功能性濕巾市場與技術(shù)

張子劍 杭州希安達抗菌技術(shù)研究所有限公司

一 國內(nèi)外功能性濕巾市場對比分析

按照人體用和非人體用，濕巾產(chǎn)品可以分為以下幾類：

● 人體用：嬰童用濕巾，成人用濕巾；

● 非人體用：家居類濕巾，汽車類濕巾，寵物類濕巾。

其中，功能性濕巾是指普通清潔濕巾、嬰兒濕巾之外的濕巾。功能性濕巾又分為4大類：人體用功能性濕巾、寵物用功能性濕巾、家居用功能性濕巾和汽車用功能性濕巾。

歐美、日韓等經(jīng)濟發(fā)達國家的濕巾市場高度細分、法規(guī)健全、市場成熟、品牌集中度高，且消費習慣已形成。

根據(jù)希安達對400余家客戶2019年銷售數(shù)據(jù)（包括內(nèi)銷和出口）的分析，發(fā)達國家市場上，功能性濕巾和非功能性濕巾占比大約各一半。在功能性濕巾中，家居用濕巾占比超過6成，包括了廚房、衛(wèi)浴、地板、眼鏡、防霧、擦鞋濕巾等。

圖1 歐美、日韓濕巾分類及占比

圖2 歐美、日韓功能性濕巾分類及占比

中國市場上的濕巾產(chǎn)品在新冠肺炎疫情之前，僅限于衛(wèi)生濕巾、廚房濕巾、卸妝濕巾等少數(shù)品類，大多數(shù)功能性品類為空白，這主要是因為：

● 消費者收入水平不高，消費能力較低；

● 消費者消費習慣未養(yǎng)成；

● 市場教育成本高，而技術(shù)門檻相對不高；

● 法規(guī)尚不健全，市場監(jiān)管“彈性大”。

圖3 中國市場濕巾產(chǎn)品分類及占比

圖4 中國功能性濕巾分類及占比

在中國市場上，新冠肺炎疫情之前，嬰兒濕巾的占比高達7成，而包含了衛(wèi)生濕巾在內(nèi)的功能濕巾占比不到20%。在功能性濕巾中，人體類和家居類各占一半。在疫情之前，人體用濕巾主要是衛(wèi)生濕巾和卸妝濕巾，濕廁紙的增長較為明顯。

2003年非典的暴發(fā)，開啟了中國濕巾產(chǎn)業(yè)的序幕。2020年暴發(fā)的新型冠狀肺炎疫情，加速了消毒濕巾的普及，中國功能性濕巾市場將迎來新的發(fā)展機遇：

● 疫情期間，很多消費者購買使用酒精消毒濕巾。消毒濕巾作為人體用功能性濕巾的代表，促使消費者改變了對濕巾的認識與消費習慣。

● 宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好，國民收入穩(wěn)步提高，有利于生活品質(zhì)提升型消費品的推廣和普及。

● 抖音、直播等視頻類傳播渠道的興起，使教育成本降低，效果更直觀。

● 后疫情時代，濕巾產(chǎn)能過剩，市場競爭激烈，倒逼企業(yè)開發(fā)差異化、高附加值產(chǎn)品，研究需求、發(fā)現(xiàn)需求、引導需求、創(chuàng)造需求、滿足需求。

● 銷售渠道碎片化，為小品牌、新品牌的快速崛起、彎道超車提供了更多契機。

● 濕巾目前按衛(wèi)生用品監(jiān)管，但功能性濕巾的市場監(jiān)管尚屬“灰色模糊地帶”，暫時有利于產(chǎn)業(yè)的“野蠻生長”，如：卸妝濕巾（卸妝劑須妝字號許可）、防曬濕巾（特殊化妝品須特妝字號許可）、避蚊濕巾（避蚊劑須農(nóng)字號許可）。

二 濕巾相關(guān)標準

中國與濕巾相關(guān)的強制性標準只有一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準和衛(wèi)生濕巾衛(wèi)生要求，其他都是非強制性標準，更多需要行業(yè)和企業(yè)的自律。中國市場上需要考慮的濕巾相關(guān)標準主要包括：

● 強制性標準：一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標準（GB 15979-2002），衛(wèi)生濕巾衛(wèi)生要求（WS 575—2017）；

● 非強制性標準：濕巾（GB/T 27728-2011），載體消毒劑衛(wèi)生要求（T/WSJD 001-2019），綠色產(chǎn)品評價 紙和紙制品（GB/T 35613-2017），生活用紙和紙制品化學品及原料安全評價管理體系（GB/T 36420-2018）；

● 自律性參考標準：化妝品安全技術(shù)規(guī)范2015年版（涉及人體安全），世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構(gòu)致癌物清單（涉及人體安全），EPA原料許可目錄（涉及環(huán)境安全）。

三 功能性濕巾的技術(shù)要求及相關(guān)產(chǎn)品分析

1.技術(shù)要求

各類功能性濕巾的技術(shù)要求和核心原料如表1～表4所示。

表1 人體用功能性濕巾的技術(shù)要求和核心原料

表2 寵物用功能性濕巾的技術(shù)要求和核心原料

表3 家居用功能性濕巾的技術(shù)要求和核心原料

表4 汽車用功能性濕巾的技術(shù)要求和核心原料

2.重點功能性濕巾產(chǎn)品分析

● 經(jīng)期暖宮濕巾

圖5 蘇菲推出的好暖衛(wèi)生巾

借鑒蘇菲好暖衛(wèi)生巾，濕巾生產(chǎn)商也可以推出具有經(jīng)期暖宮功能的產(chǎn)品，使用可以提升體表溫度和改善血液循環(huán)的成分，以濕巾作為載體，通過擦拭小腹皮膚，產(chǎn)生暖感，經(jīng)透皮吸收后達到改善子宮缺血、緩解平滑肌痙攣的作用，從而緩解痛經(jīng)。

由于這是一款非常敏感的產(chǎn)品，必須將安全放在首位，表5中的中草藥成分可以起到緩解痛經(jīng)的作用，但應用到濕巾產(chǎn)品中還有技術(shù)難點：熱感強度與發(fā)紅起疹的矛盾如何平衡？濕巾能否自發(fā)熱加溫？包裝標識法規(guī)趨嚴，如何宣傳賣點？

表5 暖宮濕巾中可使用的中草藥成分

● 冰感清涼&提神醒腦濕巾

冰感清涼濕巾主要用在夏天運動場景，提神醒腦功能可以緩解疲憊。產(chǎn)品技術(shù)要求：涼感的速效、強效、持效；對皮膚無刺激，無灼燒感；對眼睛無辣感，不易導致流淚。

表6 冰感清涼&提神醒腦濕巾產(chǎn)品原料推薦

圖6 冰感清涼&提神醒腦濕巾產(chǎn)品

● 驅(qū)蚊濕巾

圖7 驅(qū)蚊濕巾產(chǎn)品

驅(qū)蚊濕巾中驅(qū)蚊劑的選擇對產(chǎn)品影響較大。

表7 驅(qū)蚊濕巾產(chǎn)品原料對比

● 廚房濕巾

圖8 廚房濕巾產(chǎn)品

廚房濕巾作為家居清潔用品，很早就進入了市場，并且有較高的接受度。

廚房濕巾生產(chǎn)的技術(shù)難點主要有：去污力與金屬耐腐蝕性能的矛盾；去污力與刺激性和pH值的矛盾；金屬耐腐蝕性能與陽離子殺菌劑的矛盾；陽離子殺菌劑與陰離子表活的矛盾。

表8 廚房濕巾技術(shù)要求與核心原料

● 皮革護理濕巾

圖9 皮革護理濕巾產(chǎn)品

皮革護理濕巾也是一種常見的功能性濕巾，其產(chǎn)品技術(shù)要求與核心原料如表9所示。

表9 皮革護理濕巾產(chǎn)品技術(shù)要求與核心原料

四 總結(jié)

1.國內(nèi)濕巾市場迅速擴張，發(fā)展?jié)摿薮螅?/p>

2.濕巾產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，混亂且無序；

3.一些品牌以價格為導向，以賺快錢為目的，劣幣驅(qū)逐良幣；

4.呼吁法規(guī)急須完善，測試標準盡快建立。