張仲九

（青海省西寧市廣播電視臺，青海 西寧 810000）

一、抖音短視頻發(fā)展背景

抖音短視頻是在2016 年9 月上線的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15 秒的音樂短視頻，形成自己的作品并發(fā)布。抖音上線之初的口號是“記錄美好生活”，定位是“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”?？梢姡淠繕?biāo)用戶為年輕用戶，其產(chǎn)品形態(tài)是音樂短視頻，其愿景是打造音樂社區(qū)。最早在抖音入駐的官方組織，共青團中央和中國長安網(wǎng)(中央政治法律委員會的官方網(wǎng)站)，現(xiàn)在每個都有超過一百萬的粉絲，幾個視頻的收看人數(shù)超過了1 億次。發(fā)展到今天，已有500 多個地方政府相關(guān)機構(gòu)和多家媒體記者活躍在抖音，其中主要包括許多權(quán)威機構(gòu)，如《人民日報》《央視新聞》等。根據(jù)抖音官方的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2021 年2 月，抖音的政府公共事務(wù)公眾帳號以及相關(guān)短視頻的累計播放者數(shù)量已經(jīng)超過18億。僅來自長安網(wǎng)，目前已經(jīng)擁有全球超過兩千萬的抖音粉絲，并且許多視頻擁有超過1 億的觀看次數(shù)。這些組織包括權(quán)威機構(gòu)，如人民日報、央視新聞、各地省級媒體等。

二、抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢

（一）隨手拍攝、即時分享、制作成本低廉

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新聞制作和傳播中經(jīng)常使用“文字”或“文字+圖片”的形式，廣播電視媒體則使用的是“音頻+視頻”的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為“圖片”“音頻”“視頻”轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻所需的硬件設(shè)施，技術(shù)水平和生產(chǎn)成本大大降低。用戶只需要下載并安裝類似抖音短視頻APP 即可拍攝場景圖片并在社交媒體上分享。隨時隨地真正“記錄美好生活”。但是像傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視及紙媒來說，新聞必須堅持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，因此，主流媒體人駐抖音，用戶利用抖音來獲取新聞信息的時候就可以直接找到主流媒體的官方號，這樣獲取到的新聞信息具有權(quán)威性，真實性是有保障的，通過主流媒體的權(quán)威發(fā)布等形式，可以及時遏制各種謠言的傳播，使抖音短視頻真正實現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，繼而有助于抖音短視頻平臺的健康發(fā)展。例如，2020 年初，一場突如其來的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情從武漢向全國蔓延。疫情當(dāng)前，不僅考驗著各級政府的行政能力，也考驗著媒體的輿論引導(dǎo)能力。面對網(wǎng)絡(luò)上肆意橫飛的謠言，面對市民的焦慮與恐慌、面對瞬息萬變的輿情發(fā)展，如何真實、客觀、科學(xué)、有效地打好這場抗擊新型冠狀病毒疫情的宣傳戰(zhàn)役？主流權(quán)威媒體成為此次新型疫情期間宣傳的主力軍。比如說央視、比如各地主流權(quán)威媒體等，利用各自官方抖音等宣傳平臺，充分發(fā)揮權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢，引領(lǐng)導(dǎo)向、明辨是非、團結(jié)一心，為全民戰(zhàn)“疫”提供強有力的輿論支持，在這次新冠疫情的宣傳報道中交出了精彩的答卷，也為主流媒體在突發(fā)事件報道中提升了社會影響力公信力。

（二）敘事簡明，時效性強

傳統(tǒng)新聞具有嚴(yán)格的獲取、編輯和制作模式，需要按照固定的邏輯進行敘述，并且存在一定的時滯。但是，抖音短視頻嵌入新聞沒有固定的制作框架和敘述邏輯，直接從鏡頭、實時圖像、字幕等中進行呈現(xiàn)。因此其內(nèi)容制作更加自由，敘述更加簡潔明了，可以有效地吸引粉絲眼球，吸引觀眾的注意力，使其在有限簡短的時間內(nèi)清晰，直觀地接收信息，提升新聞價值和收看頻次、閱讀效率。此外，在突發(fā)新聞事件中，簡短的視頻信息對事件、時間、時空非常敏感，通過簡短的抖音短視頻讓傳播速度快。傳播范圍廣，受眾可以不受時間和地點的限制閱讀到最快捷的新聞，并結(jié)合自己的興趣分享到其他社交平臺，形成持久的交流動力。

（三）視頻時間短，符合用戶碎片化閱讀的需求

從網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的分析來看，時間碎片甚至粉末化是信息時代網(wǎng)絡(luò)用戶最重要的特征，用戶的關(guān)注時間在不斷縮小。因此，抖音短視頻嵌入電視新聞生產(chǎn)還可以在更大的程度上滿足當(dāng)前人們碎片時間的需求，當(dāng)前社會的高速發(fā)展使人們的時間都趨向于碎片化的形式，面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，用戶難以完整地進行觀看，而抖音短視頻的時長是比較短的，這充分滿足了當(dāng)前人們碎片化時間的需要，使人們在學(xué)習(xí)、工作之余可以獲取到更有價值的高質(zhì)量新聞信息。其次，在社會快速發(fā)展中，90 后、00 后已成為時代的主力軍和互聯(lián)網(wǎng)用戶的主流，他們中的大多數(shù)已經(jīng)“放棄”了電視，轉(zhuǎn)而使用手機小屏、電腦及其它便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺，手機小屏等互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們獲取社會信息的主要方式，而抖音視頻又短又緊湊，這與他們的生活節(jié)奏、閱讀需求是一致的。

（四）用戶原創(chuàng)內(nèi)容注重更加個性化

隨著抖音短視頻的不斷發(fā)展，短視頻的內(nèi)容制作強調(diào)內(nèi)涵和價值，并著重于基礎(chǔ)和個性化的狀態(tài)，這種生態(tài)現(xiàn)象在主流媒體官方抖音用戶內(nèi)容的生產(chǎn)中尤為突出。用戶的原始內(nèi)容使抖音內(nèi)容基于事實為依據(jù)，符合公眾輿論，并滿足時代的需求。如，2020 年初新冠疫情發(fā)生后，《央廣中國之聲》推出疫情抖音作品《天使日記》，直面新冠肺炎疫情的白衣天使們以語音自述的形式、第一人稱的視角，記錄一線醫(yī)護人員的日常工作狀況；深圳衛(wèi)視每天播出抖音短視頻《我的白大褂?抗疫日記》，醫(yī)護人員通過生活化的表達(dá)，向觀眾講述了抗疫前線“我在現(xiàn)場Live”的工作、生活經(jīng)歷，以輕松有趣的簡短語言、場景化的快速展現(xiàn)，傳遞疫情期間的感人瞬間，宣傳力強，取得了良好的示范效應(yīng)。

另外，個性化的抖音短視頻，多反映年輕人釋放壓力或展現(xiàn)自己的生活，在抖音上，用戶只需15秒即可成為名人?！昂映鼐暋痹?jīng)上傳視頻禁毒版《野狼disco》，警察以重新編詞的形式重新演繹了這首歌曲，告訴人們毒品的危害，并受到網(wǎng)民的點贊十萬多。通過在抖音短視頻中使用這種極其扎實的基層敘事，普及普通用戶的安全知識，并使用機智和有趣的語言，以及新潮和新潮的形式，使觀眾可以更輕松地找到釋放和認(rèn)可自己態(tài)度的方式。

（五）有助于提高抖音短視頻信息輸出質(zhì)量

傳統(tǒng)主流媒體承擔(dān)著一定的政治宣傳任務(wù)，公信力、引導(dǎo)力、宣傳力、影響力強，因此，必須堅持高質(zhì)量輸出。但是，由于傳統(tǒng)媒體播出形式相對簡單并且播出時間不夠靈活，因此，受新媒體等網(wǎng)絡(luò)沖擊，收視率下降趨勢較大，越來越多的人傾向于使用新媒體來獲取新聞信息。但是，將抖音短視頻嵌入傳統(tǒng)媒體的新聞傳輸中，有效彌補短板，進一步拓寬了傳統(tǒng)主流媒體的傳播渠道，同時宣傳力也會大大提高。其次，傳統(tǒng)主流媒體通過抖音短視頻發(fā)布信息，觀眾可以實現(xiàn)多樣化的“臨場感”。這種強烈的現(xiàn)場體驗感不僅像周圍發(fā)生的事情，而且還反映了自己的生活。如，在抖音短視頻中，抗疫一線的醫(yī)生和患者以短視頻的形式呈現(xiàn)，使觀眾產(chǎn)生共鳴并激發(fā)了觀眾的集體責(zé)任感；被隔離人員通過短視頻展示了隔離狀態(tài)，從而增強了他們的身份感和對國家的認(rèn)可，具有強烈的歸屬感；普通觀眾的生活場景已成為大多數(shù)人的現(xiàn)實生活的再現(xiàn)；在即將迎來最后的戰(zhàn)疫時，已經(jīng)關(guān)閉了58 天的武漢火車站進行全面消菌殺毒，這段視頻振奮人心。

三、抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)面臨的挑戰(zhàn)

（一）存在同質(zhì)化現(xiàn)象，內(nèi)容受到制約

抖音的許多用戶都由內(nèi)容消費者和創(chuàng)意媒體用戶組成。后者可以定義為具有強大創(chuàng)造力和強烈表達(dá)自我欲望的產(chǎn)品創(chuàng)新者或早期采用者。應(yīng)用方法和社交網(wǎng)絡(luò)營銷方法來完成視頻的制作和傳播。這些創(chuàng)新者或早期采用者制作和傳播的短片被視為其他媒體或用戶的創(chuàng)作內(nèi)容。在吸引用戶的同時，也出現(xiàn)了后來者和落后者。這些后來者和落后者采用模仿創(chuàng)新者的形式來創(chuàng)新短片。盡管內(nèi)容似乎已發(fā)生很大變化，但本質(zhì)上沒有什么區(qū)別。如果這樣下去，抖音短視頻的內(nèi)容將逐漸變得同質(zhì)化，內(nèi)容更新和社交活動將受到直接影響。

（二）抖音短視頻內(nèi)容過于娛樂化，缺乏深度

“游戲說”認(rèn)為，藝術(shù)活動是無功利、無目的、自由的游戲活動，是人與生俱來的本能，藝術(shù)就起源于人的游戲本能或沖動。抖音短視頻完美詮釋了”游戲說”的概念。許多數(shù)據(jù)表明，抖音短視頻中最受歡迎的內(nèi)容通常包括可愛的寵物、明星、搞笑、創(chuàng)意等內(nèi)容，因此不難看出抖音的主題是娛樂和休閑，涉及各種嚴(yán)肅的信息相對較少。此外，抖音短視頻的許多終端用戶將來會受到視頻軟件中整體使用氛圍和抖音視頻播放時長的限制，他們關(guān)注政治、國民經(jīng)濟、社會民生發(fā)展等有關(guān)的各類重大新聞的少之又少，不會將各種抖音短視頻新聞作為傳播的重要內(nèi)容。

（三）抖音短視頻社交屬性削弱

如果要在傳統(tǒng)主流媒體新聞制作中嵌入抖音短視頻，不能依靠單個平臺發(fā)揮作用，必須加強社會屬性以形成聯(lián)動效應(yīng)。抖音短視頻新聞在社會屬性的傳播過程中，不僅使新聞傳播和共享的信息暢通無阻，而且為新聞媒體與受眾之間的交流建立了“信息網(wǎng)絡(luò)”，從而彌補和促進傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容傳播時速和內(nèi)容再造。相關(guān)資料顯示，2018 年隨著抖音短視頻的迅速流行，騰訊開始”封鎖”抖音，騰訊開始以”互聯(lián)網(wǎng)短視頻糾正”為借口，有效阻止抖音共享視頻鏈接。被騰訊封鎖后，抖音中的社交操作只有用戶點贊、評論、艾特、接受發(fā)消息等，社交性不強烈。抖音可以依靠移動用戶通過微信或qq 賬號登錄功能帶來的移動熟人用戶關(guān)系鏈互動來幫助開發(fā)移動社交直播平臺多閃。當(dāng)前，已有近3 億多的現(xiàn)有微信用戶通過官方微信或微博qq 官方帳號進行登錄。而騰訊向上級法院再次提交起訴申請，裁定騰訊抖音惡意允許其他用戶通過騰訊微信或qq 賬號登錄并惡意使用其微信昵稱和個人頭像，涉嫌惡意泄露出了騰訊的所有核心主營業(yè)務(wù)以及競爭資源，并稱其打算暫時限制其他使用者的微信或qq，有效防止其他開放平臺用戶登錄使用抖音，這將對抖音短視頻等社交網(wǎng)絡(luò)平臺的未來發(fā)展趨勢構(gòu)成巨大安全威脅。微信”封鎖”抖音，阻止了抖音短視頻通過短信轉(zhuǎn)發(fā)和傳播共享信息功能將短信和視頻新聞信息分發(fā)引入到一個多元化的視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺的原始傳播路徑，切斷了視頻用戶的信息授權(quán)和登錄信息渠道，并失去了社交平臺開發(fā)中的重要環(huán)節(jié)。目前，單一平臺的傳播難以擴展其影響力并形成連鎖效應(yīng)。

（四）新聞內(nèi)容發(fā)布的環(huán)境較差

隨著新聞短片的流行，新聞內(nèi)容中也出現(xiàn)了各種問題。許多帳號在博取流量，實現(xiàn)商業(yè)目的，利用這一趨勢，故意減去新聞信用，設(shè)置“懸念”，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的缺乏。許多互聯(lián)網(wǎng)平臺模仿并復(fù)制同一主題的熱門話題，使新聞內(nèi)容同質(zhì)化，并創(chuàng)造和散布謠言，散布未經(jīng)驗證的虛假新聞，甚至單方面選擇最能激發(fā)人們吃甜瓜心態(tài)并引發(fā)過多情緒的內(nèi)容，從而引起過度報道。這樣的做法破壞了新媒體環(huán)境的秩序，使抖音短視頻內(nèi)容對公眾輿論產(chǎn)生了負(fù)面影響。

四、結(jié)語

綜上所述，使用抖音短視頻嵌入傳統(tǒng)主流媒體新聞制作可以為新聞傳播注入創(chuàng)新和活力，這與當(dāng)前社會發(fā)展的主流趨勢相吻合。就我國社會當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來看，新媒體發(fā)展速度越來越快，但是新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也都有其發(fā)展的優(yōu)勢和不足之處，因此，媒體深度融合發(fā)展將會成為新聞傳播領(lǐng)域一個大的發(fā)展趨勢，在這個背景下，抖音短視頻嵌入電視新聞生產(chǎn)也具備了一定的可行性，在未來的發(fā)展過程當(dāng)中需要對其做出相應(yīng)的探究，積極踐行當(dāng)前社會融媒體的發(fā)展趨勢，拓寬電視新聞的傳播途徑和社會影響力。