張偉

（銀川市新聞傳媒集團(tuán)，寧夏 銀川 750001）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，媒體形態(tài)也發(fā)生了巨大變化，當(dāng)前主要形式有數(shù)字電影、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播、數(shù)字雜質(zhì)等等，人們可以通過平臺(tái)進(jìn)行無障礙交流。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大沖擊，尤其是對(duì)于電視社教類節(jié)目來說影響巨大。因此，傳統(tǒng)媒體也要緊跟時(shí)代發(fā)展變化，積極改革重構(gòu)電視社教類節(jié)目，加快節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)，確保在越發(fā)激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、電視社教節(jié)目的時(shí)代特征

（一）時(shí)代性

作為社教類節(jié)目的傳統(tǒng)特征，時(shí)代性是最為顯著的，很多典型的事件和人物是由社教類節(jié)目宣傳才廣為人知。在之前電視節(jié)目的主要功能的宣傳黨和國家的政策方針，也是與群眾連接的重要橋梁。但在新媒體下，社教類節(jié)目的寬度和深度已經(jīng)無法滿足新時(shí)代的到來，需要推出更加豐富的欄目內(nèi)容，加大宣傳力度，提高社教類節(jié)目質(zhì)量。

（二）內(nèi)容定位明確

內(nèi)容定位就是為目標(biāo)受眾提供什么樣的服務(wù)，當(dāng)前傳統(tǒng)的電視媒體受到的沖擊越來越大，想要生存下去就需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，但在新媒體時(shí)代下想要挖掘和尋找信息越來越難。對(duì)于這一問題，就需要對(duì)市場進(jìn)行深入調(diào)查，深入分析市場空缺，對(duì)內(nèi)容定位進(jìn)行科學(xué)明確。尤其是目前社教類節(jié)目服務(wù)質(zhì)量不高，還應(yīng)當(dāng)將當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)元素融入進(jìn)來，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。

二、電視社教類節(jié)目的優(yōu)勢

從本質(zhì)上來說，電視社教類節(jié)目屬于新聞節(jié)目，但兩者還有不同的差別，首先，電視社教類節(jié)目的內(nèi)容形式更加多元化，其次，電視社教類節(jié)目的創(chuàng)作狀態(tài)更加生動(dòng)。比如，在旅游、氣象方面開展專題報(bào)道，提倡人文和諧，而新聞節(jié)目只是報(bào)道新聞事實(shí)?？偟膩碚f，電視社教類節(jié)目不但報(bào)道新聞內(nèi)容，還會(huì)對(duì)政策進(jìn)行解讀以及傳播只是，電視社教類節(jié)目的功能更加豐富。在當(dāng)前新媒體背景下，電視社教類節(jié)目主要目的是實(shí)現(xiàn)全面教育，通過享受娛樂的方式讓民眾了解更多的知識(shí)。現(xiàn)階段，電視社教類節(jié)目也根據(jù)形式進(jìn)行了細(xì)化，比如科教頻道、紀(jì)錄片等。

三、新媒體時(shí)代電視社教類節(jié)目調(diào)查分析

（一）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

采用自行制作的調(diào)查問卷，采用隨機(jī)法發(fā)放了200 份問卷，回收178 份，回收有效率為89%。受到疫情影響，本次調(diào)查采用郵箱、即時(shí)通信工具等。本問卷共包含了四個(gè)維度，詳情見表1 所示。

表1 調(diào)查問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)

（二）問卷數(shù)據(jù)分析

通過調(diào)查分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，受觀眾喜愛前三位的分別是生活、人文和科技內(nèi)容。有部分觀眾喜歡科學(xué)實(shí)驗(yàn)、有觀眾喜歡專家采訪。電視社交類節(jié)目想要提高自身的核心競爭力，就需要打造多樣化內(nèi)容和形式。詳情見圖1 和圖2 所示。

圖1 受眾喜愛的社教類節(jié)目的內(nèi)容

圖2 觀眾喜愛的社交類節(jié)目形式

總的來說，在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，電視社教類節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就需要打造豐富多樣化的節(jié)目內(nèi)容，增多傳播渠道，積極進(jìn)行創(chuàng)新，通過新手段新技術(shù)加強(qiáng)與新媒體的合作，緊跟時(shí)代的發(fā)展。

四、新媒體下電視社教類存在的問題

（一）缺少品牌管理

對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，相比較新媒體的優(yōu)勢在于品牌，影響力和公信力更強(qiáng)，所以電視社教類節(jié)目要建立合適的品牌節(jié)目，投入更多的優(yōu)質(zhì)資源。但是，當(dāng)前很多電視社教類節(jié)目類型雖多，但缺乏品牌的支撐，而且在質(zhì)量上還需要進(jìn)一步提高。

（二）定位不明確

對(duì)于電視社教類節(jié)目來說，定位不明確的問題到目前為止還沒有徹底解決。比如，社教大部分認(rèn)為是進(jìn)行宣傳的，缺乏娛樂性。其次，社教類節(jié)目更像是拓展了專題節(jié)目，細(xì)化了相關(guān)領(lǐng)域，比如，少兒、法制、科學(xué)等。在實(shí)際在制作社教類節(jié)目的時(shí)候，沒有結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)內(nèi)容，市場發(fā)展受到一定阻礙。

（三）內(nèi)生動(dòng)力不足

近些年電視社教類節(jié)目雖然有了長足發(fā)展，但長遠(yuǎn)動(dòng)力依然欠缺，無論是專業(yè)人員還是專業(yè)團(tuán)隊(duì)都不健全。尤其是電視社教類節(jié)目比較特殊，想要引起全社會(huì)的普遍關(guān)注難度較大，而且很難獲取熱門資源，導(dǎo)致目前電視社教類節(jié)目動(dòng)力不足的問題越發(fā)嚴(yán)峻。

五、新媒體時(shí)代下重構(gòu)電視社教類節(jié)目途徑

（一）積極創(chuàng)新傳播主體

首先，樹立創(chuàng)新理念。在制作節(jié)目的時(shí)候，節(jié)目理念是核心要素，節(jié)目理念的創(chuàng)新直接關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的效果。在新媒體時(shí)代下，作為電視社教類節(jié)目應(yīng)當(dāng)樹立創(chuàng)新離你那，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建立新媒體運(yùn)營組、創(chuàng)意組等，實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。其次，培養(yǎng)全媒型主持人。在新媒體時(shí)代下，電視社教類節(jié)目受眾要進(jìn)行細(xì)化，對(duì)受眾的需求要有充分的了解，主持人也要找準(zhǔn)自身的定位。

比如，《今日說法》主持人撒貝寧起初是典型的起“專家型”節(jié)目主持人，但隨著創(chuàng)新成長，他以輕松幽默地主持風(fēng)格圈粉無數(shù)，憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢，受到了觀眾的一致好評(píng)。

（二）重構(gòu)時(shí)要突出個(gè)性化

對(duì)于電視社教類節(jié)目來說，想要吸引大量的觀眾，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，要形成自己的特點(diǎn)。首先需要做的就是客觀。因?yàn)樯缃填惞?jié)目主要為人們提供社會(huì)教育，在各個(gè)節(jié)目中主持人的要求都比較明確。比如，在《今日說法》中，對(duì)事件進(jìn)行敘述的時(shí)候，不能出現(xiàn)真實(shí)姓名，充分尊重別的隱私。社教類節(jié)目遵循“以人為本”的理念，會(huì)理性分析案件，不會(huì)帶入個(gè)人情感，為人們普及相關(guān)法律。其次，正面。電視社教類節(jié)目主要是起到引導(dǎo)的作用，側(cè)重于輿論導(dǎo)向。比如，在《今日說法》節(jié)目中，主要目的是讓觀眾樹立正確的思想和三觀。因?yàn)榇蟛糠稚缃填惞?jié)目受眾是普通百姓，所以在錄制的時(shí)候要客觀、真實(shí)敘述事物，讓人們對(duì)事物的本質(zhì)有深刻地了解，并對(duì)社會(huì)現(xiàn)象有正確的理解。

對(duì)于電視社教類節(jié)目來說，主要目的是引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，起到寓教于樂的作用。因此，在制作節(jié)目的過程中首先要明確受眾主體，要電視社教類節(jié)目的特色充分展現(xiàn)出來。目前，比較具有代表性的節(jié)目有《開講啦》，該節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)專家、名人分享自己的人生感悟、經(jīng)歷等，講述的問題也是目前青少年比較關(guān)注的。在節(jié)目中也會(huì)與嘉賓進(jìn)行討論，而且不同嘉賓會(huì)邀請(qǐng)不同專業(yè)的學(xué)生和代表參與，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，可看性得到提升。

（三）節(jié)目內(nèi)容的重構(gòu)

在新媒體下實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，互動(dòng)性非常突出，這對(duì)傳統(tǒng)電視社教類節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)。而且在當(dāng)前碎片化背景下，人們接收信息的渠道越來越多，所以要全方位重構(gòu)社教類節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的觀眾。對(duì)于提升社教類節(jié)目競爭力來說，內(nèi)容重構(gòu)至關(guān)重要，首先做的是重構(gòu)題材。要關(guān)注社會(huì)難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題，善于重構(gòu)原始題材。

在選擇題材的時(shí)候，要對(duì)最近發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)多加重視。通過制作一期電視社教類節(jié)目，讓觀眾對(duì)相應(yīng)的背景和事件的前因后果有充分的了解。基于觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)，吸引更多的觀眾。電視社教類節(jié)目需要做的是對(duì)新聞背后的素材進(jìn)行挖掘，而不是像新媒體一樣制造熱點(diǎn)。通過重構(gòu)電視社教類節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾有身臨其境的感覺。節(jié)目內(nèi)容的重構(gòu)，還應(yīng)當(dāng)將“人性”深入進(jìn)行挖掘，對(duì)人的價(jià)值理念和思想靈魂準(zhǔn)確把握。比較具有代表性的社交類節(jié)目有《藝術(shù)人生》《人物》《大家》等。

（四）節(jié)目形式的重構(gòu)

在策劃電視社教類節(jié)目的時(shí)候，要充分考慮到新媒體帶來的影響，利用現(xiàn)代科技手段重構(gòu)節(jié)目形式，將生動(dòng)性的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來。作為電視社教類節(jié)目重構(gòu)的關(guān)鍵，節(jié)目形式直接確定了節(jié)目的框架，在新媒體下要對(duì)傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可以通過虛擬人、機(jī)器人、虛擬社區(qū)、三維動(dòng)畫等多種形式，給觀眾帶來視覺和聽覺上的沖擊，提高觀眾的黏性。在重構(gòu)電視社教類節(jié)目的時(shí)候，要做好形式的分類，利用現(xiàn)代化技術(shù)避免出阿信同質(zhì)化的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，對(duì)于理財(cái)、投資、股票等知識(shí)的宣傳，主要是依靠專家解讀的形式，這種方式也是目前觀眾比較厭惡的一種。電視社教類節(jié)目要通過重構(gòu)形式，利用虛擬人虛擬炒股的方式給觀眾帶來喜聞樂見的節(jié)目。

（五）節(jié)目營銷的重構(gòu)

電視社教類節(jié)目的受眾定位比較明確，在開展傳統(tǒng)電視節(jié)目營銷的時(shí)候，主要流程是受眾調(diào)查、受眾定位、錄制節(jié)目和推廣節(jié)目。其中，受眾調(diào)查就是通過訪問和了解目標(biāo)受眾，掌握他們需要的信息，通過策劃確保受眾需求節(jié)目得到滿足。電視社教類節(jié)目想要取得成功，營銷是重中之重，特別是隨著新媒體的到來，對(duì)傳統(tǒng)電視社教類節(jié)目的市場份額逐漸擠壓，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，要對(duì)電視社教類節(jié)目營銷體系、理念進(jìn)行重構(gòu)，積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，對(duì)受眾分化有效應(yīng)對(duì)。在重構(gòu)電視社教類節(jié)目內(nèi)容和形式的時(shí)候，也要對(duì)節(jié)目營銷積極逆行創(chuàng)新，比如，針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行推廣，制作不同形式、不同內(nèi)容的樣片，通過調(diào)查分析進(jìn)行推廣。在重構(gòu)社教類節(jié)目營銷后，可以在多元化、新媒體背景下找到適合自己發(fā)展的道路，打造屬于自己特色的社教類節(jié)目。

六、電視社教類節(jié)目未來發(fā)展趨勢

以社會(huì)教育為主的電視社教類節(jié)目，可以為廣大的人民群眾提供法律服務(wù)、文化服務(wù)、衛(wèi)生服務(wù)等社會(huì)服務(wù)。在制作節(jié)目的時(shí)候要通過市場運(yùn)作建立良好的品牌，鎖定受眾群體不斷增加市場占有率。并且，要深入分析受眾的收視愛好，對(duì)他們的收視行為和心理特點(diǎn)進(jìn)行全方面分析，盡可能讓相關(guān)環(huán)節(jié)受到觀眾的喜愛。另外，在建立品牌欄目的時(shí)候要將全新的理念和創(chuàng)意融入進(jìn)入，增強(qiáng)品牌的競爭力，讓觀眾選擇節(jié)目的時(shí)候可以排在前列。要對(duì)社教類節(jié)目不斷注入新的生命，促進(jìn)節(jié)目的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。想要實(shí)現(xiàn)電視社交類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，首先需要做好節(jié)目策劃，好的策劃能夠產(chǎn)生合力，起到事半功倍的效果。其次就是打造多元化的欄目形式，作為一種藝術(shù)形式，社交類節(jié)目要深入挖掘主題，展現(xiàn)生活，與觀眾起到共鳴，并凸顯出自身的特色，吸引更多的受眾。電視社交類節(jié)目想要取得快速發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化人文意識(shí)，對(duì)百姓身邊的故事多多講述，將人間關(guān)愛體現(xiàn)出來，也為建設(shè)和諧社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量。

七、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視媒體想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要對(duì)傳統(tǒng)流程徹底打破，積極對(duì)電視社教類節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是當(dāng)前節(jié)目的制播觀念落后、自身定位模糊等問題，嚴(yán)重阻礙了電視社教類節(jié)目的發(fā)展，而且與觀眾之間的距離較遠(yuǎn)。這就需要對(duì)存在的問題制定針對(duì)性地改進(jìn)措施，與觀眾建立良好的關(guān)系，促進(jìn)電視社教類節(jié)目融媒體的發(fā)展。通過人文教育營造良好的社會(huì)風(fēng)氣，為廣大的人民群眾傳播正能量的新聞節(jié)目，也讓更多的人了解更多的知識(shí)，明確定位，重構(gòu)電視社教類節(jié)目營銷、內(nèi)容、節(jié)目形式等等，實(shí)現(xiàn)電視社教類節(jié)目的全面升級(jí)發(fā)展。