“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商扶貧實施路徑探討

□盧習(xí)良

（江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院 江西 九江 332000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村電商是進一步促進貧困農(nóng)民脫貧致富的重要門路，是增加農(nóng)產(chǎn)品銷路、拓展農(nóng)民收入渠道、盤活農(nóng)村經(jīng)濟的重要舉措，更是推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商扶貧的積極意義

1.1 符合我國社會經(jīng)濟發(fā)展的主流趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，電商時代已經(jīng)來臨。當(dāng)前，電商在城市已經(jīng)得到快速發(fā)展，需要進一步促進電商在農(nóng)村的發(fā)展。推進農(nóng)村電商，可以實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化健康、可持續(xù)發(fā)展，進一步推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)代化，實現(xiàn)國民經(jīng)濟全面可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟要趕上互聯(lián)網(wǎng)的“快車”，走上電商發(fā)展的新道路，實現(xiàn)社會經(jīng)濟的大發(fā)展、大跨越[1]。

農(nóng)村是國家經(jīng)濟發(fā)展的重要基石，促進農(nóng)民增收是國家發(fā)展的重要保障。在由脫貧轉(zhuǎn)向致富的扶貧工作新階段，必須進一步推動農(nóng)村經(jīng)濟升級，徹底改變農(nóng)村落后、農(nóng)民貧困的現(xiàn)狀。利用互聯(lián)網(wǎng)，依靠先進的科技平臺，讓廣大貧困農(nóng)民有更好的致富門路，獲得更穩(wěn)定的收入，可以讓廣大農(nóng)民掌握一技之長，擁有更好的增收渠道，進而提升農(nóng)民致富能力，讓廣大農(nóng)民走上富裕之路。

1.2 增加貧困農(nóng)民收入

扶貧進入新階段，大多數(shù)貧困農(nóng)民已經(jīng)實現(xiàn)脫貧。進一步增加廣大貧困農(nóng)民的收入，是新時期我國扶貧工作的重要任務(wù)。

首先，讓貧困農(nóng)民從事與電商相關(guān)的生產(chǎn)服務(wù)工作，比如物流、包裝等，既不耽擱農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又能讓農(nóng)民實現(xiàn)就近就業(yè)，從而進一步增加農(nóng)民收入。

其次，一些貧困農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方面有經(jīng)驗，可以種植更符合新時代居民消費需求的有機農(nóng)產(chǎn)品，并通過電商銷往全國各地，這樣能夠把農(nóng)產(chǎn)品賣到更高的價格，提高農(nóng)民的收入水平[2]。

再次，一些貧困農(nóng)民思想比較前衛(wèi)，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟比較感興趣。開展農(nóng)村電商銷售等相關(guān)技能培訓(xùn)，鼓勵貧困農(nóng)民從事農(nóng)村電商行業(yè)，實現(xiàn)從貧困農(nóng)民向農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、電商從業(yè)者的身份轉(zhuǎn)換，可以讓農(nóng)民獲得不菲的收入。同時，發(fā)展農(nóng)村電商可以幫助貧困農(nóng)民將產(chǎn)品銷往全國各地，獲得更為可觀的收入。這是農(nóng)村電商扶貧的優(yōu)勢，也是因地制宜實現(xiàn)脫貧致富的重要舉措。

1.3 減輕貧困農(nóng)戶經(jīng)濟負擔(dān)

新時期推動脫貧致富，要開源，也要節(jié)流。一方面，為貧困農(nóng)民提供收益效果更好的電商經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入；另一方面，在節(jié)流方面作文章，減少不必要的支出，獲得更加優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)，使農(nóng)民享受電商經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來的更多福利，減輕農(nóng)民負擔(dān)。

農(nóng)村電商不僅可以把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，還可以讓廣大農(nóng)民獲得更優(yōu)惠的生產(chǎn)資料、生活資料，節(jié)省農(nóng)民開支，進一步降低農(nóng)民生產(chǎn)和生活成本。通過農(nóng)村電商，廣大貧困農(nóng)民足不出戶就能購買心儀的生活用品，價格非常實惠，節(jié)約了開支，使廣大農(nóng)民有更多的生產(chǎn)經(jīng)營盈余[3]。

1.4 全面提升貧困人口的綜合素養(yǎng)

脫貧、致富是我國扶貧的兩個重要步驟。首先要實現(xiàn)脫貧，然后使廣大貧困農(nóng)民走上致富之路。扶智和扶技是新時期扶貧工作的“升級版”。開展農(nóng)村電商扶貧，全面提升貧困農(nóng)民的“造血”能力，讓廣大農(nóng)民認識到“電子商務(wù)是大勢所趨，電子商務(wù)大有作為”。引導(dǎo)農(nóng)民掌握電商相關(guān)技術(shù)，與外界形成更加方便、快捷且廣泛的聯(lián)系，將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國甚至全世界，獲得更可觀的收入。

貧困農(nóng)民還可以從事與電商有關(guān)的其他工作，提高市場經(jīng)營能力和自我發(fā)展能力。貧困農(nóng)民應(yīng)根據(jù)市場發(fā)展需要自主學(xué)習(xí)各種新技術(shù)，根據(jù)市場變化調(diào)整生產(chǎn)種植結(jié)構(gòu)，優(yōu)化電商銷售種類和營銷技巧，真正成為致富能手，實現(xiàn)脫貧致富。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動農(nóng)村電商扶貧的有效策略

2.1 做好宣傳教育，促進思想轉(zhuǎn)變

思想理念是行為實踐的靈魂，思想決定行為方式。思想落后造成行為保守，必然造成貧困。貧困的根本是思想貧困、理念貧困、精神貧困。貧困戶的一大特點是思想相對保守。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，推動農(nóng)村電商扶貧經(jīng)濟發(fā)展，可以進一步促進廣大貧困農(nóng)民脫貧致富。要做好宣傳教育，使農(nóng)民更新生產(chǎn)發(fā)展理念，更好地轉(zhuǎn)變行為。開展電商扶貧，要做好宣傳教育，讓農(nóng)民認識到社會已經(jīng)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。改革開放40 多年來，農(nóng)村生產(chǎn)方式發(fā)生了徹底改變，由過去的牛耕到現(xiàn)在的全程機械化甚至智能化，取得飛躍式發(fā)展。同時，農(nóng)村經(jīng)濟由傳統(tǒng)的糧食種植到現(xiàn)在的市場化調(diào)整。

要根據(jù)市場發(fā)展需要，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，優(yōu)化種植比例，滿足市場需求，從而增加種植收入。以往廣大農(nóng)民只管生產(chǎn)，不管銷售，只能被動等待商家收購農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在必須自己面向市場，這樣才能賣出更高的價格，獲得可觀收入。

以往農(nóng)民只需經(jīng)營自家農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在則要根據(jù)區(qū)域性種植結(jié)構(gòu)特點，既要銷售自己的產(chǎn)品，更要想方設(shè)法幫助他人實現(xiàn)銷售。把區(qū)域性農(nóng)業(yè)當(dāng)作最為重要的資源平臺，才能形成更好的發(fā)展路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，電商為農(nóng)民轉(zhuǎn)變思想、經(jīng)營生產(chǎn)方式及銷售模式提供了非?？煽康钠脚_。在新時代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路上，必須用更新的思想、理念指導(dǎo)生產(chǎn)。

2.2 開展技能培訓(xùn)，提升經(jīng)營能力

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開展電商扶貧，必須讓廣大貧困農(nóng)民真正掌握電商運營的基本方法和技巧。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點，將各種農(nóng)產(chǎn)品投放到電商平臺，做好基本的包裝宣傳，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。為此，必須在電商和營銷兩個方面開展技能培訓(xùn)。

廣大貧困農(nóng)民應(yīng)充分利用電商的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，選擇適合自己的電商平臺，掌握最基本的電商操作步驟。淘寶、拼多多等電商平臺，都是針對廣大創(chuàng)業(yè)者的平臺，操作非常簡單，也為農(nóng)民提供了有關(guān)的素材和裝修模板。只要掌握最基本的操作方法，就能把自己的電商網(wǎng)店開辦起來。利用智能手機拍照上傳，就可以投放到平臺上。教會貧困農(nóng)民掌握這些方法和技巧，讓農(nóng)民快速入門。

電商具有非常好的發(fā)展空間，也是競爭相對激烈的營銷平臺。要想讓廣大貧困農(nóng)民掌握基本的營銷方法，政府需要加大扶持力度。由政府出資，與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)學(xué)校合作，為廣大貧困農(nóng)民提供到當(dāng)?shù)芈殬I(yè)高中或職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)的機會。這樣能讓農(nóng)民經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)化的電商學(xué)習(xí)培訓(xùn)，快速建立電商店鋪并將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，獲得經(jīng)濟收入。

利用廣大電商平臺進一步下沉的有利時機，充分利用農(nóng)村淘寶、拼多多農(nóng)村特賣等，為農(nóng)民提供更易操作平臺以及提供更多引流服務(wù)的機會，推動政府、企業(yè)、電商平臺等展開深度合作。廣大貧困農(nóng)民應(yīng)快速掌握電商營銷技巧和運作方法，為以后持續(xù)開展農(nóng)村電商打下堅實的基礎(chǔ)。隨著高等教育普及和教育扶貧，政府給予貧困農(nóng)民子弟更多學(xué)費減免和助學(xué)貸款，使很多貧困農(nóng)民子弟受到了很好的教育，這為進一步推動電商扶貧提供了人才保障。

2.3 推動農(nóng)村電商產(chǎn)品和服務(wù)升級，做大做強現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下開展電商扶貧，讓廣大貧困農(nóng)民有了更好的發(fā)財致富之道。應(yīng)調(diào)整農(nóng)村種植結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)提升，進一步增強市場競爭力。市場不看生產(chǎn)者是貧困還是富裕，只看產(chǎn)品質(zhì)量和價格。要真正推動農(nóng)村貧困地區(qū)電商發(fā)展，必須從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)的問題。

要根據(jù)市場需求，調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，并根據(jù)我國產(chǎn)品和消費升級的需要，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加大調(diào)研和扶持力度，治理貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境，做好標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)田建設(shè)，開展有機農(nóng)田管理工作。開展有機農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)培訓(xùn)，確保貧困農(nóng)戶能夠生產(chǎn)出適銷對路的有機農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民應(yīng)減少農(nóng)藥和化肥使用，生產(chǎn)更具市場競爭力的農(nóng)產(chǎn)品。這樣不僅能夠滿足市場需求，還能進一步提升農(nóng)業(yè)種植質(zhì)量，優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)。

與包裝企業(yè)做好對接，確保農(nóng)產(chǎn)品包裝更精美、運輸更安全，減少運輸過程中出現(xiàn)變質(zhì)的概率，讓農(nóng)產(chǎn)品有更廣闊的銷路。引導(dǎo)廣大貧困農(nóng)民根據(jù)市場需要開展規(guī)?；N植，走品牌化發(fā)展道路，加強包裝，實現(xiàn)農(nóng)民集體增收和共同富裕。

2.4 做好農(nóng)村電商配套服務(wù)，全面推動農(nóng)村電商發(fā)展

農(nóng)村電商扶貧工作中，政府需要加大區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品培養(yǎng)和宣傳力度，還需要在基礎(chǔ)設(shè)施保障方面作文章?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，電商經(jīng)濟競爭更加激烈，需要與之相配套的物流提供保障。應(yīng)進一步加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，針對連片貧困地區(qū)的特點，優(yōu)化電商綜合配套設(shè)施，增加網(wǎng)絡(luò)帶寬，建立物流對接點，提供物流等配套服務(wù)，讓廣大貧困農(nóng)民足不出戶就能將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地、不用進城就能獲取需要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活資料。完善農(nóng)村電商體系，全面推動農(nóng)村電商發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟升級。

3 結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電商扶貧是新時代推動農(nóng)民脫貧致富的重要路徑，是盤活農(nóng)村經(jīng)濟的重要手段。應(yīng)以電商扶貧為切入點，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，建設(shè)美麗新農(nóng)村，讓廣大農(nóng)民走向共同富裕之路。