“濕地名酒”雙溝創(chuàng)新奔跑引領(lǐng)白酒消費新潮流

■ 本刊記者 雷志潤

日前，“濕地名酒”雙溝通過一系列的營銷策略，又重新掀起熱潮，獲得了廣大消費者的認(rèn)可。

“濕地上的酒廠”——雙溝酒業(yè)，以其獨特的釀酒環(huán)境和獨特的釀酒技術(shù)而備受贊譽。雙溝酒與眾不同的濕地氣質(zhì)和高端品質(zhì)，被消費者譽為“濕地珍寶”。雙溝在原有品質(zhì)特色的基礎(chǔ)上，仍在不斷攀登、不斷超越，以創(chuàng)新鍛造產(chǎn)品，以升級回饋市場，引領(lǐng)白酒消費新潮流。

品牌創(chuàng)新打造新動能

品質(zhì)是根基，品牌是引擎。隨著品牌建設(shè)全面推進，多點開花，雙溝品牌引擎充滿活力，動力十足。

品牌矩陣越來越清晰。在“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略的推進下，雙溝品牌的獨特性愈發(fā)顯著，從穩(wěn)接地氣的柔和雙溝，覆蓋重點價位段的雙溝珍寶坊君坊、圣坊、帝坊，到充分彰顯名酒雅韻和人文氣質(zhì)的蘇酒系列，還有引領(lǐng)消費潮流的高端白酒蘇酒頭排酒和雙溝珍寶坊封壇酒，構(gòu)成了舒展明確有張力的雙溝品牌結(jié)構(gòu)，品牌價值不斷挖掘傳遞，為面向未來的發(fā)展，提供了源源不斷的澎湃動力。

以消費者為中心，雙溝的品牌建設(shè)以多種形式拓展，觸達越來越多的一線消費者。無論是雙溝珍寶坊聯(lián)合喜馬拉雅APP啟動的“端午有情，珍寶留聲”互動，還是雙溝跨界聯(lián)合美團點評推出“金榜題名共歡聚，珍寶時刻開封壇”升學(xué)宴活動，都掀起了一波波充滿溫情的互動熱潮。除了線上發(fā)力之外，雙溝品牌與線下消費者的互動更深入、更多元化。蘇酒頭排酒開窖節(jié)帶領(lǐng)消費者深入釀酒車間與老窖池，現(xiàn)場感受千年酒韻；蘇酒文化客廳集產(chǎn)品展示銷售、文化場景體驗、互動品鑒、文化沙龍等于一體，成為傳播蘇派文化的核心基地；還有攜手國樂名家開啟的“歲月留香·國樂盛典”活動、“遇見珍寶”系列活動……一系列以消費者為中心的互動體驗，為雙購品牌整合傳播開辟了新的渠道，凝聚起創(chuàng)造品牌忠誠度、促進持續(xù)成長的強大能量。

加碼全國化再掀熱潮

近年來，隨著雙溝全國化戰(zhàn)略的再次深入，全國掀起了雙溝熱潮。如“豫見珍寶·共創(chuàng)美好”雙溝品牌發(fā)展峰會不僅吸引了大批經(jīng)營茅臺、五糧液等名酒的老牌經(jīng)銷商的關(guān)注，還吸引了許多像金輝名酒貨倉、酒便利這樣新崛起的經(jīng)銷商，他們對雙溝的未來充滿信心，現(xiàn)場核心大商與雙溝酒業(yè)結(jié)成商業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，攜手開創(chuàng)合作新局面。

悠久歷史綻放時代芳華

在傳承歷史、不斷開拓進取的征程中，雙溝收獲了許多勛章，其中“國家工業(yè)遺產(chǎn)”的認(rèn)定是非常特別的一個。

2020年11月19日，雙溝酒業(yè)“雙溝老窖池群及釀酒作坊”成功入選第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)認(rèn)定名單。這是繼2019年“洋河老窖池群及釀酒作坊”獲批后第二次獲得“國家工業(yè)遺產(chǎn)”認(rèn)證，也意味著洋河股份（蘇酒集團）成為白酒行業(yè)唯一擁有兩處“國家工業(yè)遺產(chǎn)”的企業(yè)。

品質(zhì)實力鑄就“超級精品”

2020年，雙溝還意外收獲了一朵大紅花——江蘇省省長質(zhì)量獎。如果說國家工業(yè)遺產(chǎn)是對歷史與傳承的認(rèn)可，那么江蘇省省長質(zhì)量獎則是對雙溝當(dāng)下與創(chuàng)新的褒獎。在2020年江蘇質(zhì)量大會上，洋河股份（蘇酒集團）一舉斬獲三項殊榮：洋河股份和雙溝酒業(yè)同時獲頒2020年首批“江蘇精品”企業(yè)；雙溝酒業(yè)還榮獲2020年“江蘇省省長質(zhì)量獎”。

雙溝酒業(yè)的獲獎，是對政府和社會各界多年來實施強企質(zhì)量戰(zhàn)略的充分肯定。多年來，雙溝酒業(yè)始終秉承“品質(zhì)為天，追求卓越”的質(zhì)量理念，積極弘揚和踐行“五度五米”的工匠精神，并建立了從糧食到美酒，從田野到舌尖的全過程質(zhì)量管控體系，深耕釀酒技藝，專注高端品質(zhì)，打造獨具特色的當(dāng)代精品，走上了高質(zhì)量發(fā)展之路。

激烈的市場競爭中，雙溝保持著穩(wěn)健的發(fā)展，“濕地名酒”名片愈發(fā)閃耀，新的傳奇故事仍在創(chuàng)造。