□梁藝凡

（西安培華學(xué)院人文與國(guó)際教育學(xué)院 陜西 西安 710199）

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨著國(guó)家、陜西省、延安市三級(jí)黨委、政府頒布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《陜西省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃（2018—2022年）》《延安市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，研究和促進(jìn)延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將成為促進(jìn)地方發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，具有重大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。此外，延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠直接貢獻(xiàn)于地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且以其產(chǎn)品的特殊文化屬性還能夠促進(jìn)延安精神的傳播，從而實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明增長(zhǎng)和精神文明提高的雙重價(jià)值。

1 延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

“三秦鎖鑰，五路襟喉”，延安市不僅是國(guó)務(wù)院首批公布的國(guó)家歷史文化名城，更是中國(guó)革命的搖籃，承載了厚重的國(guó)家記憶和民族精神，孕育出“共和國(guó)紅色經(jīng)典城市”文化IP。

1.1 延安市紅色文創(chuàng)資源豐富

延安市紅色文創(chuàng)資源主要包括物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)方面。就物質(zhì)層面來(lái)說(shuō)，主要有中共中央駐地舊址、會(huì)議舊址、領(lǐng)導(dǎo)人故居、戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、革命烈士紀(jì)念建筑物、革命博物館等物質(zhì)形式。從精神層面來(lái)看，主要有延安時(shí)期以毛澤東為核心、以《實(shí)踐論》《矛盾論》《論持久戰(zhàn)》《新民主主義論》等為代表的黨的重要領(lǐng)導(dǎo)人的理論論著；以丁玲、茅盾為代表的作家，以冼星海為代表的音樂(lè)家，以李卜、朱寶甲為代表的戲劇作曲家等延安市文藝工作者的文藝作品[1]。

1.2 延安市紅色文創(chuàng)資源的特征多樣

在時(shí)間上，延安市紅色文化上承建黨以來(lái)的革命文化傳統(tǒng)、下啟新中國(guó)的文化建設(shè)，是新民主主義文化的成熟期，具有歷史地位獨(dú)特、優(yōu)秀成果眾多、精神內(nèi)涵豐富等特征。在空間上，延安市紅色文化資源遍布各城區(qū)和各縣鄉(xiāng)，且與延安市獨(dú)特的自然生態(tài)、歷史文化、民族風(fēng)情相融合，特色鮮明，底蘊(yùn)深厚，極具震撼力、壟斷性和傳奇性等屬性。此外，還有學(xué)者指出延安市紅色文創(chuàng)資源具有革命性、民族性、開(kāi)放性、先進(jìn)性和地方性等特征。

1.3 延安市紅色文創(chuàng)資源的精神內(nèi)涵深厚

延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)品承載的是延安精神，其包括堅(jiān)定正確的政治方向、實(shí)事求是的思想路線、為人民服務(wù)的根本宗旨、自力更生艱苦奮斗的革命作風(fēng)等內(nèi)容。

1.4 延安市紅色文創(chuàng)資源具有多重現(xiàn)實(shí)價(jià)值

在思想教育方面，延安市紅色文創(chuàng)資源對(duì)科學(xué)的世界觀、人生觀和價(jià)值觀的形成有著重要影響，發(fā)揮著激勵(lì)、塑造、凝聚、規(guī)范和導(dǎo)向等積極功能，起到歷史鏡鑒、意識(shí)形態(tài)教育教學(xué)、道德示范、文化傳承等多重作用。在政治方面，延安時(shí)期黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)、制度建設(shè)、干部隊(duì)伍建設(shè)和執(zhí)政實(shí)踐等留下寶貴的歷史遺產(chǎn)，在當(dāng)今仍具有強(qiáng)大的生命力和影響力，其資政價(jià)值、興黨價(jià)值和育人價(jià)值對(duì)新時(shí)代黨的建設(shè)和政治發(fā)展意義重大。在經(jīng)濟(jì)方面，延安紅色文化資源是當(dāng)?shù)氐膶氋F財(cái)富，應(yīng)加以充分開(kāi)發(fā)和利用，以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的美好生活。

2 延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了新的歷史機(jī)遇。延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上，取得了長(zhǎng)足發(fā)展，例如，2018年“延安5·23 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”投入運(yùn)營(yíng)，對(duì)推動(dòng)全市文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮、促進(jìn)全市轉(zhuǎn)型發(fā)展、追趕超越起到了示范引領(lǐng)作用。2019年騰訊眾創(chuàng)空間（延安）成立，眾創(chuàng)空間旨在結(jié)合延安市紅色革命根據(jù)地背景與資源的基礎(chǔ)上，打造以“紅色文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”為重點(diǎn)的特色經(jīng)濟(jì)樣板，逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換。在各相關(guān)部門(mén)政策引領(lǐng)、項(xiàng)目孵化、資金運(yùn)轉(zhuǎn)等方面的全力支持下，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了積極的促進(jìn)作用。但延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌開(kāi)發(fā)、整體宣傳、內(nèi)涵挖掘、配套設(shè)施、人才帶動(dòng)等方面還存在一些問(wèn)題和不足[2]。

2.1 品牌意識(shí)薄弱，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不成氣候

自2019年黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸被重視并有著潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。近幾年，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)涌現(xiàn)出很多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，例如故宮博物院推出的“北京故宮”品牌，已成為行業(yè)標(biāo)桿，不但使中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受到廣泛關(guān)注，也帶動(dòng)了中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。延安市缺少有影響力、吸引力的品牌，加上對(duì)文創(chuàng)真正理解和輸出手藝的人過(guò)于小眾，以至于文創(chuàng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，表面上看是同質(zhì)化泛濫的原因，實(shí)際原因則是品牌效應(yīng)不夠，使文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津變成了文創(chuàng)垃圾。紅色文創(chuàng)雖然給市場(chǎng)帶來(lái)了活力，但延安市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還不成氣候，不具備集中式或整體運(yùn)營(yíng)的形態(tài)，很大程度上是由于缺乏精耕細(xì)作，未能充分挖掘紅色資源，不能緊跟新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)化背景，沒(méi)有打造一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化不充分[3]。

2.2 缺乏精耕細(xì)作，文創(chuàng)產(chǎn)品難出新意

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心精髓在于以依附文化特性的創(chuàng)意吸引消費(fèi)群體，以購(gòu)買(mǎi)行為形成對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)同，最終達(dá)成市場(chǎng)銷(xiāo)售、消費(fèi)群體、設(shè)計(jì)主體3 者之間的和諧共通。因此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要順應(yīng)消費(fèi)者的心理趨向，符合消費(fèi)者的審美需求，同時(shí)又有實(shí)用功能，將“意”“美”“用”兼顧。延安市紅色文化雖然有自己獨(dú)有的特色，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中仍處于初級(jí)階段，例如文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意仍局限在某些具體物體上，商品單一，圖案印制簡(jiǎn)單粗糙，實(shí)用性弱，美感不足，造成了有“意”無(wú)“用”、有“用”無(wú)“美”、有“美”無(wú)“別”等問(wèn)題，無(wú)法從產(chǎn)品創(chuàng)意深度上進(jìn)行突破吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，因此使延安市紅色文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)陷入困境。目前，消費(fèi)市場(chǎng)的文創(chuàng)缺乏有效的溝通渠道，只一味追求短平快，沒(méi)有針對(duì)紅色資源的主流敘事和紅色精神進(jìn)行藝術(shù)再現(xiàn)，短期效益和成本低廉成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的主流，弱化了文化傳承，忽視了其背后的社會(huì)價(jià)值。

2.3 發(fā)展模式雷同，產(chǎn)業(yè)融合差強(qiáng)人意

當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較混亂，由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和整合，目標(biāo)定位不清晰，導(dǎo)致發(fā)展模式雷同現(xiàn)象較多，嚴(yán)重阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年，延安市依托網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造以“紅色文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”為重點(diǎn)的特色經(jīng)濟(jì)樣板，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)之間的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，但總體而言產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一且簡(jiǎn)單，區(qū)域邊界明顯[4]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制

鄉(xiāng)村振興是建設(shè)美麗中國(guó)的關(guān)鍵舉措，是傳承中華傳統(tǒng)文化的有效途徑。在時(shí)代背景下，延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力推進(jìn)，能夠吸納外來(lái)人才，助力當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才成長(zhǎng)，同時(shí)以“扶智”促扶貧，成為助推鄉(xiāng)村振興的重要支撐和推動(dòng)力。文化創(chuàng)意要形成產(chǎn)業(yè)，需要投資、策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)等多方面的支撐，缺一不可?；谝陨衔膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)困境，從產(chǎn)品、品牌和產(chǎn)業(yè)3 個(gè)層面探索延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制。

3.1 產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制

國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)有自主研發(fā)、共同研發(fā)和引進(jìn)產(chǎn)品3 種方式。很多品牌商在投資初期因?yàn)橘Y金匱乏，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)通過(guò)代銷(xiāo)或合作開(kāi)發(fā)的方式將產(chǎn)品投入市場(chǎng)。但盲目地批量生產(chǎn)使產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，無(wú)法與消費(fèi)者的情緒達(dá)成共鳴，同時(shí)文創(chuàng)市場(chǎng)飽和與消費(fèi)人群局限，注定無(wú)法實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)化。優(yōu)秀的文創(chuàng)必然要堅(jiān)持創(chuàng)新，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也要注入時(shí)代特征，加強(qiáng)新技術(shù)的引領(lǐng)和開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“科技+文化”的融合創(chuàng)新，才能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。同時(shí)，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大浪潮中，當(dāng)?shù)夭块T(mén)要著重培育一支文化底蘊(yùn)豐厚、創(chuàng)新意識(shí)突出、創(chuàng)業(yè)能力強(qiáng)的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)其深入了解和體驗(yàn)延安市的文化特質(zhì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，切忌閉門(mén)造車(chē)，要在設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者雙向參與下驗(yàn)證和反饋設(shè)計(jì)思路。

另外，產(chǎn)品研發(fā)可以與當(dāng)?shù)馗咝：献?，利用高校的科研團(tuán)隊(duì)和學(xué)生資源拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)渠道。學(xué)生之間的多學(xué)科交叉優(yōu)勢(shì)，可以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝瞬哦倘薄C(jī)構(gòu)陳舊、精力不足等現(xiàn)狀。在打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，可以循序漸進(jìn)，先做小眾群體IP 和文化的衍生品，迎合消費(fèi)者的心理和喜好，把握消費(fèi)者的情懷，打造小眾精品，也可以著力打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，給爆品做文化和元素的賦能，充分發(fā)揮其文化屬性，以爆品為支撐保證產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)營(yíng)[5]。

3.2 品牌傳播機(jī)制

目前，延安市文創(chuàng)市場(chǎng)有“延安·故事”等經(jīng)營(yíng)良好的品牌。新媒體是品牌傳播的主陣地，具有傳播速度快、信息來(lái)源廣、受眾多等特點(diǎn)。延安市在抖音平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)了“延安市融媒體中心”“延安青年拉延安”“延安融媒文創(chuàng)”等賬號(hào)宣傳紅色文化，推廣紅色文創(chuàng)，極大地提高了延安文創(chuàng)的品牌效應(yīng)。在深化現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)上，延安市可以利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)操控系統(tǒng)，拓寬傳播渠道，通過(guò)影視、文化等進(jìn)行傳播、推廣，提升延安市紅色文創(chuàng)的資源價(jià)值，全面構(gòu)建延安市自帶流量的紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。在品牌塑造過(guò)程中，要加強(qiáng)品牌管理，完善授權(quán)制度，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，維持品牌形象，提高自身在文化創(chuàng)意和產(chǎn)品研發(fā)上的參與度，保證其核心文化要素不丟失，吸引相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理人才，共同打造文創(chuàng)品牌。

3.3 產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

延安市紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以往的經(jīng)營(yíng)模式比較陳舊，業(yè)態(tài)單一，難以實(shí)現(xiàn)跨界合作和相互融合，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程較慢。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興愿景，結(jié)合我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)，探索出產(chǎn)業(yè)融合新路徑，例如文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。文創(chuàng)是旅游發(fā)展的基石，要充分將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入旅游體驗(yàn)中，建立文創(chuàng)集聚地，完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用3D、VR 等技術(shù)，打造沉浸式旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引游客體驗(yàn)，以達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。此外，文創(chuàng)與餐飲的結(jié)合也是“吸睛”的融合，延安新區(qū)信天游文創(chuàng)餐飲界項(xiàng)目備受矚目，消費(fèi)者在濃厚的文化氛圍中可以體驗(yàn)一些創(chuàng)意項(xiàng)目，例如營(yíng)造創(chuàng)意廚房、創(chuàng)意美食體驗(yàn)等，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化軟實(shí)力的重要途徑。

4 結(jié)束語(yǔ)

延安市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，需要將延安市紅色文化元素進(jìn)行深入挖掘、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)并商品化，打造延安市特色的紅色文創(chuàng)品牌，加大力度促進(jìn)紅色文化和文創(chuàng)產(chǎn)品的有機(jī)融合，從而助推延安市革命老區(qū)的鄉(xiāng)村振興。