè)管理現(xiàn)狀,確定階段性宣傳計(jì)劃方案和宣傳思路。通過(guò)具體細(xì)化的新聞指導(dǎo)思想提高了對(duì)于企業(yè)的宣傳活動(dòng)提供“指向標(biāo)”,確保了對(duì)于企業(yè)的宣傳要堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向,圍繞黨中央的指導(dǎo)思想和各項(xiàng)方針政策,從而促進(jìn)了企業(yè)的黨建和生產(chǎn)運(yùn)行以及經(jīng)營(yíng)為中心的工作。同時(shí)相關(guān)的管理人員和負(fù)責(zé)人都要切實(shí)做好監(jiān)督履職,對(duì)于一個(gè)企業(yè)所需要進(jìn)行的每一次宣傳,小到一個(gè)宣傳文案大到一個(gè)新聞通稿都一定要切實(shí)做好審稿工作,對(duì)重大的宣傳思想工作更是要親自抓好把關(guān),避免出現(xiàn)政治性錯(cuò)誤。

（二）緊緊圍繞黨的路線方針政策，確保宣傳內(nèi)容方式與時(shí)俱進(jìn)

黨的方針政策及新出臺(tái)的指導(dǎo)思想,是企業(yè)在市場(chǎng)上進(jìn)行宣傳過(guò)程中的重要價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。所以企業(yè)必須要根據(jù)中央傳遞的最新理念及時(shí)調(diào)整宣傳活動(dòng)過(guò)程中所有人們傳遞的最新理念,這樣我們才能夠促進(jìn)企業(yè)的宣傳與中央理念同一個(gè)方向,共發(fā)聲,確保了宣傳的內(nèi)容正確。具體而言,一方面,企業(yè)部門(mén)要認(rèn)真地抓好宣傳教育部門(mén)內(nèi)對(duì)習(xí)總書(shū)記新理念下的時(shí)代中國(guó)特色的社會(huì)主義指導(dǎo)思想、黨紀(jì)黨規(guī)、國(guó)家法律法規(guī)和弘揚(yáng)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀進(jìn)行的學(xué)習(xí),另一方面,在組織宣傳和培訓(xùn)的形式上,既要按年度計(jì)劃,又必須積極地學(xué)習(xí)黨中央在各個(gè)階段的重要講話精神,制定階段性務(wù)實(shí)、可操作性的宣傳戰(zhàn)略。

這個(gè)新媒體時(shí)代,為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳活動(dòng)提供了一個(gè)更廣泛的平臺(tái),更好地有助于促進(jìn)其宣傳即時(shí)性與受眾距離的拉近。做好一個(gè)企業(yè)的宣傳思想工作就是需要主動(dòng)適應(yīng)這個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和需求,企業(yè)必須要充分利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體這個(gè)企業(yè)宣傳思想的新陣地,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),充分發(fā)揮“三微一端”的優(yōu)勢(shì)。微信、微博、抖音網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體發(fā)展時(shí)代的三個(gè)典型代表,其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞能力、引領(lǐng)能力、影響力、公信度較為突出,并且如今微博和微信己經(jīng)逐步地成為了中國(guó)網(wǎng)民接收信息最主要的渠道。在這樣做的方面,企業(yè)一方面需要主動(dòng)打開(kāi)對(duì)于企業(yè)的微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)、抖音號(hào),主動(dòng)地適應(yīng)了全民移動(dòng)手機(jī)讀書(shū)、碎片化式閱讀等習(xí)慣,運(yùn)用“三微一端”及時(shí)向全社會(huì)宣傳對(duì)于企業(yè)的重大新聞、重要決策,進(jìn)行及時(shí)宣傳:另一方面,對(duì)于企業(yè)的宣傳活動(dòng)需收集所有要求和受眾反饋,充分利用微博、微信公眾號(hào)的留言、轉(zhuǎn)發(fā)等功能,分析和總結(jié)企業(yè)用戶所關(guān)切的內(nèi)容,從企業(yè)用戶的反饋中提出改善重點(diǎn),把企業(yè)用戶想講的與企業(yè)用戶所希望聽(tīng)到的內(nèi)容完美地結(jié)合在一起,避免了自說(shuō)、不能娛樂(lè)用戶。做到意識(shí)形態(tài)宣傳和監(jiān)管工作要做到與時(shí)俱進(jìn),有效地筑牢了意識(shí)形態(tài)宣傳工作的陣地防線。

（三）通過(guò)圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的宣傳實(shí)現(xiàn)宣傳性與思想性的融合

企業(yè)各項(xiàng)工作必須以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，宣傳工作同樣也要以推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)。在確保宣傳思想性的同時(shí)使得企業(yè)宣傳工作服務(wù)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，原則與方法要并重。

1.宣傳團(tuán)隊(duì)需熟悉企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

每個(gè)新聞行業(yè)都具有其自身的特殊性和專業(yè)化,一個(gè)負(fù)責(zé)新聞通信的工作者,如果不能夠充分了解一個(gè)企業(yè)的全部生產(chǎn)過(guò)程和活動(dòng),不能夠掌握一個(gè)事業(yè)單位的生產(chǎn)運(yùn)作及其行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),很難用專業(yè)化的視角和市場(chǎng)宏觀層面對(duì)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)新聞通信的編輯和寫(xiě)作,使得這些新聞通信缺乏其新聞的價(jià)值以及社會(huì)的影響。因此,宣傳員要用專業(yè)視角和對(duì)行業(yè)宏觀的認(rèn)識(shí)高度把握好宣傳理念。

2.敘述形式的轉(zhuǎn)變

宣傳工作者要善于把行業(yè)所屬的專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為大眾通俗語(yǔ)言并找到公眾于企業(yè)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。普通公眾不具備理解企業(yè)專業(yè)化知識(shí)的素養(yǎng)，如在宣傳過(guò)程中不進(jìn)行轉(zhuǎn)化，公眾會(huì)感到索然無(wú)味找不到與關(guān)聯(lián)性從而失去關(guān)注。因此在撰寫(xiě)新聞通稿的過(guò)程中要注意把專業(yè)化的企業(yè)生產(chǎn)流程、產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為大眾通俗語(yǔ)言，如此才能達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

3.講好企業(yè)故事

說(shuō)話的方式可以有效拉近與受眾的距離。通過(guò)人物動(dòng)人的說(shuō)法講述了從事在企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中所發(fā)展產(chǎn)生的一些艱苦奮斗和感悟的故事,將他們的眼睛準(zhǔn)確地瞄對(duì)了一些普通的員工,挖掘出身上的一個(gè)閃光點(diǎn)。以一種進(jìn)行情感交流的方式,將自己和公司的經(jīng)營(yíng)管理理念、政策措施等都能夠深深地融入到自己的故事中,在潛移默化中能夠促進(jìn)受眾人的認(rèn)可。

4.要耐勞苦，勤奉獻(xiàn)

宣傳工作本身就是艱苦的工作,曾經(jīng)有人將新聞民工比喻為“新聞民工”,這是一種既高負(fù)荷的腦力勞動(dòng)也高負(fù)荷體力勞動(dòng)的專業(yè)。宣傳教育工作者的職業(yè)常年會(huì)跟“文字”打交道,不但動(dòng)腦、動(dòng)手還會(huì)做動(dòng)腳,如若不提高學(xué)習(xí)技巧,不深入公司一線進(jìn)行采訪,很難撰寫(xiě)出彩的宣傳文章。也就是這樣艱苦性質(zhì)的工作這就需要我們每個(gè)從事公司的宣傳活動(dòng)工作的每個(gè)人都必須要有耐勞刻苦,勤奉獻(xiàn)的精神。同時(shí),宣傳產(chǎn)品的工作者也不能僅把宣傳產(chǎn)品的工作看成是一種自己謀生的事業(yè),而是應(yīng)該把他們當(dāng)作自己為之努力奮斗一生的事業(yè),有了這樣的事業(yè)心才會(huì)吃得起辛勤苦,經(jīng)得住磨練,才會(huì)有機(jī)會(huì)具備認(rèn)真踏實(shí)的宣傳工作作風(fēng)和飽滿的熱情,才會(huì)確保繼續(xù)做出優(yōu)質(zhì)的“宣傳產(chǎn)品”,才會(huì)唱響宣傳的主旋律,弘揚(yáng)正能量,傳播良好的聲音,才會(huì)有助推幫幫助企業(yè)形成良性輿論環(huán)境,展示企業(yè)方方面面的發(fā)展與進(jìn)步。

5.做好宣傳思想工作,要構(gòu)建大宣傳格局

牢固樹(shù)立廣泛宣傳思想的理念,是中央關(guān)于在新形勢(shì)下切實(shí)做好宣傳意識(shí)形態(tài)工作的總體思路。我們作為一家企業(yè)就需要進(jìn)一步構(gòu)建黨委有責(zé)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、全體企業(yè)齊抓共管"的大宣傳格局。尤其特別是各級(jí)黨組織負(fù)責(zé)人及其在宣傳思想政治工作戰(zhàn)線上的同志,都需要從觀念上、認(rèn)識(shí)上將大的宣傳觀提高到前所未有的層次上。宣傳意識(shí)形態(tài)思想與工作單位部門(mén)在企業(yè)中是宣傳意識(shí)形態(tài)工作的先鋒陣地和戰(zhàn)斗機(jī),是企業(yè)宣傳意識(shí)形態(tài)工作的具體執(zhí)行者,要主動(dòng)擔(dān)當(dāng),創(chuàng)新工作,結(jié)合公司不同階段和時(shí)期企業(yè)的實(shí)際,圍繞公司和企業(yè)集團(tuán)為核心開(kāi)展工作,有針對(duì)性地深入研究公司在宣傳意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重點(diǎn)理論和社會(huì)現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題,化解各類矛盾,理順員工情感。樹(shù)立一個(gè)大的宣傳觀,要求公司各單位、各職能部門(mén)、全體干部職工都必須要主動(dòng)地配合搞好宣傳意識(shí)形態(tài)思想的工作,廣泛參加宣傳意識(shí)形態(tài)思想的工作,形成了一個(gè)人人皆是宣傳意識(shí)形態(tài)思想工作者的生動(dòng)局面,為切實(shí)地做好宣傳意識(shí)形態(tài)思想的工作,提供了廣泛的社會(huì)群眾依靠政策,并得到了部門(mén)的支持。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)宣傳中傳遞的思想即潛移默化地影響著大眾，又是企業(yè)軟實(shí)力塑造的重要手段，對(duì)于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效率具有重要作用。企業(yè)必須深刻認(rèn)識(shí)到宣傳過(guò)程中思想正確的重要性，發(fā)現(xiàn)企業(yè)宣傳中的諸多問(wèn)題，不斷探索企業(yè)宣傳中宣傳性與思想性平衡路徑，如此才能保障企業(yè)宣傳思想形態(tài)的正確性，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，真正稱得上兼顧了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。