中歐：促銷缺乏致甜橙消費下降

對過去15 年中歐地區(qū)人均水果消費量的研究表明，特別是在荷蘭、比利時、盧森堡、德國和奧地利，香蕉、西瓜、菠蘿、鱷梨和杧果的消費量有所增加，但寬皮柑桔、甜瓜、甜橙、桃和油桃的消費量變化則不那么樂觀了。寬皮柑桔和甜瓜的消費量略有下降，或處于完全停滯階段；而甜橙、桃和油桃的銷量卻急劇下滑。

農業(yè)食品及相關問題的高級顧問Paco Borras Escriba 在發(fā)表于Italia Fruit 的一篇文章中指出，甜橙是老產品，新品種更新很少，其中95%是臍橙或伏令夏橙。甜橙和香蕉雖然都被消費者所熟知，但它們之間存在兩個主要的營銷差異：一是甜橙沒有成熟的品牌，幾乎所有的分銷商都強加了自己的品牌，即有很多自有品牌，所以甜橙品牌的廣告與香蕉品牌的廣告存在差異；二是西班牙生產了歐洲冬季消費的60%的甜橙，但在過去的12 年里沒有開展任何大型的促銷及廣告活動。意大利和希臘這兩個生產甜橙的歐洲國家也沒有進行此類活動，但這兩個國家有可能獲得社區(qū)資金來促進歐洲產品的消費。埃及或摩洛哥卻在歐洲生產季推廣其甜橙，這對西班牙及意大利等歐洲甜橙生產商而言是沉重的打擊，嚴重影響了歐洲甜橙銷售。