鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的有效性探究

刁 川

（赤峰市農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

自從互聯(lián)網(wǎng)電子信息技術(shù)廣泛應(yīng)用以來，這一技術(shù)給世界帶來了翻天覆地的變化，很多行業(yè)和企業(yè)得益于這一技術(shù)而快速發(fā)展，特別是一些IT企業(yè)發(fā)展速度之快更是讓人瞠目結(jié)舌，因此，各行各業(yè)都想搭上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)這一“快車”，不約而同地都開始了“互聯(lián)網(wǎng)+”革新之途。我國農(nóng)村也在飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興已是我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略，在這種背景下，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，助力我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展成為當(dāng)前農(nóng)村工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，而農(nóng)產(chǎn)品電商有希望解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的難題，由此助推農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌化建設(shè)進(jìn)程。不僅能凈化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場、讓消費(fèi)者獲得高質(zhì)量安全的放心農(nóng)產(chǎn)品，還能讓農(nóng)民增收，從而進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村事業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

1 電商興農(nóng)模式

1.1 農(nóng)產(chǎn)品“嫁接”電商，構(gòu)建興農(nóng)新生態(tài)

農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)，始終是我國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重大課題，它是我國重點(diǎn)提升的國計(jì)民生大計(jì)，黨中央把認(rèn)識(shí)農(nóng)村發(fā)展的相關(guān)問題提到了一個(gè)新的高度，吹響了鄉(xiāng)村振興的號(hào)角，把產(chǎn)業(yè)振興放在了先鋒的位置，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造了前所未有的良好環(huán)境，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和惠民富民成為第一要?jiǎng)?wù)，在這種大背景下，已經(jīng)日趨成熟的電子商務(wù)對構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)將起到重要作用。眾所周知，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的主要途徑便是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)就是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題，由此也倒逼農(nóng)業(yè)必須進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，以及消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要求不斷提高的情況下，也迫使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)必須標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展?，F(xiàn)在我們國家很多地方已經(jīng)逐步形成了各自優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出一些全國有名的“蔬菜之鄉(xiāng)”“胡蘿卜之鄉(xiāng)”等，這些農(nóng)產(chǎn)品之所以有名氣，其原因正是滿足了消費(fèi)者的需求，也更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)銷售，不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題，而且能夠給農(nóng)民帶來更加豐厚的收益。農(nóng)產(chǎn)品“嫁接”電子商務(wù)，好處就在于能夠讓消費(fèi)者與生產(chǎn)者直接對接、溝通和了解需求，可以很好地展示和宣傳農(nóng)產(chǎn)品，甚至可以讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程直觀地展示給消費(fèi)者，接受消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督，利于農(nóng)產(chǎn)品的快速推廣和銷售。另外，農(nóng)產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行銷售，銷售模式更加靈活，且客戶面更寬、更廣泛。在寬度上，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)銷售商都可面對全國乃至全球開展業(yè)務(wù)，在廣度上，可以開展網(wǎng)絡(luò)眾籌、領(lǐng)種領(lǐng)養(yǎng)等形式多樣銷售模式。

1.2 開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，打造農(nóng)民自己的“農(nóng)產(chǎn)品超市”

隨著農(nóng)村道路、網(wǎng)絡(luò)通迅及物流配送等條件的不斷改善，農(nóng)村也基本具備開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪的條件，農(nóng)民通過一部智能手機(jī)足不出戶就可以輕易地開設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，打造自己的“農(nóng)產(chǎn)品超市”，推廣、介紹自己家生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，甚至可以用直播的方式面對面直觀地展示推廣，使農(nóng)產(chǎn)品銷售有了更多的手段，對市場的拓展有了更多途徑。同時(shí)，農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)店鋪可以購買生活用品和生產(chǎn)資料，極大地豐富了農(nóng)村商品流通渠道。我國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)有著舉足輕重的作用，農(nóng)村中的服務(wù)行業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展，三產(chǎn)融合發(fā)展發(fā)揮著超強(qiáng)作用，而這所謂“六產(chǎn)”（一、二、三產(chǎn)相加或相乘所產(chǎn)生的疊加放大效應(yīng)被稱為“六產(chǎn)”）中融合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)元素，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)變得更具魅力！成為一個(gè)無論在效率還是在效益上都更高的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品與美麗鄉(xiāng)村融合發(fā)展，通過電商推廣農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也把鄉(xiāng)村的純樸和大自然的氣息帶給了客戶，這也讓許多的農(nóng)村地區(qū)火了起來，形成了許多鄉(xiāng)村旅游村，如采摘、民宿、農(nóng)家樂等，形成了一種新的業(yè)態(tài)，讓農(nóng)產(chǎn)品和電商互促互動(dòng)不斷發(fā)展。

1.3 推動(dòng)農(nóng)村電商事業(yè)，培育農(nóng)村電商人才

近年來我國電子商業(yè)發(fā)展迅速，而電商人才的匱乏問題突顯，嚴(yán)重制約著電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，特別是農(nóng)村電商人才缺乏更加嚴(yán)重，在農(nóng)產(chǎn)品電商這一業(yè)態(tài)中急待一批具有一定專業(yè)知識(shí)、熱愛農(nóng)村農(nóng)業(yè)的電商人才來耕耘。例如，對于某一農(nóng)產(chǎn)品如何在眾多的電商里脫穎而出，成為廣大消費(fèi)者的追捧，除需要該農(nóng)產(chǎn)品是受消費(fèi)者信賴的品牌產(chǎn)品外，電商人才專業(yè)且誠懇的推薦，以及極具創(chuàng)意的營銷手段更有效力。所以，有必要對農(nóng)村有志青年進(jìn)行專門專業(yè)培訓(xùn)，把當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)主要技術(shù)以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容作為培訓(xùn)重點(diǎn)，指導(dǎo)農(nóng)民如何正確打開市場且進(jìn)行銷售，倡導(dǎo)不斷創(chuàng)新的理念，讓農(nóng)產(chǎn)品電商成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱。

1.4 尋找有利制高點(diǎn)，加強(qiáng)電商合作

對于農(nóng)產(chǎn)品銷售是需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的評估，通過和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，可以做到事半功倍。比如和成熟農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)進(jìn)行合作，這樣不僅可以改善網(wǎng)絡(luò)的銷售知名度還可以為穩(wěn)定的運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。

2 農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，配送網(wǎng)絡(luò)分散

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步提高，在很多領(lǐng)域都走在引領(lǐng)世界的前沿，對于電子商務(wù)領(lǐng)域也有著讓全世界羨慕的發(fā)展，但在實(shí)際運(yùn)用中仍然屬于新興事業(yè)，特別在物流的配置上需要進(jìn)行系統(tǒng)地功能完善，有些地區(qū)的交通仍不便利，對于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的配送，保質(zhì)期要求嚴(yán)格，物流損耗嚴(yán)重，增加了很多的成本，因此科學(xué)配置物流配送點(diǎn)并發(fā)揮其功能，是電商物流配送成敗的關(guān)鍵。所以應(yīng)該針對配送點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，完善功能發(fā)揮，這樣既可以降低物流配送的成本，同時(shí)也增加了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的利潤。

2.2 標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化發(fā)展滯后

現(xiàn)在消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的要求標(biāo)準(zhǔn)是“不僅要吃飽，而且要吃好”，人們的健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全要求更高，對于消費(fèi)者來說，好的農(nóng)產(chǎn)品就是牌子名氣大的產(chǎn)品，比如奶制品中的蒙牛、伊利等產(chǎn)品，但是農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建意識(shí)薄弱，現(xiàn)實(shí)情況是我國的農(nóng)產(chǎn)品大多都沒有品牌，比如馬鈴薯，我國還沒有形式一個(gè)叫響的品牌，出于對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的考慮，這樣就有好多人對沒有品牌的產(chǎn)品不認(rèn)可，從而不愿意購買。另外，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，沒有一個(gè)嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)和管理生產(chǎn)，產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)然很難在質(zhì)量和安全上有保障。所以，農(nóng)產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量上需要提高，而且在品牌建設(shè)上更需要重視起來。

3 農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代基建建設(shè)，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通方式

農(nóng)產(chǎn)品流通體系的質(zhì)量和效率決定著流通效率和運(yùn)營成本，現(xiàn)階段，農(nóng)產(chǎn)品流通中信息流和資金流在互聯(lián)網(wǎng)下的電子商務(wù)得到一定程度的改善，但仍有一些偏遠(yuǎn)山村的互聯(lián)網(wǎng)信號(hào)質(zhì)量差，嚴(yán)重影響電商的正常交易。相較之下，農(nóng)產(chǎn)品物流條件的改善更為困難，是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。一是表現(xiàn)在農(nóng)村道路交通設(shè)施仍然不足，一些農(nóng)村物流配送仍然進(jìn)不去也出不來，“最后一公里”的問題仍然存在；二是農(nóng)產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品，對儲(chǔ)藏、運(yùn)輸時(shí)保鮮要求較高，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流過程中損耗嚴(yán)重，運(yùn)營成本高昂，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流發(fā)展嚴(yán)重滯后。所以，繼續(xù)完善農(nóng)村道路交通和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等條件建設(shè)，是建設(shè)低成本高效率的農(nóng)產(chǎn)品電商的必然途徑，也是農(nóng)村發(fā)展的必然要求。

3.2 做好農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是要建立在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系之上才能得以保障，所以，能讓消費(fèi)者放心的農(nóng)產(chǎn)品必須是嚴(yán)格執(zhí)行生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和管理生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建又必須建立在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理體系之上，才能被消費(fèi)者認(rèn)可。所以，農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)當(dāng)把管控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為己任，制定相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格執(zhí)行生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)開展生產(chǎn)、加工、經(jīng)營等活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品通過制定和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制度，在生產(chǎn)、收獲、儲(chǔ)藏、加工、包裝、運(yùn)輸、銷售等一系列過程中，進(jìn)行管控，通過互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)品追溯體系的進(jìn)行監(jiān)督，最終配送到消費(fèi)者手中的農(nóng)產(chǎn)品是高質(zhì)量安全可信賴的產(chǎn)品。在得到消費(fèi)者不斷的認(rèn)可和信賴下，該產(chǎn)品就會(huì)根植于消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的鍛造。

3.3 完善農(nóng)村電商扶持政策

我國農(nóng)村電商的發(fā)展環(huán)境還很脆弱，很多電商在零利潤的情況下苦苦掙扎，仍有很多地方存在著道路交通不暢、通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送設(shè)施設(shè)備不完善不配套、專業(yè)電商人才缺乏、培訓(xùn)人才機(jī)制沒有建立等情況，電商運(yùn)營成本高、損耗大、利潤薄，常會(huì)導(dǎo)致違法違規(guī)經(jīng)營的情況出現(xiàn)，傷害了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的利益，對農(nóng)村電商的發(fā)展損害極大。所以，為了規(guī)范農(nóng)村電商經(jīng)營、創(chuàng)造一個(gè)良好的電商運(yùn)營環(huán)境，對部分發(fā)展初期的農(nóng)村電商應(yīng)當(dāng)給予一定的政策扶持，需要對農(nóng)村電商經(jīng)營制定扶持政策，健全農(nóng)村電商管理體系。

4 結(jié)語

在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展的新形勢新模式下，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商為廣大消費(fèi)者提供著安全高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。為此，農(nóng)產(chǎn)品電商要管控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，制定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管控標(biāo)準(zhǔn)體系，積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，努力贏得市場認(rèn)可。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，需要電商人才的智力支撐，應(yīng)不斷培訓(xùn)和培育專業(yè)素養(yǎng)的電商人才，壯大電商人才隊(duì)伍。社會(huì)和政府應(yīng)積極支持農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，出臺(tái)電商扶持政策，更好地為農(nóng)村社會(huì)發(fā)展、農(nóng)民增收服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商向前不斷發(fā)展。同時(shí)，運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品電商拓寬和優(yōu)化發(fā)展渠道，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。