9個(gè)工作室，讓一張老牌報(bào)紙煥顏新生

編者按

報(bào)業(yè)主流媒體，依然是中國傳媒發(fā)展的主力軍。2021年6月3日，由國家新聞出版署主辦的“2021中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在成都召開，在新發(fā)展格局中報(bào)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新分論壇上，新民晚報(bào)社黨委書記、社長朱國順表示，媒體融合的根本核心還是傳播力，任何改革都必須圍繞核心來解決，而這個(gè)階段主流媒體要解決的共性問題是新媒體的融合傳播問題。

《新民晚報(bào)》的轉(zhuǎn)型與上海本地的戰(zhàn)略布局密不可分，上海的決策層和執(zhí)行層對媒體改革布局非常重視。在深度融合的探索中，《新民晚報(bào)》在報(bào)業(yè)面臨的大轉(zhuǎn)型大改革中走出一條適合自己的發(fā)展之路，2017年7月用20天的時(shí)間組建一個(gè)融媒體中心，推出視頻平臺(tái)，而隨著短視頻的提升加快，變現(xiàn)也在增強(qiáng)，取得令人矚目的成績，引領(lǐng)報(bào)界發(fā)展方向。

敬請垂注。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，對推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論陣地提出新的要求。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，《新民晚報(bào)》相繼組建推出9個(gè)全媒體工作室。

組建全媒體工作室，翻開融合傳播新篇章

2019年2月25日，《新民晚報(bào)》推出媒體融合改革新舉措，試行推出第一批4個(gè)全媒體工作室：新民眼工作室、金海岸工作室、深海區(qū)工作室、海上客工作室。當(dāng)年5月25日，組建第二批5個(gè)全媒體工作室：三分·天下、新民夜上海、幫儂忙、新演藝、上海歆克勒。

兩批共9個(gè)全媒體工作室聚焦熱點(diǎn)新聞、重大報(bào)道，服務(wù)于專業(yè)化、垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，帶動(dòng)整個(gè)報(bào)社的全面融合向縱深發(fā)展。9個(gè)全媒體工作室的組建，充分發(fā)揮媒體融合排頭兵、先行者作用，大大提升專業(yè)化、垂直化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品頻出，傳播力、影響力大幅提升，記者編輯積極性高漲。僅在2019年，共在9個(gè)微信公眾號(hào)上發(fā)布稿件3800多篇，其中瀏覽量10萬+的報(bào)道有200多篇，全渠道閱讀量超過千萬人次的比比皆是，《新民晚報(bào)》全媒體傳播能力提升了一個(gè)量級。

全面落實(shí)體制機(jī)制改革，頭部抓牢帶動(dòng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型升級

《新民晚報(bào)》全媒體工作室體制機(jī)制改革，是乘著推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的強(qiáng)勁東風(fēng)，媒體融合迭代發(fā)展的舉措，是在報(bào)社原有基本框架不變的情況下，優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制、突出結(jié)果導(dǎo)向、提升工作效率的嘗試。迭代發(fā)展的最大特點(diǎn)，在于用盡可能高的效率，推出盡可能好的產(chǎn)品，達(dá)到盡可能優(yōu)的效果，產(chǎn)生盡可能深的影響。

9個(gè)全媒體工作室由報(bào)社主要負(fù)責(zé)人直屬領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)行扁平化管理，決策與落實(shí)面對面，效率大大提高。每個(gè)全媒體工作室一般由3位骨干成員組成，1位部主任領(lǐng)銜，在保持原有工作職責(zé)基礎(chǔ)上，兼顧負(fù)責(zé)特定方向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);同時(shí)，報(bào)社所有記者編輯，均可在各全媒體工作室統(tǒng)一指揮下，根據(jù)自己的特長，以不同方式參與工作室內(nèi)容制作。所有人原有工作崗位和職責(zé)均不改變，新增加工作量另行計(jì)算薪酬。實(shí)踐證明，這種探索模式為記者編輯發(fā)揮潛能提供了充分的想象空間，帶動(dòng)了全員向媒體融合轉(zhuǎn)型。

持續(xù)打造爆款產(chǎn)品，質(zhì)變推動(dòng)媒體品牌影響力不斷攀升

新民眼工作室依托“新民眼”微信公眾號(hào)，體現(xiàn)《新民晚報(bào)》視角和觀點(diǎn)，專注于時(shí)政特色，立足上海、兼顧國內(nèi)外大事，以“圍繞中心、服務(wù)大局”為己任。作品《牢記總書記囑托，上海的操作很“硬核”》就來自新民眼工作室。

金海岸工作室依托“金海岸”微信公眾號(hào)，專注于經(jīng)濟(jì)特色，貼近民生，努力打造既能笑看經(jīng)濟(jì)風(fēng)云，又能細(xì)數(shù)理財(cái)妙招的一片“黃金海岸”，《全球投資首選哪里？眾多外資機(jī)構(gòu)掌門人：開放的上海！》是它的爆款。

深海區(qū)工作室依托“深海區(qū)”微信公眾號(hào)，專注于以我為主、深度解讀國際新聞，努力提高國際傳播影響力和話語權(quán)，《孟晚舟不是皮耶魯齊，華為不是阿爾斯通，中國更不是法國》是它的代表作。

海上客工作室來自《新民周刊》，依托“海上客”微信公眾號(hào)，是凸顯上海視角的媒體融合、報(bào)系融合的綜合性深度報(bào)道平臺(tái)，《一張黑洞照片，炸開國內(nèi)圖片版權(quán)“黑洞”》是它的佳作。

《三分·天下》是三分鐘視頻節(jié)目，當(dāng)班編輯為主持人、記者為嘉賓，解讀當(dāng)天熱點(diǎn)新聞;《新民夜上?！肪劢挂归g經(jīng)濟(jì)，介紹上海好吃、好玩、好去處;《幫儂忙》以“老百姓再小的事情，都是阿拉的大事情”為主旨，與民分憂、為民解難;《新演藝》始終關(guān)注最市民、最時(shí)鮮的文娛資訊;《上海歆克勒》是一檔首席記者擔(dān)綱的體驗(yàn)式視頻節(jié)目，以時(shí)尚、親歷為特征，帶觀眾進(jìn)入“趣味世界”。

報(bào)社通過有效的體制機(jī)制改革，疏通將媒體融合向縱深發(fā)展的新路線。通過各具特色、亮點(diǎn)頻出的9個(gè)全媒體工作室組成的全媒體傳播矩陣，拓展并提升《新民晚報(bào)》專業(yè)化、垂直化內(nèi)容生產(chǎn)能力。創(chuàng)造“天天有內(nèi)容、時(shí)時(shí)出爆款、頻頻受關(guān)注”的媒體價(jià)值。

深度融合、提質(zhì)增效，散發(fā)傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勁生命力

互聯(lián)網(wǎng)上影響力的大小，是主流媒體主力軍能不能在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場站穩(wěn)腳跟的重要標(biāo)志。全媒體工作室成立后，特別注重以互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和方式傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得主流聲音的傳播力得到有效提升，話語更加響亮。近一年來的數(shù)據(jù)顯示，9個(gè)全媒體工作室創(chuàng)作生產(chǎn)的內(nèi)容，已在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生總計(jì)超過6億人次的有效閱讀，這6億人次以上的閱讀，是《新民晚報(bào)》在基本不增加人力、財(cái)力投入情況下，在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的影響力增量，表明主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場，只要因勢利導(dǎo)就大有可為。

兩年多的實(shí)踐成果表明，《新民晚報(bào)》全媒體工作室機(jī)制的建立和完善，是符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律、適合媒體融合向縱深發(fā)展要求的，也說明在媒體融合中，只要路線、方針正確，就可以有效地?zé)òl(fā)采編隊(duì)伍的創(chuàng)造潛力。同時(shí)很多新媒體內(nèi)容又成為報(bào)紙版面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源，充分顯現(xiàn)了一支隊(duì)伍同時(shí)占領(lǐng)兩個(gè)陣地的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。這些都有效增強(qiáng)了新民晚報(bào)社全體員工推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的信心和思想自覺。“信心比黃金更重要”，對于傳統(tǒng)媒體“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”來說，這一點(diǎn)同樣如此。

圍繞中心，擴(kuò)大布局、形成矩陣，將工作室做大做強(qiáng)

提升“圍繞中心、服務(wù)大局”的能力?！缎旅裢韴?bào)》全媒體工作室的建立、媒體融合影響力的提升，根本目的就是要提升主流輿論的傳播力、影響力，提升“圍繞中心、服務(wù)大局”的能力?！缎旅裢韴?bào)》已經(jīng)有了不少可資借鑒的嘗試，下一步將重點(diǎn)研究如何擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

凸顯各全媒體工作室特質(zhì)，形成分眾化傳播優(yōu)勢。9個(gè)全媒體工作室各有定位、各有傳播特色，《新民晚報(bào)》將進(jìn)一步強(qiáng)化它們各自在時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、國際、社會(huì)、文娛、生活等方面的特點(diǎn)、特質(zhì)，以特色創(chuàng)造優(yōu)勢，用個(gè)性化標(biāo)簽提升核心競爭能力，在分眾化傳播中體現(xiàn)價(jià)值觀統(tǒng)一和引領(lǐng)力合力。

以全媒體工作室機(jī)制為牽引，進(jìn)一步帶動(dòng)采編隊(duì)伍深度融合、合而為一。要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為引領(lǐng)，徹底打通新媒體與傳統(tǒng)媒體間互聯(lián)通道，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以不同特色在不同平臺(tái)上運(yùn)用的力度，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合穩(wěn)步向縱深發(fā)展。

進(jìn)一步擴(kuò)大工作室機(jī)制覆蓋面，深化媒體融合體制機(jī)制改革，逐步完善具有《新民晚報(bào)》特點(diǎn)的媒體融合布局。努力把工作室機(jī)制覆蓋《新民晚報(bào)》各主要采編領(lǐng)域，以新機(jī)制推進(jìn)媒體融合新發(fā)展，增強(qiáng)分眾化傳播的能力。

《新民晚報(bào)》全媒體工作室機(jī)制的建立，是《新民晚報(bào)》創(chuàng)新傳播方式的重要嘗試。新民晚報(bào)社將努力站在媒體融合新征程的起點(diǎn)上，讓內(nèi)地創(chuàng)刊時(shí)間最長的《新民晚報(bào)》，“90后，再出發(fā)！”

（轉(zhuǎn)自中國記協(xié)網(wǎng)）

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由解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)目前旗下總計(jì)擁有20多份報(bào)刊，包括《解放日報(bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《ShanghaiDaily》《新聞晨報(bào)》等8份日報(bào)，《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》《報(bào)刊文摘》等10多份周報(bào)和《支部生活》《新聞?dòng)浾摺返?份月刊，擁有2家出版社，10家具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站，18個(gè)APP應(yīng)用以及50多個(gè)微信公眾號(hào)。

從2018年第四季度開始，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)匯集各方力量，圍繞“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新運(yùn)營”主題，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新專題大調(diào)研，共同梳理出8類引領(lǐng)媒體變革的創(chuàng)新技術(shù)。其中，把5G、大數(shù)據(jù)、智能終端和機(jī)器學(xué)習(xí)等4類作為基礎(chǔ)設(shè)施級的核心技術(shù);同時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注人工智能領(lǐng)域的文本識(shí)別、語音識(shí)別、視頻識(shí)別和人像識(shí)別等4類識(shí)別技術(shù)。

把8類技術(shù)作為行元素，把新聞傳播的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收和反饋等五大流程作為列元素，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)衍生出20個(gè)智媒體單元。這些單元格，蘊(yùn)含著這一輪技術(shù)創(chuàng)新最有可能在新媒體領(lǐng)域得到應(yīng)用、嫁接出果實(shí)的機(jī)會(huì)空間。