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      “互聯(lián)網+”背景下?lián)P州鄉(xiāng)村旅游與農村電商融合發(fā)展策略研究

      2021-12-13 01:48:36崔敏靜
      黑龍江糧食 2021年12期
      關鍵詞:揚州農產品電商

      □ 崔敏靜

      (江蘇旅游職業(yè)學院,江蘇 揚州 225127)

      鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出推動了農村經濟的發(fā)展,也掀起了鄉(xiāng)村旅游的熱潮,帶動了農產品的銷售,農村電商企業(yè)發(fā)展迅速,規(guī)模不斷壯大,助力農民走上致富的道路,成為助力農村經濟發(fā)展的重要手段之一。農村電商的發(fā)展可以帶動農產品銷售,宣傳鄉(xiāng)村旅游形象,扶植和培育優(yōu)質農產品品牌,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為農村電商的發(fā)展提供了豐富的資源。因此,農村電商和鄉(xiāng)村旅游二者不可分割,優(yōu)勢互補,應融合發(fā)展。

      一、揚州鄉(xiāng)村旅游、農村電商發(fā)展現(xiàn)狀

      (一)鄉(xiāng)村旅游資源整合,全方位高速發(fā)展

      要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,就應該大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,發(fā)揮廣大農村地區(qū)天然的生態(tài)優(yōu)勢,整合開發(fā)廣袤的自然資源。近年來,揚州市人民政府十分重視對鄉(xiāng)村旅游的投入,已建成淥洋湖、儀征棗林灣等生態(tài)項目。同時,還注重對原有旅游資源的開發(fā)整合,有果樹農田的景區(qū)就發(fā)展農業(yè)觀光、水果采摘如江都小紀農業(yè)觀光采摘園,坐擁森林、湖泊等風光怡人的景區(qū),可以改造成生態(tài)農莊、休閑度假村等,給游客帶來舒適的鄉(xiāng)村旅游體驗的同時,也增加了旅游收入,促進了地區(qū)經濟的發(fā)展。

      (二)農村電商基礎良好,潛力大

      揚州市農委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年農業(yè)電商的交易額達到12.9億元,截止到2020年5月,揚州市共有13個省級農村電子商務示范鎮(zhèn)34個省級農村電子商務示范村,33個市級農村電子商務示范村,12個省級電商示范企業(yè),16個市級電商示范企業(yè)。揚州市農村電商發(fā)展的根基良好,高郵、寶應都是魚米之鄉(xiāng),具有得天獨厚的農業(yè)生態(tài)優(yōu)勢,形成了高郵雙黃蛋、高郵湖大閘蟹、高郵大米、寶應荷藕、寶應湖大閘蟹等特色農產品。揚州市政府高度重視農村電商的發(fā)展,資金支持、政策扶持農產品電商,目前高郵湖大閘蟹、寶應荷藕、寶應藕粉、高郵雙黃蛋、儀征儀征綠陽春茶葉等都入駐了天貓、京東等平臺,產品銷量喜人,品牌知名度和美譽度較高。目前一些全國性的新型農業(yè)電商企業(yè),如“田田圈”“樂村淘”已分別進駐。在揚州農業(yè)電商快速發(fā)展的過程中,涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的本土農村電商企業(yè),如寶應縣羽絨家紡產業(yè)的江蘇大成羽絨、寶應縣玻璃水晶產業(yè)的美俐達圣誕玻璃工藝禮品廠、高郵紅太陽食品公司等農村電商企業(yè)年線上交易額均逐年上升。

      二、揚州農村電商與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的可能性分析

      (一)互聯(lián)網信息技術逐漸成熟

      經濟的高速發(fā)展推動了網絡、信息技術不斷普及,為農村電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的硬件條件。借助互聯(lián)網信息技術,鄉(xiāng)村旅游的智能化水平也越來越高。以揚州為例,目前揚州市已經建立了涵蓋餐飲美食、民俗風情的官方旅游網站,如揚州旅游網和揚州官方旅游服務類App,如揚州景區(qū)App,不僅可以推介旅游景點、旅游線路,還可以為游客提供住宿、游玩、節(jié)慶活動、門票等旅游信息,但是目前僅包含市區(qū)內瘦西湖、個園、何園、大明寺等著名景點的旅游信息,鄉(xiāng)村景點的旅游信息還未有涉及。而揚州鄉(xiāng)村游潛力巨大,也會給游客帶來全新的獨特體驗,揚州市政府應在保留原有景點信息的基礎上在小程序、官網和鄉(xiāng)村電子商務網站中加入鄉(xiāng)村主題元素,同時開通在線支付、在線預訂、導覽等功能,大力推廣寶應、高郵、方巷等特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游,彌補這一市場的空白,進一步擴大揚州旅游市場份額和旅游收入。

      (二)農戶思想意識的覺醒

      鄉(xiāng)村旅游既為農村經濟帶來豐厚的旅游收益,也為農民增收、農產品營銷、農產品品牌建設、電商企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了資源,拓寬了渠道,為區(qū)域經濟發(fā)展添磚加瓦。以沿湖村為例,2017年,沿湖村接待游客15萬人次,旅游收入2200萬元,村集體收入達120萬元,村民人均純收入0.9萬元,從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中得到的實實在在的收益,也讓農民更樂于參與到農產品的生產經營之中。人們已經不滿足于走馬觀花式的旅游方式,更熱衷于深度旅游,體驗當?shù)氐拿袼罪L情,品嘗道地的美食,入住度假村,了解當?shù)氐姆沁z文化,購買手工藝品、農產品,并將這些產品帶回家。以沿湖村為例,當?shù)氐拇甯刹亢痛迕衲壳耙言诙兑舻绕脚_直播,游客除了可以在當?shù)仄穱L美食和購買工藝品,還可以在線上購買,這不僅有利于鄉(xiāng)村旅游通過農村電商獲得經濟利益,還能促進地區(qū)特色品牌的打造,提升旅游景點的知名度,吸引更多的游客到當?shù)剡M行消費或者線上消費,促進鄉(xiāng)村經濟建設。

      (三)旅游市場升溫

      隨著社會發(fā)展,我國城市化進程越來越快,城市人口正面臨著巨大的生活工作壓力,他們想要逃離城市回歸短暫的平靜。從前很火熱的城市游有所降溫,取而代之的是鄉(xiāng)村旅游越來越受到城市居民的青睞。農村山川、河流、土地等資源被更好的保留,展現(xiàn)出濃郁的鄉(xiāng)村氣息。人們在這樣的旅游活動中可以暫時忘卻工作的繁雜與壓力,獲得放松與休閑,而城市居民在沉浸式鄉(xiāng)村旅游時更愿意掏腰包購買具有當?shù)靥厣霓r產品、工藝品,電商的線下消費額直線上升,同時也可以引導游客到線上消費,推動當?shù)剞r村電商的發(fā)展。

      三、揚州鄉(xiāng)村旅游與農村電商融合發(fā)展存在的問題

      (一)缺乏農旅電商綜合信息服務平臺

      揚州市鄉(xiāng)村旅游和農村電子商務發(fā)展都較晚,甚至落后于省內城市,因此在鄉(xiāng)村旅游服務平臺和農村電商平臺的建設發(fā)展也較為滯后,即使有一些相關的網站,也僅僅只有旅游景點的介紹、旅游線路的推薦。其原因一是相關的經營者還未形成互聯(lián)網營銷意識;二是信息服務平臺多是交給公司制作,僅有一些圖片、文字、視頻,且公司沒有專業(yè)權威人士對網站進行維護、更新。網站不能智能化地根據(jù)游客的需求推薦個性化的服務,平臺沒有在線客服,也沒有支付功能,很難將線上咨詢的游客轉化為潛在的鄉(xiāng)村旅游客戶,并引流到鄉(xiāng)村農場、休閑農莊、度假山莊等進行消費。

      (二)缺乏農旅電商發(fā)展復合型人才

      鄉(xiāng)村天然的自然風光、生態(tài)景觀本就蘊藏著巨大的商機,也吸引許多本地農民創(chuàng)業(yè),他們通過直播營銷、短視頻營銷等手段為家鄉(xiāng)“帶貨”,產品遠銷國內外。然而,他們中大多數(shù)沒有接受過高等教育,也缺乏從商的經驗?!盎ヂ?lián)網+”形勢下,農村電商和鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者和經營者都要學習互聯(lián)網知識、現(xiàn)代營銷手段,而現(xiàn)階段相關的高校開設有旅游和電商相關的專業(yè),但未設置鄉(xiāng)村電商和鄉(xiāng)村旅游復合型專業(yè),學旅游的不懂電商,學電商的不懂旅游,農村電商和鄉(xiāng)村旅游并沒有合力發(fā)展,發(fā)揮各自的優(yōu)勢,實現(xiàn)資源互補。

      (三)政府引導監(jiān)督的職能發(fā)揮不夠

      揚州市政府近些雖重視鄉(xiāng)村旅游和農村電商的發(fā)展,花費重金打造一個又一個生態(tài)農莊、度假區(qū)、森林公園、濕地公園等,但這些景點大多是人工改造的,有過分雕琢的痕跡,同時這些鄉(xiāng)村旅游景點建成后不重視管理,也不重視推廣,相關的住宿、游樂設施也未配套,本地的游客尚且對這些景點不甚了解,有些景點甚至還未興起就已衰落,既浪費了大量的人力、物力、財力,也讓本地的農民、旅游經營者對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展喪失了信心。

      四、農村電商與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的策略

      (一)政府支持,企業(yè)幫扶

      一是政府增加資金扶持的力度,保證農村電商發(fā)展充足資金。二是通過優(yōu)惠的政策吸引企業(yè)在農村投資農產品生產加工、工藝品生產加工、旅游景點的經營等,既可以為廣大農民創(chuàng)造大量的就業(yè)機會,又讓農產品、工藝產品等的營銷推廣之路越走越寬,為農村電商與鄉(xiāng)村旅游的真正融合奠定政策基礎。

      (二)強化基礎設施建設,建立統(tǒng)一的農旅電商平臺

      進一步加強互聯(lián)網等基礎設施的規(guī)劃與建設,保障村內外的道路暢通,并輔以停車場、服務驛站等設施,改善農村的衛(wèi)生狀況,營造青山綠水的優(yōu)美環(huán)境,利用多種媒體豐富網站內容,完善線上線下同步發(fā)展,提供專業(yè)化的服務。

      (三)培養(yǎng)本地農旅電商復合型人才,引進高端人才

      一是從高校、高職入手,開設農業(yè)、旅游、電子商務相融合的專業(yè),滲透農業(yè)拓旅游、電子商務等專業(yè)的知識,培養(yǎng)既懂旅游、農業(yè),又懂電子商務和營銷復合型人才。二是和培訓機構合作,對本地旅游、電商經營者、從業(yè)者進行相關培訓,培養(yǎng)他們的社會化營銷、新媒體營銷的知識和技能,實現(xiàn)線上線下閉環(huán)營銷,既能更好的服務顧客,也能促進鄉(xiāng)村旅游、電子商務的發(fā)展。三是引進高端高端人才、專家、學者等,設計上層結構,科學合理的為農旅電商融合設置長期規(guī)劃,并負責方案的實施和管理,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和農村電商長期穩(wěn)定的融合發(fā)展。

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