張靜

打造一流軟實力是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和建設世界一流企業(yè)的題中之義，也是新時代中國企業(yè)必須通過的一場世紀大考。當前，中國經(jīng)濟正由高速增長階段，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，而中國企業(yè)則日益成為世界經(jīng)濟格局中的重要力量。在百舸爭流的國際競爭中，中國企業(yè)想要拔得頭籌，不僅硬實力要做到世界一流，軟實力也要躋身世界一流。據(jù)2021年《財富》雜志發(fā)布的“世界500強”的榜單中，中國入圍世界500強企業(yè)達135家、連續(xù)兩年居首，超越美國的122家，而Brand Finance（國際品牌價值評估權威機構）公布的“2021全球最具價值品牌500強排行榜”中，中國企業(yè)僅有77家，遠低于美國的197家。軟實力同硬實力不匹配，倒逼我們要加速鍛造世界一流軟實力。

新時代中國企業(yè)鍛造世界一流軟實力，既是內(nèi)在需要，也關乎發(fā)展大局

中國企業(yè)要有站到高地上做企業(yè)的使命感和責任感。軟實力是創(chuàng)新的源泉，也是一個國家和一家企業(yè)的核心競爭力。習近平總書記高度重視提高國家軟實力。早在2013年習近平總書記就指出，提高國家文化軟實力，關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。2021年5 月31 日習近平總書記再次強調(diào)，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。進入21世紀，世界一流企業(yè)在爭相投入新技術賽道的同時，紛紛推動“道德革命”，打造富有社會責任感的企業(yè)形象，軟實力日益成為國際競爭的制高點之一。中國企業(yè)要主動投入這場挖掘企業(yè)精神、再塑企業(yè)之“魂”的深刻革命中去，擔負起新時代的歷史使命。

打造一流的軟實力是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要。企業(yè)軟實力是吸引廣泛支持，推動企業(yè)自我革新、增強凝聚力、打造偉大事業(yè)的抓手，能促進企業(yè)降本增效、長治久安，使企業(yè)在激烈的市場競爭中如虎添翼、轉(zhuǎn)危為安。華為公司之所以吸引了全世界的目光，并不僅僅在于它的經(jīng)濟指標，還有它強大的企業(yè)精神和企業(yè)文化蘊藏的意義。中國企業(yè)在走向世界舞臺的過程中，正面臨提高發(fā)展質(zhì)量、實現(xiàn)創(chuàng)新超越、參與構建國際經(jīng)濟新秩序、引領工業(yè)新浪潮等重大挑戰(zhàn)，必須著眼于行業(yè)發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的邏輯，打造一流的企業(yè)軟實力。

打造一流軟實力關乎企業(yè)發(fā)展大局。企業(yè)軟實力建設的核心在于想清楚、做到位、說明白兩個問題（即企業(yè)為何發(fā)展，企業(yè)如何發(fā)展），建立起一套真正順應世界發(fā)展大勢、符合時代發(fā)展大潮的先進價值觀、理念和方法，并獲得廣泛的認同和支持，從而增強企業(yè)的凝聚力和向心力，形成企業(yè)改革發(fā)展的強大合力。當前，中國企業(yè)正面臨全球化發(fā)展的復雜形勢，企業(yè)必須圍繞為何發(fā)展、如何發(fā)展等關乎企業(yè)發(fā)展大局的問題進行深入思考。在全球化調(diào)整的新階段，中國企業(yè)就是要為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，大力培養(yǎng)和造就一代代能擔當民族復興大任的時代新人，源源不斷地為社會創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富；就是要堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，秉持人類命運共同體理念，服務全球客戶和股東，順勢而為，展現(xiàn)中國企業(yè)的適應力、創(chuàng)造力、凝聚力和吸引力。

新時代中國企業(yè)要統(tǒng)籌兼顧、多措并舉，加速鍛造世界一流軟實力

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全面開啟建設社會主義現(xiàn)代化強國新征程，向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵之年。站在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯的關鍵節(jié)點上，中國企業(yè)要統(tǒng)籌兼顧、多措并舉，加速鍛造世界一流軟實力。

貫徹黨中央精神，夯實基礎，深入推進企業(yè)形象建設。企業(yè)要深刻認識到企業(yè)文化的積極作用，切實加強黨對企業(yè)宣傳文化工作的全面領導，從百年黨史中汲取思想偉力、挖掘文化資源，鍛造有輻射力的企業(yè)價值觀、文化體系。例如：2021年，由國務院國資委聯(lián)合中央廣播電視總臺共同推出紀錄片《紅色財經(jīng)·信物百年》在全國熱播。其中，包括中國建材集團有限公司（以下簡稱：中國建材集團）黨委書記、董事長周育先在內(nèi)的百位央企負責人講述百件信物，展現(xiàn)出了國有企業(yè)百年畫卷中的“紅色精神”。企業(yè)要加大投入、真抓實干，在人員到位、經(jīng)費到位、機制到位的基礎上，整合優(yōu)化、推陳出新，依托強大的企業(yè)實力，積極參與國際標準制定和行業(yè)組織，緊密圍繞國家、行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進企業(yè)形象建設。中國建材集團深度參與世界水泥協(xié)會和玻璃協(xié)會運作和活動，大力倡導中國建材行業(yè)推進碳達峰、碳中和主張，獲得國際同行認可。同時，企業(yè)要做好經(jīng)營，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，主動適應國際規(guī)則，為打造一流企業(yè)軟實力夯實基礎。中國建材集團目前擁有7項世界規(guī)模第一的業(yè)務，其中，在工程服務領域連續(xù)12年市場占有率達65%以上。在2020年新冠肺炎疫情期間，中國建材集團承接了法國一家著名跨國公司運營了60多年的一條水泥生產(chǎn)線的升級改造工作。公司派出無人機，以激光掃描采集結構數(shù)據(jù)，生成點云模型，傳回北京，再進行三維設計，工廠安裝達到了現(xiàn)場施工和智能模擬的高度一致，最后交付給合作方的不僅是一個全生命周期的數(shù)字化智能工廠，而且實現(xiàn)了工廠全生命周期效率更高、競爭力更強、成本更低，并獲得這家公司的高度認可。

做好戰(zhàn)略統(tǒng)籌，突破重點，提升中國企業(yè)品牌價值。企業(yè)要圍繞國家戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新、質(zhì)量提升、品牌建設、國際傳播力、重大公共議程等為抓手，加強企業(yè)文化建設，打造企業(yè)文化品牌，塑造有責任感、有使命感、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)品牌形象。2021年5月10日是第五個“中國品牌日”，中國智造品牌論壇暨中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng)新成就展在京舉行，中國建材、中國電科、中國一重、國機集團、中國中車集團、中國中鐵、中交集團等中央企業(yè)在論壇上分享了企業(yè)推動裝備自主創(chuàng)新、打造中國品牌的舉措，展示了中央企業(yè)品牌建設所取得的輝煌成就。企業(yè)要在生產(chǎn)經(jīng)營中統(tǒng)一價值理念和標識，塑造有強大傳播力的品牌形象。中國建材集團通過導入企業(yè)視覺識別體系，對公司辦公用品、旗幟、廣告形式、標識導示、產(chǎn)品包裝等進行了設計示范和應用規(guī)范，并持續(xù)強化企業(yè)形象的統(tǒng)一管理，制定了相應的管理辦法。企業(yè)要積極履行社會責任，站在道德高地做企業(yè)，打造負責任的品牌形象。中國建材集團連續(xù)12年向社會發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報告》，從市場績效、科技創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保、員工關愛和企業(yè)公民等方面全面闡述公司責任理念及履責績效，連續(xù)多年被中國企業(yè)社會責任報告評級專家委員會評為 “五星佳”最高評級。中國企業(yè)要通過一系列舉措，推動企業(yè)在“全球品牌價值500強企業(yè)”的數(shù)量和排名上持續(xù)攀升。

不斷融合，持續(xù)創(chuàng)新，構建獨具特色的中國企業(yè)文化體系。企業(yè)價值觀和企業(yè)文化體系是企業(yè)軟實力的內(nèi)核與“骨架”，體現(xiàn)著企業(yè)對自身和使命的認識，引領著企業(yè)的一切行動，也是企業(yè)對公眾期待的回應，是企業(yè)的強大精神紐帶和動力源泉。企業(yè)文化特質(zhì)是企業(yè)適應環(huán)境的歷史凝結，難以模仿。企業(yè)英雄、故事、文化理念等需要有心人挖掘提煉、積累更新。如：華為公司的愿景 “豐富人們的溝通與生活”、中國建材集團的使命“材料創(chuàng)造美好世界”，這些企業(yè)理念與企業(yè)愿景，折射出企業(yè)的獨特志向和文化包容性。2021年初，中國建材集團發(fā)布了最新版《企業(yè)文化手冊》。這本手冊是公司適應新時代發(fā)展需要，經(jīng)過“自上而下、自下而上”4輪全級次溝通，收回調(diào)查問卷3萬多份，分析結果反饋二級公司，由集團員工共同完成，將更深層激發(fā)企業(yè)文化的活力。實踐證明，企業(yè)唯有在偉大事業(yè)的凝聚下，在不斷融合和創(chuàng)新中才會產(chǎn)生偉大的企業(yè)文化。

轉(zhuǎn)變觀念，提升傳播能力，向世界講好中國企業(yè)故事。習近平總書記要求講好中國故事、傳播好中國聲音。作為新時代對外傳播新格局的主要力量，中國企業(yè)需要提升文化傳播的意識和能力，圍繞“一帶一路”倡議，貫徹國家意志，傾聽世界聲音，借鑒其他國家文化輸出的成功經(jīng)驗，將中國精神、中國責任、中國智慧作為重點，主動持續(xù)加強海外正面宣傳，自覺成為推進文化融合、鍛造軟實力的“火爐”。如：中國建材集團在參與“一帶一路”建設中始終堅持“合作共贏三原則” （為當?shù)匕l(fā)展作貢獻、和當?shù)仄髽I(yè)合作、與當?shù)鼐用裼押孟嗵帲?，通過用好境外媒體和智庫資源，主動加強企業(yè)海外正面宣傳，提升了企業(yè)在海外的形象和美譽度。企業(yè)要高舉“人類命運共同體”大旗，貫徹“和平共處”“親誠惠容”等外交理念，落地生根，春風化雨，模范守法，廣泛合作，成為全球優(yōu)秀的企業(yè)公民。

面向未來，中國企業(yè)將進一步做大做強企業(yè)主流輿論，不斷提升企業(yè)文化軟實力。在國際上，將著力講好中國故事，為偉大祖國的國際傳播影響力作出更大貢獻！