新時期農(nóng)村群眾文化活動的發(fā)展與創(chuàng)新

雷 剛

（甘肅省臨洮縣文體廣電和旅游局 新添鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)中心 ，甘肅 臨洮 730500）

文化是一個民族和國家的靈魂，群眾文化屬于新興文化形態(tài)的一種，對提高人們的道德水平和群眾價值觀念具有重要的促進(jìn)作用。作為一名文化工作者，必須積極創(chuàng)新，給群眾文化賦予新的活力。

1 群眾文化的內(nèi)涵

廣大人民群眾是群眾文化的主體，在開展文化活動時滿足了自身在精神和娛樂方面的需求。同時，群眾主要通過群眾文化表達(dá)情感。群眾文化貫穿于群眾生產(chǎn)、生活的始終，不僅可提高群眾的藝術(shù)修養(yǎng)、提升群眾的審美情趣，還可讓廣大人民群眾從中獲得快樂，群眾參與積極性較高。

2 新時期群眾文化活動的特點

2.1 形式多樣

近年來，人們生活水平逐步提高，精神面貌發(fā)生了巨大改變，潛在的文化需求逐漸凸顯，新時期群眾文化比較鮮明的特點是廣大人民群眾的熱情度較高。隨著時代的發(fā)展，基層群眾文化形成了豐富的文化系統(tǒng)，包括校園文化、企業(yè)文化和軍營文化等，這些文化具有積極正面的思想定位，且活動方式比較多。文化行業(yè)屬于新興力量的一種，如音樂書吧、歌劇院、臺球室等，這些都屬于群眾文化的重要內(nèi)容，在推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，滿足了群眾的精神文化需求[1]。

2.2 參與人員廣泛

廣場舞可能是人們談?wù)撧r(nóng)村群眾活動時最先想到的內(nèi)容，日常生活中群眾文化活動無處不在。群眾文化具有群眾性、廣泛性，具有一定的社會影響力。群眾可以隨時參與打太極、跳廣場舞等文化活動，這也是當(dāng)前背景下群眾文化活動呈現(xiàn)層面廣、人數(shù)多的表現(xiàn)。群眾在參與文化活動時不僅鍛煉了身體，還陶冶了情操，文化素養(yǎng)逐步提升。

2.3 具有地方特色

我國是一個多民族國家，傳統(tǒng)文化極為豐富，在開展群眾文化活動時要充分考慮不同區(qū)域的文化特征，促使群眾高效吸收當(dāng)?shù)靥厣幕?，從而形成地方文化極為濃厚的群眾文化。群眾文化活動主要以人們的喜好為基礎(chǔ)，以趣味性的方式生動形象地展示了地方特色，社會效益顯著。

3 基層群眾文化活動的發(fā)展與創(chuàng)新

3.1 突破傳統(tǒng)活動方式

全國各地基層文化站群眾活動形式存在同質(zhì)化現(xiàn)象，整體方式單一、缺乏特色，最常見的方式為歌舞表演，并不能完全滿足新時期人民群眾日益增長的精神文化需求。要想高效開展群眾文化活動，工作人員必須在傳統(tǒng)活動方式上進(jìn)行創(chuàng)新，每逢節(jié)日或村與村之間舉辦聯(lián)歡會時可開展特色較強(qiáng)的民間藝術(shù)活動，如舞龍、舞獅等，使群眾文化活動充滿濃郁的風(fēng)土鄉(xiāng)情，最大程度地凸顯地方民俗文化的魅力與特點，營造祥和、歡快的節(jié)日氣氛。

3.2 發(fā)揮新媒體作用推廣基層群眾文化活動

為了提升基層群眾文化活動的影響力，需廣泛應(yīng)用新媒體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體發(fā)展極為迅速，以快手、微博、抖音等為代表的新媒體平臺具有較多的受眾[2]。為了順利開展基層文化活動，須發(fā)揮新媒體平臺的作用?？山柚⒉?、微信等發(fā)布信息，最大程度地提高群眾文化活動的美譽(yù)度和影響力，并以此創(chuàng)新基層群眾文化活動方式。群眾文化活動參與群體具有廣泛性的特點，可在新媒體平臺上上傳優(yōu)秀的基層群眾文化活動視頻，以此增強(qiáng)人民群眾對基層文化活動的關(guān)注。其次，除了在形式上、傳播方式上創(chuàng)新之外還需要豐富活動內(nèi)容。新媒體的產(chǎn)生創(chuàng)新了群眾文化活動的內(nèi)容和方式，為推動群眾文化活動的快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。通過抖音、快手等平臺進(jìn)行同步直播，可擴(kuò)大基層群眾文化活動的影響力。

3.3 針對不同年齡開展不同的群眾文化活動

可針對老年人開展戲曲、評書等活動，并融入衛(wèi)生保健、醫(yī)療等方面的知識；針對年輕人應(yīng)加大力度建設(shè)健身體育中心、圖書館等，最大程度地滿足年輕人的需求，促進(jìn)其提高自身學(xué)習(xí)技能并認(rèn)真鉆研文化，使得一些實用、先進(jìn)的文化得以推廣；針對小學(xué)生開設(shè)舞蹈、音樂等興趣班，為幼兒提供充足的文化藝術(shù)活動場所。

3.4 創(chuàng)新品牌，提高群眾文化活動影響力

開展群眾文化活動必須立足一定的載體，優(yōu)秀的群眾文化具有的影響力較大，有利于建設(shè)文化品牌。要想順利開展鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）群眾文化活動，須加大力度建設(shè)文化活動品牌，逐步提高文化活動在社會中的創(chuàng)造力和影響力[3]。開展群眾文化活動應(yīng)立足當(dāng)?shù)靥厣?，以?dāng)?shù)匚幕攸c為基礎(chǔ)，調(diào)動人民群眾參與文化活動的熱情和積極性，逐步增強(qiáng)文化活動的影響力。扶持個人和社會組織開展文化活動，通過購買等方式讓人民群眾可以更好地欣賞文化表演活動，擴(kuò)散鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）群眾文化活動影響力。

4 結(jié)束語

基層群眾文化活動是我國社會主義文化建設(shè)和精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，基層文化站應(yīng)積極創(chuàng)新群眾文化活動理念和形式，以群眾喜聞樂見的方式最大程度地提高基層群眾文化活動的質(zhì)量。