新媒體語境下如何做好電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播

【摘要】伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G、5G、VR等技術(shù)的飛速發(fā)展與運(yùn)用，抖音、快手、微博、微信等新媒體平臺(tái)也在不斷進(jìn)步和壯大，直播模式依托其在短時(shí)間內(nèi)開拓了較為完整的市場(chǎng)空間，并成為當(dāng)下備受關(guān)注的新聞報(bào)道模式。而現(xiàn)場(chǎng)直播作為電視新聞的“殺手锏”，其核心競爭力就在于可以依托對(duì)重大活動(dòng)、突發(fā)事件的“零時(shí)差”直播報(bào)道來搶新聞時(shí)效，依靠連線專家和特約評(píng)論員進(jìn)行獨(dú)家解讀增強(qiáng)報(bào)道深度，并憑借報(bào)道事件進(jìn)展和結(jié)果的未知性來營造懸念感。面對(duì)新媒體越來越大的挑戰(zhàn)和沖擊，如何進(jìn)一步開發(fā)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道新思路、凸顯直播魅力，達(dá)到最佳傳播效果，已成為電視媒體從業(yè)者在實(shí)踐過程中需要不斷思考的問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;電視新聞直播;問題;建議

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.048

1. 新媒體時(shí)期電視新聞直播的特點(diǎn)分析

1.1 現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性、影響力

電視直播新聞的客觀真實(shí)性是指媒體在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)能夠同步地、較為客觀地、相對(duì)準(zhǔn)確地報(bào)道事件的發(fā)生和發(fā)展，并且在事件的發(fā)展過程中比較重視長鏡頭的運(yùn)用。新媒體時(shí)期，輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜，電視直播新聞憑借其特有的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性和影響力，在對(duì)重要、重大以及突發(fā)新聞事件的報(bào)道中，發(fā)揮著巨大的信息傳播、輿論引導(dǎo)作用。像2008年的汶川地震電視現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道、就較大地滿足了觀眾對(duì)獲取真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威信息的需求，在一定程度上緩解大眾恐慌心理、為營造積極有序的社會(huì)氛圍發(fā)揮了突出作用。

1.2 同步性

直播電視新聞使新聞事件發(fā)生與報(bào)道同步，“零距離接觸”讓觀眾感受現(xiàn)場(chǎng)，見證新聞事件實(shí)際發(fā)生的現(xiàn)狀，在一定的基礎(chǔ)上還可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)同步播放，提升電視新聞完整性，拓寬新聞的傳輸空間，增強(qiáng)電視新聞自身的傳播力。例如今年的中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會(huì)、我國航天員時(shí)隔13年再次出倉漫步太空等都體現(xiàn)出了電視直播報(bào)道同步性“零時(shí)差”的突出地位。

1.3 不可預(yù)知性

電視直播新聞還具有被報(bào)道的新聞事件其發(fā)展軌跡和結(jié)果不可預(yù)測(cè)性的特點(diǎn)。在直播中，采訪、報(bào)道處于同一時(shí)間，沒有編輯進(jìn)行篩選、過濾提煉、系統(tǒng)再整理的過程。事件發(fā)展變化及各種可能發(fā)生的意外情況，都構(gòu)成了新聞直播報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的不可預(yù)見性。

2. 電視新聞直播存在的問題

2.1 耗損電視新聞直播的聲譽(yù)和權(quán)威性

有些新聞是日常發(fā)生的，常態(tài)化報(bào)道就可以了。這類不需要直播的直播一多，容易讓受眾產(chǎn)生“審美疲勞”而不被重視、或提不起興趣。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告認(rèn)為，直播新聞以報(bào)道本地新聞、以人民群眾為報(bào)道主角、重視大眾的訴求、講好新聞故事是成功的電視新聞直播報(bào)道不可或缺的因素。

2.2 直播視角和話語缺少人文關(guān)懷

有的直播新聞給受眾的感覺不是說與我們有關(guān)的事，直播中的人物、形象也基本定格，很難有突破、有懸念、有人情味，而這樣缺少人情味的直播沒有觀眾會(huì)喜歡。電視直播新聞?lì)}材的選取需要注入人文關(guān)懷的情愫，在直播過程中主題的定位、視角的選擇、人物的呈現(xiàn)、鏡頭的運(yùn)用、細(xì)節(jié)的捕捉、情感的渲染等等，也都需要體現(xiàn)更多的人文情懷。

2.3 直播中現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)缺乏或僵硬

現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)是電視新聞直播的重要粘合劑，是體現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)感的重要手法，是強(qiáng)化傳播效果的重要手段。但有些現(xiàn)場(chǎng)直播像是“單口相聲”。在直播“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”上海篇中，記者來到村里的茶社，徑直走到一茶桌旁坐下，卻與桌上的客人沒有任何交流，只管敘述自己的見聞所感;進(jìn)入兒童手工制作間，也沒有與小朋友的互動(dòng)，而是直接請(qǐng)老師展示作品。這樣的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道把現(xiàn)場(chǎng)的人和事當(dāng)成了背景，表面化地進(jìn)行形式上的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，沒有懸念、沒有情節(jié)、沒有細(xì)節(jié)、沒有故事，很是遺憾。

2.4 受眾流失嚴(yán)重

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們可以憑借手機(jī)隨時(shí)隨地瀏覽相關(guān)新聞信息，而電視新聞直播的收看卻受限于如固定的接收地點(diǎn)、電視機(jī)、機(jī)頂盒等客觀條件，由此一來，電視新聞直播在受眾群體中受到了極大的擠壓，受眾嚴(yán)重流失。因此，解決電視新聞直播并網(wǎng)播出、電視新聞直播與新媒體平臺(tái)聯(lián)手、電視新聞直播與客戶端的鏈接等問題就至關(guān)重要。

3. 優(yōu)化新媒體語境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的建議

3.1 快速反應(yīng)，增強(qiáng)電視新聞直播的靈活性

報(bào)道時(shí)效的快慢、內(nèi)容挖掘的深淺、獨(dú)特視角的選擇、新聞故事的生動(dòng)與否等等，都往往體現(xiàn)著媒體整體素質(zhì)的高與低。只有建立起完善快速的反應(yīng)機(jī)制，從獲取線索、采訪調(diào)度，到現(xiàn)場(chǎng)連線、視頻傳送，再到播出、新媒體推送等各環(huán)節(jié)分工合作，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播才能把握突發(fā)事件報(bào)道的最先最優(yōu)話語權(quán)。今年北京時(shí)間8月15日晚，阿富汗局勢(shì)突變，央視總臺(tái)啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)，從人員調(diào)配、報(bào)道安排、審稿修改、擬定《總臺(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)直擊》等欄目，到緊急開窗，錄播改直播，半小時(shí)到位，開啟一整晚的全球接力直播連線，正是央視總臺(tái)打破以往電視新聞不能像新媒體一樣隨時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整的局限，快速反應(yīng)、搶占報(bào)道先機(jī)，靈活安排各個(gè)新聞節(jié)目的內(nèi)容，以保證其時(shí)效性和有效性，不僅讓我們及時(shí)看到了阿富汗局勢(shì)變化的最新動(dòng)向，同時(shí)也讓我們感受到了新聞報(bào)道內(nèi)容、時(shí)效、視角的極其重要性。

3.2 策劃先行，內(nèi)容架構(gòu)優(yōu)先

無論是大型新聞活動(dòng)，還是突發(fā)新聞事件的直播，都需要有策劃先行、內(nèi)容架構(gòu)優(yōu)先的意識(shí)。出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)不能簡單地看到什么就說什么，事件發(fā)生到哪兒就說到那兒，而是要按新聞傳播規(guī)律策劃設(shè)計(jì)好，針對(duì)同一新聞從不同視角去分析報(bào)道。這其中，電視新聞直播的不可預(yù)見性既是潛在的挑戰(zhàn)，也是最大的看點(diǎn)。因此，直播前要把問題和困難多想一點(diǎn)、相關(guān)背景材料多備一點(diǎn)、處置預(yù)案多搞一點(diǎn);直播中，導(dǎo)播、主持人、記者要有預(yù)見性，做到心中有數(shù)，根據(jù)場(chǎng)情況變化能當(dāng)機(jī)立斷、大膽取舍，讓直播更豐富、更精彩、更具有魅力。

3.3 注重策略，多屏聯(lián)動(dòng)推送直播

在傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合的潮流中，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播要改變過去只在電視上呈現(xiàn)的情形，積極主動(dòng)、充分利用融合背景下的先進(jìn)技術(shù)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，探索電視與新媒體、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等融合發(fā)力、在更多的平臺(tái)上同步推送電視新聞直播，形成“共走一盤棋”的傳播格局和傳播常態(tài)。像直播《今日中國——新疆篇》不但通過多屏聯(lián)動(dòng)推送擴(kuò)大節(jié)目影響力，還注重直播前期的聯(lián)動(dòng)預(yù)熱宣傳，針對(duì)電視和新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，分別設(shè)計(jì)適宜的視頻宣傳片;直播結(jié)束后對(duì)精彩片段等進(jìn)行再加工、再推送適合新媒體的短視頻，實(shí)現(xiàn)立體多元化的傳播格局。

3.4 突出互動(dòng)交流，吸引受眾參與

電視新聞已進(jìn)入直播時(shí)代和交流時(shí)代，越來越多受眾不再滿足于做新聞的聆聽者，而是期望做新聞的參與者。電視新聞直播要順應(yīng)信息時(shí)代受眾的變化，從理念到內(nèi)容和形式都要力求創(chuàng)新。在現(xiàn)場(chǎng)直播中更需要增強(qiáng)互動(dòng)性，突出交流感，互動(dòng)展示真情，交流體現(xiàn)生動(dòng)?？梢酝ㄟ^與嘉賓間的互動(dòng)交流調(diào)整直播的節(jié)奏，也可以通過與受眾的互動(dòng)、回答等增強(qiáng)受眾代入感，豐富新聞的內(nèi)容維度。

3.5 加強(qiáng)直播報(bào)道深度和精準(zhǔn)度，提高直播模式傳播力

新媒體環(huán)境下，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播想要更好地傳播與發(fā)展，就要從新聞內(nèi)容入手，改善原有的內(nèi)容空泛等狀況，從海量信息數(shù)據(jù)庫中搜尋具有最大化新聞價(jià)值的信息，并在文字編輯、語言組織以及內(nèi)容拓展等環(huán)節(jié)中進(jìn)行深度挖掘和精準(zhǔn)報(bào)道，確保新聞信息的獨(dú)有性與優(yōu)化性，通過新聞分析、闡述，拓展出更深層次的故事內(nèi)容，從而有效吸引觀眾，并鼓勵(lì)觀眾對(duì)此進(jìn)行評(píng)價(jià)及觀點(diǎn)表達(dá)，這樣，一方面拉近了媒體與公眾的關(guān)系，另一方面也達(dá)到了電視新聞高效率傳播之目的。

3.6 努力提升記者素質(zhì)，積極打造傳媒品質(zhì)

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播中，出鏡記者引領(lǐng)鏡頭，敘述事件的發(fā)生發(fā)展，呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及事件環(huán)境，構(gòu)成了直播內(nèi)容的重要部分。要實(shí)現(xiàn)電視現(xiàn)場(chǎng)直播的最佳效果，提升出鏡記者的思想水平、專業(yè)素養(yǎng)和新聞敏感度是不可忽視的基本素質(zhì)。這需要記者加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)、提高業(yè)務(wù)水平、深入基層磨礪，豐富閱歷體驗(yàn)，培養(yǎng)自身靈活應(yīng)對(duì)各種問題、熟練運(yùn)用相關(guān)知識(shí)和臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的能力。

其次，新媒體語境下，電視新聞直播傳統(tǒng)的儀式感、正式感的新聞?wù)Z態(tài)已不再適用，受眾需要有邏輯、有情感、有內(nèi)容的個(gè)性化表達(dá)。我們要善于學(xué)習(xí)借鑒新媒體的理念和手法，適當(dāng)引入新潮詞匯、表達(dá)風(fēng)格、表現(xiàn)手法等，讓電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播更鮮活、帶幽默、接地氣，從而吸引更多受眾的青睞。

再次，從報(bào)道的角度突出媒體的人文關(guān)懷。在天律港爆炸事故的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，出鏡記者引導(dǎo)鏡頭精準(zhǔn)、全面報(bào)道事故情況之外，始終基于人文關(guān)懷角度挖掘細(xì)節(jié)，使受眾感受到電視新聞媒體具有的強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感與追尋事件真相所付出的艱辛努力。

最后，受歡迎的主持人、記者是電視新聞直播的品牌，對(duì)強(qiáng)化受眾關(guān)注度、提升節(jié)目影響力、鞏固電視收視陣地極其重要。我們要有意識(shí)有計(jì)劃地推動(dòng)電視新聞名主持人、名記者積極參與融媒體直播，帶動(dòng)更多受眾、粉絲來關(guān)注電視新聞直播節(jié)目，以收獲“愛屋及烏”之成效。

4. 結(jié)語

新媒體語境下，信息傳播速度之快捷，信息種類之豐富，公眾互動(dòng)參與程度之高，為電視新聞直播的轉(zhuǎn)型與升級(jí)帶來了機(jī)遇，但也必然遭遇激烈競爭的壓力和挑戰(zhàn)。在此背景下，充分廓清新媒體語境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)展的趨向，明確認(rèn)識(shí)自身的不足，努力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，并加速拓展、豐富電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的視野與手段，以促進(jìn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播與新媒體新理念新技術(shù)的融合進(jìn)程，提高新媒體語境下電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的傳播力、吸引力、感染力和影響力。

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作者簡介：楊靜，新疆烏魯木齊人，副高（主任編輯，主要研究方向：新聞現(xiàn)場(chǎng)直播、新媒體。